กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

7 แนวโน้มในการจ้างงานผู้มีความสามารถสำหรับทีมการตลาดเนื้อหาของคุณในปี 2019

7 Trends in Hiring Talent for Your Content Marketing Team in 2019

คุณพร้อมที่จะสร้างและพัฒนาทีมปฏิบัติการเนื้อหาของคุณใน 2019? Kapost เพิ่งเปิดตัว Content Operations and Strategy Hiring Handbook ซึ่งนำเสนอสถิติเกี่ยวกับสิ่งที่บริษัท B2B มองหาเมื่อจ้างผู้มีความสามารถด้านการปฏิบัติงานด้านเนื้อหา และเคล็ดลับในการสร้างทีมของคุณ

สำหรับรายงาน Kapost สำรวจ 506 นักการตลาดในสหรัฐฯ และ กรองการตอบสนองเพื่อรวมเฉพาะบริษัทที่มุ่งเน้น B2B ที่มีทีมเนื้อหาเฉพาะหรือพนักงาน

ที่นี่ เป็นแนวโน้มสำคัญแปดประการที่กล่าวถึงในรายงานที่คุณต้องระวังเมื่อก้าวเข้าสู่ปีใหม่

1. บริษัทส่วนใหญ่จ้างเฉพาะสำหรับทีมเนื้อหา

Kapost ตั้งข้อสังเกตว่าเมื่อ 5 ปีที่แล้ว มีองค์กรเพียงไม่กี่แห่งที่ได้รับการว่าจ้างเฉพาะสำหรับการดำเนินการด้านเนื้อหา พวกเขาอ้างถึงรายงาน 1000 จากเครื่องวัดระยะสูงที่ พบว่ามีบริษัทเพียงไม่กี่แห่งที่มีแผนกเนื้อหาหรือพนักงานที่มีคำว่า “เนื้อหา” ในชื่อของพวกเขา

วันนี้สิ่งต่าง ๆ ดูแตกต่างกันมาก — 56 เปอร์เซ็นต์ ของผู้ตอบแบบสอบถามบอก Kapost ว่าองค์กรของพวกเขาจะจ้างเฉพาะสำหรับทีมเนื้อหาในปีหน้า สามในสี่องค์กรที่สัมภาษณ์มีทีมเนื้อหาเฉพาะ และส่วนใหญ่ยังมีบทบาทในการดำเนินการด้านเนื้อหาเพื่อจัดการกลยุทธ์และกระบวนการเบื้องหลังเนื้อหา สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าความเป็นผู้นำของบริษัทมองว่าเนื้อหาเป็นแง่มุมที่ถูกต้องตามกฎหมายของกลยุทธ์ทางธุรกิจที่สมควรได้รับทีมงานที่ทุ่มเท

แม้กระทั่งองค์กรที่ไม่เน้น เนื้อหา มากกว่าครึ่งมีทีมเนื้อหาเฉพาะ จบแล้วค่ะ 20 เปอร์เซ็นต์เน้นที่การจัดการเนื้อหาเพื่อการตลาด แต่ไม่มีทีมเนื้อหาหรือพนักงานโดยเฉพาะ ในขณะที่ 10 3 เปอร์เซ็นต์ ไม่เน้นเนื้อหาทางการตลาดเลย

2. งบประมาณเนื้อหากำลังเพิ่มขึ้น

อีกสัญญาณหนึ่งของการซื้อผู้บริหารที่เพิ่มขึ้นสำหรับการดำเนินงานด้านเนื้อหาคือแนวโน้มไปสู่งบประมาณเนื้อหาที่สูงขึ้น ทีมเนื้อหาในปัจจุบันมีทรัพยากรมากขึ้น และคาดว่างบประมาณด้านเนื้อหาส่วนใหญ่จะเพิ่มขึ้น 2019.

ของบริษัทที่รวมอยู่ในการสำรวจของ Kapost 56 2 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่างบประมาณเนื้อหาของพวกเขาจะเพิ่มขึ้นในปีหน้า 42 ร้อยละ 3 กล่าวไว้ จะยังคงเหมือนเดิมและมีเพียงร้อยละ 1.5 เท่านั้นที่กล่าวว่าจะลดลง โดยรวมแล้ว หมายถึง 98.5 เปอร์เซ็นต์ของงบประมาณเนื้อหาจะเพิ่มขึ้นหรือเท่าเดิมในปีนี้ สิ่งนี้แสดงให้เห็นฉันทามติอย่างท่วมท้นว่าเนื้อหามีคุณค่าในองค์กรในปัจจุบันและควรค่าแก่การลงทุน

Content Team Strategy Statistic 2019

หากงบประมาณเนื้อหาของคุณไม่เพิ่มขึ้น คุณอาจสนใจคำแนะนำที่ Kapost นำเสนอในรายงานเพื่อเพิ่มการซื้อเข้า พวกเขาแนะนำให้มุ่งเน้นไปที่โอกาสที่พลาดไปในปัจจุบัน แทนที่จะขอเงินทุนที่เพิ่มขึ้น และจัดเตรียมสูตรเพื่อช่วยให้คุณปรับเพิ่มงบประมาณ

3. ประสบการณ์ของลูกค้าครองตำแหน่งสูงสุดสำหรับทีมการตลาดเนื้อหา

ใน 2019 เนื้อหาจะยังคงมีบทบาทสำคัญใน Content Team Strategy Statistic 2019 ประสบการณ์ของลูกค้า — 97 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาด บอก Kapost ว่าพวกเขาเชื่อว่าเนื้อหาในปีนี้จะมีความสำคัญหรือสำคัญกว่าปีที่แล้วสำหรับการสร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับลูกค้า แน่นอนว่าประสบการณ์ที่ดีของลูกค้าเป็นสิ่งสำคัญสำหรับความสำเร็จของธุรกิจ ด้วยเหตุนี้ การมอบประสบการณ์ลูกค้าที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ควรเป็นเป้าหมายสูงสุดของทีมปฏิบัติการด้านเนื้อหาใน 2013.

Customer Experience Content Statistic

4. ทีมการตลาดเนื้อหามีความรับผิดชอบมากขึ้นสำหรับกลยุทธ์และการดำเนินงาน

ในช่วงแรก ๆ ของการตลาดเนื้อหา ทีมเนื้อหามีหน้าที่รับผิดชอบหลักในการสร้างเนื้อหา ส่วนใหญ่อยู่ใน รูปแบบของการเขียนและแก้ไข นอกจากนี้ ทีมงานเนื้อหายังรับผิดชอบด้านกลยุทธ์และการดำเนินงานเบื้องหลังเนื้อหาอีกด้วย แง่มุมนี้ของ งานมีความสำคัญมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาและจะยังคงมีบทบาทสำคัญมากขึ้นในปีนี้

เกี่ยวกับ 25 เปอร์เซ็นต์ของผู้จัดการการจ้างงานที่สัมภาษณ์กล่าวว่าพวกเขามองหาความรู้ด้านกลยุทธ์และ การดำเนินการเมื่อจ้างทีมเนื้อหา Kapost ไม่มีข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งนี้สำหรับ 2014 เช่นเดียวกับคุณสมบัติอื่น ๆ ก็ขอให้ผู้จัดการการจ้างงาน Kapost ยังพบว่าผู้จัดการการจ้างงานจำนวนมากมองหาพนักงานที่สามารถทำงานร่วมกันได้อย่างมีประสิทธิภาพในแผนกต่างๆ สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่า การตลาดเนื้อหาจำนวนมากได้ครบกำหนดในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ตอนนี้ต้องใช้ชุดทักษะและความสามารถในการคิดเชิงกลยุทธ์ที่รอบรู้มากขึ้น

Content Team Strategy Statistic 2019

5. ทีมเนื้อหาทำงานกับมัลติมีเดียมากขึ้น

ทักษะที่ทีมเนื้อหามีก็เปลี่ยนไปเช่นกัน วิธีที่สำคัญ การดำเนินการด้านเนื้อหาได้เปลี่ยนจากการเน้นหนักในการเขียนเพื่อรวมสื่อรูปแบบอื่น ๆ รวมถึงวิดีโอ การออกแบบกราฟิกและการออกแบบเว็บ ทักษะที่ผู้จัดการการจ้างงานมองหาได้เปลี่ยนไปตามนั้น

ใน 2014, มากกว่า 90 เปอร์เซ็นต์ของผู้จัดการการจ้างงานกล่าวว่าการเขียนและการแก้ไขเป็นหนึ่งในคุณสมบัติหลักที่พวกเขามองหาในผู้สมัคร สำหรับ 2014 ตัวเลขนั้นคือ 50 เปอร์เซ็นต์ ระวังนะ หมดเขตแล้ว เปอร์เซ็นต์ของผู้จัดการการจ้างงานอ้างถึงทักษะการผลิตวิดีโอใน 2014, ในขณะที่ 30 เปอร์เซ็นต์ทำใน 2013. เปอร์เซ็นต์ของผู้จัดการการจ้างงานที่มองหาทักษะด้านกราฟิกและการออกแบบเว็บเพิ่มขึ้นจากที่อื่นๆ 10 เปอร์เซ็นต์เป็น 50 เปอร์เซ็นต์ในช่วงเวลาเดียวกัน

Content Team Strategy Statistic 2019

ในบรรดาบทบาทที่ได้รับความนิยมสูงสุดในทีมเนื้อหา Web/Graphic Designer อยู่ในอันดับที่ 2 ในขณะที่ Videographer อยู่ในอันดับที่ 5 บรรณาธิการบริหารเข้ามาที่อันดับสี่

6. การตลาด/การโฆษณาเป็นที่ต้องการมากที่สุดสำหรับความสามารถด้านการตลาดเนื้อหา

เนื่องจากทักษะการว่าจ้างผู้จัดการมองหาการเปลี่ยนแปลงตลอดหลายปีที่ผ่านมา ภูมิหลังทางการศึกษาที่พวกเขาต้องการก็เปลี่ยนไปเช่นกัน ผู้สมัครของพวกเขาที่จะมี.

ใน 2014 ผู้จัดการการจ้างงานส่วนใหญ่มองหาประสบการณ์การตลาดเนื้อหาสามถึงห้าปี มากกว่าที่จะเจาะจง วิชาเอก. ซึ่งได้อันดับหนึ่งในรายการภูมิหลังทางการศึกษาที่เป็นที่ต้องการตัวมากที่สุด ในขณะที่ภาษาอังกฤษ/วารสารศาสตร์อยู่ในอันดับที่สอง และการตลาด/การโฆษณาอยู่ในอันดับที่สาม

ใน 2018 การตลาด/การโฆษณาเป็นสาขาวิชาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด รองลงมาคือ Graphic/Web Design ตามด้วยประสบการณ์ด้านการตลาดเนื้อหามากกว่าสาขาวิชาเอก

Back to top button