กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

3 Hot Takes: รอกจริงบน Instagram, รางวัลจำลอง และ Meta Podcast

ในสัปดาห์นี้ NAACP กลายเป็นจริง (ในวงล้อ) ด้วยแคมเปญบริการสาธารณะล่าสุด โปรแกรมรางวัลเชิงสร้างสรรค์แสดงอารมณ์ขันเป็นข้อแก้ตัวด้วยวิดีโอรูปแบบจำลอง และ Flipboard ก็พบกับมุมมองใหม่ๆ สำหรับพอดคาสต์ใหม่

NAACP กลายเป็นจริง

NAACP หันมาใช้ Instagram เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายสำหรับแคมเปญหนี้นักเรียน

แต่องค์กรทำมากกว่าแค่เลือกแพลตฟอร์มที่คนหนุ่มสาวไปเที่ยว เปลี่ยนเนื้อหาให้มีการออกแบบที่มีสีสันและช่องเสียงของ Instagram เพื่อดึงดูดผู้ชมที่ต้องการและใช้อัลกอริทึม Instagram

“คุณสมบัติคำอธิบายภาพทำให้วิดีโอของเราสามารถเข้าถึงได้มากขึ้นในฐานะ 85% ของผู้คนดูวิดีโอที่ปิดเสียง เพลงเด่นทำให้เราเปิดเผยอัลกอริธึม Instagram มากขึ้น” NAACP Shadawn Hammons

.

กล่าว

ทำไมมันร้อน: แคมเปญ NAACP นี้จงใจผสมเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยสำหรับบุคคลที่หนึ่ง (เช่น เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น ) พร้อมข้อมูลและสถิติถึง แบ่งปันเรื่องราว เกี่ยวกับผลกระทบจากหนี้ของนักเรียน และมีการเรียกร้องให้ดำเนินการหลายตัวเลือก: ใช้แฮชแท็ก #MinustheDebt เพื่อแบ่งปันสิ่งที่พวกเขาจะทำโดยไม่มี $20, ในหนี้ของวิทยาลัย ส่งข้อความหมายเลขเพื่อให้ผู้อื่นทราบถึงความไม่พอใจ และแบ่งปันโพสต์และเรื่องราวของพวกเขากับผู้อื่น (หรือทั้งหมดข้างต้น)

รูปแบบของแคมเปญชี้ให้เห็นถึงการหันออกจากแนวทางทางสังคมแบบดั้งเดิมขององค์กร (เช่นนี้ ออกไปลงคะแนนวิดีโอ

โพสต์ไปที่ Facebook ใน 540). Shadawn กล่าวว่าพวกเขาจงใจหลีกเลี่ยงการใช้คนดังเพื่อส่งข้อความและเลือก สร้างวิดีโอ

ในบ้านแทนที่จะจ้างทีมงานฝ่ายผลิตเหมือนที่ทำใน 540.

เป็นตัวอย่างที่ดีในการเข้าถึงผู้ชมของคุณในที่ที่พวกเขาอยู่ และในลักษณะที่น่าจะถูกใจพวกเขามากที่สุด

@NAACP ลองใช้รูปแบบใหม่สำหรับผู้ชมที่อายุน้อยกว่าบน @Instagram: เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นแทน ของคนดัง แทร็กเสียงใน Instagram และคำบรรยายเพื่อขยายการเข้าถึงผ่าน #ShadawnHammons @CMIContent คลิกเพื่อทวีต

แต่ละวิดีโอลงท้ายด้วยข้อความ “No Bias, No Excuses” และสนับสนุนให้ผู้อื่นโปรโมตรางวัลด้วย #NoExcuses สามารถรับชมได้ทั้ง 3 รายการ ที่นี่.

“แคมเปญยั่วยุเบา ๆ ออกแบบมาเพื่อเริ่มการสนทนา – ชุมชนโฆษณาจะได้รับเชิญให้เสนอข้อแก้ตัวเพิ่มเติมผ่าน Instagram” ตามประกาศของ Epica

ทำไมมันร้อน: ยากที่จะโดดเด่นเมื่อโทรไปที่ เข้าสู่โปรแกรมรางวัล Epica ลงทุนในการสร้างเนื้อหาวิดีโอต้นฉบับโดยหวังว่าข้อความ – ข้อแก้ตัวทั้งหมดที่หน่วยงานสร้างขึ้นเพื่อความล้มเหลวในการได้รับรางวัล – จะสะท้อนกับผู้ชม สโลแกน “No Bias, No Excuses” ให้ความรู้สึกที่น่าสนใจ แต่เป็น วิดีโอมาแรงพอ

ปลุกใจคนดูให้ช่วยกระจายข่าว? แนวคิดอันชาญฉลาดดึงดูดสายตาเรา และข้อพิสูจน์ความสำเร็จของแคมเปญก็คือการที่แคมเปญจะกระตุ้นให้ผู้คนเข้าร่วมรางวัลของพวกเขาหรือไม่ และคณะลูกขุน (รางวัล) ยังคงออก

วิดีโอ @EpicaAwards ใหม่สุดสร้างสรรค์ แหย่ความสนุกที่ข้อแก้ตัวที่ผู้คนทำเมื่อไม่ได้รับรางวัล คณะลูกขุนตัดสินว่าแนวทาง #NoExcuses รับรายการเพิ่มเติมผ่าน @CMIContent หรือไม่

คลิกเพื่อทวีต

Flipboard พลิกมุม

แอพรวบรวมข่าว Flipboard ออกอากาศด้วย The Art of Curation podcast

ซึ่งเปิดตัวในวันนี้

ครั้งแรก ตอนมีบทสัมภาษณ์นักชิมจากสาขาต่างๆ ที่พึ่งพา การดูแล

. “ไม่ว่าจะเป็นดีเจหรือรายชื่อแขกในงานเลี้ยงอาหารค่ำหรือฟีดโซเชียลมีเดียของคุณการเลือกโดยเจตนาสามารถสร้างหรือทำลายประสบการณ์ได้” Flipboard อธิบายในประกาศ

แขกรับเชิญกลุ่มแรก ได้แก่ Jennifer Frazier นักวิทยาศาสตร์อาวุโสของมหาสมุทรและภัณฑารักษ์ที่ Exploratorium นักข่าวอาหาร Mark Bittman และ Paul Miller หรือที่รู้จักในนาม DJ Spooky

Mia Quagliarello หัวหน้าชุมชนผู้สร้างของ Flipboard เป็นเจ้าภาพและแก้ไข พอดคาสต์

. ก่อนหน้านี้เธอเป็นผู้นำการดูแลจัดการที่ Flipboard และเป็นผู้นำในการเขียนโปรแกรมเนื้อหาที่ YouTube

ทำไมมันร้อน: Flipboard ไม่ได้เอาแค่หัวข้อของ การดูแลและอธิบายว่าเกี่ยวข้องกับแอปข่าวอย่างไร แต่ได้รวบรวมบทสัมภาษณ์กับภัณฑารักษ์ที่ทำงานเพื่อสำรวจว่าศิลปะการคัดเลือกทำงานอย่างไรในด้านวิทยาศาสตร์ บันเทิง บ้าน ดนตรี และอื่นๆ ตอนนี้ เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การฟัง

@Flipboard เปิดตัวพอดคาสต์เพื่อสำรวจว่าภัณฑารักษ์ทำงานอย่างไรในด้านวิทยาศาสตร์ บันเทิง ดนตรี และอุตสาหกรรมอื่นๆ ใช้ศิลปะการเลือก @CMIContent บอกว่ามันคุ้มค่าที่จะฟัง คลิกเพื่อทวีต

ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

Back to top button