3 Hot Takes: รอกจริงบน Instagram, รางวัลจำลอง และ Meta Podcast
ในสัปดาห์นี้ NAACP กลายเป็นจริง (ในวงล้อ) ด้วยแคมเปญบริการสาธารณะล่าสุด โปรแกรมรางวัลเชิงสร้างสรรค์แสดงอารมณ์ขันเป็นข้อแก้ตัวด้วยวิดีโอรูปแบบจำลอง และ Flipboard ก็พบกับมุมมองใหม่ๆ สำหรับพอดคาสต์ใหม่
NAACP กลายเป็นจริง
NAACP หันมาใช้ Instagram เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายสำหรับแคมเปญหนี้นักเรียน
แต่องค์กรทำมากกว่าแค่เลือกแพลตฟอร์มที่คนหนุ่มสาวไปเที่ยว เปลี่ยนเนื้อหาให้มีการออกแบบที่มีสีสันและช่องเสียงของ Instagram เพื่อดึงดูดผู้ชมที่ต้องการและใช้อัลกอริทึม Instagram
“คุณสมบัติคำอธิบายภาพทำให้วิดีโอของเราสามารถเข้าถึงได้มากขึ้นในฐานะ 85% ของผู้คนดูวิดีโอที่ปิดเสียง เพลงเด่นทำให้เราเปิดเผยอัลกอริธึม Instagram มากขึ้น” NAACP Shadawn Hammons
กล่าว
ทำไมมันร้อน: แคมเปญ NAACP นี้จงใจผสมเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยสำหรับบุคคลที่หนึ่ง (เช่น เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น ) พร้อมข้อมูลและสถิติถึง แบ่งปันเรื่องราว เกี่ยวกับผลกระทบจากหนี้ของนักเรียน และมีการเรียกร้องให้ดำเนินการหลายตัวเลือก: ใช้แฮชแท็ก #MinustheDebt เพื่อแบ่งปันสิ่งที่พวกเขาจะทำโดยไม่มี $20, ในหนี้ของวิทยาลัย ส่งข้อความหมายเลขเพื่อให้ผู้อื่นทราบถึงความไม่พอใจ และแบ่งปันโพสต์และเรื่องราวของพวกเขากับผู้อื่น (หรือทั้งหมดข้างต้น)
รูปแบบของแคมเปญชี้ให้เห็นถึงการหันออกจากแนวทางทางสังคมแบบดั้งเดิมขององค์กร (เช่นนี้ ออกไปลงคะแนนวิดีโอ
เป็นตัวอย่างที่ดีในการเข้าถึงผู้ชมของคุณในที่ที่พวกเขาอยู่ และในลักษณะที่น่าจะถูกใจพวกเขามากที่สุด
@NAACP ลองใช้รูปแบบใหม่สำหรับผู้ชมที่อายุน้อยกว่าบน @Instagram: เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นแทน ของคนดัง แทร็กเสียงใน Instagram และคำบรรยายเพื่อขยายการเข้าถึงผ่าน #ShadawnHammons @CMIContent คลิกเพื่อทวีต
แต่ละวิดีโอลงท้ายด้วยข้อความ “No Bias, No Excuses” และสนับสนุนให้ผู้อื่นโปรโมตรางวัลด้วย #NoExcuses สามารถรับชมได้ทั้ง 3 รายการ ที่นี่.
“แคมเปญยั่วยุเบา ๆ ออกแบบมาเพื่อเริ่มการสนทนา – ชุมชนโฆษณาจะได้รับเชิญให้เสนอข้อแก้ตัวเพิ่มเติมผ่าน Instagram” ตามประกาศของ Epica
ทำไมมันร้อน: ยากที่จะโดดเด่นเมื่อโทรไปที่ เข้าสู่โปรแกรมรางวัล Epica ลงทุนในการสร้างเนื้อหาวิดีโอต้นฉบับโดยหวังว่าข้อความ – ข้อแก้ตัวทั้งหมดที่หน่วยงานสร้างขึ้นเพื่อความล้มเหลวในการได้รับรางวัล – จะสะท้อนกับผู้ชม สโลแกน “No Bias, No Excuses” ให้ความรู้สึกที่น่าสนใจ แต่เป็น วิดีโอมาแรงพอ
วิดีโอ @EpicaAwards ใหม่สุดสร้างสรรค์ แหย่ความสนุกที่ข้อแก้ตัวที่ผู้คนทำเมื่อไม่ได้รับรางวัล คณะลูกขุนตัดสินว่าแนวทาง #NoExcuses รับรายการเพิ่มเติมผ่าน @CMIContent หรือไม่
Flipboard พลิกมุม
แอพรวบรวมข่าว Flipboard ออกอากาศด้วย The Art of Curation podcast
ครั้งแรก ตอนมีบทสัมภาษณ์นักชิมจากสาขาต่างๆ ที่พึ่งพา การดูแล
แขกรับเชิญกลุ่มแรก ได้แก่ Jennifer Frazier นักวิทยาศาสตร์อาวุโสของมหาสมุทรและภัณฑารักษ์ที่ Exploratorium นักข่าวอาหาร Mark Bittman และ Paul Miller หรือที่รู้จักในนาม DJ Spooky
Mia Quagliarello หัวหน้าชุมชนผู้สร้างของ Flipboard เป็นเจ้าภาพและแก้ไข พอดคาสต์
ทำไมมันร้อน: Flipboard ไม่ได้เอาแค่หัวข้อของ การดูแลและอธิบายว่าเกี่ยวข้องกับแอปข่าวอย่างไร แต่ได้รวบรวมบทสัมภาษณ์กับภัณฑารักษ์ที่ทำงานเพื่อสำรวจว่าศิลปะการคัดเลือกทำงานอย่างไรในด้านวิทยาศาสตร์ บันเทิง บ้าน ดนตรี และอื่นๆ ตอนนี้ เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การฟัง
@Flipboard เปิดตัวพอดคาสต์เพื่อสำรวจว่าภัณฑารักษ์ทำงานอย่างไรในด้านวิทยาศาสตร์ บันเทิง ดนตรี และอุตสาหกรรมอื่นๆ ใช้ศิลปะการเลือก @CMIContent บอกว่ามันคุ้มค่าที่จะฟัง คลิกเพื่อทวีต
- ทึ่ง งง หรือแปลกใจกับตัวอย่าง ข่าว หรือสิ่งอื่นที่ร้อนแรงในการตลาดเนื้อหา ? แบ่งปันกับเราโดยกรอกข้อมูลนี้ แบบฟอร์ม. การส่งของคุณอาจปรากฏใน Hot Take ที่กำลังจะมีขึ้น
ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
- 122523
- 3897 หน้าแรก416761519017503
