กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

วิธีการจัดทำเอกสารเวิร์กโฟลว์การตลาดเนื้อหาของคุณ

content-marketing-workflow

ปรับปรุงเมื่อ ก.ย. 20,

คุณมีเอกสารกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ คุณรู้กลยุทธ์ของคุณ มันทำงาน การตลาดเนื้อหากำลังทำงานเพื่อคุณ ตอนนี้คุณทำอะไร? เอนหลัง ผ่อนคลาย และดูเนื้อหาเชิงกลยุทธ์ของคุณดึงขึ้นเป็นผู้นำหลังจากนำที่รุ่งโรจน์? ใช่ … แต่ก็ไม่เช่นกัน ถึงเวลาต้องใช้กลยุทธ์เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการทำงานของคุณ เช่นเดียวกับการทำงานจริง ให้ฉันอธิบาย

เป็นเวลาหลายปีที่ CMI ได้ตีนักการตลาดเนื้อหาอย่างหนักด้วยข้อความว่าพวกเขา ต้องมี มีเอกสารกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา ให้ประสบความสำเร็จมากขึ้น ผลการวิจัย แสดงให้เห็นว่า 28% ของนักการตลาด B2B ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดมีเอกสารกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา เท่านั้น 21% ของนักการตลาดที่ประสบความสำเร็จน้อยที่สุดมี หนึ่ง.

เอกสารกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา รายงาน CMI ทำให้นักการตลาดมีแนวโน้มที่จะพิจารณาความพยายามทางการตลาดเนื้อหา กลยุทธ์ และช่องทางที่มีประสิทธิภาพและ ช่วยให้พวกเขา ปรับ งบประมาณการตลาดเนื้อหาที่สูงขึ้นให้กับ CMO

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน:

เคล็ดลับประหยัดเวลา รายการตรวจสอบ และเทมเพลตเพื่อพิชิตเป้าหมายการตลาดเนื้อหาใน 2015

เข้าสู่เวิร์กโฟลว์ เอกสาร

ความสำคัญคล้ายกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีเอกสารคือ

เอกสารเวิร์กโฟลว์ เวิร์กโฟลว์การตลาดเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรให้โครงสร้างกระบวนการของคุณและเพิ่มประสิทธิภาพในการดำเนินการ

#ContentMarketing เวิร์กโฟลว์ที่เป็นลายลักษณ์อักษรให้โครงสร้างแก่กระบวนการของคุณและเพิ่มประสิทธิภาพในการดำเนินการ พูดว่า @RaeDuplain ผ่าน @CMIContent

  • คลิกเพื่อทวีต
  • การใช้เอกสาร เวิร์กโฟลว์ คุณจะเพิ่มพลังให้ทีมของคุณด้วย:

  • มีประสิทธิภาพมากขึ้นในการส่งเนื้อหาตรงเวลา
  • ความชัดเจนที่เพิ่มขึ้น เมื่อใดและอย่างไรที่จะผลักดันการทำงานไปข้างหน้า
  • การอนุมัติโครงสร้างและความเร็วเพิ่มเติม

    เริ่มต้นใช้งาน

    ตกลง เอากระดาษกับปากกามา (หรือดินสอก็ได้ ถ้าไม่ เช่นความมุ่งมั่น) หรือรับกระดานไวท์บอร์ดและเครื่องหมายบางอย่าง จากนั้นให้ทีมเนื้อหา ของคุณมารวมกันและ พิจารณาห้าขั้นตอนต่อไปนี้ของเวิร์กโฟลว์ของคุณ ร่วมกันสร้างแผนภาพกระบวนการพัฒนาเนื้อหาว่าเป็นอย่างไรหรือควรทำงานอย่างไร ทำให้เป็นภาพ

    ภาพ .

    ทบทวนแผนภาพเพื่อระบุไขมันใดๆ ที่คุณสามารถตัดออกจากวิธีที่คุณเคยทำสิ่งต่างๆ ได้ ติดดาวพื้นที่เหล่านั้นและจดบันทึกสิ่งที่คุณต้องการเปลี่ยนแปลง จากนั้น เลือกคนในทีมของคุณเพื่อบันทึกกระบวนการกลั่นกรองของคุณ ไม่ว่าจะเป็นการเขียนขั้นตอนในเอกสาร Word วาดด้วยมือ หรือสร้างไดอะแกรมในรูปแบบผังงานโดยใช้ซอฟต์แวร์ฟรี เช่น Lucidchart สิ่งสำคัญคือคุณต้องสร้างสิ่งที่ทีมของคุณสามารถมองเห็นและอ้างอิงได้ทุกเมื่อที่ต้องการ

    สร้าง #กระบวนการพัฒนาเนื้อหา ที่ทีมของคุณสามารถมองเห็นและอ้างอิงได้ทุกเมื่อที่พวกเขาต้องการ @RaeDuplain กล่าวผ่าน @ซีเอ็มไอคอนเทนต์

  • คลิกเพื่อทวีต

    พร้อม?

    ขั้นที่ 1: คำขอและแนวคิดเชิงกลยุทธ์

    ทีมของคุณได้รับคำขอเนื้อหาจำนวนมากและมักจะมาพร้อมกับ ความคิดใหม่. แต่คุณกำลังรวบรวมคำขอและแนวคิดเหล่านี้ทั้งหมดจากที่ใด คุณต้องมีขั้นตอนในการทำและรวบรวมที่เดียว มันเป็นวิธีเดียวที่คุณจะไม่หลงทาง

    คุณ ต้องการกระบวนการในการจับภาพคำขอและแนวคิด #content และเป็นศูนย์กลางในการรวบรวม @RaeDuplain ผ่าน @CMIContent กล่าว

  • คลิกเพื่อทวีต

    เพื่อบันทึกแง่มุมนี้ของเวิร์กโฟลว์ของคุณ:

  • ระบุว่าใครต้องมีส่วนร่วม ในคำขอเนื้อหาและแนวคิด พิจารณาว่าคำขอและแนวคิดมาจากไหน รวมสมาชิกคนสำคัญของทีมของคุณ รวมถึงผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่เกี่ยวข้องและ ผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน ในแผนกอื่นๆ.
    • สร้างสถานที่ส่วนกลาง หรือพื้นที่เก็บข้อมูลสำหรับคำขอและการส่งความคิด กำหนดให้ส่งคำขอเนื้อหาและแนวคิดทั้งหมดในรูปแบบมาตรฐานในที่เดียว คุณสามารถสร้างนามแฝงอีเมลที่ส่งถึงหัวหน้าทีมของคุณ (เช่น contentideas@yourcompany.com) แบบฟอร์มออนไลน์ที่เติมข้อมูลในสเปรดชีตที่ใช้ร่วมกันโดยอัตโนมัติ หรือโซลูชันบนระบบคลาวด์ พื้นที่เก็บข้อมูลควรเป็นที่ที่คุณจัดลำดับความสำคัญ และเลือกเนื้อหาสำหรับการผลิต
    • รายละเอียดที่ต้องการอนุมัติหรือทบทวนแนวคิด อย่าลืมระบุผู้ที่จำเป็นต้องอนุมัติหัวข้อก่อนเริ่มงาน เช่น ทีมขาย ผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านภายใน หรือผู้บริหาร
    เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน: 5 คุณค่าทางการตลาดที่คล่องตัวเพื่อเพิ่มความคมชัดให้กับกระบวนการเนื้อหาของคุณ ขั้นตอนที่ 2: การจัดลำดับความสำคัญ

    ขั้นตอนต่อไปคือการหาวิธีจัดลำดับความสำคัญและกำหนดเวลาโครงการเนื้อหา (ไม่ว่าจะใหญ่หรือใหญ่ เล็ก). ถ้าทำอย่างถูกต้อง ขั้นตอนเวิร์กโฟลว์นี้จะให้แน่ใจว่า เนื้อหาที่คุณผลิต สอดคล้องกับเป้าหมายเชิงกลยุทธ์และการริเริ่มของบริษัทของคุณ เพื่อบันทึกขั้นตอนนี้ของเวิร์กโฟลว์ของคุณ:

    • เลือกลำดับความสำคัญ ดีที่สุด เพื่อให้มีหนึ่งคนที่รับผิดชอบคำขอ/พื้นที่เก็บข้อมูลความคิดของคุณและจัดการการจัดลำดับความสำคัญ อาจเป็นผู้จัดการการตลาดเนื้อหา บรรณาธิการบริหาร หรือบุคคลที่มีหน้าที่รับผิดชอบคล้ายกัน
    • กำหนดวิธีการและเวลาในการสื่อสารลำดับความสำคัญให้กับทีม/ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของคุณ . แสดงรายการโครงการเนื้อหาตามลำดับความสำคัญและให้การมองเห็นแก่สมาชิกในทีมและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมด

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: เฟรมเวิร์กที่ง่ายต่อการนำไปใช้กับ B uild ทีมการตลาดเนื้อหาของคุณ (ใหม่หรือผู้ใหญ่) ขั้นตอนที่ 3: การสร้าง

    เมื่อถึงเวลาดำดิ่งสู่การสร้างเนื้อหา ทีมของคุณ ต้องรู้ว่ากระบวนการดำเนินการเป็นอย่างไร ขั้นตอนนี้น่าจะมีชิ้นส่วนที่เคลื่อนไหวได้จำนวนมาก เพื่อจัดทำเอกสารขั้นตอนนี้:

    • ระบุเหตุการณ์สำคัญในกระบวนการเนื้อหาของคุณ เหตุการณ์สำคัญคือ ชิ้นใหญ่หรือความสำเร็จระหว่างการดำเนินการ เช่น การเขียน การอนุมัติ และการออกแบบ
    • แบ่งเหตุการณ์สำคัญออกเป็นงานย่อยๆ สำหรับขั้นตอนการเขียนของการดำเนินการ ให้แมปสิ่งต่างๆ เช่น โครงร่าง ร่าง และการอนุมัติ รายละเอียดเมื่อเนื้อหาควรไปที่การออกแบบและใครเป็นผู้อนุมัติการออกแบบขั้นสุดท้าย อย่าลืมใส่การแก้ไขและการอนุมัติทุกรอบ

    ระยะที่ 4: การเผยแพร่และการส่งเสริมการขาย

    ตอนนี้มัน เวลาในการทำแผนที่ว่าคุณจะเผยแพร่อย่างไรและ แบ่งปันเนื้อหาของคุณ กับคนทั้งโลก (อะแฮ่ม ฉันหมายถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ) เพื่อจัดทำเอกสารขั้นตอนนี้:

    ที่เกี่ยวข้องกัน เนื้อหา:

  • รับเวิร์กโฟลว์เนื้อหาของคุณอย่างถูกวิธี
  • หมายเหตุ: เครื่องมือทั้งหมดในบทความระบุโดยผู้เขียน หากคุณมีเครื่องมือที่จะแนะนำ โปรดเพิ่มลงในความคิดเห็น

    รับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม เกี่ยวกับวิธีการปรับปรุงการดำเนินงานเนื้อหาของคุณโดยเข้าร่วมกับเรา กันยายน 12 ถึง 1 ต.ค. เสมือนจริงหรือในคลีฟแลนด์ โอไฮโอ สำหรับเนื้อหาการตลาดโลก 48917354 ลงทะเบียนวันนี้! ใช้รหัส CMIBLOG40 เพื่อประหยัดเงิน $100

    ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

    60554

      2020 หน้าแรก

      Back to top button