additive contentaudience analysisblog postcontent formatsdivisible contentDream Teamse-book

วิธีตัดสินใจว่าไอเดียของคุณควรเป็น E-book หรือ Blog Post

เราทุกคนชอบที่จะรู้สึกยืนยันใช่ไหม? แน่นอนฉันทำ นั่นเป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้ฉันชอบบทความของ Nicola Brown เกี่ยวกับบทบาทของ นักการตลาดเนื้อหา มาก คำอธิบายเกี่ยวกับงานของฉันของเธอช่วยยกระดับให้มากกว่าการคัดลอกแก้ไขสำรับ Powerpoint ผลงานของเธอสำหรับ Content Standard ระบุว่า “การพิสูจน์อักษรเป็นสิ่งสำคัญ แต่เป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของภูเขาน้ำแข็งเท่านั้น” ซึ่งเป็นเพลงที่ติดหูฉัน

บทความของเธออธิบายว่าภูมิหลังด้านบรรณาธิการสามารถใส่คุณค่าที่เป็นประโยชน์ลงในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาได้อย่างไร โดยชี้ให้เห็นว่านักเขียนส่วนใหญ่ที่เคยทำงานในสื่อสิ่งพิมพ์อิสระได้รับการฝึกฝนให้ผลิตเนื้อหาที่ปราศจากถ้อยคำที่ซ้ำซากจำเจ น่าสนใจตามคำบรรยาย และสามารถอ่านได้ในระดับสากล ดีที่สุด เธอทำให้อาร์กิวเมนต์นี้ใน 1 400 คำ แม้ว่าฉันจะชื่นชมข้อโต้แย้งของเธอ แต่ถ้าขยายออกไปในรูปแบบอื่นที่มีคำมากขึ้น เธออาจเริ่มสูญเสียผู้ฟัง

นั่นคือสิ่งที่เกี่ยวกับ เนื้อหาเพิ่มเติม — การรวมเนื้อหาเล็กๆ น้อยๆ เช่น บทความ ให้กลายเป็นเนื้อหาที่สำคัญกว่า เช่น e-book ใช้งานได้ก็ต่อเมื่อโพสต์บล็อกของคุณเป็นยอดของภูเขาน้ำแข็ง ในกรณีของบราวน์ การโต้เถียงของเธอเป็นเพียงก้อนน้ำแข็งที่มีรูปร่างสวยงาม และไม่มีอะไรผิดปกติกับสิ่งนั้น

นักการตลาดเนื้อหามักจะแสวงหาวิธีการ ปรับและนำโครงการที่ประสบความสำเร็จสูงสุดของตนกลับมาใช้ใหม่ แล้วคุณจะรู้ได้อย่างไรว่าความคิดของคุณมีค่าสำหรับ e-book หรือบล็อกโพสต์?

เมื่อจะเขียนบล็อกโพสต์ โพสต์ในบล็อกอาจเป็น op-eds, การวิเคราะห์ข่าว, รายการ, รายงาน, กรณีศึกษา, ถาม & ตอบ, โปรไฟล์หรือเทรนด์ มีหลายวิธีในการเติมช่องว่างนั้น แม้ว่าช่วงในอุดมคติอาจครอบคลุม 50 คำถึง 1 500 คำ. มีบางกรณี ขึ้นอยู่กับความซับซ้อนของหัวข้อ เมื่อ 2, คำพูดมีความหมาย อะไรที่ยาวกว่า 2, คำกลายเป็น หมวดหมู่ “longreads” ของตัวเอง (ขออภัยในศัพท์ Orwellian) เนื้อหาเหล่านั้นมักจะเป็นเรื่องราวที่ต้องใช้การรายงานและการวิจัยอย่างขยันขันแข็งที่อาจอยู่ในนิตยสารสิ่งพิมพ์

สมมติว่าคุณมีความคิดและคุณไม่แน่ใจว่าแนวคิดนั้นอยู่ที่ใด ความคิดของคุณเป็นเพียงประเด็นร้อนในการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมล่าสุดของ Facebook หรือไม่ เป็นการวิเคราะห์ข่าวอย่างทันท่วงทีเกี่ยวกับ รายงานใหม่เกี่ยวกับการใช้อีโมจิ หรือไม่ ไม่ใช่ว่า e-book ทุกเล่มจะต้องมีความสมบูรณ์อย่างสมบูรณ์ แต่คุณไม่ควรขัดขวางทีมของคุณเพื่อรวบรวมโครงการระยะยาวที่จะรู้สึกว่าล้าสมัยภายในไตรมาสหน้า

พิจารณาทรัพยากรของคุณด้วย หากทีมออกแบบของคุณไม่สามารถเพิ่มภาพประกอบหรือกราฟิกสำหรับ e-book ได้ บางทีพวกเขาอาจเต็มใจที่จะแบ่งงานศิลปะออกเป็นชิ้นๆ และเผยแพร่แนวคิดของคุณเป็นชุดบทความในบล็อก หากคุณยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการพัฒนาผู้ชม ชุดบล็อกโพสต์ของคุณสามารถช่วยพัฒนา SEO ของคุณ และให้เหตุผลที่เป็นไปได้ที่จะกลับมาอีก

เนื้อหาเพิ่มเติม ยังสามารถให้รันเวย์เล็ก ๆ ที่ดีสำหรับการเปิดตัว e-book ลงบรรทัด หากบล็อกโพสต์หนึ่งหรือสองรายการเริ่มต้นขึ้น เมตริกการมีส่วนร่วมสามารถให้ข้อพิสูจน์ว่าคุณจำเป็นต้องลงทุนเพิ่มเติม

เมื่อใดควรเขียน e-book

การพิจารณาว่าแนวคิดใดควรค่าแก่ e-book ของตัวเองอาจเป็นเรื่องยากที่สุด ไม่ใช่แค่การตัดสินใจว่าจะต้องใช้คำพูดกี่คำ ในการดาวน์โหลด e-book ผู้ชมของคุณต้องส่งข้อมูลการติดต่อ และหากลูกค้าเข้าไปที่ e-book ของคุณและเสียใจที่ให้ที่อยู่อีเมลกับคุณ แสดงว่าคุณได้ทุ่มเทเวลาและแรงกายอย่างมากในการทำลายข้อมูลของคุณ ความสัมพันธ์กับผู้ชมของคุณ.

ฉันทามติทั่วไปคือ e-book ที่ดีที่สุด เริ่มต้นประมาณ 2 500 คำ แต่บางคำก็ไปถึง 09,110 คำ. (สำหรับการอ้างอิง ผู้จัดพิมพ์ส่วนใหญ่ถือว่างานนวนิยายเข้าข่ายเป็นนวนิยายหากอยู่ระหว่าง 12, และ 110,000 คำ.)

ลองนึกภาพจำนวนผู้อ่าน e-book ของคุณในแบบที่คุณอาจวางแผนสำหรับงานปาร์ตี้ที่บ้าน อย่าประกาศปาร์ตี้หากคุณสงสัยว่ามีคนเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่จะมา ไม่มีอะไรเลวร้ายไปกว่า “ปาร์ตี้” ที่มีคนแปลกหน้าเพียงสามคนในห้องที่กินมันฝรั่งทอด

หากผู้มีโอกาสเป็นผู้อ่านกำลังรอ e-book ของคุณอยู่ ให้ทำวิจัยเกี่ยวกับวิธีเตรียมตัวสำหรับการเปิดตัว โดยส่วนตัวฉันไม่รู้ว่าการวิเคราะห์นั้นจำเป็นแค่ไหน ก่อนที่หนังสือ จะออกมาจนกว่าฉันจะ อ่าน แผนของเชน สโนว์ ที่เริ่มต้นหนึ่งปีเต็มก่อนวันที่เขาจะตีพิมพ์ เขาแบ่งกลุ่มผู้ฟังที่เป็นไปได้ออกเป็นส่วนๆ และวิเคราะห์รูปแบบการอ่านของพวกเขา ใช้ Docalytics เพื่อติดตาม ที่ซึ่งบรรณาธิการของเขาเริ่มเบื่อ ตั้งเป้าหมาย และระดมสมองเนื้อหาเสริมที่เขาสามารถเผยแพร่เพื่อกระตุ้นให้ผู้คนซื้อหนังสือของเขา e-book และหนังสือสารคดีเป็นสัตว์ที่แตกต่างกัน แต่ถ้ากระบวนการนั้นฟังดูซับซ้อนกว่าที่คุณคิดไว้มาก ให้พิจารณาแนวคิดที่คุณยังไม่ได้เตรียม

สุดท้าย พิจารณาเนื้อหาด้วยตัวมันเอง e-book ไม่ใช่สถานที่ที่ดีที่สุดสำหรับการเป็นผู้นำทางความคิด แม้ว่าคุณจะสามารถสานต่อสิ่งนั้นได้อย่างแน่นอน การวิจัยตามข้อมูลเช่นการศึกษาอิสระมีแนวโน้มที่จะตอบสนองความคาดหวังของผู้ชมมากกว่า คิดว่า e-book ของคุณเป็นสินค้าที่มีป้ายราคาระบุว่า “ให้ที่อยู่อีเมลของคุณกับฉัน” จากนั้นถามตัวเองว่าสมาชิกโดยเฉลี่ยของผู้ชมของคุณจะเชื่อว่ามันคุ้มค่าหรือไม่หลังจากอ่านจบ หากมีคนหันหลังให้กับความผิดหวังจากโพสต์ในบล็อก ความเสียหายที่หลงเหลือจะจางหายไปภายในสองสามวัน แต่ถ้ามีคนให้ข้อมูลส่วนตัวแก่คุณและรู้สึกว่าถูกหลอกโดยเนื้อหา ความเสียใจนั้นอาจคงอยู่ตลอดไป

ในท้ายที่สุด หากคุณสงสัยว่าคุณมีไอเดียที่คุ้มค่าสำหรับโปรเจ็กต์ฟีเจอร์ระยะยาว เช่น e-book ไอเดียของคุณก็ควรได้รับการตรวจสอบจากทุกฝ่ายก่อนที่คุณจะลงมือทำ ผิดพลาดในด้านของความระมัดระวัง บางครั้ง ผลกระทบด้านลบของการเผยแพร่แนวคิดแบบครึ่งๆ กลางๆ อาจมีมากกว่าความสำเร็จในการเพิ่มที่อยู่อีเมลลงในรายการของคุณ

หน้าแรก2018

Back to top button