fitnesshealthcareInfluencer marketingInstagram

สิ่งที่อุตสาหกรรมด้านสุขภาพและสุขภาพสามารถสอนเราได้เกี่ยวกับเนื้อหาที่ดี

สุขภาพ ไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ฉันตัดสินใจปรับปรุงวิถีชีวิตและนิสัยการกินของฉัน กระบวนการนี้ทำให้ฉันกลายเป็นผู้บริโภคประเภทต่างๆ ได้มากกว่าหนึ่งวิธี ฉันได้อ่านเนื้อหาเกี่ยวกับการออกกำลังกายอย่างละเอียดพอๆ กับอ่านเมนูแล้ว

ก่อนที่จะพยายามใช้ชีวิตอย่างมีสุขภาพที่ดีขึ้น ฉันไม่รู้ด้วยซ้ำว่าเนื้อหาเกี่ยวกับการออกกำลังกายนั้นลอยอยู่ในโลกออนไลน์มากแค่ไหน เราถูกรายล้อมไปด้วยข้อความเกี่ยวกับร่างกายของเราตลอดทั้งวัน และทุกๆ สองสามปีจะมีคนประกาศว่าพวกเขาได้พัฒนาวิธีใหม่ในการมีสุขภาพที่ดี บล็อกจากแบรนด์นักกีฬา บริษัทอาหาร โรงยิม แพทย์ โรงพยาบาล สตูดิโอเต้นรำ และบริษัทฟิตเนส ล้วนแต่ปั่นเนื้อหาเกี่ยวกับแฟชั่นไดเอทดูจัวร์

ดูเหมือนว่าจะมีคำแนะนำที่ซ่อนอยู่ทางออนไลน์ ซึ่งคำแนะนำหนึ่งจากแบรนด์ต่างๆ ที่เราทุกคนจำเป็นต้องตัดสินใจว่า แบบไหน ของคนสุขภาพดีที่เราต้องการจะเป็น คุณเป็นนักเพาะกายหรือไม่? นักเต้น? “อาหารเรียกน้ำย่อย” ของคุณคืออะไร? คุณเป็นคนเตรียมอาหารหรือไม่? คุณใช้แอปใดในการติดตามแคลอรี ข้อมูลโภชนาการ การออกกำลังกาย และความคืบหน้า

เนื่องจากเนื้อหามากมายเกี่ยวกับสุขภาพและฟิตเนสมาจากแบรนด์และรุ่นของ Instagram จึงไม่รับประกันคุณภาพและความน่าเชื่อถือ เสมอไป ภาพความคืบหน้าทุกภาพมีรหัสส่งเสริมการขายในคำอธิบายภาพ และทุกแบรนด์ผงโปรตีนมีบล็อกเกี่ยวกับกิจวัตรการออกกำลังกายฟรี มีการเน้นย้ำที่ผลิตภัณฑ์และการส่งเสริมการขาย ซึ่งอาจจะมากกว่าอุตสาหกรรมอื่นๆ การเข้าถึงการตลาดทั้งหมดในฐานะผู้บริโภคได้เปิดเผยข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญบางประการเกี่ยวกับการเข้าถึงผู้ชม การปรับปรุงการกระจายเนื้อหา และการค้นหาโทนเสียงที่เหมาะสม

สุขภาพ ให้ผู้ชมสร้างชุมชนของตนเอง

การมีสุขภาพที่ดี ควรเริ่มให้ความสำคัญตั้งแต่พื้นฐานการส่งเสริมสุขภาพ ซึ่งก็คือกลไกการสร้างสุขภาพให้ดีหรือแข็งแรงยิ่งขึ้นด้วยวิธีต่างๆ เช่น การรับประทานอาหารและเครื่องดื่มที่มีประโยชน์ การออกกำลังกาย การฝึกทำสมาธิ และการป้องกันปัญหาสุขภาพ ซึ่งเป็นการสร้างภูมิคุ้มกันเพื่อลดความเสี่ยงหรือโอกาสในการเกิดโรค โดยกลไกทั้งสองสามารถทำได้ง่าย ใช้ต้นทุนน้อย ประหยัดค่าใช้จ่ายกว่าถ้าเทียบกับการต้องเข้ารับการรักษาและฟื้นฟูสุขภาพภายหลัง

ฉันได้อ่านบล็อกโพสต์ที่มีแบรนด์จำนวนมากซึ่งลงท้ายด้วยบางสิ่งที่คล้ายคลึงกันว่า “คุณ คุณ คิดอย่างไรเกี่ยวกับหัวข้อนี้ อย่าลืมปิดเสียงในความคิดเห็น!” ความหิวกระหายนั้นชัดเจนและเข้าใจได้ แต่การพูดถึงร่างกายของคุณเป็นเรื่องส่วนตัว ฉันอนุญาตให้ผู้หญิงในวงในของฉันติดตาม Instagram “สุขภาพ” ส่วนตัวของฉันเท่านั้น และฉันพยายามหลีกเลี่ยงการบอกเพื่อนร่วมงานและเพื่อน ๆ เกี่ยวกับระบบการปกครองใหม่ของฉัน

แบรนด์ที่เกลี้ยกล่อมผู้ชมให้มีส่วนร่วมอย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุดน่าจะเป็น Under Armour ซึ่งเป็นเจ้าของแอปฟรียอดนิยมอย่าง MyFitnessPal Under Armour แยกเนื้อหา

สุขภาพ
สุข ภาพ

ช่องวิดีโอต้นฉบับ ซึ่งทั้งหมดมีส่วนความคิดเห็นที่เต็มไปด้วยคนที่ถามคำถามอย่างจริงจัง นอกจากนี้ยังมี subreddit ที่มีมากกว่า 10,02 สมาชิก และเป็นไปไม่ได้ที่จะอ่าน subreddits ฟิตเนสอื่น ๆ โดยไม่เห็นแอพหรือผลิตภัณฑ์ของพวกเขาที่กล่าวถึงในการสนทนา ฉันไม่รู้ว่าพนักงานตั้งชื่อให้ Under Armour ทั่วทั้งไซต์หรือไม่ แต่ถ้าพวกเขาทำ สำเนาฟังดูค่อนข้างจริงใจและมีประโยชน์

เนื้อหาเกี่ยวกับการออกกำลังกายมีความแตกต่างกันระหว่างการถามคำถามเชิงวาทศิลป์กับความว่างเปล่าและการแสดงความยินดีกับลูกค้าในการมีสุขภาพที่ดีขึ้น เมื่อแบรนด์ของคุณโพสต์ภาพก่อนและหลังของผู้ที่ดู “ปกติ” ซึ่งให้เครดิตกับผลิตภัณฑ์ของคุณด้วยความสำเร็จ คำกระตุ้นการตัดสินใจ (ชอบ แสดงความคิดเห็น และสมัครรับข้อมูล) จะถูกบอกเป็นนัย

ตอบคำถามและเคารพ SEO

โชคดีสำหรับแบรนด์ฟิตเนสและสุขภาพ ผู้คนต่างค้นหาข้อมูลล่าสุดอยู่เสมอ แม้ว่าธุรกิจลดน้ำหนักจะค่อนข้างเรียบง่าย—กินน้อยลงและเคลื่อนไหวมากขึ้น—ผู้ที่เปลี่ยนวิถีชีวิตต้องการพื้นที่สำหรับข้อมูลที่ดี

สุขภาพ ฉันพบบล็อกส่วนใหญ่ที่ฉันติดตามเป็นประจำโดยเพียงแค่ป้อนคำถามลงใน Google เมื่อเวลาผ่านไป ฉันจะไปอยู่ที่ไซต์เดิมสองสามแห่ง ซึ่งไม่เคย จัดการกับ clickbait. ตัวอย่างเช่น ถ้าฉันค้นหา “อาหารที่อุดมด้วยโปรตีน” ฉันจะไม่นั่งอ่านแบรนด์นักเพาะกายที่ทำร้ายผงโปรตีนที่มีน้อยกว่าทั้งหมดในตลาดแล้วซื้ออ่างขนาดยักษ์ที่เขาโปรดปราน อย่างไรก็ตาม ฉันอาจจะบุ๊กมาร์กบล็อกที่มีแบรนด์ซึ่งมีนักเขียนอยู่ ซึ่งยอมรับว่าการหาเวลาทำอาหารนั้นยากก่อนที่จะเริ่มสูตรอาหารบางอย่า

หลังจากอ่านโพสต์ในบล็อกหลายร้อยโพสต์ จะเป็นเรื่องง่ายที่จะแยกแยะความแตกต่างระหว่างเนื้อหาที่สร้างขึ้นเพื่อโปรโมตแบรนด์และเนื้อหาที่ดีที่ตอบคำถามของผู้ใช้ อดีตทำให้การโต้แย้งว่าวิธีการลดน้ำหนักของแบรนด์ นี้เป็นกลยุทธ์เดียวที่คุ้มค่า โดยเป็นการเชิญชวนผู้ชมให้มาปรึกษาแบรนด์ต่อไปตลอดเส้นทางสู่ความเป็นอยู่ที่ดีในระยะยาว

ขณะที่ฉันกำลังอ่านบล็อกโพสต์เกี่ยวกับโปรตีน หรือเมตาบอลิซึม หรือ squats ฉันพยายามเลือก CTA โดยนัย หาก CTA เพียงอย่างเดียวคือ “ซื้อผลิตภัณฑ์ของเรา” ฉันจะไม่กลับไปที่ไซต์ หาก CTA ชี้ไปที่การสมัครรับจดหมายข่าวฟรีหรือดาวน์โหลดบัตรผ่านสำหรับเซสชันฟรี ฉันมักจะเดินทางต่อไปในช่องทางการตลาด

เสียงคือทุกสิ่ง

ในการสร้างเนื้อหาที่ดี แบรนด์จำเป็นต้องล็อกกลุ่มคนที่พวกเขาต้องการสื่อสารด้วยโดยตรง (ฉันไม่ได้หมายความถึงการกำหนดว่าพวกเขาต้องการให้คนลดน้ำหนักมากแค่ไหน) การถามคำถามเกี่ยวกับผู้ฟังเป็นการออกกำลังกายที่มีประโยชน์เสมอ เพื่อนของพวกเขาพูดกับพวกเขาอย่างไร? เพลย์ลิสต์คาร์ดิโอของพวกเขาเต็มไปด้วยเพลงชาติเกย์หรือดิสโก้หรือเดธเมทัลหรือไม่? พวกเขาต้องการที่จะรู้สึกมีพลังหรือมีเสน่ห์?

สุขภาพ
สุขภ าพ

นั่นคือกุญแจสำคัญ: มีความเฉพาะเจาะจงกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

สตูดิโอเต้นรำที่ฉันเข้าร่วมเปิดบล็อกชื่อ 97: The Online Mag. การสร้างแบรนด์ที่มองเห็นได้ของสตูดิโอนั้นทรงพลังมากจนคุณมองเห็นได้ในระยะหนึ่งช่วงตึก (305) ฟิตเนสเป็น สตูดิโอเต้นนีออนและแอโรบิกที่พยายามสร้างบรรยากาศของคลับในไมอามี่ใจกลางเวสต์วิลเลจ และบล็อกก็สะท้อนให้เห็น สำเนาฟังดูอ่อนเยาว์ แบรนด์นำเสนอเรื่องราวส่วนตัวสำหรับเดือนแห่งความภาคภูมิใจจากผู้ฝึกสอนของพวกเขา นอกจากนี้คุณยังสามารถค้นหาสูตรอาหารตลกๆ สำหรับอาหารกัญชา ท่าเต้น และวิธีมัดผมน่ารักๆ ขณะออกกำลังกายได้อีกด้วย

ผู้บริโภคบางคนไม่อยากอ่าน “5 ผู้หญิงที่เปลี่ยนวงการเพลง” หรือดาวน์โหลดเพลย์ลิสต์ Cher Workout โดยป้อนที่อยู่อีเมล แต่ผู้ที่ทำจะยอมรับ และนั่นคือกุญแจสำคัญ: มีความเฉพาะเจาะจงกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

คำสำคัญ

  • สุขภาพแข็งแรง
  • สุขภาพจิต
  • เรื่องสุขภาพ
  • สุขภาพดี
  • สุขภาพหมายถึง
  • บทความสุขภาพ

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

Back to top button