กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

ไขปริศนา 3 อันใน 1 กลยุทธ์เนื้อหา [วิดีโอซีรีย์]

ยินดีต้อนรับสู่โลกมหัศจรรย์ของปริศนา

ย้ายคำว่า “เนื้อหา” ไปรอบๆ เพื่อสร้างเนื้อหาทางการตลาด การดำเนินการด้านเนื้อหา และการตลาดเนื้อหา แล้วคุณจะได้รับ ภาพของวิธีที่บริษัทของคุณใช้เนื้อหา

แต่เคล็ดลับในการสร้างภาพที่ชัดเจน – กลยุทธ์เนื้อหา – คือการที่คุณไม่ได้แก้ปริศนาเดียว มันคือสาม ยังคง วิธีที่ดีที่สุดที่จะแก้ปัญหาเหล่านี้คือการทิ้งกล่องทั้งสามชิ้นลงบนโต๊ะ จากนั้นจึงนำทั้งหมดมารวมกันทีละชิ้น

จากนั้นคุณจะเห็นภาพรวมของกลยุทธ์เนื้อหาที่บริษัทของคุณ

กลยุทธ์เนื้อหาควรแก้ปัญหาสำหรับเนื้อหาทางการตลาด การดำเนินการด้านเนื้อหา และ #ContentMarketing @Robert_Rose ผ่าน @CMIContent @semrush กล่าว . #MarketingMakers คลิกเพื่อทวีต

ใน ตอนที่เก้าของผู้ทำการตลาด ซีรีส์ CMI สำหรับผู้ที่ทำงานด้านการตลาด ฉันจะสำรวจว่ากลยุทธ์เนื้อหาคืออะไร และคุณจะสร้างกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพได้อย่างไร คุณสามารถรับชมการแสดงแบบเต็มได้ที่นี่ หรืออ่านไฮไลท์ต่อ

กลยุทธ์เนื้อหาคืออะไร

คำนี้สร้างความตกตะลึงให้กับโลกของธุรกิจเป็นครั้งสุดท้าย 09 ปีที่. หลายคนนิยามมัน นิยามมันผิด และรวมเข้ากับกิจกรรมอื่นๆ คำจำกัดความหนึ่งไปไกล (หรือทั่วๆ ไป) เพื่ออธิบาย


กลยุทธ์เนื้อหา ว่าเป็น “การกระทำของ การสร้างเป้าหมายทางธุรกิจแล้วใช้เนื้อหาเพื่อบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจเหล่านั้น”

มันเหมือนกับว่ากลยุทธ์การออกกำลังกายของฉันคือการสร้างเป้าหมายด้านสุขภาพ แล้วใช้การออกกำลังกายเป็นวิธีการ บรรลุเป้าหมายด้านสุขภาพเหล่านั้น ไม่ผิด แต่อยู่ไกลจากประโยชน์จริงๆ

ความท้าทายส่วนหนึ่งของหลักสูตรคือคำว่า “

เนื้อหา ” ซึ่งสามารถมีคำจำกัดความของการซื้อขายทั้งหมด นี่เป็นวิธีที่มีประโยชน์ที่ฉันพบในการกำหนดกลยุทธ์ในบริบทของกลยุทธ์เนื้อหาของธุรกิจ: เนื้อหาคือการสื่อสาร


โฆษณา สมุดงานเขียนเนื้อหา Semrush

บล็อกเกอร์การตลาดเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุดสอนอะไรเราเกี่ยวกับการเขียนเนื้อหาได้บ้าง เราได้พูดคุยกับพวกเขาบางส่วนเพื่อสร้างสุดยอด 1980 คำแนะนำที่คุณสามารถใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับการมีส่วนร่วม การแปลง และ SEO .

ดาวน์โหลดคู่มือตอนนี้ .


กลยุทธ์คืออะไร

ธุรกิจต้องสื่อสารด้วยเสียงประสานที่ชาญฉลาด อารมณ์ และโน้มน้าวใจเป็นครั้งคราว พูดง่ายๆ คือ กลยุทธ์เนื้อหาระดับองค์กรคือการสื่อสารทางธุรกิจที่ประสานกัน

Enterprise #ContentStrategy คือการสื่อสารทางธุรกิจที่ประสานกัน @Robert_Rose กล่าวผ่าน @CMIContent @semrush #นักการตลาด คลิกเพื่อทวีต

เมื่อเวลาผ่านไป การสื่อสารทางธุรกิจก็มีวิวัฒนาการและแนวคิดก็เช่นกัน ของกลยุทธ์เนื้อหา และไม่เคยขาดแคลนผู้นำด้านกลยุทธ์เนื้อหาในอุตสาหกรรมที่พัฒนาไปพร้อมกับมัน จาก Ann Rockley ใน 768 ถึง Kristina Halvorson ผู้เขียน กลยุทธ์เนื้อหาสำหรับเว็บ ใน 2009 โดยกล่าวว่ากลยุทธ์เนื้อหาคือ “การสร้าง ตีพิมพ์ และกำกับดูแลเนื้อหาที่มีประโยชน์และใช้งานได้”

เนื้อหา นักยุทธศาสตร์ สก็อตต์ อาเบล เนื้อหาดังกล่าว “เป็นทรัพย์สินทางธุรกิจที่มีค่าที่สุดของคุณ แสดงให้เห็นถึงวิธีการจัดการอย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผล”

#Content คือทรัพย์สินทางธุรกิจที่มีค่าที่สุดของคุณ #ContentStrategy สาธิตวิธีจัดการอย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผล @scottabel ผ่าน @Robert Rose @CMIContent @semrush กล่าว #นักการตลาด คลิกเพื่อทวีต

Erin Kissane's องค์ประกอบของกลยุทธ์เนื้อหา คำพูดของนักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหา Rachel Lovinger ผู้ซึ่งกล่าวว่า “กลยุทธ์เนื้อหาคือการเขียนคำโฆษณาเนื่องจากสถาปัตยกรรมข้อมูลคือการออกแบบ”

มุมมองที่ฉันชอบอย่างหนึ่งมาจาก Rahel Bailie: “ด้านการวางแผน ของการจัดการเนื้อหาตลอดวงจรชีวิต และรวมถึงการจัดเนื้อหาให้สอดคล้องกับ เป้าหมายทางธุรกิจ การวิเคราะห์และการสร้างแบบจำลอง และมีอิทธิพลต่อการพัฒนา การผลิต การนำเสนอ การประเมิน การวัดผล และการยกเลิกเนื้อหา รวมถึงการกำกับดูแล”

ตอนนี้เรารู้หรือไม่ว่ากลยุทธ์เนื้อหาคืออะไร

ใช่และไม่ใช่

เนื้อหาคืออะไร

เรามีส่วนกลยุทธ์ด้านล่าง เป็นแนวทางที่ชัดเจนในการจัดการเนื้อหาผ่านวงจรชีวิต ซึ่งรวมถึงเป้าหมาย การวิเคราะห์ โครงสร้าง การวัดผล ฯลฯ

แต่ไม่ใช่แค่กลยุทธ์ที่พัฒนาขึ้น เนื้อหาของวิธีที่ผู้คนสื่อสาร – เนื้อหา – มีการเปลี่ยนแปลง

เนื้อหาที่เราต้องการให้มีกลยุทธ์คืออะไร

กำหนด #content ที่คุณต้องการมีกลยุทธ์สำหรับ @Robert_Rose ผ่าน @CMIContent @semrush กล่าว #นักการตลาด คลิกเพื่อทวีต

นี่คือ สาเหตุหนึ่งที่ทำให้คำอธิบายกลยุทธ์เนื้อหามีความคลุมเครือ เราไม่ได้กำหนดเนื้อหาที่เรากำลังพูดถึงจริงๆ เพราะตามทฤษฎีแล้ว อาจเป็นทุกอย่างที่ธุรกิจพูดถึง ลองมาดูสิ่งนี้ในแอปพลิเคชันทั่วไปที่เรียบง่ายเกินไปสำหรับการกำหนดเนื้อหาในกลยุทธ์เนื้อหา โปรดจำไว้ว่า ประกอบด้วยปริศนาสามข้อ – เนื้อหาทางการตลาด การตลาดเนื้อหา และกลยุทธ์หรือการดำเนินการของเนื้อหา

เนื้อหาทางการตลาด

ไม่มีส่วนใดของธุรกิจที่สื่อสารกันมากกว่านี้ – และ ต้องการการประสานงานมากกว่าการตลาดและการขาย คุณสามารถรวมการประชาสัมพันธ์และการสื่อสารองค์กรที่นี่ เป้าหมายของเนื้อหาทางการตลาดคือการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและสื่อสารประโยชน์และคุณสมบัติของแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ของเรา หรือบริการของเรา

การตลาดเนื้อหา

อีกด้านหนึ่งของ สเปกตรัมคือ