IGTVInstagram

IGTV ของ Instagram สามารถนำเสนอแบรนด์อะไรได้บ้าง

หลังจากเข้าร่วม Snapchat ด้วย เนื้อหาชั่วคราว ตอนนี้ Instagram กำลังแย่งชิงบัลลังก์วิดีโอของ YouTube ในปลายเดือนมิถุนายน Instagram ได้เปิดตัว IGTV ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอแบบยาว ขณะนี้ผู้ใช้สามารถโพสต์วิดีโอที่มีความยาวสูงสุดหนึ่งชั่วโมง และวิดีโอนั้น ดูในแนวตั้ง วิธีที่เราถือโทรศัพท์โดยธรรมชาติ

การร่วมทุนใหม่ของ Instagram ทำให้เกิดคำถาม กล่าวคือ เนื้อหาประเภทใดที่เราคาดหวังได้จากแพลตฟอร์ม และ แบรนด์ควรมีส่วนร่วมอย่างไร ?



ตอนนี้ใครอยู่ใน IGTV บ้าง

ผู้เผยแพร่โฆษณาของ IGTV ส่วนใหญ่เป็นผู้มีอิทธิพลที่โพสต์เนื้อหาประเภทที่คุณอาจคาดหวังว่าจะได้เห็นจาก YouTube เป็นประจำ บทแนะนำการแต่งหน้า วิดีโอบล็อกรายวันจากผู้มีอิทธิพล กลุ่มสัมภาษณ์ และสุนัขที่ทำสิ่งที่น่ารักเป็นส่วนหนึ่งของฟีดปกติของ IGTV แล้ว

บางแบรนด์ตระหนักดีว่า IGTV มีศักยภาพที่จะโต้ตอบได้มากกว่า YouTube Bacardi ร่วมมือกับนักเต้น Les Twins เพื่อสร้างแคมเปญวิดีโอเชิงโต้ตอบ ฝาแฝดทั้งสองขอคำแนะนำจากผู้ใช้ก่อนการถ่ายทำมิวสิกวิดีโอโดยใช้โพลใน Instagram Stories ของพวกเขาเอง—คำถามเกี่ยวกับการจัดแสง การออกแบบท่าเต้น และความยาวของผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย เมื่อปิดโพลแล้ว ทั้งคู่ก็ได้รวมเอาความคิดเห็นก่อน ปล่อยวิดีโอสุดท้าย ในบัญชีของตนเองและช่อง IGTV ของบาคาร์ดี

ผู้ชมอยากเห็นอะไร

ตามรายงานของ Netflix ผู้คนต้องการชม วิดีโอยาวหนึ่งชั่วโมงของ Cole Sprouse กำลังกินเบอร์เกอร์ แม้ว่าการใช้ IGTV โดยเฉพาะนี้อาจไม่ได้ดึงดูดใจทุกคน แต่ก็มี Netflix 500 IGTV ดูเกือบ 5,000 ความคิดเห็น Chipotle โพสต์วิดีโอของใครบางคนดึงตัวเลือก Burrito และ taco ที่ไม่มีที่สิ้นสุดออกจากกระเป๋า Chipotle ที่ลึกล้ำ เป็นที่ชัดเจนว่าแบรนด์ต่างๆ เช่น Netflix, Chipotle และ Bacardi กำลังทดลองวิธีใช้แพลตฟอร์มที่แตกต่างจาก โฆษณา ที่เรา เคยเห็นแต่ในทีวี

“IGTV นำเสนอโอกาสพิเศษในการมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น” Kinzi Sparks ผู้นำด้านโซเชียลแบบชำระเงินที่ iProspect กล่าว . “เมื่อลูกค้าของคุณใคร่ครวญในการค้นหาและเลือกใช้ประสบการณ์การรับชมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น มีโอกาสมากขึ้นที่ข้อความแบรนด์ของคุณจะได้รับการตอบรับด้วยความน่ายินดี”

อะไรต่อไป?

Neil Waller ผู้ร่วมก่อตั้งหน่วยงานการตลาดที่มีอิทธิพล Whalar เตือนว่า “สิ่งหนึ่งที่ทีม Instagram จำเป็นต้องมุ่งเน้นคือการทำให้แน่ใจว่า IGTV ไม่ได้เป็นเพียงสถานที่สำหรับให้เรื่องราวต่างๆ มีชีวิตอยู่” “ไม่ควรเป็นสถานที่ที่ผู้ใช้เพียงแค่โพสต์เรื่องราวของพวกเขา เว้นเสียแต่ว่าเป้าหมายสุดท้ายของ Instagram คือ IGTV ที่จะมาแทนที่เรื่องราว”

แบรนด์ต่างๆ อย่าง Everlane และผู้เผยแพร่อย่าง BuzzFeed ได้โพสต์ Instagram Stories ที่นำกลับมาใช้ใหม่บน IGTV แต่บางทีนี่อาจเป็นเพียงความพยายามที่จะปรากฏตัวจนกว่าพวกเขาจะมีทรัพยากรในการสร้างวิดีโอแบบยาวใหม่

Chipotle ยังคงเป็นคนนอกลู่นอกทางด้วยการว่าจ้าง Day One Agency เพื่อผลิตวิดีโอเปิดตัว Tressie Lieberman กรรมการบริหารฝ่ายการตลาดเพื่อการมีส่วนร่วมของ Chipotle กล่าวว่า “เป็นรูปแบบที่แตกต่างกัน ดังนั้นเราจึงต้องการให้แน่ใจว่าเรากำลังออกแบบเฉพาะสำหรับเนื้อหาแบบยาวและแนวตั้ง” ดูเหมือนว่า IGTV สร้างขึ้นเพื่อสร้างความบันเทิงให้กับผู้ชมกลุ่มใหญ่ แทนที่จะเสนอการอัปเดตส่วนบุคคลและการศึกษาสั้นๆ ที่เราคาดหวังจากฟีเจอร์เรื่องราว

ปัจจุบัน IGTV ไม่ได้แสดงโฆษณา แต่อาจมีการเปลี่ยนแปลงเมื่อแพลตฟอร์มค้นพบวิธีที่ดีที่สุดสำหรับผู้สนับสนุนในการสร้างรายได้จากวิดีโอของพวกเขา หากนักการตลาดและผู้ลงโฆษณาต้องการใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์ม สำหรับตอนนี้ พวกเขาจะต้องทำงานร่วมกับแบรนด์ที่มีช่อง Instagram อยู่แล้วและสำรวจเนื้อหาที่ยาวขึ้นซึ่งบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจ

หน้าแรก

Back to top button