DesignFreelancers

ทำอย่างไรจึงจะดีกว่าการถ่ายภาพสต็อกที่แย่

Adrian Dubler เกลียด การถ่ายภาพสต็อก เขาบอกฉันทางโทรศัพท์ในขณะที่เราพูดคุยถึงการศึกษาล่าสุดของบริษัทของเขาเกี่ยวกับเนื้อหาที่เป็นภาพ Dubler เป็น CEO ของ Foap ซึ่งเชื่อมโยงแบรนด์ต่างๆ กับช่างภาพอิสระ “ฉันเดาได้เพียงว่าทำไมภาพสต็อกแย่ๆ จึงติดอยู่นานนัก” เขากล่าว พร้อมหัวเราะกับตัวอย่างบางส่วนที่ฉันพูดถึง: ผู้หญิงคนหนึ่งหัวเราะกับสลัด และคนในชุดสูทห้าคน ไฮไฟว์พร้อมกัน “คนส่วนใหญ่มีส่วนร่วมกับแบรนด์ที่พวกเขารู้สึกว่าเป็นของแท้ในการส่งข้อความ ดังนั้นบอกตามตรง ฉันไม่รู้ว่าทำไมการปฏิเสธการถ่ายภาพสต็อกจึงเป็นแนวคิดใหม่”

นักการตลาดและผู้จัดพิมพ์จำนวนมากยังคงพึ่งพาการถ่ายภาพสต็อกเพื่อแสดงผลงานทางออนไลน์ ความเชื่อมั่นนั้นอาจเปลี่ยนไปในที่สุด ปีนี้ Getty Images ร่วมมือกับ Cortex แพลตฟอร์ม AI เพื่อกำหนดสี การจัดกรอบ ภาพ และคำหลักที่ทำงานได้ดีที่สุดกับกลุ่มประชากรต่างๆ จากผลการวิจัยในช่วงแรก นักการตลาดที่ใช้ AI เพื่อค้นหาภาพ “มีประสิทธิภาพเหนือกว่าเกณฑ์มาตรฐานอุตสาหกรรมของตนถึง 300 เปอร์เซ็นต์” หลายคนเห็นด้วยว่าภาพสต็อกที่เรามักจะเห็นประดับประดาเอกสารแจกและงานนำเสนอ Powerpoint ไม่ได้เป็นแบบไดนามิกมากที่สุด เทคโนโลยีสามารถช่วยหาทางเลือกอื่นที่ดีกว่าได้

ภาพสต็อกที่ไม่ดีนั้นสามารถจดจำได้ในทันทีเนื่องจากขาดบริบทที่ดูไม่จริงจังซึ่งเป็นแรงบันดาลใจ subreddit ของตัวเอง ภาพที่หยิ่งยโสนั้นดูเหมือนจะตั้งอยู่ในโลกที่ผนังทุกด้านเป็นสีขาวโดยสิ้นเชิง และเพื่อนร่วมงานทุกทีมใช้แล็ปท็อปเครื่องเดียวเพื่อทำสิ่งต่างๆ ให้เสร็จพร้อมๆ กัน โอ้ และ ว่าผู้หญิงคนหนึ่งอยู่ที่นั่น — คุณรู้จักผู้หญิงคนนั้น— นางแบบที่ดูเหมือนจิตตกสุดๆ ไปเลย โค้งยิม, Costco, สลัด, เพิ่มภาษาสเปนในประวัติย่อของเธอ และ มวยช่วงวันหยุด.

เพราะว่าจัดอยู่บ่อยๆ ด้วยอารมณ์หรือสภาพแวดล้อมพื้นฐานเมื่อรวบรวมภาพสต็อกมักจะจบลงใน หุบเขาลึกลับ สถานที่ ที่รูปร่างหน้าตาเหมือนมนุษย์ทำสิ่งที่ดูไร้มนุษยธรรม พวกเขาสามารถดูเหมือนมนุษย์ต่างดาวหรืออัลกอริธึมที่ผสมข้อเท็จจริงสุ่มหลายอย่างเกี่ยวกับมนุษยชาติและถ่มน้ำลายออกมารวมกันที่แปลกประหลาดเช่น “นักธุรกิจที่มีความสุขเกินไป”

“ภาพที่ดูแตกต่างจากชีวิตประจำวันของคนทั่วไป” ดูเบลอร์กล่าว “พวกเขาไม่สามารถถ่ายทอดสารของแบรนด์ไปยังผู้บริโภคได้อย่างแท้จริง และเราอาศัยอยู่ในโลกที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่ต้องการสัมผัสถึงบุคลิกของแบรนด์”

ข้อมูลดังกล่าวช่วยเขาไว้ อย่างน้อยก็ในแง่ที่ว่าเนื้อหาภาพมีความสำคัญต่อแบรนด์และผู้บริโภคมากขึ้นอย่างรวดเร็ว ของเนื้อหา 1080 รายงานเนื้อหาภาพที่สร้างขึ้นโดยร่วมมือกับ Libris โดย PhotoShetler แสดงให้เห็นถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับการถ่ายภาพและวิดีโอที่ดีขึ้น ร้อยละ 75 ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขามักใช้ภาพในเนื้อหาของตน และ 66 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าพวกเขาสังเกตเห็นการปรับปรุงใน ROI ของการตลาดหลังจากเพิ่มภาพ แต่บริษัทเล็ก ๆ ควรจะหาภาพได้ที่ไหนหากการถ่ายภาพสต็อกกลายเป็นความคิดที่ซ้ำซากจำเจ? A คอลเลกชันที่คัดสรรแล้ว

สาเหตุส่วนหนึ่งที่การถ่ายภาพสต็อกยังคงมีอยู่คือข้อเท็จจริงที่ว่ามันพร้อมใช้งานทางออนไลน์ และบ่อยครั้ง ค่อนข้างถูก (และบางครั้งก็ฟรี) การใช้ภาพถ่ายสต็อกเป็นเรื่องง่ายสำหรับแบรนด์ขนาดเล็กที่มีกลยุทธ์ด้านเนื้อหายังอยู่ในช่วงเริ่มต้น และดูเป็นไปได้เพียงพอสำหรับบริษัทที่ยังคงประเมินความสำคัญของการออกแบบที่มีเอกลักษณ์ต่ำเกินไป เปิดเผยอย่างมีเนื้อหา ใช้การถ่ายภาพสต็อกบางส่วน แต่ยังรวมกราฟิกที่กำหนดเองและการถ่ายภาพต้นฉบับด้วย

เมื่อเราเลือกภาพสต็อก ปกติแล้วเราจะใช้ Unsplash ซึ่งเป็นบริการภาพถ่ายที่มีการดูแลจัดการ คอลเลกชัน หลังจากใช้เวลาทดสอบตัวเลือกของเราไประยะหนึ่ง ทีมงานของ Contently สรุปว่า Unsplash นำเสนอรูปแบบศิลปะและบรรณาธิการมากกว่าหุ้น schlock มาตรฐาน

Annie Spratt ภัณฑารักษ์ของ Unsplash กล่าว ฉันว่าทีมของเธอค้นหาภาพในฐานข้อมูลซึ่ง “มีภาพที่สร้างสรรค์และเต็มไปด้วยจิตวิญญาณ” มากกว่าภาพสต็อก “ความคิดที่ซ้ำซากจำเจที่สุดคือการแสดงออกที่มากเกินไปและการขาดความคิดสร้างสรรค์” Spratt กล่าว “จินตนาการไม่มีอยู่จริงเมื่อคุณค้นหาภาพถ่ายสต็อกที่ 'มีความสุข' เพียงแต่พบภาพถ่ายหลายร้อยภาพของคนยิ้มที่มักจะดูไม่เป็นธรรมชาติและน่าขนลุกเล็กน้อย”

ผู้อ่านบนอินเทอร์เน็ตรู้ภายในไม่กี่นาโนวินาทีว่าพวกเขาพบว่ารูปภาพมีประสิทธิภาพหรือไม่ ตามที่ ผู้สนับสนุน Unsplash แอนดรูว์ นีล เขียนเมื่อเร็วๆ นี้ว่า “สมองของเราประมวลผลภาพ ,000 เร็วกว่าข้อความ”

ภาพโดย Roberto Nickson / Unsplash

เพื่อให้แยกวิเคราะห์รูปภาพได้อย่างรวดเร็วและเลือกภาพที่เหมาะสม Spratt ชี้ไปที่คอลเล็กชันเฉพาะของ Unsplash “ อบอุ่น & ปิดเสียง เกิน 460 ภาพโทนอบอุ่นที่ปิดเสียงและเจ้าอารมณ์มากขึ้น” เธออธิบาย “unsplash stock photography เพียงเพิ่มประเภท [allows for a] ช่องว่างและรูปภาพ เหมาะสำหรับนักพิมพ์ดีด นักคัดลายมือ และผู้เชี่ยวชาญด้านอักษรมือ unsplash stock photography หนึ่งสี รวบรวมภาพที่โดดเด่นซึ่งมีสีหลักเพียงสีเดียว”

การทำงานร่วมกันฟรีแลนซ์

หากคุณต้องการให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีความสว่างและมากที่สุด การมีส่วนร่วมในการถ่ายภาพ การประดับประดามัน การไปที่แหล่งที่มานั้นไม่ใช่ความคิดที่เลว

เครือข่ายพรสวรรค์ของ Contently ไม่ใช่แค่ รวมถึงนักข่าวและบล็อกเกอร์ เราส่งเสริมการเชื่อมต่อระหว่างแบรนด์และศิลปินทัศนศิลป์ที่สามารถปรับแต่งและยกระดับเนื้อหาของตนได้ การทำงานโดยตรงกับช่างภาพที่สามารถศึกษาแบรนด์และถ่ายทอดพันธกิจผ่านเลนส์ได้ทำให้เกิดข้อได้เปรียบ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณพิจารณาว่าบริษัทส่วนใหญ่วาดภาพจากกลุ่มภาพสต็อกเดียวกัน

unsplash stock photography

รูปถ่าย โดย Nick Karvounis / Unsplash

“การหลีกเลี่ยงภาพสต็อกนำไปสู่การ ผลตอบแทนจากการลงทุนและความคุ้มค่าที่ดีขึ้น” Dubler กล่าวเสริม “มันช่วยให้แบรนด์ของคุณแตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ อีกนับไม่ถ้วนโดยใช้ภาพสต็อก” ตัวอย่างเช่น บริษัทที่ให้บริการทางการเงิน Deluxe ส่งช่างภาพเพื่อแสดงให้ลูกค้าที่เป็นแบบอย่างสำหรับศูนย์กลางเนื้อหาที่พวกเขาเรียก การปฏิวัติธุรกิจขนาดเล็ก. นิตยสารแบรนด์แอมแทร็ค The National, คุณสมบัติ ภาพถ่ายต้นฉบับ และในบางกรณี ผลงานต้นฉบับจากนักวาดการ์ตูน. Red Bull's Red Bulletin นำเสนอภาพถ่ายการเดินทางและไลฟ์สไตล์ดั้งเดิม 1529675167268000 ในเนื้อหาเกือบทุกชิ้น

เมื่อคุณเลือกช่างภาพที่ดี คนจ้างอิสระควรเป็นศิลปินที่สามารถคิด เท้า. “ไม่มีอะไรหรูหราหรือเกินเลยไป” Dubler กล่าว” และภาพของพวกเขาจะต้องรู้สึกเหมือนหลุดออกมาโดยบังเอิญหรือถูกค้นพบด้วยสัญชาตญาณ คนที่สนุกกับการเล่าเรื่องจะผลิตภาพที่เหมาะสม ไม่ว่าเรื่องราวนั้นจะมีแบรนด์หรือไม่ก็ตาม”

Back to top button