กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

คู่มือความภาคภูมิใจโดยย่อสำหรับแบรนด์ของคุณ

ในโลกที่ขับเคลื่อนด้วยโซเชียลมีเดียมากขึ้น ปฏิทินสร้างความกดดัน แบรนด์ สิ่งตีพิมพ์ และองค์กรต่าง ๆ ได้รับการคาดหวังให้เข้าร่วมในการดำเนินการสำหรับเหตุการณ์สำคัญทางประวัติศาสตร์ใดๆ

สำหรับเดือนแห่งความภาคภูมิใจ (มิถุนายน) และวันหยุดอื่น ๆ Twitter ได้เปิดตัวอีโมจิที่ปรับแต่งได้ เพื่ออำนวยความสะดวกให้กับข้อความจากทั้งแบรนด์และผู้บริโภคเกี่ยวกับสิ่งที่สำคัญสำหรับพวกเขา การประกาศความเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกันของแบรนด์ของคุณกับ #Pride คือการเรียกผู้บริโภคที่เป็นไปได้มาที่มุมของคุณ — แต่มันง่ายมากที่จะทำสิ่งนี้อย่างไม่ถูกต้องและมองย้อนกลับไป

ความภูมิใจไม่ใช่วันหยุดที่ไร้เดียงสาที่สร้างขึ้นเพื่อจุดประสงค์ทางการตลาด เช่น วันเนิร์ดโลก (9 มกราคม) วันช็อกโกแลตมินต์ (กุมภาพันธ์ 19) และวันหนังสือการ์ตูนฟรี (5 พฤษภาคม) ใน 1999 ประธานาธิบดีบิล คลินตัน ประกาศให้เดือนมิถุนายนเป็นเดือนแห่งความภาคภูมิใจของเกย์และเลสเบี้ยน เพื่อเป็นเกียรติแก่การลุกฮือของสโตนวอลล์ 1969. ประธานาธิบดีบารัค โอบามา ย้ำข้อความนี้ โดยประกาศว่าเดือนมิถุนายนเป็นเดือนแห่งความภาคภูมิใจของเลสเบี้ยน เกย์ ไบเซ็กชวล และคนข้ามเพศอย่างเป็นทางการในแต่ละปีที่เขาดำรงตำแหน่ง

ไม่ใช่แค่แวววาวและสายรุ้งเท่านั้น (แม้ว่าจะน่ารักทั้งคู่) ความภาคภูมิใจแสดงถึงการกบฏของชาวนิวยอร์กเพศทางเลือกที่ต่อสู้กับเจ้าหน้าที่ NYPD ที่ทำร้ายลูกค้าที่ Stonewall Inn ระหว่างการโจมตีตามปกติ ดังนั้นหากบริษัทของคุณวางแผนที่จะทำให้เกิดความภาคภูมิใจ บริษัทควรจะตระหนักถึงความสำคัญทางประวัติศาสตร์และเตรียมให้ผู้ฟังที่รอบรู้ประเมินประวัติการทำงานของตนที่มีต่อกลุ่มเพศทางเลือก

อินเทอร์เน็ตมี ความทรงจำที่ยาวนาน

แม้ว่ามิถุนายนจะเล่าถึงประวัติศาสตร์อันน่าหนักใจบางอย่างได้ แต่คนอเมริกันส่วนใหญ่มองว่างานฉลองความภาคภูมิใจ- มีเหตุผลที่งาน Pride ส่วนใหญ่

ประดับด้วยแวววาวสีรุ้ง ก่อนที่คุณจะเข้าร่วมปาร์ตี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณไม่เคย

ประสบปัญหา กับชุมชนเพศทางเลือกมาก่อน

แม้แต่เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมก็อาจล้มเหลวได้หากไม่สอดคล้องกับข้อความก่อนหน้าของแบรนด์ แม้ว่าการอัพเดท Alexa ในธีม Pride ของ Amazon จะดูดีบนกระดาษ แต่ผู้ใช้ Twitter ที่เห็นโครงการ “Ask Alexa for a Pride fact” ที่สนุกสนานของบริษัทได้ชี้ให้เห็นอย่างรวดเร็วว่าอาณาจักรของ Jeff Bezos เต็มไปด้วยข้อกล่าวหาเรื่องการทารุณกรรมแรงงาน

Back to top button