ความตั้งใจของคำหลักสามารถเพิ่มอัตรา Conversion ของคุณได้อย่างไร

จุดประสงค์ของคำหลักคืออะไร

ความตั้งใจของคำหลักแสดงถึงวัตถุประสงค์ของผู้ใช้ในการค้นหา เป็นสิ่งที่ผู้ใช้มักจะทำเมื่อค้นหาวลีเฉพาะ หรือเพื่อให้แม่นยำยิ่งขึ้น นั่นคือสิ่งที่เราคิดว่าผู้ใช้น่าจะทำ เนื่องจากเราไม่สามารถแน่ใจได้เสมอไป

Related Articles

• 
  เหตุใดประสบการณ์ของลูกค้าจึงเป็นเครื่องมือทางการตลาดขั้นสูงสุด

  May 15, 2022

ความตั้งใจของคำหลักเป็นแนวคิดที่สำคัญที่สุดอย่างไม่ต้องสงสัยเมื่อต้องคำนึงถึงการวิจัยคำหลัก ช่วยให้คุณตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ได้ดียิ่งขึ้น และจับคู่เนื้อหาและหน้า Landing Page ของคุณกับความตั้งใจของพวกเขา การวิเคราะห์คำหลักโดยเจตนาจึงเป็นขั้นตอนแรกของคุณในการวินิจฉัยปัญหา Conversion เมื่อพูดถึงการอ้างอิงการค้นหา

การวิเคราะห์คำหลักโดยเจตนาควรเป็นขั้นตอนแรกของคุณในการวินิจฉัยปัญหา Conversion

คลิกเพื่อทวีต

เจตนาของคำหลัก 4 ประเภท

เจตนาของคำหลักมีสี่ประเภท:

1. เจตนาเชิงพาณิชย์ “เจตนาสูง”
เจตนาในการให้ข้อมูล

เจตนาในการทำธุรกรรม


เจตนาในการนำทาง

มาดูกันว่าแต่ละข้อหมายถึงอะไร

1. เชิงพาณิชย์หรือความตั้งใจสูง

ประเภทนี้ยังสามารถเรียกว่าเจตนา “ซื้อเลย” แสดงถึงความตั้งใจอย่างแรงกล้าของผู้ค้นหาในการดำเนินการ (เพื่อซื้อ เข้าร่วม สมัครรับข้อมูล ฯลฯ) โดยปกติ วลีเหล่านี้จะเป็นวลีคำหลักที่มีตัวแก้ไขต่อไปนี้:

• ซื้อของออนไลน์)
• รหัสคูปอง)
• ข้อเสนอ
  • จัดส่งฟรี ฯลฯ
    

  ผู้คนมักจะตัดสินใจซื้ออันเป็นผลมาจากการค้นหาประเภทนี้

  2. เจตนาในการให้ข้อมูล

  เจตนาในการให้ข้อมูลในทางกลับกัน หมายความว่าผู้ค้นหาเต็มใจที่จะหาข้อมูลเพิ่มเติม เกี่ยวกับแนวคิด มันอาจจะไม่ใช่ความคิดที่ดีที่จะลองขายอะไรให้พวกเขาทันที แต่สิ่งเหล่านี้อาจดีสำหรับการพัฒนา “ gated” เนื้อหา

  และการรวบรวมอีเมล แบบสอบถามที่มีเจตนาในการให้ข้อมูลล้วนๆ อาจมีตัวดัดแปลงต่อไปนี้:
  • วิธีทำ . . .
  • ทำไม . . .
  • วิธีที่ดีที่สุดในการ . .
  • ประวัติศาสตร์ของ . . .
  • กายวิภาคของ. . .
  • อะไร . . . วิธี

  3. เจตนาในการทำธุรกรรม

เจตนาในการทำธุรกรรมอยู่ที่ไหนสักแห่งที่อยู่ตรงกลางของเจตนาทางการค้าและข้อมูล พูดง่ายๆ แบบสอบถามเหล่านี้สามารถแสดงทั้งวัตถุประสงค์ในการซื้อและเพื่ออ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวคิด ด้วยเนื้อหาและการตั้งค่าที่เหมาะสม ผู้ค้นหาเหล่านี้อาจซื้อของหรือถูกชักจูงให้ซื้อที่อื่นในช่องทางการแปลง ข้อความค้นหาเหล่านี้สามารถมีคำเช่น:

. . . บทวิจารณ์

. . . เทียบกับ . .

ดีที่สุด . . .

สูงสุด 10 . . .

4. ความตั้งใจในการนำทาง

คำหลักที่มีชื่อแบรนด์แสดงถึงความตั้งใจในการนำทาง หมายความว่าผู้ค้นหารู้ว่าพวกเขาอยู่ที่ไหน มุ่งหน้า การค้นหาชื่อแบรนด์เป็นทรัพย์สินของคุณ หากมีคนพิมพ์ชื่อแบรนด์ของคุณเมื่อค้นหา พวกเขาก็รู้แล้วว่าต้องการอะไร คุณเพียงแค่ต้องให้พวกเขา

สิ่งที่คุณต้องทำที่นี่คือเพื่อให้แน่ใจว่า:

• ผู้ค้นหาเหล่านี้จะเข้าสู่ไซต์ของคุณ ดังนั้นทรัพย์สินของคุณจึงอยู่ในสามอันดับแรกสำหรับข้อความค้นหาเหล่านั้น
• เว็บไซต์ของคุณจะตอบสนองความต้องการของพวกเขาด้วยวิธีที่ดีที่สุด : หน้า Landing Page จะเสนอคำตอบทั้งหมดและ/หรือให้พวกเขาดำเนินการตามที่ตั้งใจไว้
  

  

  ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับคำค้นหาที่มีชื่อแบรนด์ของคุณ และตรวจสอบอันดับเว็บไซต์ของคุณสำหรับคำค้นหาทั้งหมด

  วิธีระบุความตั้งใจของคำหลัก

  ในกรณีส่วนใหญ่ คุณจะสามารถใช้สามัญสำนึกของคุณในการพิจารณาความตั้งใจของคำค้นหา ในหลายกรณี ค่อนข้างชัดเจนว่าผู้ใช้ตั้งใจที่จะซื้อ หาข้อมูล หรือนำทางไปยังเว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่งหรือไม่

  Google ได้พยายามระบุจุดประสงค์ในการค้นหาของผู้ใช้อย่างดีที่สุดสำหรับ อย่างน้อยก็ 10 ปีแล้ว คุณจึงสามารถรับรู้ได้เพียงแค่ค้นหาใน Google กล่าวคือการค้นหา “สากล” ของ Google คือความพยายามของยักษ์ใหญ่ในการค้นหาเพื่อ ตอบสนองความต้องการของผู้ค้นหา และมอบสิ่งที่พวกเขาต้องการภายในผลการค้นหา ในกรณีส่วนใหญ่ ผลการค้นหาประเภทนี้จะบ่งบอกถึงเจตนาของผู้ใช้ (ตามที่ Google รับรู้):

  1. “คำตอบด่วน” ค้นหา กล่อง (ที่ให้คำตอบสั้น ๆ ที่ด้านบนของผลการค้นหา) ส่งสัญญาณเจตนาข้อมูล
  2. กล่อง “ผู้คนยังถาม” ยังส่งสัญญาณถึงเจตนาในการให้ข้อมูลด้วย
     

     ผลการช็อปปิ้งของ Google ส่งสัญญาณการค้นหา “ความตั้งใจสูง”

     ผลการค้นหาในท้องถิ่นและกราฟความรู้ของ Google มีแนวโน้มที่จะส่งสัญญาณการสืบค้นข้อมูลการนำทาง

     คุณสมบัติ “ค้นหาในการค้นหา” ก็เช่นกัน

     

     คุณสามารถใช้ได้ Serpstat

     เพื่อดูว่าผลการค้นหา “สากล” ประเภทใดจากทริกเกอร์ข้อความค้นหาที่ระบุ:

     

     คุณยังสามารถใช้ตัวกรอง Serpstat เพื่อจำกัดการค้นหาของคุณสำหรับข้อความค้นหาที่เรียกประเภทการค้นหาเฉพาะ (และด้วยเหตุนี้เจตนาเฉพาะ):

     

     นี่เป็นเคล็ดลับที่มีประโยชน์มากเมื่อคุณกำลังทำงาน กลยุทธ์ทางการตลาดที่เฉพาะเจาะจง ตัวอย่างเช่น เมื่อสร้างปฏิทินบรรณาธิการ คุณสามารถใช้ Serpstat เพื่อค้นคว้าคำหลักที่เรียกผลลัพธ์ “ผู้คนยังถาม” ซึ่งเผยให้เห็นเจตนาในการให้ข้อมูลที่ชัดเจน

     วิธีจัดระเบียบคำหลักให้ดีขึ้น Conversion

     การเป็นส่วนหนึ่งของการวิจัยคำหลัก ความตั้งใจช่วยให้คุณสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่มีระเบียบมากขึ้นโดยมุ่งเป้าไปที่ลูกค้าที่มีความสุขมากขึ้นและการแปลงที่ดีขึ้น ขั้นตอนแรกคือ จัดระเบียบวลีคำหลักตามเจตนา :

     • คำหลักที่มีเจตนาในการให้ข้อมูลเป็นแนวคิดของเนื้อหาที่ตรงไปตรงมาที่จะส่ง ให้กับทีมพัฒนาเนื้อหาของคุณ
     • คำหลัก ด้วยเจตนาในการทำธุรกรรม ซึ่งอาจรวมถึงแนวคิดเนื้อหา (รายการผลิตภัณฑ์ การเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ คู่มือผลิตภัณฑ์ ฯลฯ) ที่นำผู้อ่านไปสู่ช่องทางการแปลงอย่างราบรื่น
       

       คำหลักที่มีจุดประสงค์ทางการค้า: หากคุณมีผลิตภัณฑ์ที่ตรงกัน อ้างอิงกับทีม SEO ของคุณเพื่อหาวิธี เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ให้ดีขึ้นเพื่อจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาเหล่านี้ หรืออาจเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ (รายการผลิตภัณฑ์) หรือหน้า Landing Page “ซื้อเลย” ประเภทอื่นๆ ที่อาจตรงกับคำค้นหาที่มีความตั้งใจสูงทุกประการ

       คำหลักที่มีจุดประสงค์ในการนำทางอาจถูกจัดระเบียบเพิ่มเติมตามเจตนา: คำค้นหาเหล่านี้บางส่วนจะมีเจตนา “ซื้อเลย” ในขณะที่คำอื่นๆ อาจส่งสัญญาณ เจตนาในการทำธุรกรรม (เช่น ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่กำลังหาข้อมูลรีวิวผลิตภัณฑ์ของคุณ) สิ่งเหล่านี้บางส่วนควรถูกส่งไปยังทีมการจัดการชื่อเสียงของคุณ ในขณะที่บางส่วนเหล่านี้จะช่วยให้ทีมขายหรือลูกค้าของคุณตอบสนองความคาดหวังของลูกค้าของคุณได้ดียิ่งขึ้น แบบสอบถามเหล่านี้จะเป็นประโยชน์สำหรับมากกว่าหนึ่งทีม
       

       

       ถัดไป จัดระเบียบรายการคำหลักของคุณเพิ่มเติมโดยการดำเนินการที่จำเป็น