กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

The Ultimate Keyword Research FAQ บทช่วยสอนทีละขั้นตอน

The Ultimate Keyword Research FAQ + a Step-by-Step Tutorial

ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาหรือการเพิ่มประสิทธิภาพ Conversion การวิจัยคำหลักเป็นงานสำคัญที่คุณต้องทำ เป็นประจำ

ในบทความนี้ ผมจะแนะนำคุณตลอดขั้นตอนการวิจัยคีย์เวิร์ด ตั้งแต่ต้นจนจบ การเสนอเครื่องมือ เทมเพลต และเคล็ดลับ เกี่ยวกับวิธีค้นหาคำหลักที่ดีที่สุด เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาและ/หรือหน้า Landing Page ของคุณ และรับประโยชน์สูงสุดจากการค้นหาทั่วไป:

การวิจัยคำหลักคืออะไร

การวิจัยคำหลักเป็นกระบวนการของการค้นหารายการคำและวลีของคุณ กลุ่มเป้าหมายใช้เมื่อพูดคุยหรือสำรวจแนวคิดหรือหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจและ/หรือเว็บไซต์ของคุณ

นักการตลาดหลายคนถือว่าการวิจัยคำหลักเป็นเพียงเกี่ยวกับ Google และเข้าใจว่าคำใดที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหรือโอกาสในการขายของคุณพิมพ์ลงในช่องค้นหา แต่การวิจัยคีย์เวิร์ดอาจอิงตามพฤติกรรมของโซเชียลมีเดียด้วย (ทำความเข้าใจว่าผู้คนพูดถึงหัวข้อของคุณในโซเชียลมีเดียอย่างไร)

เพื่อประโยชน์ในการมุ่งเน้น คู่มือนี้ ขึ้นอยู่กับพฤติกรรมการค้นหา เนื่องจากให้ข้อมูลที่มีโครงสร้างและใช้งานง่ายที่สุดแก่เรา สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม แนวคิดและคำศัพท์พื้นฐานของ SEO อ่านที่นี่ .

เหตุใดการวิจัยคำหลักจึงมีความสำคัญ

การวิจัยคำหลักมีความสำคัญด้วยเหตุผลหลายประการ:

  1. การวิจัยคำหลักให้ข้อมูลที่นักการตลาดดำเนินการได้เกี่ยวกับวิธีการสร้างการมองเห็นการค้นหาทั่วไป (เช่น เพิ่มการจัดอันดับเว็บไซต์) และหัวข้อใดบ้างที่จะสร้างเนื้อหา
  2. การวิจัยคำหลักช่วยให้เราวิเคราะห์และทำความเข้าใจคู่แข่งของเรา (สิ่งที่พวกเขามุ่งเน้น กลยุทธ์ใดที่ดูเหมือนจะทำงานได้ดีที่สุดสำหรับพวกเขา และเราจะทำอย่างไร ทำให้ดีขึ้น)

    การวิจัยคำหลักช่วยให้เราปรับปรุงข้อเสนอของเรา (โดยการทำความเข้าใจว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของเรากำลังดิ้นรนกับสิ่งที่พวกเขาชอบ/ ไม่ชอบและให้บริการได้ดียิ่งขึ้น)

    ฉันจะเริ่มต้นการวิจัยคำหลักได้อย่างไร

    การวิจัยคำหลัก เริ่มต้นด้วยคำศัพท์หลักที่เป็นหัวข้อหลักของธุรกิจหรือเว็บไซต์ของคุณเสมอ คุณรู้อยู่แล้ว

    ตอนนี้ใช้คำนั้นและเรียกใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักที่คุณเลือก นี่คือตัวเลือกบางส่วน

    เครื่องมือวิจัยคำหลักฟรีที่ดีที่สุด: เครื่องมือแนะนำของ Google

    Google เทรนด์

    Wordtracker Scout

    Google Search Console (อันนี้มีประโยชน์สำหรับเว็บไซต์ที่มีการจัดอันดับสำหรับคำค้นหาบางคำอยู่แล้ว)

    เครื่องมือวิจัยคำหลักที่จ่ายดีที่สุด (ฟรีเมียม):

    • SEMrush ($100/m)
    • Serpstat ($19/m )

      Ahrefs ($39/m)

    • Spyfu ($/m)
    • Moz PRO ($ 12 /m)

    ราคาที่ระบุเป็นราคาต่ำสุด- สินค้าระดับ. เครื่องมือแต่ละอย่างข้างต้นมีแพ็คเกจมากมายตามความต้องการของคุณ

    เครื่องมือส่วนใหญ่ด้านบนจะให้หมายเลขปริมาณการค้นหาของ Google แก่คุณ: ยิ่งสูงเท่าไหร่ ก็ยิ่งมีคนค้นหามากขึ้นเท่านั้น คำ/วลีเป็นรายเดือน

    เครื่องมือแบบชำระเงินยังมีรูปแบบเมตริกการแข่งขันแบบออร์แกนิก เช่น ความยากของคำหลัก . อ่านเพิ่มเติม เกี่ยวกับความยากของคีย์เวิร์ดที่นี่ .

    เป้าหมายของคุณคือการค้นหาคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาอย่างน้อยบางส่วน (ไม่ใช้การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักที่ไม่มีใครค้นหา) และ การแข่งขันระดับต่ำ/ปานกลาง.

    Serpstat keyword clustering ฉันควรจัดระเบียบการวิจัยคำหลักของฉันอย่างไร

    การค้นหาคำหลักที่มีประสิทธิภาพ รูทีนขององค์กรเป็นขั้นตอนที่สำคัญที่สุดที่นี่: มันจะกำหนดกิจวัตรการตลาดเนื้อหาและการปรับให้เหมาะสมในอนาคตทั้งหมดของคุณ

    หลังจากเรียกใช้เครื่องมือข้างต้นอย่างน้อยหนึ่งอย่าง คุณมักจะจบลง พร้อมคำแนะนำคำหลักนับร้อย (ถ้าไม่ใช่หลักพัน) แล้วยังไงต่อ

    ขั้นตอนต่อไปคือการไปต่อ เครื่องมือจัดกลุ่มของ Serpstat เพื่อให้เข้าใจถึงรายการนั้น Serpstat ใช้อัลกอริธึมการจัดกลุ่มเฉพาะที่ระบุกลุ่มของคำหลักตามความเกี่ยวข้อง

    ใช้ Google SERP เพื่อระบุความเกี่ยวข้อง: ยิ่ง SERP สองผลลัพธ์เหมือนกันมากเท่าใด คำค้นหาที่เกี่ยวข้องก็จะยิ่งมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นเท่านั้น วิธีนี้จะจัดกลุ่มวลีคำหลักตามความเกี่ยวข้องกันแทนที่จะจัดกลุ่มตามคำทั่วไป

    อ่านเพิ่มเติม เกี่ยวกับการจัดกลุ่มคำหลักที่นี่.

    เมื่อคุณระบุกลุ่มของคำหลัก (เช่น โฟกัส) ที่คุณเลือก (กลุ่มส่วนใหญ่สามารถรวมอยู่ในเนื้อหาชิ้นเดียวได้) ให้ดำเนินการต่อและใช้ Excel หรือ Google สเปรดชีตเพื่อวางแผนของคุณ กลยุทธ์เนื้อหา .

    ใส่คำหลักของคุณ (และกลุ่มคำหลัก) ทีละคำ และใช้ป้ายกำกับทุกประเภทเพื่อกำหนดการกระทำในอนาคตของคุณ:

    organize keywords in spreadsheet

    ประเภทของเนื้อหา / หน้า (เช่น เนื้อหาเก่า / ใหม่ หน้าหมวดหมู่ หน้าผลิตภัณฑ์ การสร้างลูกค้าเป้าหมาย หน้า ฯลฯ)

    ฤดูกาล (อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ ที่นี่)

  3. ความตั้งใจในการค้นหา (อ่านเพิ่มเติมใน ความตั้งใจในการค้นหาที่นี่)
  4. คำหลักท้องถิ่น (อ่านเพิ่มเติม เกี่ยวกับการวิจัยคำหลักในท้องถิ่นที่นี่)
  5. ตราสินค้า (อ่านต่อ คำหลักของแบรนด์ที่นี่)

    คุณสามารถมีสเปรดชีตเหล่านั้นได้มากเท่าที่คุณต้องการ ฉันใช้ Cyfe เพื่อรวมทั้งหมดไว้ในแดชบอร์ดเดียวเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพส่วนต่างๆ ของเว็บไซต์ของฉันและตรวจสอบการเข้าชมแบบออร์แกนิกของฉัน:

    ฉันจะใช้การวิจัยคำหลักเพื่อเพิ่มการเข้าชมของฉันได้อย่างไร

    ตอนนี้เราได้ทำฟุตเวิร์คทั้งหมดแล้ว เราจะใช้การวิจัยคีย์เวิร์ดเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาและเพิ่มปริมาณการค้นหาได้อย่างไร

    ไม่ ไม่เกี่ยวกับความหนาแน่นของคำหลัก Google ได้ย้ายออกจากคำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดและเราควรทำเช่นกัน สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ ว่า SEO มีวิวัฒนาการอย่างไร อ่านที่นี่.

    เพื่อสร้างและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ ใช้ 153313 Text Optimizer.

    เครื่องมือนี้ใช้การวิเคราะห์เชิงความหมายเพื่อดึงคำศัพท์ที่เกี่ยวข้องออกจาก Google SERP รวมถึงทำลายบทความที่คุณเลือก แนวคิดเป็นหมวดหมู่ (หัวข้อย่อย).

    เพียงหยิบคำหลักจากสเปรดชีตของคุณและเรียกใช้เครื่องมือ เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพข้อความจะวิเคราะห์ Google SERP และส่งคืน:

  6. ข้อกำหนดที่คุณต้องระบุในบทความในอนาคตของคุณ — เลือกดู 11 ของสิ่งเหล่านั้นที่จะรวมไว้ในเนื้อหาของคุณ
  7. หมวดหมู่หัวข้อ (ใช้งานได้ดีสำหรับการทำความเข้าใจและจัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณให้ดีขึ้น ในกรณีส่วนใหญ่ การแบ่งเนื้อหาของคุณออกเป็นส่วนย่อยโดยใช้หัวข้อย่อย H2/H3)
  8. คำถามยอดนิยม (เหมาะสำหรับสร้างเนื้อหารอบตัว) อันที่จริง คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับการวิจัยคำหลักทั้งหมดนี้สร้างขึ้นโดยใช้ “แนวคิดหัวข้อ”/”คำแนะนำด้านบรรณาธิการ” จากเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพข้อความ

    153312

    เมื่อเนื้อหาของคุณถูกสร้างขึ้นแล้ว ให้เรียกใช้เครื่องมืออีกครั้งเพื่อดูว่าได้รับการปรับให้เหมาะสมและเขียนได้ดีเพียงใด

    Text Optimizer ขับเคลื่อนกระบวนการปรับแต่งเนื้อหาทั้งหมดของคุณโดยกระตุ้นให้คุณใส่เนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น แนวคิด ครอบคลุมคำถามยอดนิยม และแบ่งเนื้อหาของคุณออกเป็นส่วนย่อยที่มีความหมาย วิธีที่ง่ายที่สุดในการใช้เครื่องมือคือการใช้ ปลั๊กอิน Google Chrome.

    เมื่อพูดถึงการเพิ่มประสิทธิภาพ สำหรับคำโฟกัสของคุณ คุณสามารถจัดการพื้นฐานโดยใช้ปลั๊กอินเช่น Yoast SEO (หรือ ทางเลือกใด ๆ ) พวกเขาจะแจ้งให้คุณใส่คีย์เวิร์ดโฟกัสในชื่อ คำอธิบายเมตา กระสุน URL ฯลฯ

    153310 ค่าใช้จ่ายในการวิจัยคำหลักเป็นเท่าใด

    สำหรับมืออาชีพ ต้นทุนขั้นต่ำของการวิจัยคำหลักคือ $05 ต่อเดือน ($05/m สำหรับ Serpstat + $12/m สำหรับ TextOptimizer)

    สิ่งเหล่านี้เป็นเครื่องมือสองอย่างที่นักการตลาดเนื้อหาต้องการอย่างจริงจัง (Serpstat เป็นทางเลือกที่เหมาะสมที่สุดจากตัวเลือกที่ใกล้เคียงที่สุด) ที่ ขั้นต่ำเปล่า

    ตามที่กล่าวไว้ การวิจัยคำหลักสามารถทำได้ฟรี แต่ถ้าคุณทำงานเกี่ยวกับเนื้อหาเป็นรายเดือน คุณจำเป็นต้องมีเครื่องมืออย่างน้อยสองเครื่องมือนั้น

    อีกด้านหนึ่ง h และถ้า SEO เป็นอาชีพของคุณ ยิ่งคุณมีเครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ดมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งดีเท่านั้น เพราะมันจะมีผลลัพธ์ที่แตกต่างกันเล็กน้อย และจะส่งเสริมซึ่งกันและกัน

    และการวิจัยคีย์เวิร์ดของคุณคืออะไร กระบวนการ? โปรดทวีตไปที่ @seosmarty พร้อมข้อเสนอแนะและคำถามของคุณ!

    153312 หน้าแรก

Back to top button