กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

นักการตลาดเนื้อหา 22 คนแบ่งปันประสบการณ์ของพวกเขาบน TikTok, Clubhouse และ Trendy Social Spaces

ถ้าเด็กๆ เจ๋งๆ เล่น TikTok, Clubhouse, Twitter Spaces, Spotify Greenroom และสถานที่โซเชียลอื่นๆ ที่คล้ายกัน แบรนด์ของคุณควรจะอยู่ด้วยไหม

ก่อนที่คุณจะอินเทรนด์ เราได้ขอคำแนะนำจากการตลาดเนื้อหา “เด็กเท่” ที่นำเสนอที่ Content Marketing World เพื่อขอคำแนะนำ

นี่คือคำแนะนำ 09 นำเสนอลำโพง

ใช้ เพื่อการวิจัย

ช่องผู้ชมทั้งหมดเป็นสถานที่ที่มีศักยภาพในการฟังและเรียนรู้และพัฒนาความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นกับผู้ชมของคุณและสิ่งที่เกิดขึ้นกับรูปแบบเนื้อหาในวัฒนธรรม อย่างน้อยที่สุดก็คือแหล่งข้อมูลผู้ชมและวัฒนธรรม แต่ช่องทางที่เกิดขึ้นใหม่ยังเป็นสนามเด็กเล่นสำหรับความคิดสร้างสรรค์ และถึงแม้ว่าจะไม่สร้างแรงบันดาลใจให้กับแคมเปญต่อไปของคุณหรือแนวคิดการตลาดเนื้อหา พวกเขาอาจสอนบทเรียน – หรืออย่างน้อยก็ทำให้คุณหัวเราะ – ไปพร้อมกัน – แอนดรูว์ ฮาเนลลี, หัวหน้าเจ้าหน้าที่สร้างสรรค์และหุ้นส่วน, Revmade

ใหม่ #social ช่องเป็นสนามเด็กเล่นสำหรับความคิดสร้างสรรค์ หากพวกเขาไม่สร้างแรงบันดาลใจให้กับแนวคิด #ContentMarketing ต่อไปของคุณ พวกเขาอาจสอนบางสิ่งกับคุณ @Hanelly ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิก To Tweet เรียนรู้แนวโน้ม

สำรวจพื้นที่เหล่านั้นเพื่อ ค้นพบหัวข้อที่ได้รับความนิยม ซึ่งผู้ชมอยู่ในช่องทางใด และเข้าใจประเภทของเนื้อหาที่ผู้ชมเหล่านั้นบริโภคมากขึ้น – ไบรอัน ไพเพอร์ ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์และการประเมินเนื้อหา University of Rochester

ใช้ช่องว่าง #SocialMedia ที่เกิดขึ้นใหม่เพื่อทำความเข้าใจหัวข้อที่กำลังมาแรง ซึ่งมีผู้ชมใดบ้าง และ #เนื้อหาประเภทใด ที่พวกเขาบริโภค @BrianWPiper ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต ตั้งด่านหน้า

ค้นหาว่าผู้ชมของคุณอยู่ที่นั่นหรือไม่ ตั้งด่านหน้าเล็กๆ เพื่อปกป้องชื่อและแบรนด์ของคุณ จากนั้นเน้นที่ช่องทางที่ผู้ชมของคุณอยู่ – คริสโตเฟอร์ เอส. เพนน์ หัวหน้านักวิทยาศาสตร์ข้อมูล Trust Insights

ตั้งด่านหน้าเล็กๆ เพื่อปกป้องชื่อและแบรนด์ของคุณ แล้วเน้นที่ช่องทางที่ผู้ชมของคุณอยู่ #CMWorld Speaker @cspenn via @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต อย่าเจือจางช่องหลัก

ก่อนอื่น ให้ประเมินว่าผู้ชมของคุณอยู่ที่นั่นหรือไม่และคุ้มค่าหรือไม่ นักการตลาดจำนวนมากเกินไปพยายามที่จะอยู่ในทุกช่องทาง พยายามทำแค่สองสามอย่างให้ดีที่สุด หากการขึ้นรถ Clubhouse จะทำให้ทีมของคุณเสียสมาธิและ ลดคุณภาพของเนื้อหาที่คุณกำลังสร้างสำหรับช่องหลักของคุณ มันไม่คุ้มค่าเลย – โจ ลาซาสกัส, หัวหน้าฝ่ายการตลาด, เนื้อหา

#CMWorld เคล็ดลับผู้พูด: หากอยู่ในช่องที่เกิดขึ้นใหม่อย่าง @Clubhouse จะทำให้คุณภาพของ #เนื้อหาที่คุณสร้างสำหรับช่องหลักของคุณลดลง , มัน' ไม่คุ้มเลย @joelazauskas พูดผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต ไปใหญ่ – ตราบใดที่ผู้ชมของคุณอยู่ที่นั่น

อันดับแรก รู้จักของคุณ ผู้ชม. พวกเขาอยู่ในช่องเหล่านี้หรือไม่? หากไม่เป็นเช่นนั้น ให้ลงทุนเพื่อทดสอบเพียงเล็กน้อย อย่างไรก็ตาม หากผู้ชมของคุณอยู่ที่นั่น ขอให้สนุก ทดสอบ เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูง หัวข้อของคุณ ในช่องที่ทดลองและจริงในช่องที่ใหม่กว่าเหล่านี้ – เคธี่ Tweedy, หัวหน้าฝ่ายการตลาดเนื้อหาและกลยุทธ์เนื้อหา, มาตรการรวม

ตราบใดที่ผู้ชมของคุณอยู่ใน @TikTok, @Clubhouse หรือช่อง #social ใหม่ ๆ ให้สนุกและทดสอบหัวข้อเนื้อหาที่นั่น @Katie_Tweedy_ พูดว่า @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

อย่าปล่อยให้กระรอกกวนใจคุณ

ฉันไม่เชื่อในการไล่ล่า เงาเครื่องบิน แทนที่จะไล่ตามช่องล่าสุดและยิ่งใหญ่ที่สุด – กระรอก – คิดให้รอบคอบ: ผู้ชมของคุณอยู่ที่นั่นไหม ข้อความของคุณสอดคล้องกับเนื้อหาและน้ำเสียงของช่องหรือไม่ และบอกตามตรงว่าคุ้มกับการลงทุนไหม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณเล่นกลหลายช่องอยู่แล้ว – Jonathan Kranz, อาจารย์ใหญ่ Kranz Communications

คิดให้ดี: เป็นผู้ชมของคุณ ทาง #โซเชียล ใหม่ เหล่านี้ ? #เนื้อหาของคุณเข้ากับเนื้อหาและน้ำเสียงของช่องหรือไม่? คุ้มไหม ถาม @jonkranz ผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต หยิบเสื้อคลุมแล็บของคุณ

การทดลอง ค้นหาสิ่งที่เหมาะกับผู้ชมของคุณ เพียงเพราะแบบสำรวจล่าสุดระบุว่าผู้ชมของคุณไม่ได้ไปที่นั่น อย่าไว้ใจมัน มองหาตัวเองและดู บางทีส่วนที่เหมาะสมของผู้ชมของคุณอยู่ที่นั่น อย่าใช้คำพูดของใครเลย – Ahava Leibtag ประธาน Aha Media Group

แม้ว่าแบบสำรวจล่าสุดจะบอกว่าไม่มีผู้ชมของคุณ ให้ไปหาตัวเอง ส่วนที่ถูกต้องของผู้ชมของคุณอาจอยู่ที่นั่น @ahaval ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต เล่าเรื่อง

การทดลอง ลองใช้รูปแบบต่างๆ เชิญนักเล่าเรื่องภายในและภายนอกที่ดีที่สุดของคุณไปที่ partner ขี้เล่น. – Kathy Klotz-Guest ผู้ก่อตั้ง Keeping it Human

สนุกสนานกับช่องทาง #social ที่เกิดขึ้นใหม่ @kathyklotzguest กล่าว . เชิญนักเล่าเรื่องที่ดีที่สุดของคุณและทดลองผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต นำร่องโครงการขนาดเล็ก

นี่เป็นพื้นที่ที่ยอดเยี่ยมในการทดลองกับความคิดริเริ่มด้านเนื้อหาและการเป็นพันธมิตรใหม่ การทดสอบการเป็นหุ้นส่วนแบรนด์กับแบรนด์หรือผู้มีอิทธิพลที่ดึงดูดผู้ชมที่คล้ายกันบนแพลตฟอร์มใหม่เป็นวิธีที่เหมาะในการสำรวจศักยภาพในการลงทุนเพิ่มเติมในทรัพยากร – Jacquie Chakirelis, ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์ดิจิทัล, Great Lakes Publishing/Quest Digital

ทดสอบการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์หรืออินฟลูเอนเซอร์ที่ดึงดูดผู้ชมที่คล้ายกันเพื่อสำรวจศักยภาพของแพลตฟอร์ม #social ใหม่ @JacquieChak ผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: สิ่งที่ Influencers ต้องการให้แบรนด์ทราบเกี่ยวกับพันธมิตรด้านเนื้อหาที่สนับสนุน ใช้บ้างเพื่อพิสูจน์คุณค่า (หรือไม่)

ใช้จ่ายไม่น้อยกว่า 5% ของงบประมาณทั้งหมดของคุณ (เวลา พลังงาน เงินสด) บนแพลตฟอร์มโซเชียลใหม่ รอจนกว่าพวกเขาจะพิสูจน์ว่ามีค่าก่อนที่จะเพิ่มการลงทุนของคุณ – แอนดรูว์ เดวิส, ผู้เขียนและผู้บรรยายประเด็นสำคัญ, การเปลี่ยนแปลงแบบอนุสาวรีย์

ใช้จ่ายไม่น้อยกว่า 5% ของงบประมาณทั้งหมดของคุณ (เวลา, พลังงาน, เงินสด) บนแพลตฟอร์ม #social ใหม่ @drewdavishere ผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต ไปอย่างช้าๆ

เล่นเมื่อมันดูน่าสนใจ อย่าลงทุนมากเกินไป (หรือเกินจริง) จนกว่าคุณจะรู้ว่ามี สร้างช้าเรียนรู้อะไร ทำงาน ในแต่ละช่องใหม่ – ดั๊ก เคสเลอร์, ผู้ร่วมก่อตั้ง, Velocity

#CMWorld เคล็ดลับผู้พูด: อย่าลงทุนมากเกินไปในช่องทาง #social ใหม่ @DougKessler กล่าว สร้างอย่างช้าๆ และเรียนรู้สิ่งที่ใช้ได้ผลในแต่ละช่องใหม่ผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต ทดสอบน่านน้ำ

ให้สมาชิกในทีมจัดตั้ง บัญชีส่วนตัวบนแพลตฟอร์มเหล่านั้นและไปที่นั่นเพื่อสังเกต ดูว่าใคร/อะไรประสบความสำเร็จ และพยายามทำความเข้าใจว่าทำไมเบื้องหลังความสำเร็จของพวกเขา ดูว่าคู่แข่งหรือผู้เล่นในอุตสาหกรรม (เช่น แบรนด์) มีอยู่หรือไม่ ก่อนสร้างบัญชีแบรนด์ของคุณในบริการ ให้รวบรวมข้อเสนอหรือแผนที่ทีมเห็นด้วย อย่าใส่ไข่ทั้งหมดไว้ในตะกร้าใบเดียว – เดนนิส เซียว ผู้ก่อตั้ง Attention Retention LLC

ก่อนสร้างบัญชีแบรนด์บน #บริการโซเชียลใหม่ ให้รวบรวมมาไว้ด้วยกัน แผนการที่ทีมเห็นด้วย #CMWorld ลำโพง @dshiao ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: วิธีการเขียนแนวทางโซเชียลมีเดียที่ช่วยพนักงานและปกป้องแบรนด์ของคุณ ปฏิบัติตามบรรทัดฐาน

หากช่องหรือเทคโนโลยีใหม่สอดคล้องกับผู้ชมของคุณ ความสนใจและ/หรือพฤติกรรม คุณควรจับตาดูบนแพลตฟอร์มอย่างแน่นอน ติดตามผู้ที่สร้างเนื้อหาในด้านความเชี่ยวชาญของคุณและหากเป็นไปได้ ให้จุ่มเท้าลงในน้ำ แบรนด์ที่มีส่วนร่วมอย่างประสบความสำเร็จบนแพลตฟอร์มเหล่านี้คือแบรนด์ที่ตระหนักดีว่าพวกเขาจำเป็นต้องปรับให้เข้ากับประเพณีและบรรทัดฐานของแพลตฟอร์มเหล่านี้เพื่อให้มีประสิทธิภาพ – ซอนตี ฮู, หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์, โน้มน้าวใจ & แปลง

แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จใน แพลตฟอร์ม #social ใหม่รู้ดีว่าพวกเขาจำเป็นต้องปรับให้เข้ากับประเพณีและบรรทัดฐานของแพลตฟอร์มเหล่านี้เพื่อให้มีประสิทธิภาพ @ZonteeHou ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต เลือกแล้วละเว้น

เลือกช่องสองถึงสามช่องที่คุณรู้ว่าผู้ชมของคุณบริโภคเนื้อหาและไม่สนใจช่องที่เหลือ ปริมาณการเข้าชม TikTok ขับรถไปที่ เว็บไซต์บริษัท? ศูนย์. มีกี่คนที่นำไปสู่ ​​​​Snapchat รับลูกค้าของเรา? ไม่มี. – ไมเคิล เบรนเนอร์, CEO, Marketing Insider Group

เลือกสองถึงสามช่องที่คุณรู้ว่าผู้ชมของคุณบริโภคเนื้อหาและไม่สนใจส่วนที่เหลือ @BrennerMichael ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต ทำตามความคิดเดียวกัน

สิ่งเดียวกันกับที่พวกเขาควรทำในช่องใดก็ได้ นำเสนอเนื้อหาที่อัดแน่นด้วยอารมณ์ แพลตฟอร์มอิสระ – อดัม มอร์แกน, ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์, Adobe

นำเสนอเนื้อหาที่อัดแน่นด้วยอารมณ์ แพลตฟอร์มอิสระกล่าว @askadmo ผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: วิธียกระดับเรื่องราวของแบรนด์ให้อัดแน่นด้วยอารมณ์ เร่งความเร็วเต็มที่

ฟัง. แล้วเมื่อคิดว่าใช่สำหรับแบรนด์ของคุณก็เข้าไปเลย สุดใจ. มันไม่มีประโยชน์ที่จะอยู่บนแพลตฟอร์มหากคุณไม่ได้มีส่วนร่วมอย่างเต็มที่กับมัน – จีน่า บาลาริน, ผู้กำกับ, วาจา

ฟัง. จากนั้น เมื่อคุณคิดว่าแพลตฟอร์มนี้เหมาะกับแบรนด์ของคุณ ให้ลงมืออย่างสุดใจ @gbalarin ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต Do มากขึ้นด้วยเนื้อหา

เป็นการยากที่จะรวมสิ่งเหล่านี้ในความคิดของฉัน กรณีการใช้งานที่ดีที่สุดที่ฉันเคยเห็นคือการทำ สด สนทนาเรื่องใดเรื่องหนึ่งแล้วเผยแพร่ซ้ำเป็นพอดแคสต์ – คริสตอฟ แทรป ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดเนื้อหา Voxpopme

สนทนาสดบนแพลตฟอร์ม #SocialMedia แล้วเผยแพร่ซ้ำเป็นพอดแคสต์ @ctrappe กล่าว ผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

ละเลยการเช่าที่ดิน

การทดลอง ฉันไม่แน่ใจว่าช่องว่างเหล่านี้จะมีประโยชน์จริง ๆ สำหรับการตลาด พวกเขาทั้งหมดเป็นที่ดินเช่า อย่างที่โจ พูลิซซีทำ พูด และแบรนด์ต่างๆ สามารถทำได้ดีในตอนนี้ แต่ภายหลังพบว่างานของพวกเขาหายไปโดยการเปลี่ยนแปลงในอัลกอริทึมหรือเงื่อนไขที่พวกเขาไม่สามารถควบคุมได้ – Angela Hursh, ที่ปรึกษาอาวุโสด้านการมีส่วนร่วม NoveList

ฉันไม่แน่ใจว่า #social space ใหม่ ๆ เหล่านี้มี ประโยชน์ใด ๆ สำหรับ #marketing @WebMasterGirl กล่าว พวกเขาทั้งหมดเป็นที่ดินเช่าตามที่ @JoePulizzi จะพูดผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

แค่บอกว่าไม่

ไม่สนใจพวกเขา หากคุณเริ่มต้นด้วยเครื่องมือ/ช่องทางและถามว่าควรใช้อย่างไร แสดงว่าคุณไม่มีกลยุทธ์ หากคุณเริ่มต้นด้วย เป้าหมาย แล้วสร้างแผนไปให้ถึง คุณกำลังมีกลยุทธ์ เปิดกล่องเครื่องมือของคุณแล้วถามว่า วันนี้จะใช้เกรียงนี้ได้อย่างไร ต้องมีสิ่งที่ดีที่ฉันสามารถทำได้กับสิ่งนี้ ฉันพลาดแล้วถ้าฉันไม่เริ่มทำงานกับเกรียงนี้มากกว่านี้! – Andy Crestodin ผู้ร่วมก่อตั้งและ CMO , Orbit Media

ถ้าคุณ เริ่มต้นด้วยเครื่องมือ/ช่องทางและถามว่าควรใช้อย่างไรดีที่สุด คุณไม่ได้เป็นกลยุทธ์ที่ดี @crestodina กล่าว เริ่มต้นด้วยเป้าหมาย แล้วสร้างแผนเพื่อไปให้ถึงผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต ผ่าน

คุณควรเพิกเฉยหากผู้ชมของคุณไม่อยู่ที่นั่น เรามีผู้ชม B2B ที่เฉพาะเจาะจงมาก (ผู้นำการขาย) ในขณะที่ฉันอยากจะกระโดดลงไปในปรากฏการณ์ Clubhouse จริงๆ หลังจากค้นคว้าประวัติ ชื่อ ฯลฯ เราพบว่าผู้ชมของเราไม่ได้อยู่ที่นั่น แม้ว่าเพื่อนร่วมงานของฉันหลายคนทำธุรกิจที่ยอดเยี่ยม และหุ้นส่วนธุรกิจบางคนของฉันคิดว่าเราอาจพลาด – เฉพาะเจาะจงของเรา ผู้ซื้อ ไม่ทำงาน ดังนั้นเราจึงให้ผ่าน ฉันไม่เสียใจเลย – Viveka von Rosen, หัวหน้าเจ้าหน้าที่การมองเห็น Vengreso

ในขณะที่ฉันต้องการกระโดดไปที่ @Clubhouse เราพิจารณาว่าผู้ชมของเราไม่ได้อยู่ที่นั่นดังนั้นเราจึงให้ผ่าน @LinkedInExpert ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต อยู่กับคุณจริงๆ

TikTok เป็นพื้นที่ที่สนุกและสามารถเป็นที่ยอดเยี่ยมได้ วิธีสร้างลีดสำหรับขาออก ความสนุกสนานของแบรนด์ที่ต้องการ ให้ความบันเทิง ขณะสอน ความผิดพลาดอย่างหนึ่งที่ฉันทำในช่วงแรกๆ กับ TikTok คือพยายามทำตัวให้ทันสมัย ​​เต้นไปกับเพลงพร้อมแชร์เคล็ดลับของ LinkedIn เมื่อฉันเริ่มคิดถึงวิธีการสอนที่สร้างสรรค์และสร้างสรรค์ ผู้คนก็เริ่มตอบสนองจริงๆ ฉันได้ตรวจสอบโปรไฟล์ LinkedIn สำหรับผู้ติดตามและวิดีโอที่โพสต์แล้วซึ่งสร้างได้ง่ายและได้ลูกค้ารายใหญ่จำนวนหนึ่งมาให้ฉัน – ไมเคิล อเล็กซิส, ผู้ฝึกสอน LinkedIn และผู้สอน LinkedIn Learning, Michaela Alexis

เมื่อฉันเริ่มคิดเกี่ยวกับวิธีการสอนที่สร้างสรรค์บน @TikTok ผู้คนเริ่มตอบสนองจริงๆ @mickalexis ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต คิดว่าการเข้าถึงได้

โปรดทราบว่าบางแพลตฟอร์มเหล่านี้ไม่สามารถเข้าถึงได้สำหรับบางแพลตฟอร์มของคุณ ผู้ชม. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอใด ๆ ที่คุณแชร์มีคำบรรยาย 80% ของคนที่ใช้คำบรรยายไม่หูหนวกหรือหูตึง นอกจากนี้บนเครือข่ายโซเชียลหลายแห่ง 80% ของผู้ใช้ปิดเสียง – เมอริล อีแวนส์, ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล, meryl.net

#คำแนะนำของผู้พูด CMWorld: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอที่คุณแชร์มีคำบรรยาย @merylkevans กล่าว จนถึง 09% ของผู้ที่ใช้ #โซเชียลเน็ตเวิร์ก ปิดเสียงผ่าน @CMICContent คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

  • สร้างและให้บริการเนื้อหาที่เข้าถึงได้สำหรับผู้ชมของคุณ
  • ก้าวสู่ช่องทางอินเทรนด์หรือไม่?

    แม้ว่าผู้นำเสนอ Content Marketing World ทั้งหมดจะมีความคิดเห็นแบบเดียวกันเกี่ยวกับแพลตฟอร์มที่ทันสมัย ​​แต่ส่วนใหญ่กลับอยู่ฝ่ายเดียวกัน บรรทัด: อย่ากระโดดไปที่ช่องดิจิตอลที่ทันสมัยเว้นแต่ผู้ชมของคุณจะอยู่ที่นั่น – และคุณมีทรัพยากรเพียงพอที่จะมีส่วนร่วมกับช่องเหล่านี้เป็นประจำ

    คุณกำลังทำอะไรกับแพลตฟอร์มดิจิทัลที่ใหม่กว่า มีชัยชนะใด ๆ ที่คุณต้องการแบ่งปันหรือไม่? ได้เรียนรู้บทเรียนอะไรบ้าง? กรุณาเพิ่มความคิดเห็น

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: แผนเนื้อหาโซเชียลมีเดีย: วิธีควบคุม

    49500 62278

    หน้าแรก

    49496

    Back to top button