กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

เสาหลัก 3 ประการที่อยู่เบื้องหลังกลยุทธ์เนื้อหาที่ชนะทุกรายการ

นักการตลาดที่มีทักษะและประสบการณ์จำนวนมากยังคงพยายามทำความเข้าใจว่าการตลาดเนื้อหายากเพียงใด

ดูเหมือนง่ายๆ ที่ผิวเผิน: คุณจะได้นักเขียนและนักออกแบบบางคนร่วมกัน สร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ เผยแพร่ในที่ที่ผู้ชมของคุณน่าจะพบ และรอให้ลูกค้าโทรมาและซื้อสินค้าเข้ามา

แต่ในที่สุด คุณจะรู้ว่าการทำขั้นต่ำสุดเปล่านี้จะไม่ทำให้คุณไปได้ไกล มีงานอีกมากที่ต้องเกิดขึ้นเบื้องหลังเพื่อส่งมอบความสำเร็จในเบื้องต้น – และคงไว้ซึ่งความสมบูรณ์ มุ่งเน้น และใช้งานได้อย่างเหมาะสมในระยะยาว และนั่นยังไม่รวมถึงการซื้ออินสำหรับ กรณีธุรกิจการตลาดเนื้อหา ของคุณตั้งแต่แรก

ไม่มีทางลัดที่เร็วและง่ายในการประสบความสำเร็จกับเนื้อหา แต่มีกระบวนการที่เชื่อถือได้ว่าตาม CMI's 1246 เกณฑ์มาตรฐาน งบประมาณ และ การวิจัยแนวโน้ม 40% ของนักการตลาด B2B ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดมี เอกสารกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา กลยุทธ์นั้นควรเน้นที่เสาหลักสามประการ:

  • ทำไม – เป้าหมายทางการตลาดและธุรกิจที่จะบรรลุ และเหตุผลในการสร้างเนื้อหาที่ตรงข้ามกับเทคนิคทางการตลาดอื่นๆ
  • ใคร – ผู้ชมที่จะให้บริการผ่านความพยายามของคุณ พวกเขาเป็นใคร สิ่งที่พวกเขาต้องการ และสิ่งที่พวกเขาติดตามในเส้นทางของลูกค้า
  • How – ภารกิจหรือเรื่องราวของแบรนด์ที่ไม่เหมือนใคร สิ่งที่ทำให้เนื้อหาของคุณแตกต่างจากสิ่งอื่นที่ผู้ชมของคุณอาจทำได้ เลือกที่จะมีส่วนร่วมและดำเนินการ

    #ContentMarketing ทุกกลยุทธ์ควรเน้นที่เหตุผล ใครและอย่างไร @joderama พูดผ่าน @CMIContent @semrush คลิกเพื่อ ทวีต กลยุทธ์ที่คิดอย่างถี่ถ้วนและได้รับการพิจารณาอย่างถี่ถ้วนจะช่วยเพิ่มพลังให้กับการสนทนาด้านเนื้อหาของคุณ หากคุณต้องการหลักฐาน ไม่ต้องไปไกลกว่าสนามของผู้ชนะและผู้เข้ารอบสุดท้ายใน

    2019 รางวัลการตลาดเนื้อหา หมวดหมู่กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุด ความสำเร็จของพวกเขาเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงคุณค่าของการสร้างกลยุทธ์ก่อนที่คุณจะสร้างและเผยแพร่เนื้อหาใดๆ

    มาสำรวจการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ที่นำไปสู่ความคิดริเริ่มที่ประสบความสำเร็จเหล่านี้ และบทเรียนสองสามอย่างที่ธุรกิจที่ต้องการประสบความสำเร็จด้านเนื้อหาที่ยั่งยืนควรนำมาจากพวกเขา


    โฆษณา

    สมุดงานเขียนเนื้อหา Semrush

    บล็อกเกอร์การตลาดเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุดสามารถสอนอะไรเราเกี่ยวกับการเขียนเนื้อหาได้บ้าง เราได้พูดคุยกับพวกเขาบางส่วนเพื่อสร้างสุดยอด 1536 คำแนะนำที่คุณสามารถใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับการมีส่วนร่วม การแปลง และ SEO

    ดาวน์โหลดคู่มือตอนนี้ .

    Northwell Health ปรับเหตุผลให้เข้ากับความต้องการที่เกิดขึ้นใหม่

    โควิด-19 ไม่ใช่วิกฤตแรกที่กำหนดให้ผู้บริโภคค้นหาข้อมูลด้านสุขภาพที่เชื่อถือได้และทันเวลา คำแนะนำ. ถึงกระนั้น มันก็เกิดขึ้นเมื่อบางคนพบว่าการแยกแยะข้อเท็จจริงทางวิทยาศาสตร์กับนิยายส่งเสริมตนเองยากกว่าที่เคย

    ทำไม: ใน 2017 เปิดตัว Northwell Health The Well กับภารกิจการเล่าเรื่อง: นำเสนอเนื้อหาส่วนบุคคลที่ช่วยให้ผู้บริโภคสามารถจัดการการตัดสินใจด้านการดูแลสุขภาพได้อย่างมีประสิทธิภาพและมั่นใจมากขึ้น ใน 2020 ด้วยธุรกิจจำนวนมากที่กระโดดเข้าสู่กลุ่มสุขภาพและทำให้เกิดความสับสนมากกว่าความชัดเจน Northwell คว้าโอกาสที่จะ ปรับภารกิจใหม่รอบวัตถุประสงค์ชุดใหม่:

    การสำรวจทางหลวงและทางแยกที่ไม่ค่อยมีคนรู้จักของถนนเปิดเป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิตคาราวานที่น่าสนใจในออสเตรเลีย ทว่าทางหลวงของประเทศกีดกันผู้ที่ชื่นชอบ RV จากการคดเคี้ยวไปตามเมืองเล็ก ๆ ซึ่งกระทบต่อเศรษฐกิจในท้องถิ่นอย่างหนัก

    

    ทำไม ใคร และอย่างไร: เนื่องจากมีความเชี่ยวชาญในธุรกิจขนาดเล็กและการประกันภัยคาราวาน NRMA จึงมีส่วนได้เสีย ในการอำนวยความสะดวกให้กับนักท่องเที่ยว RV ที่เพิ่มขึ้นในภูมิภาคเหล่านี้ เมื่อผลการวิจัยพบว่ากลุ่มนักท่องเที่ยวที่เดินทางด้วยคาราวานกำลังขยายตัวอย่างรวดเร็วนอกเหนือจากผู้เกษียณอายุ NRMA ได้ปรับเป้าหมายการเติบโตใหม่โดยคำนึงถึงความต้องการและความสนใจของกลุ่มลูกค้าเฉพาะกลุ่มใหม่ๆ เหล่านั้น

    การเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์นั้นส่งผลให้เกิดการเปิดตัว Sloways – ประสบการณ์แบบหลายแพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเชิงลึก ขับเคลื่อนด้วยเนื้อหา มุ่งเป้าไปที่การเบี่ยงเบนความสนใจของนักเดินทางที่เดินทางมาพักผ่อนจากทางหลวงที่เร่งรีบและนำทางพวกเขาผ่านเมืองในภูมิภาคที่โอบล้อม ไลฟ์สไตล์ของพวกเขา มากกว่า 1, ไมล์จากถนนในออสเตรเลีย มีป้าย Sloways แล้ว ทำหน้าที่เป็นสัญญาณต้อนรับสำหรับชุมชนคาราวาน

    .@NRMA #content เว็บไซต์ Sloways ส่งเสริมการทัวร์คาราวานของถนนที่มีประชากรน้อยของออสเตรเลีย ป้ายบอกทางเป็นสัญญาณสำหรับผู้เดินทางในวันที่ 1 ถนนหลายไมล์ @joderama พูดผ่าน @CMIContent @semrush คลิกเพื่อทวีต

    ในด้านดิจิทัล เครื่องมือวางแผนการเดินทางเชิงโต้ตอบแบบใหม่ช่วยให้ผู้ชมของ NRMA สร้างแผนการเดินทางที่กำหนดเองสำหรับเมืองต่างๆ ในรัฐควีนส์แลนด์และภูมิภาคนิวเซาธ์เวลส์ มีแผนขยายพื้นที่เพิ่มเติม

    เพื่อเติมเชื้อเพลิงให้กับความปรารถนาของชุมชนในการเดินทาง – และสนับสนุนเป้าหมายระยะยาวของความคิดริเริ่ม – NRMA ยังได้พัฒนาสินทรัพย์ที่รวมถึง:

    ไมโครไซต์ของแบรนด์ที่โปรโมตผ่านแคมเปญอีเมลและโซเชียลมีเดีย

    ภาพยนตร์ขนาดยาวที่ได้รับแรงบันดาลใจจากกระแสทีวีที่ช้า และกำกับโดย Dani Pearce ของ Revolver

    ชุดวิดีโอ YouTube ที่แสดง Sloways

  • เนื้อหารูปแบบยาวและเนื้อหาภาพประกอบธุรกิจและสถานที่ท่องเที่ยวในท้องถิ่นที่เข้าร่วม
  • ประสบการณ์ Facebook โต้ตอบแบบทันที โพลโซเชียลแบบโต้ตอบ และโปรโมชั่นโซเชียลแบบชำระเงิน
  • บรรทัดล่างสุด: ผลกระทบของ Sloways เกินความคาดหมายเบื้องต้นของ NRMA ที่มีต่อเป้าหมายทางการตลาดและวัฒนธรรมการคาราวานของประเทศ:

    • 30% เพิ่มขึ้นทุกปีในราคาประกันคาราวาน
    • 09% เพิ่มขึ้นทุกปีในกรมธรรม์ประกันภัยคาราวาน
    • ประมาณการ $22 ล้านที่ถูกฉีดเข้าไปในชุมชนระดับภูมิภาค

    • 159, ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ Sloways โดยระบุว่า ผลกระทบต่อพฤติกรรมการวางแผนของผู้บริโภค
    • จุดพิสูจน์ผลิตภัณฑ์คาราวานส่งมอบ CPCs ของ 19 เซนต์ (มาตรฐานอุตสาหกรรม: $1.000)

    • การแสดงผลมากกว่า 5 ล้านครั้งในโลกดิจิทัล
    • SAP ดำเนินการตามแผนบนเสาหลัก

    แน่นอน การสร้างกลยุทธ์ของคุณเป็นเพียงขั้นตอนแรกในกระบวนการการตลาดเนื้อหา คุณต้องครอบคลุมข้อควรพิจารณาอื่นๆ ด้วย เช่น กลวิธีในการดำเนินการ ตัวชี้วัดเพื่อติดตามประสิทธิภาพและวัด ROI และการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้เนื้อหามอบคุณค่าในอนาคต

    การวางแผนอย่างชาญฉลาดสอดคล้องกับเสาหลักทั้งสาม: SAP ได้รับสถานะเป็นผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมที่ได้รับความนับถืออย่างดี – โดยการช่วยเหลือลูกค้า B2B จัดการกับความท้าทายทางธุรกิจและปรับให้เข้ากับเงื่อนไข ความต้องการ และโอกาสที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

    วิสัยทัศน์ที่มุ่งเน้นไปข้างหน้านั้นเป็นปัจจัยในกลยุทธ์สำหรับ SAP อนาคตของการมีส่วนร่วมของลูกค้าและการค้า แพลตฟอร์มเนื้อหา ความคิดริเริ่มด้านมัลติมีเดียและผู้ร่วมให้ข้อมูลที่หลากหลายนี้สร้างขึ้นจากเป้าหมายที่ชัดเจน ภารกิจที่แตกต่าง และข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมอย่างลึกซึ้ง และเนื้อหาที่เป็นผลลัพธ์แต่ละรายการจะมีรายละเอียดที่สำคัญเพื่อรองรับลำดับความสำคัญทางการตลาดหลายรายการพร้อมกัน

    SAP กำหนดปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์อย่างสม่ำเสมอโดยเน้นที่ SEO และเนื้อหาที่ไม่เปลี่ยนแปลง เนื้อหาที่มีส่วนร่วมได้รับการแก้ไขเพื่อให้สอดคล้องกับรูปแบบการสื่อสารที่แท้จริงของแบรนด์และน้ำเสียงที่ครอบคลุม เมื่อเผยแพร่แล้ว เนื้อหาจะผ่านกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพใหม่อย่างต่อเนื่องเพื่อรักษาความตรงต่อเวลาและความเกี่ยวข้องในการค้นหา อัปเดต คำกระตุ้นการตัดสินใจ นำผู้อ่านไปสู่เนื้อหาเพิ่มเติมที่สนับสนุนความต้องการของพวกเขาในขั้นต่อไปของการเดินทางของลูกค้า

    กลยุทธ์ที่ชนะให้มากกว่าผลรวมของเสาหลัก

    เป็นสิ่งสำคัญเสมอที่จะต้องคำนึงถึงเป้าหมายทางธุรกิจอยู่เสมอเมื่อสร้างเนื้อหา แต่การสร้างกลยุทธ์เพื่อให้มีจุดยืนที่เท่าเทียมกับความต้องการของผู้ชมและโดดเด่นจากการแข่งขันด้านเนื้อหาของคุณ จะทำให้ความพยายามของคุณมีสมาธิจดจ่อ มีความสอดคล้องกัน และสามารถส่งผลกระทบที่คุณต้องการได้ง่ายขึ้น

    เพื่อฟังผู้ชนะในรางวัลการตลาดเนื้อหาชั้นนำ หมวดหมู่ (และเรียนรู้ด้วยตัวเองมากมาย) เข้าร่วมกับเรา ที่ Content Marketing World, กันยายน ถึง 1 ต.ค. ด้วยตนเองหรือทางออนไลน์ ใช้รหัส CMIBlog28 เพื่อบันทึก $40.122113ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/สถาบันการตลาดเนื้อหา

    122111

  • หน้าแรก
  • Back to top button