กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

จ้างผู้สร้างเนื้อหา: คู่มือวิธีการฉบับสมบูรณ์

ปรับปรุงเมื่อ ส.ค. 24 626

ไม่ว่ากลยุทธ์ของคุณจะมีความคิดดีแค่ไหน และซื้ออินและงบประมาณได้มากเพียงใด ความสำเร็จของโปรแกรมการตลาดเนื้อหาของคุณจะขึ้นอยู่กับองค์ประกอบที่สำคัญเพียงส่วนเดียว : มีพรสวรรค์ในการดำเนินการตามแผนของคุณ

ที่ทำให้นักเขียนที่มีทักษะอยู่ในตำแหน่งที่มีอำนาจ แม้จะมีการปรากฏตัวของ บอทปัญญาประดิษฐ์ ที่ปรากฏขึ้น แม้แต่ระบบที่ซับซ้อนที่สุดก็ยังไม่พร้อมที่จะจับคู่ความลึกทางอารมณ์และการสะท้อนของเรื่องราว สร้างขึ้นด้วยความระมัดระวังโดยมนุษย์ (แม้ว่าพวกเขากำลัง ใกล้ขึ้น ).

ให้คะแนนหนึ่งคะแนนสำหรับผู้สร้างเนื้อหาที่เป็นเนื้อและเลือดของฉัน – สำหรับตอนนี้ แน่นอน ความต้องการทักษะของเราสูงทำให้ทีมการตลาดและเอเจนซียากขึ้นในการเสริมทีมในบริษัทของพวกเขาด้วยพรสวรรค์จากเอาต์ซอร์ซที่ดีที่สุด

ความต้องการ #นักเขียนสูง ทำให้ยากต่อการเอาต์ซอร์ซ พรสวรรค์ด้านการสร้างเนื้อหาที่ดีที่สุด , @joderama พูดผ่าน @CMIContent #FreelanceWriter

คลิกเพื่อ ทวีต

การขยายตัวของตลาดออนไลน์ บริษัทจัดหางานสร้างสรรค์ และการแลกเปลี่ยนกิ๊กเศรษฐกิจที่มีเนื้อหาเป็นศูนย์กลางอาจทำให้หานักเขียนที่มีทักษะได้ง่ายขึ้น แต่ถ้าหากไม่มีแผนการอันชาญฉลาดในการใช้บริการเอาท์ซอร์สเหล่านี้ คุณอาจประสบปัญหากับสถานการณ์ที่ และถ้าคุณโชคดีพอที่จะพบเข็มที่ถูกต้องในกองหญ้าของพวกเขา คุณก็ควรปฏิบัติต่อผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้ด้วยความเคารพ เพื่อไม่ให้พวกเขากระโดดข้ามเรือในสัญญาณแรกของอัตรารายชั่วโมงที่สูงขึ้นหรือสัญญาระยะยาว

ฉันได้เล่นเป็นทั้งผู้สรรหาและคัดเลือกผู้มีความสามารถด้านเนื้อหา จากประสบการณ์ดังกล่าว ฉันได้รวบรวมคำแนะนำต่อไปนี้เพื่อช่วยให้คุณระบุ ตรวจสอบ และเตรียมความพร้อมให้กับผู้เขียนเอาต์ซอร์ซที่เหมาะสมกับความต้องการด้านการตลาดเนื้อหาของคุณ ไม่ว่าคุณจะมาจากที่ใด

หมายเหตุหนึ่งก่อนที่จะเริ่มต้น: แม้ว่าฉันจะมุ่งเน้นไปที่นักเขียนการตลาดเนื้อหาอิสระ แต่กระบวนการนี้สามารถปรับเปลี่ยนได้สำหรับการจ้างบทบาททางการตลาดที่เน้นเนื้อหาเป็นศูนย์กลางรวมถึง นักออกแบบ

บรรณาธิการ นักถ่ายวิดีโอ หรือแม้แต่

พันธมิตรหน่วยงานด้านเนื้อหา .

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

วิธีสร้างความสัมพันธ์ที่ดีที่สุดกับผู้สร้างเนื้อหาอิสระ

คุณพร้อมที่จะ outsource แล้วหรือยัง?

ประเภทของเนื้อหาที่พวกเขาจะสร้าง ระบุหัวข้อ รูปแบบ และแพลตฟอร์มที่จะใช้งาน จำนวนคำที่คาดหวัง และข้อมูลเฉพาะของการสร้างเนื้อหาภายใต้สถานการณ์เหล่านี้ พวกเขาจะต้องดำเนินการวิจัยหรือไม่? สัมภาษณ์

ผู้เชี่ยวชาญ? สร้างและแก้ไขเรื่องราววิดีโอ? ดูแลจากหรือใช้เอกสารอ้างอิง?

บทบาทในกระบวนการสร้างและแจกจ่าย . พวกเขาจำเป็นต้องทำงานกับระบบและเครื่องมือของบริษัทของคุณหรือไม่? งานของพวกเขาเสร็จสิ้นเมื่อร่างสำเนาได้รับการยอมรับ หรือมีงานเพิ่มเติม (เช่น การรวม ลิงก์ย้อนกลับ การแชร์บนโซเชียลมีเดีย การจัดหารูปภาพในบทความ)?

ปริมาณและความถี่ของเนื้อหาที่คาดไว้ คุณจะบ่อยแค่ไหน ต้องการให้พวกเขาส่งมอบทรัพย์สินใหม่หรือไม่? มันจะเป็นข้อผูกมัดที่ต่อเนื่องและตามกำหนดเวลา หรือคุณต้องการเพียงบริการของพวกเขาแบบเป็นโครงการต่อโครงการหรือไม่?

เป้าหมาย. เนื้อหาของพวกเขาควรช่วยให้ธุรกิจของคุณประสบความสำเร็จได้อย่างไร? คุณจะวัดประสิทธิภาพของพวกเขากับเป้าหมาย เหล่านั้นอย่างไร ? คุณจะสื่อสารเป้าหมายเหล่านั้นอย่างไร และวัดผลการปฏิบัติงานกับเป้าหมายเหล่านั้นอย่างไร

  • การกำกับดูแลเนื้อหาและกระบวนการ คุณสามารถให้เสียงแบรนด์และ แนวทางสไตล์? คุณได้กำหนดว่าบทบาทของพวกเขาจะรวมเข้ากับเวิร์กโฟลว์การตลาดของทีม ของทีมคุณหรือไม่

    ? มี ความเป็นส่วนตัว แนวทางทางเทคนิค ขั้นตอน หรือกฎหมายที่พวกเขาต้องปฏิบัติตาม?

    ระบบ เครื่องมือ และทรัพยากรของทีม คุณมี เครื่องมือเทคโนโลยีที่จำเป็น และระบบในการผลิตและแจกจ่ายเนื้อหา ทรัพย์สินสำเร็จ? พวกเขาจะทำหน้าที่เป็นสมาชิกที่ครบวงจรในทีมของคุณหรือจะทำงานร่วมกับหัวหน้างานหรือบุคคลที่ติดต่อเป็นหลักหรือไม่? พวกเขาควรเข้าถึงผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อของบริษัท อินทราเน็ต ฐานความรู้ และ/หรือเครื่องมือเนื้อหาอื่นๆ ของบริษัทคุณมากเพียงใด และ ทรัพยากร?

  • ข้อพิจารณาด้านการเงิน คุณมีงบประมาณเพียงพอที่จะดึงดูด และรักษาบริการของพวกเขา? คุณจะจ่ายค่าธรรมเนียมต่อโครงการ ค่ารักษาพยาบาล หรือกำหนดอัตรารายชั่วโมงหรือไม่? คุณจะจัดการกับการออกใบแจ้งหนี้และการชำระเงินอย่างไร? (โปรดจำไว้ว่า อัตราค่าจ้างฟรีแลนซ์อาจสูงกว่าที่คุณจ่ายให้กับนักเขียนในบริษัทของคุณ เพราะพวกเขามีหน้าที่รับผิดชอบในการจ่ายภาษีการจ้างงาน ประกัน และผลประโยชน์อื่นๆ ของตนเอง)

  • การปฏิบัติตามกฎหมาย คุณอาจจำบริษัทแชร์รถรบที่มีชื่อเสียง (และค่าใช้จ่ายสูง) ได้ Uber และ Lyft ต่อสู้กัน ในแคลิฟอร์เนียใน 2020 เพื่อรักษาสถานะผู้รับเหมาอิสระของผู้ขับขี่ ศูนย์กลางของความขัดแย้งนี้คือ กฎหมายการจ้างงานของรัฐแคลิฟอร์เนีย ประกาศใช้ใน 2015 ซึ่งปกป้องคนงานจากการถูกจัดประเภทเป็นผู้รับเหมาอิสระหากพวกเขาปฏิบัติตามเงื่อนไขบางประการ หากธุรกิจของคุณ – หรือนักแปลอิสระที่คุณเลือก – ดำเนินงานในรัฐนั้น (หรือบริษัทอื่นๆ ที่มีกฎหมายคล้ายกันในหนังสือ) อย่าลืมทำความเข้าใจว่าสิ่งนี้ส่งผลต่อนักแปลอิสระที่ทำงานในสำนักงานของคุณ การรักษาชั่วโมงการทำงาน หรือใช้อุปกรณ์ที่บริษัทจัดหาให้ ข้อควรจำ: การเพิกเฉยต่อกฎหมายไม่มีใครแก้ตัวให้ปฏิบัติตาม
  • ก่อนที่คุณจะค้นหา freelancer ให้ดูที่ #content ที่คุณต้องการและจะเข้ากับโครงสร้างพื้นฐานด้านเนื้อหาของบริษัทคุณได้อย่างไร @joderama via @CMIContent กล่าว #นักเขียนอิสระ คลิกเพื่อทวีต

    หากคุณกำหนดเกณฑ์ก่อนที่คุณจะจ้างฟรีแลนซ์ คุณจะได้รับประโยชน์จาก:

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: การทำงานของเนื้อหา (ทำได้ดี) ทำให้เกิดความสมดุลระหว่างความคิดสร้างสรรค์และขนาด [Video Series]

    จะหาผู้สมัครที่ยอดเยี่ยมได้ที่ไหน

    สมมติว่าองค์กรของคุณไม่มีกลุ่มผู้ขายงานเขียนที่ต้องการ คุณสามารถเลือกได้สองสามอย่าง วิธีเริ่มต้นการค้นหาความสามารถของคุณ – แต่ละอย่างมีข้อดีและข้อเสีย:

    ขอคำแนะนำ แตะลงในเครือข่ายมืออาชีพของคุณเพื่อดูว่าใครมีข้อเสนอแนะ

  • ข้อดี: มีคนรับรองงานของนักเขียนและความเป็นมืออาชีพ
  • ข้อเสีย: เพียงเพราะธุรกิจเดียว พบนักเขียนที่ใช่ ไม่ ไม่ได้หมายความว่านักเขียนจะเหมาะกับความต้องการของคุณมากที่สุด ผู้แนะนำอาจลังเลที่จะเสนอโฆษณาสตริงแรกเนื่องจากอาจหมายความว่าโฆษณาจะพร้อมใช้งานน้อยลง

  • โพสต์งานบนกระดานงานของนักเขียนหรือแลกเปลี่ยนความสามารถออนไลน์ พิจารณาบริการฟรีแลนซ์เช่น Upwork หรือ LinkedIn ProFinder; ฟอรั่มเช่น นักเขียนอิสระ

    หรือ ProBlogger; หรือสมาคมที่เป็นตัวแทนของนักเขียนมืออาชีพ เช่น สหภาพแรงงานอิสระ.

  • ข้อดี: เข้าถึงทักษะและความเชี่ยวชาญที่หลากหลาย ค้นหาตามเกณฑ์ที่แคบ (ความเชี่ยวชาญในหัวข้อ รูปแบบการเขียน อัตราค่าธรรมเนียม ประสบการณ์ในอุตสาหกรรม ฯลฯ)
  • ข้อเสีย:

    ในขณะที่นักเขียนสัตวแพทย์ที่มีชื่อเสียงที่สุดในตลาดซื้อขายสัตว์ แต่ทุกคนก็ไม่โปร่งใสเกี่ยวกับกระบวนการตรวจสอบของพวกเขา . นักเขียนผู้มีประสบการณ์น้อยสามารถผ่านพ้นไปได้โดย … ก็ … สร้างสรรค์กับวิธีที่พวกเขากำหนดลักษณะประสบการณ์การทำงานของพวกเขา นอกจากนี้ยังอาจเป็นเรื่องยากที่จะวัดความเหมาะสมของนักเขียนสำหรับงานหรือจัดเรียงตำแหน่งสำหรับผู้สมัครที่ทำงานได้

  • ทำงานร่วมกับหน่วยงานจัดหางานสร้างสรรค์หรือแพลตฟอร์มการจัดหางาน แพลตฟอร์มเช่น อย่างมีสาระ, สกายเวิร์ด , และ Creative Circle และนายหน้าอย่าง โรเบิร์ต ฮาล์ฟ , ความช่วยเหลือด้านการเขียน และ Artisan Creative เสนอช่วงของ บริการที่จะช่วยเชื่อมโยงนักการตลาดกับผู้มีความสามารถอิสระที่มีทักษะ

  • ข้อดี: บริการเหล่านี้มักจะตรวจสอบกลุ่มผู้มีความสามารถ และจัดหาเครื่องมือที่จะช่วยคุณจัดการงานของนักเขียนอย่างต่อเนื่อง
  • ข้อเสีย:

    เส้นทางบริการเต็มรูปแบบมีค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้น แหล่งข้อมูลเหล่านี้เหมาะสมกว่าสำหรับความต้องการเขียนระยะยาวหรือต่อเนื่องหรือสถานการณ์ชั่วคราว

  • วิจัยและรับสมัครนักเขียนโดยตรง

    เยี่ยมชมแหล่งข้อมูลสื่อชั้นนำบางส่วน (สิ่งพิมพ์/บล็อก/เว็บไซต์ข่าว) ที่ครอบคลุมอุตสาหกรรมของคุณ และตรวจสอบทางสายย่อย คุณยังสามารถพิจารณานักเขียนที่สร้างแบรนด์เนื้อหาของตนเองบนไซต์เช่น วัตต์แพด หรือ กองย่อย . หากคุณระบุนักเขียนสองสามคนที่ผลงานเป็นที่ถูกใจ ให้แนะนำตัวเองและถามว่าพวกเขาอาจเปิดรับงานมอบหมายอิสระหรือไม่ แม้จะไม่สนใจ แต่ก็สามารถแนะนำนักเขียนท่านอื่นๆ ที่เป็นอยู่ได้

    ไม่ว่าคุณจะเลือกเทคนิคใด โปรดจำไว้ว่านักเขียนมืออาชีพเป็นช่างฝีมือที่มีทักษะ และการมอบหมายงานที่ได้รับค่าจ้างเป็นวิธีหาเลี้ยงชีพของพวกเขา เว้นแต่คุณจะเป็นมืออาชีพหรือองค์กรสื่อการค้า อย่าคาดหวังให้พวกเขาเขียน “สำหรับการเปิดเผย” (เช่น โดยไม่มีค่าตอบแทนทางการเงิน)

    ปฏิบัติต่อผู้สร้างอิสระอย่างมืออาชีพ อย่าคาดหวังว่าพวกเขาจะเขียนว่า “สำหรับการเปิดเผย” จ่ายเงินให้พวกเขา @joderama พูดผ่าน @CMIContent #นักเขียนอิสระ คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: วิธีค้นหานักเขียนและช่วยให้พวกเขานำเสนอเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ

    การตรวจสอบผู้สมัครของคุณ

    อย่าถามว่านักเขียนเอาท์ซอร์สทำอะไรให้คุณได้บ้าง …

    หวังว่ากระบวนการตรวจสอบและสัมภาษณ์ของคุณจะนำคุณไปสู่นักเขียนที่มีคุณสมบัติเหมาะสมที่กระตือรือร้นที่จะทำงาน กับธุรกิจของคุณ แต่ก่อนที่คุณจะปลดปล่อยความคิดสร้างสรรค์ให้กับผู้ชมของคุณ ให้เตรียมเครื่องมือทั้งหมดที่พวกเขาต้องการเพื่อให้ประสบความสำเร็จในฐานะหุ้นส่วนทางธุรกิจของคุณ:

    Back to top button