การเรียนดรีมทีมช่วยให้ฉันเก่งด้านการตลาดเนื้อหาได้อย่างไร
ตอนเป็นวัยรุ่น ฉันตัดสินใจว่าถ้าฉันอยากมีแฟน ฉันจะต้องเรียนสเกตบอร์ด
สิ่งนี้สมเหตุสมผลสำหรับฉันในเวลานั้น แต่ประเด็นของเรื่องนี้ไม่ได้เกี่ยวกับตรรกะของวัยรุ่นที่ผิดพลาด เมื่อฉันเริ่มเล่นสเก็ตบอร์ด จู่ๆ คอนกรีตทุกชิ้นก็ดูเหมือนลานสเก็ต ฉันเริ่มเห็นโลกแตกต่างออกไปเล็กน้อย โดยสังเกตเห็นสิ่งที่ฉันไม่เคยเห็นมาก่อน และจนถึงทุกวันนี้ เมื่อใดก็ตามที่ฉันเดินผ่านร้าน Wendy's โดยมีทางแยกระหว่างทาง ฉันคิดว่า “อืม… มีคนเล่นสเก็ตแบบนั้นได้”
สิ่งเดียวกันนี้เกิดขึ้นกับฉันในสองสามทศวรรษต่อมาในบริบทที่มีประโยชน์มากกว่ามาก (แม้ว่าจะยังงี่เง่า) เมื่อฉันเริ่ม เขียนหนังสือ เกี่ยวกับศาสตร์แห่งการทำงานร่วมกันของมนุษย์ หนังสือเล่มนั้นกลายเป็นโครงการ 3 ปีและเพิ่งออกมา! (ดู ดรีมทีม ที่นี่!)
ฉันได้ตั้งเป้าหมายที่จะเข้าใจการทำงานเป็นทีมเพื่อที่ฉันจะได้ทำงานได้ดีขึ้นในฐานะผู้นำที่ Contently ฉันต้องการศึกษาความขัดแย้งที่ว่าเหตุใดกลุ่มที่กำลังเติบโตส่วนใหญ่จึงทำงานช้าลงหรือล่มสลาย ในขณะที่
ทีมหายาก บางทีมสร้างความก้าวหน้าที่เหลือเชื่อร่วมกัน เพื่อที่เราจะสามารถสร้างบริษัทที่ยอดเยี่ยมและ เป็นสถานที่ที่ดีในการทำงาน แต่ในระหว่างการศึกษาหลักการเบื้องหลังดรีมทีม ฉันเริ่มเห็นพวกเขาเล่นกันในทุกบริบท นอกเหนือจาก แค่ทำให้บริษัทเติบโต
และหนึ่งในนั้นคือ การตลาดเนื้อหา.
ต่อไปนี้เป็นหลักธรรมสั้นๆ สามข้อที่ฉันได้เรียนรู้ใน Dream Teams ที่สามารถช่วยให้คุณพัฒนาได้ดีขึ้นเล็กน้อย ผู้ชมและความสัมพันธ์ผ่านเนื้อหา
1. ยิ่งข้อมูลของคุณมีความหลากหลายมากเท่าใด ก็ยิ่งมีโอกาสเกิดแนวคิดที่ก้าวหน้ามากขึ้นเท่านั้น
ทีมที่เอาชนะอัตราต่อรองมีหลายสิ่งที่เหมือนกัน หนึ่งในนั้นคือความหลากหลายทางปัญญา กล่าวคือ ทีมที่ประกอบด้วยบุคคลคล้ายคลึงกันไม่ค่อยจะฉลาดกว่าหรือมีความคิดสร้างสรรค์มากกว่าสมาชิกในทีมที่ฉลาดที่สุด แต่ทีมที่มีผู้คนจำนวนมากที่มีมุมมองต่างกันสามารถรวมกันได้มากกว่าผลรวมของส่วนต่างๆ ของพวกเขา
นี่คือวิธีการทำงานของความคิดสร้างสรรค์โดยทั่วไป—เมื่อเราเชื่อมต่อจุดที่ไม่เคยมีการเชื่อมต่อมาก่อน คุณสามารถมีความหลากหลายทางปัญญาในหัวของคุณเองหรือในกลุ่ม แต่ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด คุณต้องป้อนข้อมูลที่หลากหลายเพื่อเชื่อมต่อจุดต่างๆ และสร้างสิ่งใหม่และยอดเยี่ยม
เท่าที่การตลาดเนื้อหาดำเนินไป ฉันเริ่มสังเกตเห็นว่าแบรนด์ที่ฉลาดที่สุดทำงานได้ดีในการผสมผสานมุมมองหรืออุตสาหกรรมหรือยุทธวิธีต่างๆ เช่น วิดีโอเกี่ยวกับมันฝรั่งทอดของ Taco Bell ที่เปลี่ยนตัวอย่างหนังระทึกขวัญระทึกขวัญให้กลายเป็นเนื้อหาที่มีตราสินค้าเฮฮา หรือพวกเขาขุดองค์กรภายในของตนเพื่อแยกเรื่องราวและความคิดของผู้คน และนำพวกเขาออกไปให้โลกได้เห็น เช่นเดียวกับที่ GE ทำกับ รายงานของ GE ซึ่งเป็นไซต์ที่เราอ้างอิงมามากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา (ด้วยเหตุผลที่ดี)
2. เนื้อหาที่ก้าวล้ำมีแนวโน้มที่จะตระหนักรู้ในตนเอง
ทักษะที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งที่บุคคลสามารถพัฒนาให้กลายเป็นผู้ทำงานร่วมกันที่ขาดไม่ได้ในทีมหรือในชุมชนคือสิ่งที่เรียกว่าความถ่อมตัวทางปัญญา คุณธรรมนี้เป็นพื้นฐานความสามารถในการเข้าใจข้อจำกัดของตนเองและเต็มใจที่จะเปลี่ยนความคิดของคุณ (คุณสามารถทำแบบทดสอบของฉันเพื่อค้นหา
ความอ่อนน้อมถ่อมตนทางปัญญาของคุณเองได้ที่นี่)
การตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมทำบางสิ่งที่ทำให้ฉันนึกถึงสิ่งนี้ คนไม่ได้โง่ พวกเขาสามารถบอกได้ว่าแบรนด์กำลังนำเสนอเนื้อหาเมื่อใด พวกเขารู้ว่าแบรนด์ต้องการให้พวกเขาซื้ออะไรบางอย่างในบางจุด ดังนั้นพวกเขาจึงชื่นชมเมื่อแบรนด์ไม่พยายามปิดบัง หรือดีกว่าเมื่อพวกเขารับทราบในลักษณะที่ทำให้ช้างในห้องดูไม่เข้มข้นนัก
สิ่งนี้สามารถนำไปใช้กับอะไรก็ได้ตั้งแต่โพสต์บล็อกไปจนถึงโฆษณาทางทีวีไปจนถึงทวีต วันวาเลนไทน์นี้ Denny's มาตรฐานทองคำของการตระหนักรู้ในตนเองของโซเชียลมีเดีย (และความไร้สาระ) ได้โพสต์ทวีตที่ไม่อายต่อความตั้งใจ
สุขสันต์วันวาเลนไทน์' หนึ่งวันจากร้านอาหาร 😉
— Denny's06;s (@DennysDiner) กุมภาพันธ์ 14, 2016
การตระหนักรู้ในตนเองไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป แต่มันง่ายอย่างนั้น
3. เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมไม่ใช่โครงการเดี่ยว
หลักการนี้อาจใช้สัญชาตญาณได้มากที่สุด แต่ก็มีการสะกดคำ ไม่ว่าคุณจะทำงานเกี่ยวกับหนังสือหรือโพสต์บนบล็อก คุณภาพของงานของคุณจะขึ้นอยู่กับว่าคุณ ทำงานร่วมกันได้ดีเพียงใด กับคนที่จะทำให้ดีกว่าฉบับร่างเดิมของคุณ ดรีมทีม ผ่านไปแล้ว 10 รอบการแก้ไข บรรณาธิการสี่คน ผู้ตรวจสอบข้อเท็จจริง นักอ่านที่อ่อนไหว 6 คน และนักวิจารณ์อีกโหลที่ทำเครื่องหมายหน้าที่พวกเขาเบื่อ ถ้าไม่ใช่ทั้งหมดก็คงไม่ใช่หนังสือที่ดีมาก
เช่นเดียวกับโปรแกรมเนื้อหาที่มีตราสินค้าใด ๆ ที่คุ้มค่า การลงทุนที่ดีที่สุดอย่างหนึ่งที่คุณสามารถทำได้คือบรรณาธิการที่ยอดเยี่ยมที่สามารถขัดเกลาเรื่องราวของคุณและทำให้มันโดดเด่นได้ การลงทุนที่คุ้มค่าอีกอย่างหนึ่งคือคนที่สามารถทำให้งานของคุณมีชีวิตชีวาด้วยการถ่ายภาพ วิดีโอ และภาพประกอบ
ยิ่งไปกว่านั้น ความจำเป็นใหม่คือการทำให้เนื้อหาน่าอ่านหรือดู แทน ของสิ่งที่ได้รับความนิยมใน Netflix ในขณะนี้ สิ่งนั้นจะไม่เกิดขึ้นหากไม่มีคนผลักดันให้คุณทำงานให้ดีขึ้น
เอนเอียงไปทางนั้น เช่น บางที คุณอาจจะพิงสเกตบอร์ดกับผนังตู้เสื้อผ้าของคุณแล้ว เพราะตอนนี้คุณได้เลือกการตลาดเป็นอาชีพหลักแล้ว
เชน สโนว์ เป็นผู้ก่อตั้ง Contently และผู้แต่ง
- ดรีมทีม และ ขอบการเล่าเรื่อง .
