กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

การเผยแพร่เนื้อหา: การขจัดความเข้าใจผิด [ตัวอย่าง]

จะเกิดอะไรขึ้นถ้าคุณสามารถทำอะไรได้มากกว่าด้วยเนื้อหาคุณภาพสูงที่คุณสร้างไว้แล้ว?

โดยไม่ต้องใช้เวลามากขึ้นในการพัฒนาเนื้อหาใหม่ คุณยังสามารถเพิ่มการเข้าถึง ปรับปรุงอันดับการค้นหา และเพิ่มการมีส่วนร่วม

เป็นไปได้ผ่านการรวมเนื้อหา – เผยแพร่ซ้ำบนไซต์บุคคลที่สาม

และฉันไม่ใช่แค่พูดถึงเนื้อหาในบล็อกเท่านั้น ซินดิเคชั่นสามารถรวมอินโฟกราฟิก วิดีโอ โพสต์บนโซเชียลมีเดีย และสื่ออื่นๆ ได้

แต่ก่อนอื่น มาทำความเข้าใจความเข้าใจผิดบางประการเกี่ยวกับเนื้อหาที่รวบรวมไว้ จากนั้น ผมจะยกตัวอย่าง

การเผยแพร่เนื้อหาคืออะไรและไม่ใช่เนื้อหา

โพสต์ของแขกรับเชิญไม่ใช่การเผยแพร่เนื้อหา

บล็อกของแขก

หมายถึงการเผยแพร่ สด ชิ้นส่วนของเนื้อหาบนเว็บไซต์บุคคลที่สามตามข้อกำหนดและเงื่อนไข Fresh เป็นตัวสร้างความแตกต่าง เนื่องจากในการรวบรวมเนื้อหา คุณไม่ได้สร้างเนื้อหาใหม่ ด้วยการเผยแพร่เนื้อหา คุณจะปรับปรุงเนื้อหาที่เผยแพร่แล้วของคุณในรูปแบบใหม่หรือที่คล้ายคลึงกัน

บล็อกโพสต์ของแขกเป็น #เนื้อหาใหม่ บนเว็บไซต์บุคคลที่สาม ไม่ใช่ รวบรวม #content พูดว่า @sumeetanand90 ทาง @CMIContent คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาที่ดูแลจัดการไม่ใช่การเผยแพร่เนื้อหา การสร้างเนื้อหาใหม่โดย ดึงเนื้อหา จากแหล่งต่างๆ เช่น บทความหรือบทความในบล็อกที่ผู้ใช้สร้างขึ้น และการเพิ่มความคิดเห็นไม่ใช่เนื้อหาที่รวบรวม แม้ว่าจะบรรจุอยู่ในรูปแบบอื่น (เช่น การดูแลบทความในบล็อกให้เป็นอินโฟกราฟิก)

การเผยแพร่เนื้อหาไม่ใช่การลอกเลียนแบบ

ในการเผยแพร่เนื้อหา เนื้อหาเก่าจะถูกเผยแพร่แบบคำต่อคำบนไซต์อื่น แต่นั่นไม่ใช่การลอกเลียนแบบ คุณไม่ได้คัดลอกเนื้อหาของคนอื่นโดยไม่ให้เครดิต คุณ เผยแพร่ซ้ำ เนื้อหาของคุณพร้อมคำบรรยายหรือข้อความที่ เนื้อหาต้นฉบับถูกเผยแพร่ที่อื่น

การเผยแพร่เนื้อหาไม่ทำลาย SEO ของคุณ นักการตลาดเนื้อหาบางคนต่อต้านการเผยแพร่เนื้อหาเพราะพวกเขากังวลว่าเนื้อหาที่รวบรวมไว้อาจอยู่ในอันดับที่สูงกว่าบน Google เมื่อเทียบกับไซต์ของเนื้อหาต้นฉบับ นี้เป็นไปได้ สมมติว่าแพลตฟอร์มที่คุณเผยแพร่เนื้อหาที่รวบรวมมีกลยุทธ์ SEO ที่ดีกว่า

มากกว่าของคุณ อาจส่งผลต่อ SEO ของคุณได้ แต่ก็ไม่ได้เป็นปัญหาใหญ่นัก

คุณเพียงแค่ต้องเชื่อมโยงเนื้อหาต้นฉบับกับเนื้อหาที่รวบรวมไว้ และรอสองสามเดือนก่อนที่จะเผยแพร่ซ้ำ ด้วยวิธีนี้ เนื้อหาต้นฉบับของคุณจะได้รับการจัดทำดัชนีอย่างเหมาะสมในเครื่องมือค้นหา และการเผยแพร่จะไม่ส่งผลต่อการจัดอันดับ Google ของหน้าเว็บของคุณ

เชื่อมโยง #content ดั้งเดิมกับเนื้อหาที่รวบรวมและรอสองสามเดือนก่อนที่จะเผยแพร่ซ้ำ ดังนั้นการรวมกลุ่มจะไม่ส่งผลต่อการจัดอันดับ Google ของหน้าของคุณ @sumeetanand กล่าว ทาง @CMIContent . #SEO

คลิกเพื่อทวีต

ตัวอย่าง

มาดูเรื่องราวความสำเร็จในการเผยแพร่เนื้อหาบางส่วนกัน

บัฟเฟอร์เป็นโปรแกรมเล่นเนื้อหาเก่า พวกเขามักจะเผยแพร่เนื้อหาของตนบนเว็บไซต์ยอดนิยม เช่น Huffington Post, Fast Company, Lifehacker, Inc., The Next Web และอื่นๆ พวกเขาสร้าง 99 แขกโพสต์ในหนึ่งเดือนเพื่อดูว่าอะไรโดนใจที่สุด จากนั้นพวกเขาก็รวบรวม ประสบความสำเร็จสูงสุด บนแพลตฟอร์มต่างๆ (พวกเขายังใช้ที่จับโซเชียลมีเดียเพื่อโปรโมตเนื้อหา)

แหล่งที่มาของภาพ

ในขั้นตอนนี้ Buffer ใช้บล็อกของผู้เยี่ยมชมเพื่อสร้างความสัมพันธ์กับไซต์เผยแพร่เนื้อหาขนาดใหญ่ จากนั้นบัฟเฟอร์ได้เข้าหาไซต์เหล่านั้นด้วยแนวคิดในการเผยแพร่เนื้อหา การใช้เครื่องมือ Alexa Traffic Rank คุณสามารถดูผลกระทบใน 40 – แนวโน้มวัน (ล่างขวา) เนื่องจากอัตราการเข้าชมเพิ่มขึ้นค่อนข้างคงที่

แหล่งที่มาของภาพ

มาพูดถึง Anna Crowe จาก Search Engine Journal เธอทำการทดลองเล็กๆ ที่เธอเผยแพร่บล็อก SEJ สัปดาห์ละสองครั้งบน LinkedIn หรือสื่อเป็นเวลาหนึ่งเดือน การเผยแพร่กระตุ้น a 58% การดูหน้าเว็บเพิ่มขึ้น

ในโพสต์ต้นฉบับ นี่แหละที่เราเรียกว่าพลังแห่งการแบ่งปัน กดไลค์ และแสดงความคิดเห็น

เนื้อหาที่เผยแพร่ บน #LinkedIn และ #Medium ทำให้เกิด 25% การดูหน้าเว็บเพิ่มขึ้นสำหรับ @sejournal บันทึก @sumeetanand40 ทาง @CMIContent คลิกเพื่อทวีต

รูปแบบการเผยแพร่เนื้อหา

ก่อนที่ฉันจะเข้าสู่รูปแบบ ให้ฉันบอกว่าการรวมที่ประสบความสำเร็จนั้นต้องเริ่มต้นด้วยที่แข็งแกร่ง กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา และเนื้อหาคุณภาพสูงที่เน้นความสนใจของผู้ชมเป้าหมาย จุดปวด ฯลฯ ต่อไปนี้คือโหมดการรวมเนื้อหาทั่วไปบางส่วน:

บล็อก รูปแบบการเผยแพร่เนื้อหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือบล็อก อย่างไรก็ตาม หากคุณปฏิบัติตามกลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหาที่มั่นคง เช่น Ben Hardy

คุณสามารถเพิ่มรายชื่อสมาชิกของคุณได้อย่างง่ายดายจาก 0 เป็น 20, ในเวลาเพียงหกเดือนโดยการโพสต์เนื้อหาของคุณบนสื่อ ดังนั้น การเผยแพร่เนื้อหาเป็นเพียงเรื่องของการเขียนบล็อกที่ให้ข้อมูลและมีส่วนร่วม

อินโฟกราฟิก

คุณสามารถรวมเนื้อหาของคุณเป็นภาพ เช่น อินโฟกราฟิกและแผนภูมิได้อย่างง่ายดาย การดึงดูดด้วยภาพสามารถกระตุ้นให้ผู้ดูแชร์มากขึ้น กระดูกพรุน เผยแพร่คู่มือการตลาดทางอีเมลในรูปแบบอินโฟกราฟิก ซึ่งเผยแพร่ในหลายเว็บไซต์ รวมถึง Site Pro News, Agility PR และอื่นๆ

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน: 7 ไอเดียในการจุดประกายอินโฟกราฟิกที่ยอดเยี่ยม

วิดีโอ รูปแบบการเผยแพร่เนื้อหายอดนิยมอีกรูปแบบหนึ่งคือวิดีโอ คุณสามารถรับแรงบันดาลใจจากทีม Moz ทุกวันศุกร์ พวกเขาจะเผยแพร่วิดีโอในหัวข้อ SEO – ไวท์บอร์ดวันศุกร์

– บนเว็บไซต์ของพวกเขา – และเผยแพร่บน YouTube

เช่นเดียวกับการสร้างลิงก์คุณภาพสูง:

แหล่งที่มาของภาพ

คุณสามารถเผยแพร่ #content วิดีโอของคุณ @Moz ทำกับ Whiteboard Friday เผยแพร่เนื้อหาต้นฉบับบนเว็บไซต์ของตนและเผยแพร่บน #YouTube กล่าว @sumeetanand90 ทาง @CMIContent คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: วิดีโออะไร ทำไม และอย่างไร การปฏิวัติครั้งหน้าในการตลาดเนื้อหา

เสียง ได้ คุณยังสามารถเผยแพร่เนื้อหาของคุณในรูปแบบเสียงได้อีกด้วย ไปที่ Spotify, Apple Podcasts หรือไซต์โฮสต์เสียงอื่นๆ แล้วแปลงเนื้อหาที่คุณเขียนเป็นพอดแคสต์ Shane Barker's

  • Marketing Growth Podcast

    เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของการรวมเนื้อหาเสียงเนื่องจากแบนเนอร์เหล่านี้แสดงว่ามีให้บริการใน Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify และ Stitcher:

    แหล่งที่มาของภาพ

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน:

      วิธีทำให้ Podcast ของคุณปรากฏในผลการค้นหาของ Google

    ค้นหาแพลตฟอร์มที่เหมาะสม

    หลังจากเลือกหนึ่งหรือหลายรายการแล้ว

  • เมธอดการรวมเนื้อหา คุณต้องค้นหาโฮมการรวมที่ถูกต้อง ควรพิจารณาดังนี้:

    จับคู่วิสัยทัศน์แบรนด์ของคุณ มาดูตัวเลือกการเผยแพร่เนื้อหายอดนิยมกัน

    ฟีด RSS RSS ย่อมาจาก Really Simple Syndication คุณสามารถสร้างฟีดแบบ XML เพื่อเผยแพร่เนื้อหาของคุณ ผู้คนสมัครรับข้อมูลผ่านโปรแกรมอ่าน RSS เมื่อคุณเผยแพร่เนื้อหาใหม่ เนื้อหานั้นจะปรากฏในฟีดของพวกเขา

    แพลตฟอร์มฟรีหากเนื้อหาของคุณมีส่วนร่วม ให้ข้อมูล และเขียนได้ดี (และเกี่ยวข้องกับผู้ชม) ไซต์เหล่านี้ เช่น Lifehacker , HuffPost

    , ชุมชนธุรกิจ2

    และ คนอื่นอาจเผยแพร่ได้ฟรี

    แพลตฟอร์มแบบชำระเงิน คุณสามารถจ่ายเงินให้ผู้ให้บริการเผยแพร่เนื้อหาของคุณบนไซต์บุคคลที่สามระดับพรีเมียม เช่น CNN, MSN เป็นต้น ในเว็บไซต์เผยแพร่บางแห่ง คุณอาจต้องจ่ายเป็นจำนวนมากเพื่อให้เนื้อหาของคุณได้รับการเผยแพร่ Taboola

    และ สมอง เป็นผู้ให้บริการสองรายดังกล่าว

    แพลตฟอร์ม DIY คุณยังสามารถนำการเผยแพร่ไปไว้ในมือของคุณเอง โดยใช้แพลตฟอร์มเช่น LinkedIn และสื่อ

    ด้วยวิธีนี้ คุณต้องทำงานเพื่อสร้างผู้ชมของคุณบนแพลตฟอร์มนั้น

    นอกจากนี้ คุณใช้บัญชีโซเชียลมีเดียของบริษัท เช่น Facebook, Instagram, Twitter เป็นต้น เพื่อเผยแพร่เนื้อหาของคุณ

    สมมติว่ามีการเผยแพร่

    ถ้าคุณไม่ ต้องการให้เสิร์ชเอ็นจิ้นจัดทำดัชนีเนื้อหาต้นฉบับของคุณเป็นเนื้อหาที่คัดลอกหรือลดอันดับเว็บไซต์ของคุณ ระบุว่าเนื้อหานั้นถูกรวบรวมโดยใช้หนึ่งในตัวเลือกเหล่านี้:

    Rel=canonical tag

    เพื่อบอกเครื่องมือค้นหาว่าหน้าที่พวกเขากำลังรวบรวมข้อมูลมีการรวบรวมไว้

  • เมตาแท็ก noindex

    เพื่อลบหน้าที่รวบรวมของคุณออกจากกระบวนการสร้างดัชนี

    อย่าหยุด

    หลังจากเผยแพร่เนื้อหาที่รวบรวมของคุณแล้ว ให้ติดตามประสิทธิภาพอย่างละเอียดและวัดผลกับเป้าหมายที่คุณตั้งไว้ ในบรรดาเมตริกที่พบบ่อยที่สุด:

  • อัตราการมีส่วนร่วม ถึง ทราบว่ามีผู้ใช้ใหม่กี่รายที่โต้ตอบกับเนื้อหาของคุณ จำนวน โอกาสในการขายที่ผ่านการรับรอง

    ตามเนื้อหา

    อัตราการแปลง

    เพื่อเรียนรู้จำนวน

    การรวมเนื้อหาเป็นกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพซึ่งสามารถผลักดันความพยายามทางการตลาดขาเข้าของคุณ แต่เฉพาะเมื่อดำเนินการในทางที่ถูกต้องเท่านั้น มิฉะนั้น อาจส่งผลเสียต่อการเติบโตของ SEO ของคุณ

    ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีความรู้เกี่ยวกับหัวข้อและแผนกลยุทธ์เป็นอย่างดีก่อนที่จะดำเนินการเผยแพร่เนื้อหา

    เครื่องมือทั้งหมดที่กล่าวถึงนั้นระบุโดยผู้เขียน หากคุณมีเครื่องมือที่จะแบ่งปันโปรดเพิ่มในความคิดเห็น

    ติดตาม เป็นจดหมายข่าวฟรีสำหรับวันธรรมดาหรือรายสัปดาห์ของ CMI สำหรับเนื้อหาใหม่ๆ ที่สามารถช่วยให้คุณพัฒนาทักษะและพัฒนาโปรแกรมของคุณ

    ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • หน้าแรก

    Back to top button