กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

ความยืดหยุ่นของการตลาดเนื้อหา: จะทำอย่างไรต่อไปเมื่อไปได้ยาก (er)

เมื่อคุณเพิ่งสร้างเนื้อหาชิ้นที่ล้านในหัวข้อที่คุณรู้จักดีกว่าที่คุณรู้ตัวเอง และคุณจัดการเพื่อค้นหาแรงบันดาลใจในการผลิตล้านและแรกนั่นคือความอดทน

เมื่อคุณพบวิธีใหม่ในการทำความเข้าใจผู้ชมหรือสร้างประเภทเนื้อหาใหม่หลังจากที่ผู้บริหารระดับสูงบ่นว่าเนื้อหาของคุณไม่ได้ขับเคลื่อนผลลัพธ์ นั่นคือความยืดหยุ่น

ในการสร้างการตลาดเนื้อหาที่ยืดหยุ่นอย่างแท้จริง ผู้นำด้านเนื้อหาจะต้องสามารถคิดค้นและค้นหา แรงบันดาลใจ ได้แม้จะมีสถานการณ์ที่ยากลำบากที่สุด การตลาดเนื้อหาที่ยืดหยุ่นนั้นเกี่ยวกับการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ การคิดใหม่ และการทบทวนความเข้าใจใหม่แม้จะมีความท้าทาย

#ContentMarketing ที่ยืดหยุ่นอย่างแท้จริงนั้นต้องการให้คุณสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ และค้นหาแรงบันดาลใจในสถานการณ์ที่ยากลำบากที่สุด @GBalarin ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

การสร้างกระบวนการที่ยืดหยุ่น และ frameworks และการสื่อสารที่ชัดเจนเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง ตามที่ฉันจะอธิบายในภายหลัง แต่ยังไม่เพียงพอ การตลาดเนื้อหาที่ยืดหยุ่นได้อย่างแท้จริงนั้นต้องการการผสมผสานระหว่างความเข้าใจเชิงกลยุทธ์และการเมือง ความเป็นมนุษย์ ความอดทน และความอดทน: ความสามารถในการมีความกล้าหาญ การแก้ปัญหา หรือความแข็งแกร่งของตัวละคร

แต่สิ่งที่ทำให้นักการตลาดเนื้อหามีความเข้มแข็งหรือยืดหยุ่น ? ฉันได้พูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญด้านความยืดหยุ่นขององค์กรที่กล่าวว่าต้องใช้เวลารับผิดชอบส่วนตัว การลงทุน และเวลา แต่ยังเกี่ยวกับมากกว่าบุคคล ทั้งองค์กรต้องเต็มใจที่จะมีส่วนร่วม

ฉันใช้คำแนะนำของเขาเกี่ยวกับความยืดหยุ่นของธุรกิจโดยทั่วไป และรวมเข้ากับประสบการณ์และการสังเกตของฉันเองเพื่อสร้างแบบจำลองความยืดหยุ่นสำหรับนักการตลาดเนื้อหา คุณสามารถใช้แนวคิดเหล่านี้เพื่อสร้างความยืดหยุ่น – ความพร้อมสำหรับสิ่งที่เกิดขึ้น – ในโครงการการตลาดเนื้อหาของคุณและ ทีม .

โมเดลความยืดหยุ่นของการตลาดเนื้อหา

โมเดลความยืดหยุ่นของการตลาดเนื้อหานี้สามารถช่วยให้องค์กรของคุณสร้างและรักษาการตลาดเนื้อหาที่มีความกล้าหาญและยืดหยุ่นได้ ความยืดหยุ่นต้องการ:

Click To Tweet

โมเดลนี้กำหนดกรอบงานที่ช่วยสร้างองค์กรที่มีความยืดหยุ่นเมื่อเวลาผ่านไป แต่ในขณะที่กระบวนการนี้กำลังถูกสร้างขึ้น นักการตลาดเนื้อหายังคงสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมต่อไปได้อย่างไร

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

ต้องการวิธีการเพิ่มเติมและความบ้าคลั่งน้อยลงหรือไม่? ตรวจสอบการทำงานของเนื้อหาของคุณ

ความยืดหยุ่นในแต่ละวัน

ฉันเลือกความท้าทายห้าข้อที่ทีมการตลาดเนื้อหามักเผชิญ – ความกดดันจากผู้บริหาร ความปั่นป่วน การสูญเสียโครงการ การวิจารณ์ และความซบเซาเชิงสร้างสรรค์ – และพัฒนาคำแนะนำเหล่านี้เพื่อช่วยให้คุณเตรียมพร้อม เพื่อความยืดหยุ่นในแต่ละกรณี

1. วิธีเตรียมตัวรับแรงกดดันจากผู้บริหาร

เมื่อผู้บริหารบอกว่าคุณ ไม่ได้ผลกับตัวเลขของคุณ ลำดับความสำคัญของธุรกิจเปลี่ยนไป หรือมีแรงกดดันจากบนลงล่างในด้านการตลาดเนื้อหา การเป็นผู้นำการตลาดเนื้อหาเป็นเรื่องที่แย่ คุณต้องปกป้องทีมของคุณ งานของคุณ และบางครั้งถึงกับเป็นอาชีพของคุณเองด้วย

มักจะช่วยจัดการกับความคับข้องใจประเภทนี้ได้โดยการสูดหายใจเข้าลึกๆ ในขณะนั้น ตั้งชื่ออารมณ์ที่การเผชิญหน้านี้กระตุ้นในตัวคุณ และ จากนั้นรับมุมมองภายนอกที่น่าเชื่อถือสำหรับขั้นตอนต่อไป

บางครั้งการเป็นผู้นำ #ContentMarketing ก็แย่ จัดการกับความหงุดหงิด: หายใจเข้าลึก ๆ ตั้งชื่ออารมณ์ รับมุมมองภายนอกในขั้นตอนต่อไป @GBalarin ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

ด้วยความเป็นมืออาชีพ การพิจารณาบทเรียนและเทคนิคความยืดหยุ่นเหล่านี้จึงคุ้มค่า:

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน: อย่างไร เพื่อโน้มน้าวให้สมองของบริษัทคุณเชื่อมั่นในการทำงานร่วมกันในเนื้อหา

2. วิธีเตรียมตัวสำหรับความปั่นป่วนและการตัดการเชื่อมต่อของทีม

เมื่อเวลาผ่านไป ทีมการตลาดเนื้อหาอาจมีการเปลี่ยนแปลง และสมาชิกในทีมอาจสูญเสียโฟกัสหรือเลือกที่จะไปในทิศทางที่ต่างกัน คุณอาจต้องจัดการกับโครงสร้างทีมในแนวนอนซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นแนวตั้งหรือปรับให้เข้ากับ การตลาดตามบัญชี และความท้าทายที่เกิดขึ้น

ในบางครั้ง สมาชิกในทีมก็หลงทาง เป็นเรื่องที่เข้าใจได้ เราทุกคนต่างเหนื่อย บ้าๆ บอ ๆ และหงุดหงิด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเนื้อหาที่เราตกหลุมรักดูเหมือนจะไม่ได้รับการสนับสนุนจากส่วนที่เหลือของธุรกิจหรือเราเพิ่งหมด ความคิด (เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ในภายหลัง) แล้วเราจะปรับตัวอย่างไร? บทเรียนเรื่องความยืดหยุ่นมีดังต่อไปนี้:

3 . วิธีเตรียมตัวสำหรับ (และเอาชนะ) ให้ความคิดของคุณถูกฆ่าหรือสูญเสียโครงการ

บางครั้งในฐานะผู้นำด้านการตลาดเนื้อหา คุณจะต้องพูดกับสมาชิกในทีมว่า “นี่เป็นความคิดที่ดี แต่เราต้องดึงมันออกมา” เป็นเรื่องยากเมื่อทีมของคุณลงทุนอย่างลึกซึ้งในบางสิ่ง (ไม่ว่าจะเป็นบล็อกโพสต์ การสัมมนาผ่านเว็บ หรือกิจกรรมแบบตัวต่อตัว) และถูกดึงออกมา

ไม่สามารถติดตามสิ่งที่พวกเขาตื่นเต้น เกี่ยวกับสามารถระเบิดรุนแรง อันที่จริง ยิ่งบุคคลหรือทีมลงทุนกับโครงการมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งยากที่จะผ่านพ้นไป อาจดูเหมือนสุดโต่ง แต่การฟื้นตัวจากการสูญเสียเช่นนี้อาจทำให้ผู้คนต้องผ่านช่วงเวลาแห่งความเศร้าโศก: การปฏิเสธ ความโกรธ การต่อรอง และภาวะซึมเศร้า จนกระทั่งในที่สุดพวกเขาก็ได้รับการยอมรับ สิ่งที่ควรพิจารณา:

4. วิธีเตรียมตัวรับคำวิจารณ์

ภูมิใจในผลงานคุณ ทำได้เยี่ยมไปเลย (ถ้าคุณภูมิใจพอที่จะแสดงผลงานของคุณให้คนอื่นดู ดียิ่งขึ้นไปอีก) แต่เพียงเพราะคุณคิดว่ามันยอดเยี่ยม เศร้า นั่นไม่ได้หมายความว่าจะถูกใจหรือยอมรับจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหรือผู้เปลี่ยนใจเลื่อมใสคนอื่น ๆ เสมอไป

เพื่อเตรียมทีมของคุณให้พร้อมสำหรับการวิจารณ์หรือปรับตัวรับคำวิจารณ์ด้วยตัวเอง :

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: 26 แนวคิดเปิดหูเปิดตาสำหรับการยุติความล้าของเนื้อหาดิจิทัล

เมื่อต้องเผชิญกับความยากลำบาก ให้ฝึกสมองของคุณใหม่

ที่ สุดท้ายแล้ว การเป็นนักสื่อสารที่นำนักสื่อสารคนอื่นๆ นั้นเป็นเรื่องยาก เราต้องมีความคิดสร้างสรรค์แต่มีประสิทธิภาพ เห็นอกเห็นใจ แต่มีสมาธิ กล้าหาญ แต่ยังสามารถรับการเคาะประตูได้ ฉันจะฝากบทกวีที่คุณเขียนไว้ซึ่งช่วยฉันและลูกค้าฝึกการสื่อสารและความเป็นผู้นำหลายคนของฉัน

ขบ

แม้กระทั่งการกัดเซาะของหิน
อดทน : น้ำ ลม แดด เย็น ความดันทำลายลง
แต่เมื่อผุกร่อนความงามยังคงอยู่ สีชมพู สีส้ม หินทรายสีดำ
และพื้นผิวคล้ายหินอ่อน
ขาวเนียนเป็นชั้นๆ
เป็นเค้กแต่งงาน.
ธรรมชาติเป็นครูที่อดทน สิ่งที่ไม่ฆ่าเราทำให้เราแข็งแกร่งขึ้น
แม้แต่ไข่มุกก็เป็นเพียงสัตว์ทะเลที่ลื่นไหลในเปลือกหอยที่ไม่มีกรวด โดย จีน่า บาลาริน

บทกวีนี้ได้รับแรงบันดาลใจจาก ความงดงามของการก่อตัวของหินใน Royal National Park, ซิดนีย์, ออสเตรเลีย.

ฟังเพิ่มเติมจาก Gina Balarin ที่ Content Marketing World

ที่เธอกำลังพูดถึงความถูกต้อง เรียนรู้จากจีน่าและผู้นำเสนอคนอื่นๆ อีกหลายสิบคนเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาและการตลาดเนื้อหาทั้งหมดที่อยู่ติดกัน 20050894ลงทะเบียนวันนี้.

ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/สถาบันการตลาดเนื้อหา

Back to top button