กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

อีเมลวิดีโอส่งผลต่อผู้ชมของคุณอย่างไร (และตัวอย่างเนื้อหาเพิ่มเติม)

ในสัปดาห์นี้ การวิจัยใหม่เกี่ยวกับอีเมลวิดีโอทำให้ไซแนปส์เริ่มทำงาน การทำงานร่วมกันด้านเนื้อหามีส่วนสำคัญในการสร้างสรรค์ และการให้ความช่วยเหลือในช่องบัตรอวยพรกลายเป็นวิธีการแนะนำบริการใหม่อย่างชาญฉลาด

นี่คือสมองของผู้ชมของคุณในอีเมลวิดีโอ

อาจถึงเวลาพิจารณา

กลยุทธ์อีเมลแบบข้อความเท่านั้น

ของคุณใหม่ เมื่อเร็ว ๆ นี้ Vidyard ได้สนับสนุนการศึกษาเกี่ยวกับประสาทวิทยาศาสตร์ขนาดเล็กที่พบว่าวิดีโออีเมลทำให้นักธุรกิจรู้สึกมีความสุขมากขึ้น – และพวกเขาจดจำได้ดียิ่งขึ้น เช่น อีเมล Insider รายงาน.

การศึกษา (รั้วรอบขอบชิด) ที่เกี่ยวข้อง 21 นักธุรกิจที่ได้รับการตรวจสอบผ่าน EEG (คลื่นสมอง), ECG (อัตราการเต้นของหัวใจ), GSR (ผิวหนัง การนำไฟฟ้า) การติดตามดวงตา และเซ็นเซอร์อื่นๆ เพื่อประเมินการตอบสนองขณะดูอีเมล อย่างแรก ทั้งหมดถูกแสดงในกล่องขาเข้าที่มีชุดอีเมลเจ็ดฉบับ: อีเมลแรกและสามฉบับสุดท้ายอยู่ในรูปแบบข้อความ ในขณะที่อีเมลฉบับที่สี่ในรายการมีวิดีโอความยาว 1 นาทีจากเพื่อนร่วมงานที่อธิบายตัวเลือกการให้ของขวัญขององค์กร ผู้เข้าร่วมเริ่มอ่านข้อความในอีเมลซึ่งสมองระบุว่ามีสถานะเชิงลบ อารมณ์ของพวกเขาสดใสขึ้นเมื่อดูอีเมลวิดีโอแล้วกลับสู่สถานะเป็นกลางเมื่อดูอีเมลข้อความล่าสุด (การประเมินทั้งสองนั้นอิงตามความจุและระดับความตื่นตัวของพวกเขา)

จากนั้น ผู้เข้าร่วมจะเห็นอีเมลสองฉบับ – ข้อความหนึ่งฉบับและวิดีโอหนึ่งฉบับ – ที่มีสำนวนการขายสำหรับผลิตภัณฑ์ซอฟต์แวร์ที่ลดเสียงรบกวนระหว่าง แฮงเอาท์วิดีโอ เสียงพากย์วิดีโอใช้คำเดียวกับอีเมลข้อความ เวอร์ชันข้อความทำให้เกิดความรู้สึกวิตกกังวล ในขณะที่เวอร์ชันวิดีโอกระตุ้นปฏิกิริยาของความสุขและแง่บวก ซึ่งสูงกว่าในระดับความตื่นตัวและความจุ

ในภายหลัง

% ของกลุ่มจำรายละเอียดได้จากอีเมลวิดีโอในขณะที่ 39% สามารถเรียกคืนรายละเอียดจากเวอร์ชันข้อความ

ถึงเวลาคิดใหม่กลยุทธ์ #EmailMarketing ของคุณแล้วหรือยัง? การวิจัยที่น่าสนใจจาก @Vidyard แสดงให้เห็นว่าเกิดอะไรขึ้นกับสมองของเราเมื่อเราได้รับอีเมลวิดีโอผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap

คลิกเพื่อ ทวีต

ทำไมมันถึงสำคัญ: ใช่ ผลการศึกษาของ Vidyard มาจากกลุ่มตัวอย่างที่จำกัด และใช่ Vidyard มีส่วนได้เสียในการส่งเสริมการตลาดวิดีโอ ถึงกระนั้น ผลลัพธ์ก็น่าสนใจมากพอที่คุณอาจต้องการทดสอบ A/B เพื่อประเมินผลกระทบของวิดีโอต่อการเข้าถึงอีเมลของคุณ ประการที่สอง การศึกษาแสดงให้เห็นถึงพลังของ การวิจัยดั้งเดิม ในตลาดเนื้อหา B2B มุมของความรู้ความเข้าใจและประสาทวิทยาศาสตร์เป็นเรื่องผิดปกติในการวิจัย B2B ทำให้รายงานมีแนวโน้มที่จะสร้างความครอบคลุมในสิ่งพิมพ์ของอุตสาหกรรมและลิงก์ย้อนกลับ ที่อยากได้ จากแหล่งที่เชื่อถือได้.

Porsche revs เครื่องยนต์ของผู้สร้าง

Porsche และ Condé Nast ได้ร่วมมือกันในการริเริ่มการเล่าเรื่องร่วมกันเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้สร้างในอนาคตที่เรียกว่า ศิลปะแห่งการขับเคลื่อน.

การทำงานร่วมกันแบบดิจิทัล

เกี่ยวข้องกับ Vogue, Vogue ของCondé Nast ธุรกิจและแบบมีสาย – และเข้าถึงผู้ชมที่รวมกันมากกว่า 150 ล้าน. The Art of Drive ให้ความสำคัญกับผู้นำทางความคิดและเรื่องราวความสำเร็จในเทคโนโลยี วัฒนธรรม ดนตรี แฟชั่น และการออกแบบ

เนื้อหา ซึ่งจะดำเนินไปจนถึงเดือนพฤศจิกายน จะมีรูปแบบเป็น สารคดี วิดีโออื่นๆ บทความ ถาม & ตอบ และอภิปราย เรื่องแรกมุ่งเน้นไปที่การคิดค้นใหม่และวิวัฒนาการกับ St. Vincent นักร้องนักแต่งเพลงเจ้าของรางวัลแกรมมี่, Sharmadean Reid ผู้ก่อตั้งเทคโนโลยีชาวอังกฤษ-จาเมกา และ Karla Welch สไตลิสต์ชาวอเมริกัน

แหล่งที่มาของภาพ

The Art of Drive เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญของ Porsche – คนช่างฝัน. On. – ออกแบบมาเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับความฝันของนักสร้างสรรค์และผู้ประกอบการ

ทำไมมันถึงสำคัญ: แม้ว่า Porsche จะไม่ได้กล่าวอย่างตรงไปตรงมาว่ามันตั้งเป้าไปที่กลุ่ม Millennials และ Gen Z. กลยุทธ์นั้นสมเหตุสมผลเมื่อพิจารณาจากหัวข้อและโปรไฟล์ คนรุ่นเหล่านี้ไม่มีแรงจูงใจที่จะขับรถและซื้อรถยนต์ของตนเองเหมือนกับรุ่นก่อนๆ การเคลื่อนไหวทางการตลาดของเนื้อหาอัจฉริยะของปอร์เช่มุ่งเน้นไปที่สิ่งที่เป็นแรงบันดาลใจและพูดกับคนรุ่นเหล่านี้ เมื่อผู้บริโภคเนื้อหาเหล่านี้กลายเป็นผู้บริโภคที่ซื้อรถยนต์ พวกเขามักจะเชื่อมโยงแนวคิดเรื่องการขับขี่และนวัตกรรมเข้ากับปอร์เช่

.@Porsche และ @ CondeNast เริ่มต้นการเดินทาง #content เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้สร้างในอนาคต – ดูรายละเอียดและตัวอย่างที่มี @st_vincent ผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

Hallmark พูดว่า: “เลือกการ์ด – ไม่ (แค่) การ์ดใด ๆ “

หากคุณยืนอยู่ในช่องการ์ดอวยพร (หรือร้านค้า) ดึงการ์ดออกมาทีละใบ เพื่อค้นหาสิ่งที่ถูกต้อง คุณจะต้องประทับใจกับเครื่องมือออนไลน์ใหม่ของ Hallmark –

Perfect Card Finder.

ด้วยเครื่องมือนี้ คุณจะตอบคำถามสามข้อเพื่อปลดล็อกประสบการณ์การช็อปปิ้งในแบบของคุณ คำถามแต่ละข้อขอให้คุณเลือกการ์ดที่คุณชื่นชอบจากข้อเสนอที่เลือก ผลลัพธ์ยังนำคุณไปสู่บริการ Sign and Send ใหม่ของ Hallmark คุณซื้อการ์ด เซ็นชื่อแบบดิจิทัล และ Hallmark พิมพ์และส่งทางไปรษณีย์

เครื่องมือแบบโต้ตอบสามารถทำหน้าที่เป็นประตูสู่ประสบการณ์ #content ที่เป็นส่วนตัวและแม้กระทั่งบริการใหม่ ๆ ดูตัวอย่างจาก @Hallmark ที่นี่ผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต

ทำไมมันถึงสำคัญ: ธุรกิจการ์ดอวยพรต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงในทุกวันนี้ เนื่องจากผู้คนมักเลือกที่จะอวยพรวันเกิดหรือแสดงความยินดีผ่าน Facebook ข้อความหรืออีเมล แบบทดสอบเชิงโต้ตอบเป็นวิธีที่สนุกในการกระตุ้นความอยากรู้ของผู้คน นอกจากนี้ยังเป็นตัวอย่างที่ดีเยี่ยมของเครื่องมือแบบโต้ตอบที่ทำหน้าที่เป็นประตูสู่ ประสบการณ์ที่กำหนดเอง และการแนะนำบริการใหม่อย่างอบอุ่น

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: เหตุใดจึงเป็นเวลาสำหรับเนื้อหาเชิงโต้ตอบ

ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/สถาบันการตลาดเนื้อหา

1417934183767453701

หน้าแรก365701 1132

Back to top button