กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

วิธีปรับเนื้อหาของคุณให้ถูกค้นพบในยุคการค้นหาแบบสนทนา

ทศวรรษที่ผ่านมา คำว่า “การค้นหาด้วยการสนทนา” ไม่ได้มีความหมายอะไรสำหรับมืออาชีพในแนวหน้าของอุตสาหกรรมการสร้างเนื้อหาและ SEO ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

วันนี้ เป็นกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายหลักที่ใช้โดยบริษัทหลายพันแห่ง ทั้งขนาดใหญ่และขนาดเล็ก เพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บและกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค

อะไรทำให้การค้นหาด้วยการสนทนาเป็นนวัตกรรมที่สำคัญและเป็นอุปสรรคต่อผู้สร้างเนื้อหา คุณต้องเข้าใจก่อนว่ามันคืออะไรและเพราะเหตุใดจึงมีความสำคัญเพิ่มขึ้น

การค้นหาเชิงสนทนาคืออะไร

การค้นหาแบบสนทนาหมายถึงการใช้ประโยคที่สมบูรณ์และวลีและหน่วยวาจาที่ฟังดูเป็นธรรมชาติในคำค้นหาและวิธีตีความข้อความค้นหาเหล่านั้นโดยเครื่องมือค้นหาโดยใช้ อัลกอริธึมปัญญาประดิษฐ์ .

ในอดีต การค้นหาทางอินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่ใช้วลีคำหลัก เช่น “อาหารไทย” หรือ “สุนัขสายพันธุ์ขนยาว” อย่างไรก็ตาม การค้นหาเชิงสนทนาใช้รูปแบบไวยากรณ์และวากยสัมพันธ์ที่ใกล้เคียงกับวิธีที่ผู้คนพูดอย่างใกล้ชิด ผลลัพธ์ที่ได้คือประสบการณ์การค้นหาที่เป็นธรรมชาติและดึงดูดใจผู้ค้นหาโดยเฉลี่ยมากกว่า

การวิจัย ที่เกี่ยวข้องกับปรากฏการณ์การค้นหาการสนทนาบ่งชี้ว่าผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับประสบการณ์ดิจิทัลเชิงโต้ตอบที่ลื่นไหลมากกว่าประสบการณ์ที่เข้มงวดและล้าสมัย รายงานลักษณะนี้เน้นย้ำถึงความจำเป็นในการพิจารณาการค้นหาเชิงสนทนาที่ศูนย์กลางของกระบวนการวางแผนเนื้อหา

ผู้บริโภคแสวงหาประสบการณ์ดิจิทัลเชิงโต้ตอบที่ลื่นไหล นั่นคือเหตุผลที่การค้นหาการสนทนาต้องเป็นศูนย์กลางของ #การวางแผนเนื้อหา @RomiCatauta ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต โปรดจำไว้ว่า: “ออร์แกนิก” ไม่ได้หมายความว่าปลายเปิด การค้นหาคำหลักแบบดั้งเดิมมักจะปล่อย torrents ของผลลัพธ์ที่ไม่แตกต่างกัน ซึ่งส่วนใหญ่ไม่มีความสัมพันธ์กันนอกเหนือจากการรวมของคำหลักที่กำหนด ผู้ค้นหาส่วนใหญ่พบว่าผลลัพธ์เหล่านี้น่าเบื่อและยากต่อการท่อง มักใช้การคลิกแบบสุ่มเพื่อรับข้อมูลที่ต้องการ ในสถานการณ์ที่แย่ที่สุด พวกเขาอาจละทิ้งการค้นหาโดยสิ้นเชิง ทำให้โอกาสในการพบเนื้อหาที่อาจให้บริการลดลงอย่างมาก

โดยการเปรียบเทียบ การค้นหาเชิงสนทนาจะส่งกลับผลลัพธ์ที่ขัดเกลาและตรงเป้าหมาย ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การค้นหาการสนทนาที่เพิ่มขึ้นส่วนใหญ่เป็นผลมาจากความนิยมที่เพิ่มขึ้นของผู้ช่วยเสียงดิจิทัล เช่น Siri, Alexis และ Google Assistant คาดว่าการใช้งานจะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากผู้ใช้จำนวนมากขึ้นต้องพึ่งพาข้อความที่เข้าใจง่ายและ การค้นหาด้วยเสียง.

ความนิยมของอุปกรณ์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI เหล่านี้ไม่น่าแปลกใจเลยเมื่อพิจารณาว่าอุปกรณ์ดังกล่าวได้รับความนิยมจากการเปิดตัวของ Siri 768. แต่อัตราความพึงพอใจตอนนี้ก็สูงถึง 80% ตาม GetVoIP โดยมีลูกค้าหลายท่านกล่าวถึงความสะดวกในการใช้งานและความน่าเชื่อถือเมื่อเปรียบเทียบกับอุปกรณ์อื่นๆ

พูดง่ายๆ ว่า: Conversational search หมายถึงการกลั่นกรองสิ่งที่ผู้บริโภคยุคใหม่ให้ความสำคัญมากที่สุด ได้แก่ ความสะดวก การเข้าถึงได้ และ การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ ในระดับสูง ในกิจกรรมออนไลน์.

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก:

ทำไมคุณไม่ควรละเลยการเพิ่มประสิทธิภาพความตั้งใจในการค้นหา

การค้นหาเชิงสนทนาส่งผลต่อการสร้างเนื้อหาอย่างไร

การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาครั้งหนึ่งทำได้ง่ายเพียงแค่โรยด้วยคำหลักที่ไม่ต่อเนื่องเพื่อเพิ่มโอกาสที่เนื้อหาจะโผล่ขึ้นมาในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ยิ่งมีคีย์เวิร์ดปรากฏขึ้นมากเท่าไร ชิ้นส่วนนั้นก็จะถือว่า “เกี่ยวข้อง” มากขึ้นสำหรับการค้นหาที่มีคีย์เวิร์ดเหล่านั้น และมีแนวโน้มมากขึ้นที่จะอ้างสิทธิ์ตำแหน่งในช่องบนสุดของ SERP ที่เป็นที่ปรารถนา

การเพิ่มการค้นหาการสนทนาลงในรูปภาพทำให้สิ่งต่างๆ ซับซ้อนขึ้นเล็กน้อย

เพื่อให้เนื้อหาขึ้นสู่อันดับต้น ๆ ของหน้าผลการค้นหาในปัจจุบัน จะต้องตอบสนองความต้องการข้อมูลของผู้ค้นหาทันที และลดความน่าจะเป็นที่พวกเขาจะไปหาคำตอบจากที่อื่น พูดง่ายกว่าทำ

หน้าผลการค้นหาที่มีตัวเลขสองหลักเต็มไปด้วยโพสต์ที่มีเจตนาดีซึ่งพยายามแต่ไม่เป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้อินเทอร์เน็ต เพื่อหลีกเลี่ยงชะตากรรมเดียวกันกับผู้ที่ไม่ประสบความสำเร็จ คุณต้องหลีกเลี่ยงกับดักที่พวกเขาตกไป

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก: 21 เคล็ดลับ SEO กลยุทธ์และแนวโน้มสำหรับเนื้อหาเว็บไซต์ใน 2019

จะปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาการสนทนาได้อย่างไร

ในการกำหนดวิธีแก้ปัญหาใหม่ ๆ ให้ยึดติดกับภูมิปัญญาเก่า: รู้จักผู้ฟังของคุณ

การสวมบทบาทเป็นผู้อ่านหรือผู้ชมที่คาดหวังของคุณไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณพัฒนาเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังเปิดช่องทางเพิ่มเติมในการนำเสนออีกด้วย นั่นเป็นความจริงในสมัยของการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ และมันเป็นความจริงในขณะนี้

ใส่ตัวเองในรองเท้าของผู้อ่านของคุณ คำแนะนำ #content นี้ใช้ได้ในสมัยของหนังสือพิมพ์และยังคงเป็นจริงสำหรับ #SEO ในวันนี้ @RomiCatauta ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต กลวิธีในการเพิ่มประสิทธิภาพหลายอย่างสามารถช่วยเนื้อหาของคุณให้เข้ากับโครงร่างของการค้นหาเชิงสนทนา ทั้งหมดนี้ต้องการให้คุณกลับไปสู่พื้นฐานและจับคู่ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ มีความคิดที่ดี และมีคุณภาพพร้อมการเปิดเผยข้อมูลเว็บไซต์และ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO.

  • คาดการณ์คำค้นหาที่เป็นไปได้

    การปรับแต่งเนื้อหาของคุณให้ครอบคลุมกลุ่มผู้บริโภคที่กว้างที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เริ่มต้นด้วยการคาดเดาประเภทของคำถามที่คนส่วนใหญ่จะถาม ก่อนที่คุณจะร่างเนื้อหา ให้ถามตัวเองด้วยคำถามพื้นฐาน เช่น

  • Back to top button