กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

สิ่งที่อินฟลูเอนเซอร์อยากให้แบรนด์รู้เกี่ยวกับพันธมิตรด้านเนื้อหาที่สนับสนุน

4 weeks ago
1 1 minute read
สิ่งที่อินฟลูเอนเซอร์อยากให้แบรนด์รู้เกี่ยวกับพันธมิตรด้านเนื้อหาที่สนับสนุน

หลายแบรนด์ทำข้อตกลงกับสื่อยักษ์ใหญ่อย่าง The New York Times และ The Washington Post เพื่อสร้างเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน แต่คนอื่นเลือกที่จะทำงานโดยตรงกับผู้มีอิทธิพลและบล็อกเกอร์โดยพิจารณาจากความสามารถในการจ่ายและ/หรือช่องทางการจัดจำหน่าย

แม้ว่าจะไม่เสียค่าใช้จ่ายมากนัก แต่การทำงานกับบล็อกเกอร์และอินฟลูเอนเซอร์จะทำให้คุณต้องทำการบ้านมากขึ้น นี่คือสิ่งที่ผู้มีอิทธิพลและบล็อกเกอร์ต้องการให้คุณทราบเกี่ยวกับวิธีที่ดีที่สุดในการทำงานกับพวกเขาในเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนของคุณ

เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนที่ทำได้ไม่ดีอาจเป็นอันตรายต่อความสัมพันธ์ของผู้มีอิทธิพลกับผู้ชม ลดing ความไว้วางใจที่พวกเขา' ได้ทำงานอย่างหนักเพื่อหารายได้ เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนทำได้ดีทำให้ผู้สร้างเนื้อหามีโอกาสนำเสนอแนวทางแก้ไขปัญหาที่ผู้ชมต้องเผชิญ

Related Articles

เตรียมตัวให้พร้อมก่อนเข้าถึง

ฉันมีบริษัทต่างๆ ที่ติดต่อเพื่อโพสต์เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนในบล็อกของฉัน ฉันเคยทำงานกับบางคน แต่ฉันปฏิเสธมามากมาย คำถามที่ฉันปฏิเสธไม่ได้ใช้เวลาในการไตร่ตรองคำถามสามข้อที่ผู้มีอิทธิพลคุณภาพทุกคนถามตัวเอง

1. ผู้ชมของแบรนด์นี้คล้ายกับผู้ชมของฉันหรือไม่

ดูบุคลิกของแบรนด์และการแบ่งส่วนตลาดเพื่อแจ้ง การเลือกผู้มีอิทธิพล ของคุณ การทำให้แน่ใจว่าคุณและผู้มีอิทธิพลมีผู้ชมที่เหมือนกันหรือคล้ายกันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเป็นหุ้นส่วนที่เป็นไปได้

หลายบริษัทที่ติดต่อมาหาฉันไม่ได้ทำการบ้านก่อน การทำงานกับพวกเขาจะหมายถึงการสร้างเนื้อหาสำหรับผู้ชมที่แตกต่างจากของฉัน ฉันปฏิเสธคำขอเหล่านี้ด้วยเหตุผลสองประการ: ประการแรก ผู้ชมของพวกเขาจะไม่ให้ความสำคัญกับข้อมูลที่ฉันให้มามากเท่ากับที่ผู้ชมของฉันทำ และประการที่สอง การสร้างเนื้อหาสำหรับผู้ชมที่ไม่สอดคล้องกับของฉันจะไม่ช่วยฉันในระยะยาว วิ่ง (แม้ว่าแบรนด์จะจ่ายให้ฉัน)

.@jrdnbshp ปฏิเสธ #content ที่ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์ เมื่อพวกเขาไม่ได้ใช้เวลาในการไตร่ตรองว่าใครที่บล็อกของเขาให้บริการผ่าน @CMIContent

คลิกเพื่อทวีต มีแบรนด์จำนวนมากที่ดำเนินการด้วยความเข้าใจผิดว่าพวกเขาควรเข้าถึงผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ติดตามมากที่สุดเท่านั้น ความจริงก็คือคุณมีแนวโน้มที่จะได้รับอัตราการแปลงที่ดีขึ้นมากหากผู้ชมของคุณสอดคล้องกับผู้มีอิทธิพลโดยไม่ขึ้นกับจำนวนผู้ติดตาม

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ จำแนกอย่างหลวม ๆ ว่าเป็นผู้ที่มีน้อยกว่า 23, ผู้ติดตาม มีส่วนร่วมสูงและผู้ชมเฉพาะกลุ่ม พวกเขาสามารถทำงานได้ดีสำหรับแบรนด์ของคุณตราบเท่าที่คุณทำสิ่งต่างๆ ในทางที่ถูกต้อง (เช่น คุณทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ)

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: 2 ง่าย รายการตรวจสอบเพื่อนำไปใช้ในการวางแผนการตลาดผู้มีอิทธิพลของคุณ

2. ค่านิยมของแบรนด์นี้สอดคล้องกับของฉันหรือไม่

ค่านิยมของอินฟลูเอนเซอร์ทำให้พวกเขาโดดเด่นและมักจะเป็นสิ่งที่ดึงดูดใจพวกเขาให้ติดตามตั้งแต่แรก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าค่านิยมของบริษัทของคุณสัมพันธ์กับค่านิยมของพวกเขาอย่างใกล้ชิด หากไม่เป็นเช่นนั้น ผู้มีอิทธิพลอาจทำให้คุณผิดหวังหรือ สร้างเนื้อหา ที่ขัดแย้งกับแบรนด์ของคุณ .

ตัวอย่างเช่น ค่านิยมอย่างหนึ่งที่ฉันคำนึงถึงคือความมุ่งมั่นในการสื่อสารกับผู้อ่านอย่างเปิดเผย หากบริษัทเสนอการนำเสนอเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งกำหนดให้ฉันต้องซ่อนหรือไม่เปิดเผยข้อมูลบางอย่างเกี่ยวกับบริการนั้นแก่ผู้อ่านของฉัน ฉันจะปฏิเสธทันที ในฐานะผู้สร้างเนื้อหา ผู้ชมของฉันคือรากฐานของธุรกิจของฉัน ถ้าฉันไม่จริงใจกับพวกเขา แล้วจะเขียนไปเพื่ออะไร

นอกจากนี้ยังควรค่าแก่การกล่าวขวัญด้วยว่าคุณจะได้ทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับค่านิยมของผู้มีอิทธิพลหลังจากการลงมือเผยแพร่ครั้งแรกของคุณ ตัวอย่างเช่น บางคนอาจให้ความสำคัญกับการควบคุมด้านบรรณาธิการสำหรับเนื้อหาทั้งหมดที่เผยแพร่ หากแบรนด์ของคุณยืนกรานที่จะอนุมัติโพสต์คำต่อคำ ผู้มีอิทธิพลเหล่านั้นจะไม่ทำงานให้คุณ

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

การฉ้อโกงการตลาดโดยผู้มีอิทธิพล: ด้านที่ร่มรื่นของสังคม สื่อ

3. ฉันจะพูดถึงแบรนด์นี้นอกเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนหรือไม่

เมื่อผู้ชมและค่านิยมสอดคล้องกันอย่างใกล้ชิด คำถามต่อไปจะสรุปว่าแบรนด์และอินฟลูเอนเซอร์เหมาะสมหรือไม่ หากงานของอินฟลูเอนเซอร์คือการช่วยเหลือผู้ฟังของพวกเขา และบริษัทของคุณนำโซลูชันมาใช้กับกลุ่มเฉพาะเดียวกันนั้น ขอแสดงความยินดีด้วย มันเป็นการจับคู่ที่เกิดขึ้นในสวรรค์

หากผู้มีอิทธิพลของคุณช่วยผู้ชมและ บริษัท ของคุณมีทางออกที่ดีในช่องนั้นขอแสดงความยินดี เป็นการจับคู่เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนในสวรรค์ @jrdnbshp ผ่าน @CMIContent กล่าว

คลิกเพื่อทวีต

ข้อควรพิจารณาในการเป็นหุ้นส่วนเพิ่มเติม

หากอินฟลูเอนเซอร์สามารถตอบคำถามทั้งสามข้อได้ พวกเขาก็น่าจะเป็นพันธมิตรที่ดี นอกจากนี้ เนื้อหาที่สนับสนุน จะสร้างขึ้นได้ง่ายขึ้นเนื่องจากเป็น แท้จริงในที่สุดให้โอกาสที่มีคุณค่าของลูกค้าที่ภักดีในที่สุด

ทำให้เป็น win-win

เมื่อใดก็ตามที่คุณเข้าร่วมเป็นพันธมิตรกับ บล็อกเกอร์หรือผู้มีอิทธิพล คุณทั้งคู่อยู่ในนั้นเพื่อชัยชนะ ความสำเร็จของคุณก็หมายถึงความสำเร็จเช่นกัน

โพสต์ที่ฉันเขียนเกี่ยวกับ เสมือน กล่องจดหมาย. หนึ่งในแบรนด์ที่กล่าวถึงในนั้นติดต่อฉันเพื่อขอความร่วมมือและตำแหน่งที่สูงขึ้นในรายการ เนื่องจากความรับผิดชอบอันดับแรกของฉันคือต่อผู้อ่านของฉัน ฉันต้องดูว่าข้อเรียกร้องของพวกเขา (ว่าพวกเขาดีกว่าบริษัทอื่นๆ) ถือครองน้ำหรือไม่ ฉันตัดสินใจลองใช้บริการของพวกเขาโดยไม่เปิดเผยตัวตน เมื่อฉันมี ฉันเห็นด้วยว่าข้อเสนอของพวกเขาดีกว่าบริการอื่นๆ ที่ฉันพูดถึง ด้วยความรู้นั้น เราจึงตกลงกันว่าจะจ่ายค่าธรรมเนียมรายเดือนสำหรับตำแหน่งที่ดีกว่าในโพสต์ และฉันย้ายพวกเขาขึ้น (หมายเหตุ:

CMI แนะนำผู้สร้างทั้งหมด ระบุ ผู้สนับสนุนโพสต์ใด ๆ หรือการสนับสนุนใน เนื้อหา.)

ทั้งหมดที่ได้มาจากพวกเขาคืออีเมลง่ายๆ เพื่อติดต่อกับฉัน ทั้งหมดที่ฉันต้องการคือลองใช้บริการของพวกเขา หลังจากนั้น ฉันมีความสุขมากกว่าที่จะปรับตำแหน่งของพวกเขาในรายการ เพราะฉันเชื่อในคุณค่าของผลิตภัณฑ์ของพวกเขาสำหรับผู้ชมของฉัน

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

วิธีสร้างแคมเปญโฆษณาเนทีฟที่ประสบความสำเร็จสำหรับเนื้อหาของคุณ

โปรดจำไว้ว่า ความพิเศษ มาในราคา

แบรนด์จำนวนมากต้องการสร้างพันธมิตรที่ทำให้พวกเขาเป็นบริษัทที่โดดเด่นหรือผลิตภัณฑ์ที่ผู้มีอิทธิพลนำเสนอในหมวดหมู่เฉพาะ ความพิเศษนี้มาพร้อมกับความคาดหวังที่สูงขึ้นจากผู้มีอิทธิพล

หากคุณขอสิทธิ์พิเศษในช่วงเวลาหนึ่ง คาดว่าจะต้องจ่ายในราคาที่สูงขึ้น หากแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับเฉพาะกลุ่มของฉัน สมมติว่าเป็นธนาคารออนไลน์ เอื้อมมือออกไปหาหุ้นส่วนพิเศษ ฉันจะกำหนดราคาให้ครอบคลุมรายได้ในช่วงเวลานั้น ซึ่งฉันไม่สามารถพูดถึงผลิตภัณฑ์ที่เป็นประโยชน์อื่นๆ สำหรับผู้ชมของฉันได้

หากแบรนด์ของคุณต้องการ #content ที่ได้รับการสนับสนุนโดยเฉพาะกับอินฟลูเอนเซอร์ คาดว่าจะต้องจ่ายในราคาที่สูงกว่า @jrdnbshp ผ่าน @CMIContent กล่าว

คลิกเพื่อทวีต

ควรพิจารณารูปแบบการชำระเงินด้วย ผู้มีอิทธิพลหลายคนทำงานกับแบรนด์ที่เสนอการชำระเงินล่วงหน้าเท่านั้น ถึงแม้ว่าผู้มีอิทธิพลบางคนเลือกที่จะจ่ายเงินตามการมีส่วนร่วมมากขึ้น ซึ่งอาจเป็นผลดีต่อทั้งสองฝ่าย

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

วิธีเปลี่ยน Influencer ให้กลายเป็น Content Force

ความร่วมมือระยะยาวให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า

ผู้มีอิทธิพลหลายคนชอบที่จะจับมือเป็นพันธมิตรกัน อย่างน้อยก็ชั่วขณะหนึ่ง หากพวกเขายอมรับทุกโอกาสของเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนที่เกี่ยวข้องที่นำเสนอต่อพวกเขา พวกเขาเสี่ยงที่จะสูญเสียความน่าเชื่อถือในสายตาของผู้ชม

นอกจากนี้ การเป็นพันธมิตรระยะยาวยังเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ของคุณอีกด้วย ยิ่งผู้สร้างเนื้อหาโพสต์เกี่ยวกับแบรนด์อย่างเป็นธรรมชาตินานเท่าใด ผู้ชมก็จะยิ่งรู้จักและคุ้นเคยกับแบรนด์นั้นมากขึ้นเท่านั้น วิธีนี้ช่วยลดการรับรู้ว่าเป็นเพียงเนื้อหาที่ต้องชำระเงินหรือประเภทโฆษณา และทำให้รู้สึกสมจริงมากขึ้น ซึ่งทำให้มีแนวโน้มที่จะได้รับการตอบรับที่ดี

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: ดิ้นรนกับสังคม? โทรหาผู้มีอิทธิพลของคุณ

ผู้มีอิทธิพลคือ 'ผู้ชม' เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนครั้งแรกของคุณ

เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์ต่อเป้าหมายหลักสามประการ: ผู้มีอิทธิพล แบรนด์ของคุณ และผู้ชมที่ใช้ร่วมกัน การเป็นหุ้นส่วนที่ยั่งยืนและประสบความสำเร็จนั้นยากกว่าที่คิดสำหรับแบรนด์ นี่คือสิ่งที่ผู้มีอิทธิพลและบล็อกเกอร์ทุกคนต้องการให้คุณจดจำ:

วิจัยและค้นหาผู้มีอิทธิพลใน ช่องเดียวกันหรือคล้ายกัน

  • มองหาผู้มีอิทธิพลที่มีค่าเท่ากับบริษัทของคุณ

    • ให้ผู้มีอิทธิพลอธิบายแนวทางปฏิบัติสำหรับโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนก่อนที่จะบังคับใช้

    รับทราบว่าผู้มีอิทธิพลอาจยินดีที่จะยอมรับความช่วยเหลือเพื่อให้เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนทำงานได้ดี

  • คาดว่าจะจ่ายในราคาที่สูงขึ้นสำหรับการผูกขาดกับผู้มีอิทธิพล

    • มุ่งสร้างพันธมิตรระยะยาวกับผู้สร้างเนื้อหาแทนหนึ่ง -เวลาโพสต์

    เมื่อคุณเข้าใจอย่างถ่องแท้ถึงสิ่งที่อินฟลูเอนเซอร์อยากให้แบรนด์ของคุณรู้ ส่วนใหญ่ หากไม่ทั้งหมด ผู้สร้างเนื้อหาจะมีแนวโน้มที่จะร่วมมือกับคุณมากขึ้น

    เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีใช้ช่องทางการจัดจำหน่ายเนื้อหาที่ต้องชำระเงินเพื่อให้การตลาดเนื้อหาของแบรนด์ของคุณดีขึ้นและอีกมากมาย เข้าร่วมกับเรา กันยายน 12 ถึง 1 ต.ค. ด้วยตนเองหรือเสมือนจริงสำหรับ Content Marketing World ลงทะเบียนวันนี้ ..

    ภาพปกโดย Joseph Kalinowski/Content สถาบันการตลาด

    1217952019121795

  • หน้าแรก

    • 4 weeks ago
    1 1 minute read
    Photo of semtek

    semtek

    Back to top button