bot fraudFuelgramInfluencer marketingInstagram

แบรนด์ยังคงถูก Influencer หลอกใช้ผู้ติดตามปลอม

หากคุณเป็นแบรนด์รายใหญ่ การจ้างผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ติดตามหลายแสนคนเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นเรื่องที่เข้าใจได้ไม่ยาก แต่ถ้าผู้ติดตามส่วนใหญ่เป็นบอท การลงทุนนั้นก็ไม่มีอะไรนอกจากการเสียเงิน

ปัญหาของ ผู้ติดตามปลอม ไม่ใช่ ใหม่ นับตั้งแต่อิทธิพลของโซเชียลมีเดียกลายเป็นบารอมิเตอร์ที่มีอิทธิพล ผู้ใช้ก็ได้รับประโยชน์จากบอท แต่ตอนนี้ Instagram กำลัง พัง อาจเป็นเรื่องแปลกใจที่พบว่าแบรนด์มากมายยังคง จ่ายเงินให้กับผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย ที่มีการติดตามที่สูงเกินจริง

จากการศึกษาที่ดำเนินการโดย Points North Group Ritz-Carlton และ Aquaphor มีเปอร์เซ็นต์สูงสุดของผู้ติดตามปลอมสำหรับโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน

fake followers Points North Group

ความจริงที่น่าเสียดายคือแบรนด์ต่างๆ จะต้องมีความขยันเป็นพิเศษในการคัดเลือกผู้มีอิทธิพล และทุกวันนี้พวกเขาต้องกังวลมากกว่าแค่บอท ต่อ BuzzFeed ขณะนี้มีบริการแบบชำระเงินที่เรียกว่า Fuelgram ซึ่งจะกดถูกใจและแสดงความคิดเห็นในโพสต์อื่นๆ จากบัญชีที่ถูกต้องโดยอัตโนมัติ โดยพื้นฐานแล้วมันคือสเตียรอยด์ที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพ ส่งผลให้เกิดการสู้รบที่ซ้ำซากจำเจและเต็มไปด้วยอีโมจิ: “ฉันชอบรูปนี้มาก!✨😊✨” และ “ฉันชอบสีที่ใช้ในภาพนี้! ✨😊✨.”

แม้ว่าความคิดเห็นของ Fuelgram ดูเหมือนจะเป็นสิ่งที่แบรนด์ต่างๆ ต้องการหลีกเลี่ยง แต่แบรนด์อย่าง Kroger และ Aquaphor (Aquaphor อีกแล้ว!) ได้จ่ายเงินให้ผู้มีอิทธิพลที่ใช้ Fuelgram เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน

สมมติว่าอินฟลูเอนเซอร์เข้าใจข้อกังวลด้านจริยธรรมของผู้ติดตามปลอมและผลที่ตามมาควร Instagram ค้นพบ เหตุใดพวกเขาจึงยังใช้พวกเขาอยู่ ดังที่ผู้บริหารฝ่ายการตลาดของ Silicon Valley Guy Kawasaki กล่าวว่า “มีคนสองประเภทบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก: ผู้ที่ต้องการผู้ติดตามมากขึ้นและผู้ที่โกหก .”

ผู้มีอิทธิพลนั้นแข็งแกร่งพอ ๆ กับจำนวนคนที่ ไว้วางใจ พวกเขาเท่านั้น ในที่สุด แบรนด์ต่างๆ ควรจะสามารถรับรู้ได้ว่าพวกเขาจ่ายเงินมากเกินไปสำหรับจำนวนผู้ติดตามที่สูงเกินจริง อีกทางหนึ่ง แบรนด์สามารถประหยัดเงินได้มากโดยเป็นเจ้าของประสบการณ์ของลูกค้าและความพยายามในการจัดจำหน่ายมากขึ้น เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขากำลังทำการตลาดกับผู้คนจริงๆ แม้โรงแรมหรือผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวของคุณจะยอดเยี่ยม บอทก็ไม่สามารถจ่ายได้

Back to top button