Ask a Content StrategistBaby boomersfacebookInfographicsกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

ถามนักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหา: คุณทำการตลาดกับเบบี้บูมเมอร์อย่างไร?

นักยุทธศาสตร์ 19 วัยชราซึ่งอพาร์ตเมนต์ East Village มีฉากสีเขียวและชีวิต- คัตเอาท์ขนาดของ Drake ซึ่งควรจะเป็นห้องอาหาร ฉันใช้เวลามากในการวิเคราะห์คำถามนี้ ในปีที่ผ่านมา ฉันมีโครงการกลยุทธ์เนื้อหาจำนวนหนึ่งที่มุ่งเน้นเฉพาะตลาดเบบี้บูมเมอร์เท่านั้น

การปฏิบัติต่อทารกรุ่นเบบี้บูมเมอร์ทุกคนเหมือนกัน การปฏิบัติต่อคนรุ่นมิลเลนเนียลทุกคนเหมือนกัน การจัดกลุ่มประชากรที่หลากหลายดังกล่าวไว้ด้วยกันจะทำให้คุณมีภาพรวมในวงกว้าง (นั่นอาจเป็นสิ่งที่คุณต้องการสำหรับการวิจัยเบื้องต้น)

ที่ Contently ส่วนใหญ่ของ วิธีการวางกลยุทธ์เนื้อหา คือ การวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย เพื่อกำหนดหัวข้อ รูปแบบ และช่องที่จะตรงใจพวกเขามากที่สุด เราใช้ข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ของเราเอง เช่นเดียวกับชุดเครื่องมือการค้นหาและโซเชียลของบุคคลที่สามในการดำเนินการนี้ ฉันแนะนำให้คุณทำเช่นเดียวกัน (และรับคัตเอาท์ขนาดเท่าตัวจริงของ Drake)

อย่างไรก็ตาม หากคุณกำลังมองหารากฐานที่ดี ต่อไปนี้คือแนวโน้มทั่วไปบางส่วนที่เราพบในปีที่ผ่านมา

นักยุทธศาสตร์ คุณทำการตลาดกับเบบี้บูมเมอร์อย่างไร?

นักยุทธศาสตร์
นักยุทธศา สตร์

1. Boomers รัก Facebook

ตามข้อมูลการมีส่วนร่วม การเล่าเรื่องที่คนรุ่นมิลเลนเนียลเลิกใช้ Facebook นั้นเกินความคาดหมาย แต่เรื่องเล่าที่คนเบบี้บูมเมอร์ชอบ Facebook นั้นถูกต้อง

ในการวิเคราะห์หลังการวิเคราะห์ Facebook เป็นเครือข่ายทางเลือกของกลุ่มประชากรที่มีอำนาจเหนือกว่า 073 เปอร์เซ็นต์ของการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาในบางกรณี เกิน 11 เปอร์เซ็นต์ของ boomers ใช้จ่าย 11 ชั่วโมงหรือมากกว่า บน เฟสบุ๊คทุกสัปดาห์ ต่อ 465 การศึกษาของมหาวิทยาลัยโคโลราโด Facebook เป็นที่นิยมมากกว่าสองเท่า เช่น LinkedIn, Pinterest และ Twitter เป็นที่นิยมมากกว่า Instagram ถึงเก้าเท่า

ข้อมูลนี้ช่วยคุณได้อย่างไร? มันทำให้กรณีของข้อเสนอโฆษณาของ Facebook ซึ่งเป็นวิธีที่ดีในการรับเนื้อหาและทรัพย์สินทางการตลาดอื่น ๆ ต่อหน้า boomers ใช่ เมื่อเร็ว ๆ นี้ Facebook ประสบปัญหามากกว่า Kanye ในการชุมนุม Swing Left แต่แพลตฟอร์มโฆษณายังคงเป็นช่องทางที่คุ้มค่าสำหรับนักการตลาดทุกคน

2. เตือนให้แชร์เนื้อหาได้ดี

จากการศึกษาของ Pew Research พบว่า boomers คือ 12 เปอร์เซ็นต์ ที่จะแบ่งปันเนื้อหาบน Facebook มากกว่ารุ่นอื่นๆ นอกจากนี้ พวกเขายังไม่พ่ายแพ้โดยแบรนด์ต่างๆ ที่ตะโกนใส่ แชร์กับเครือข่ายของคุณ หรือ บอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของคุณให้เราทราบ , วิธีที่คนรุ่นมิลเลนเนียลมี

3. นักยุทธศาสตร์ พวกเขายังคงรักบทความที่เป็นข้อความ

ทารกรุ่นเบบี้บูมเมอร์มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับบทความที่เป็นข้อความมากกว่าคนรุ่นอื่นๆ อย่างมีนัยสำคัญ ในฐานะนักเขียน มันทำให้หัวใจฉันอบอุ่นและทำให้ฉันคิดว่าฉันควรใช้เวลาอยู่ที่บ้านแม่มากขึ้น 30- และชุมชน

4. งานพิมพ์ยังคงมีความสำคัญ

จดหมายตรงใช้งานได้ดังที่เราเคยพบกับธุรกิจ โดยตรง นิตยสารสิ่งพิมพ์และโบรชัวร์ยังคงเป็นรูปแบบเนื้อหายอดนิยมสำหรับกลุ่มเบบี้บูมเมอร์ พวกเขาไม่ได้เติบโตขึ้นมาทำลายสายตาของพวกเขาในขณะที่จ้องไปที่หน้าจอคอมพิวเตอร์อย่างต่อเนื่องห่างจากใบหน้าของพวกเขา ในฐานะเครื่องมือทางการตลาด การพิมพ์นั้นยังห่างไกลจากความตาย และมักจะเปิดโอกาสให้คุณมีความคิดสร้างสรรค์และรอบคอบมากขึ้นในการเล่าเรื่อง

5. คนรุ่นเบบี้บูมเมอร์สนใจหัวข้อเดียวกันมากมายที่เรามองว่าเป็นความสนใจของคนรุ่นมิลเลนเนียล

เบบี้บูมเมอร์ที่อายุน้อยที่สุดจบการศึกษาระดับมัธยมปลาย ใน ’80s. พวกเขาอาจไม่ได้เติบโตมากับอินเทอร์เน็ต แต่ก็ยังกลายเป็นส่วนสำคัญของชีวิตการทำงานและการพัฒนาทางอาชีพของพวกเขา ทัศนคติแบบเพิกเฉยต่อเทคโนโลยีมักจะไม่สมเหตุสมผล แต่ก็มีเรื่องอื่นๆ อีกมากเช่นกัน สุขภาพ การเดินทาง ประสบการณ์ คำศัพท์มากมายในหัวข้อที่เราเชื่อมโยงกับภาพถ่ายสต็อกของคนรุ่นมิลเลนเนียลที่มีความสุขในผลิตภัณฑ์ Ray-Bans ที่น็อคเอาท์เป็นประเด็นที่น่าสนใจสำหรับกลุ่ม boomers

คนรุ่นนี้มีสุขภาพที่ดีขึ้นกว่ารุ่นก่อนๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดที่ร่ำรวยที่แบรนด์ส่วนใหญ่นิยมใช้ พวกเขากำลังเกษียณหรือทำรังว่างเปล่าโดยมีรายได้จำนวนมาก และพวกเขาต้องการใช้เวลาในการสำรวจ ไม่ใช่แค่เล่นสับเปลี่ยนบอร์ดในโบคา (ถึงแม้มันจะยังคงเป็นเกมที่ท้าทายหากคุณเคยพยายามที่จะเชี่ยวชาญมัน)

เริ่มต้นด้วยการท้าทายสมมติฐานทั้งหมดของคุณ ใช้ข้อมูลที่คุณมีเพื่อวิเคราะห์ว่ากลุ่มบูมเมอร์เป้าหมายของคุณสนใจอะไรมากที่สุดและพวกเขาใช้เวลาอยู่ที่ใด แน่นอน พูดคุยกับผู้ชมของคุณในการสัมภาษณ์แบบตัวต่อตัว! นั่นเป็นวิธีที่คุณค้นพบข้อมูลเชิงลึกที่มีค่าที่สุดของคุณบ่อยครั้ง

นักยุทธศาสตร์
นักยุทธศาสตร์

นักยุทธศาสตร์ ฉันจะแชร์อินโฟกราฟิกบนโซเชียลได้อย่างไร

ราวี ซานฟรานซิสโก

ศิลปินอินโฟกราฟิกส่วนใหญ่สร้างเป็นบทหรือโมดูล มีอินโทร “บทที่ 1” “บทที่ 2” “บทที่ 3” และบทนำ แต่ละบทเหล่านี้ ซึ่งมักจะแสดงข้อมูลเฉพาะพร้อมข้อความประกอบ เหมาะสำหรับการจับภาพเป็น jpeg การทำเช่นนี้จะทำให้ผู้ชมของคุณแชร์บน Twitter, Facebook และ LinkedIn ได้ง่าย จากนั้นเชื่อมโยงไปยังอินโฟกราฟิกฉบับสมบูรณ์ที่ฝังอยู่ในบล็อกโพสต์บนไซต์ของคุณ เพื่อให้ผู้คนสามารถเข้าไปดูข้อมูลทั้งหมดได้

นักยุทธศาสตร์ ชารี อนาไฮม์

มาเริ่มกันที่สิ่งที่ Mark Zuckerberg ศิลปินคอสเพลย์ของ Orwellian บอกเราจนถึงตอนนี้ ในเดือนมกราคม Facebook ประกาศว่าจะมีการดาวน์เกรดเพจ (จากผู้เผยแพร่ แบรนด์ บุคคล ฯลฯ) ในฟีดข่าวอย่างชัดเจน พวกเขาแอบทำเช่นนี้มาระยะหนึ่งแล้ว ส่วนแบ่งของทราฟฟิกอ้างอิงจาก Facebook ไปยังไซต์ของผู้เผยแพร่ลดลง 47 เปอร์เซ็นต์ระหว่างเดือนมกราคม 554 และมกราคม 2018

นักยุทธศาสตร์
นักยุทธ ศาสตร์

Facebook ยังคงแสดงความรักต่อโพสต์จากเพจ แต่ถ้าผู้ใช้แต่ละคนแชร์โพสต์ แพลตฟอร์มนี้ยังช่วยเพิ่มเนื้อหาให้มากขึ้นหากมีผู้แสดงความคิดเห็นในโพสต์ CTA ที่แข็งแกร่งมากในการแสดงความคิดเห็นและแบ่งปันคือทางออกที่ดีที่สุดของคุณสำหรับการกระตุ้นการมีส่วนร่วม

เมื่อดูที่หน้าหลัก ผู้จัดพิมพ์หัวโบราณดูเหมือนจะดีขึ้น บางทีอาจเป็นการตอบสนองต่อข้อกล่าวหาว่ามีอคติต่อพรรคอนุรักษ์นิยมที่ Zuckerberg ขว้างในระหว่างการพิจารณาของรัฐสภาเมื่อต้นเดือนเมษายน

คำแนะนำที่น่าสนใจอย่างหนึ่งสำหรับเจ้าของเพจ: พิจารณาเริ่มต้นกลุ่ม . แล้วเชิญเบบี้บูมเมอร์ที่ดีที่สุดในชีวิตของคุณ! ท้ายที่สุด พวกเขาใช้เวลามากมายบน Facebook

คำสำคัญ

  • หลักสูตรนักยุทธศาสตร์
  • หลักสูตรนักยุทธศาสตร์ รุ่นที่ 15
  • นักยุทธศาสตร์ คือ
  • ศูนย์ศึกษายุทธศาสตร์

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

Back to top button