3 วิธีในการเตรียมตัวก่อนเปลี่ยนอาชีพจากวารสารศาสตร์เป็นการตลาด

คุณอาจเคยอ่านเจอมาว่าวารสารศาสตร์นั้นหนักหนาสาหัสมากในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา นั่นเป็นข่าวร้ายสำหรับหลาย ๆ คน แต่ฉันรู้สึกแย่มากโดยเฉพาะเมื่อฉันเข้าทำงานเมื่อ 6 ปีที่แล้วโดยหวังว่าจะเป็นนักเขียนมืออาชีพ

ฉันได้ทำงานเป็นนักเขียนและบรรณาธิการให้กับสิ่งพิมพ์ดิจิทัลและสิ่งพิมพ์ตั้งแต่นั้นมา ทั้งหมดนี้ในขณะที่อุตสาหกรรมรู้สึกเหมือนกำลังแตกเป็นเสี่ยงๆ มีอะไรดีๆ มากมายตลอดทาง ไม่มีอะไรจะดีไปกว่าการสัมภาษณ์ศิลปินที่คุณรักหรือเข้าถึงคุณลักษณะของนิตยสาร แต่ทุกครั้งที่ฉันแวะเข้าไป นักข่าวมักจะเรียกตัวเองว่าซุกตัวอยู่ในหลุมดำ

ตามรายงานของสำนักงานสถิติแรงงานแห่งสหรัฐอเมริกา อาชีพที่เป็นมิตรกับนักเขียนและมีแนวโน้มเติบโตสูงสุดในทศวรรษหน้าไม่ใช่งานสื่อสารมวลชน แต่เป็นการตลาดเนื้อหา ถ้าคุณอ่านประโยคนั้นให้ฉันฟังเมื่อสองเดือนที่แล้ว วลีนั้นอาจจะเข้าหูข้างหนึ่งไปหูอีกข้างหนึ่ง ฉันไม่ได้สร้างเนื้อหาอยู่แล้วใช่หรือไม่ เกี่ยวอะไรกับการตลาด?

จากนั้นฉันก็เข้าร่วม Contently เป็นผู้ช่วยบรรณาธิการ ฉันอยู่ที่นี่มาประมาณหนึ่งเดือนแล้ว อาชีพการตลาดด้านเนื้อหา อาจเป็นเรื่องนอกรีตอย่างที่มันอาจจะฟังดูเหมือนเป็นเรื่องนอกรีตสามารถมีส่วนร่วมทางสติปัญญามากกว่าการโพสต์บล็อกและทำลาย ข่าว. อย่างไรก็ตาม งานฝีมือต้องการให้คุณ ใช้เครื่องมือการเขียนของคุณในรูปแบบที่แตกต่างกันเล็กน้อย.

ต่อไปนี้คือรายการที่สามารถนำไปดำเนินการได้บางส่วนที่ฉันแนะนำให้นักข่าวทำการเปลี่ยนแปลง จริงอยู่ ฉันไม่ได้ทำสิ่งเหล่านี้ทั้งหมดก่อนที่จะมาที่ Contently แต่ถ้าฉันสามารถกลับไปได้ ฉันจะทำ

1. ย่อการวิเคราะห์สื่อของคุณ

นักข่าวมักจะให้ความสำคัญกับข้อมูลที่ละเอียด ส่วนใหญ่มีจังหวะที่เจาะจงในการ “เดิน” โพสต์โควต้าเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย และต้องบรรลุเป้าหมายการเข้าชม ดังนั้นเวลาที่พวกเขาสามารถจัดสรรให้กับการวิเคราะห์ระดับสูงจึงมักไม่มีอยู่เสมอ

เมื่อฉันทำงานเป็นนักเขียนวัฒนธรรมที่เชี่ยวชาญเรื่องสยองขวัญและฮีโร่ ฉันอ่านไฮไลท์จากบล็อกวาไรตี้ วันกำหนดส่ง และ The Hollywood Reporter's Heat Vision ก่อนฉันจะลุกจากเตียงทุกเช้า ตอนเที่ยง ฉันได้ติดตามบล็อกและ subreddits ที่มีขนาดเล็กกว่า นอกเหนือไปจากการเขียนโพสต์ข่าวด่วน สำหรับเนื้อหาที่จำเป็นทั้งหมดนั้น บทสนทนาที่ฉันอ่านอาจดูเหมือนเล็กน้อยและหายวับไป

ในโลกของการตลาดเนื้อหา วงจรข่าวจะช้าลงและมีเจตนามากขึ้น นอกจากนี้ยังค่อนข้างยุ่งยาก การตลาดเนื้อหาเป็นสถานที่ที่ดีเพราะบริษัทส่วนใหญ่จะไม่เคยตรวจสอบผลิตภัณฑ์หรืออุตสาหกรรมของตนเองอย่างจริงจังหากการแสวงหาเหล่านั้นนำไปสู่การครอบคลุมเชิงลบ ซึ่งหมายความว่าสิ่งสำคัญคือต้องค้นหาแหล่งที่มาของเนื้อหาที่มีชื่อเสียงเพื่อให้เห็นภาพที่ชัดเจนยิ่งขึ้นว่าเกิดอะไรขึ้น

Ad Age, Adweek และ Digiday มีประโยชน์สำหรับภาพรวมของการโฆษณาและเนื้อหาที่มีตราสินค้า Ad Age และ Adweek ยังคงนำเสนอข่าวสารและแคมเปญล่าสุด แต่มีการเน้นที่แนวโน้ม รายงาน และการวิเคราะห์ในวงกว้างมากขึ้น

เมื่อคุณพอใจกับภาพรวมแล้ว คุณจะต้องมีส่วนร่วมกับบล็อก ที่เน้นการตลาดมากขึ้น เช่น Chief Martec เพื่อเจาะลึกในรายละเอียด คำเตือน: สิ่งตีพิมพ์ในเบสบอลเหล่านี้สามารถพิสูจน์การอ่านที่ยากลำบากสำหรับผู้ที่ยังไม่รู้ศัพท์แสง (เพิ่มเติมในภายหลัง และอีกอย่าง “martec” หรือ “martech” หมายถึงการตลาด + เทคโนโลยี)

ของ WNYC ในสื่อ พอดคาสต์ เป็นเครื่องมือทำความสะอาดจานสีที่ดีสำหรับนักเขียนที่เปลี่ยนจากการทำข่าวเป็นการตลาดเพราะบรู๊ค แกลดสโตนและบ็อบ การ์ฟิลด์วิเคราะห์วารสารศาสตร์ โฆษณา สำเนาการตลาด โทรทัศน์และภาพยนตร์โดยเป็นหนึ่งในอิทธิพลของวัฒนธรรม สุดท้ายนี้ จดหมายข่าว Stratechery ของ Ben Thompson ได้ให้รายละเอียดเกี่ยวกับประเภทของเนื้อหาที่ตัดกันอย่างครอบคลุม การรายงานข่าวของเขา Facebook ในยุคสมัยใหม่ มีประโยชน์อย่างยิ่ง

โดยรวมแล้ว พยายามอ่านบทวิเคราะห์เพิ่มเติมเกี่ยวกับสถานะของสื่อและการสร้างแบรนด์ ยิ่งคุณสามารถหาคำอธิบายที่รอบคอบได้มากเท่าไร คุณก็จะสามารถใช้ทักษะของคุณได้อย่างรวดเร็วเท่านั้น แทนที่จะคาดเดาตัวเองครั้งที่สอง .

2. ทำความคุ้นเคยกับศัพท์แสงแต่ไม่ใช่ทั้งหมด“สวัสดี อดีตนักข่าว ต้องการแมปเนื้อหากับช่องทางเพื่อให้ทีมสามารถซิงค์กับ OKR ของแคมเปญนี้และ ROI ที่คาดหวังได้หรือไม่”

สูญหาย? ใช่ เข้าใจได้

หลังจากเปลี่ยนอาชีพจะมีการเปลี่ยนแปลงบางอย่าง ผิวเผิน เป็น คำศัพท์ของคุณ ตัวอย่างเช่น ฉันไม่จำเป็นต้องเรียกงานนำเสนอ Powerpoint ว่า “สำรับ” เหมือนที่เพื่อนร่วมงานใหม่ของฉันทำ สำหรับผม “เด็ก” เป็นซับไตเติ้ลในพาดหัวข่าวมาตลอด

แต่ในหลายกรณี คำแปลก ๆ สามารถชี้ไปที่แนวคิดที่สำคัญได้ ในวารสารศาสตร์ การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาหมายถึงฟิลด์ที่ผู้ออกแบบ CMS ของสิ่งพิมพ์ของคุณกรอก แต่ในการตลาดเนื้อหา จำเป็นต้อง รู้ SEO จากภายในสู่ภายนอก ฉันเคยใช้ WordPress กรอกข้อมูลในฟิลด์ต่างๆ ด้วยตัวเอง ดังนั้นจึงมีประโยชน์ในการหาคำอธิบายเมตาและข้อความแสดงแทนบนรูปภาพ ด้วยวิธีนี้ การเปลี่ยนจากการทำข่าวไปสู่การทำการตลาดด้วยเนื้อหารู้สึกเหมือนได้ท่องไปในมหาสมุทรจนพื้นทรายด้านล่างหลุดออกมา

โชคดีที่คำบางคำยังคงดำเนินต่อไป ในฐานะนักข่าว คุณอาจเข้าใจการทดสอบ A/B—ฉันหวังว่าทีมโซเชียลของคุณจะแจ้งเบาะแสคุณในขณะที่ทำการทดสอบความปลอดภัยทางสังคมและบรรจุภัณฑ์ B2B และ B2C นั้นค่อนข้างซับซ้อนกว่าเล็กน้อย ในฐานะนักข่าว ฉันเขียนถึงผู้บริโภค แต่ฉันไม่เคยคิดว่ามันเป็นความสัมพันธ์ระหว่างธุรกิจกับผู้บริโภค ตอนนี้ ฉันอยู่ในพื้นที่ B2B ที่เขียนบทความเพื่อช่วยเหลือบริษัทอื่นๆ

3. ปรับวิธีการระบุตัวตนของคุณ นักข่าวส่วนใหญ่ระบุว่าเกือบติดอาวุธในฐานะนักข่าว โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากแนวคิดเรื่องการสื่อสารมวลชนอยู่ภายใต้การโจมตีโดยผู้มีอำนาจสูงสุดในประเทศ แต่นักข่าวยึดถือคุณค่าอะไร? ตรงไปตรงมา แม่นยำ ความดื้อรั้น และความชัดเจนของเสียงใช่ไหม? อาจมีคนโต้แย้งว่านักการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมต้องรักษาคุณค่าเหล่านั้นไว้ด้วย ไม่ว่าผู้ชมของคุณจะคลั่งไคล้ภาพยนตร์หรือลูกค้าองค์กร

ไม่มีใครอยากให้คุณโกหก.

หากเนื้อหาที่มีตราสินค้ายังรู้สึกแย่ ให้พิจารณาสิ่งนี้: อาชีพการเขียนของฉันจนถึงตอนนี้มุ่งเน้นไปที่ฮีโร่และภาพยนตร์สยองขวัญ โดยพื้นฐานแล้ว ฉันได้รับค่าจ้างจากสื่อสิ่งพิมพ์หลายฉบับเพื่อให้มีส่วนร่วมกับทรัพย์สินทางปัญญาของผู้อื่นอย่างรอบคอบ เพื่อที่จะเข้าถึงสื่อมวลชนในการฉายภาพยนตร์หรือภาพยนตร์รอบปฐมทัศน์ ฉันต้องส่งเสริมความสัมพันธ์เชิงบวกกับทีมประชาสัมพันธ์ของบริษัทที่แยกจากกัน ในบางกรณี เครือข่ายขัดขวางไม่ให้ฉันเข้าถึงโครงการในอนาคตหลังจากที่ฉันวิพากษ์วิจารณ์งานของพวกเขา ฉันรู้ดีถึงการเมืองของ “การเข้าถึงวารสารศาสตร์” อยู่เสมอ ซึ่งหมายความว่าการก้าวไปสู่การตลาดเนื้อหาไม่ใช่การก้าวกระโดดข้ามช่องว่างด้านจริยธรรมขนาดยักษ์

ข่าวดีก็คือ ทักษะเชิงสร้างสรรค์ของงานเก่าของคุณจะยังคงนำไปใช้กับงานใหม่ของคุณ คุณได้ใช้เครื่องมือหลักสำหรับการตลาดเนื้อหามาโดยตลอด—ตอนนี้ก็ถึงเวลาที่จะแยกเครื่องมือเหล่านั้นออกจากกันและดูว่าอะไรทำให้พวกเขาทำงาน

• หน้าแรก

2016

Tags
Ad Age AdWeek buzzwords careers Chief Martec Digiday