กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

26 ไอเดียเปิดหูเปิดตาเพื่อยุติความล้าของเนื้อหาดิจิทัล

เนื้อหาดิจิทัล คือ ในฐานะผู้บริโภคเนื้อหาดิจิทัล คุณเลื่อนดูกล่องจดหมายและฟีดโซเชียล ค้นหา และเยี่ยมชมเว็บไซต์เท่านั้นที่จะพบว่าดวงตาของคุณจ้องมองมา คุณเหนื่อยกับทุกสิ่งที่คุณเห็น

ในฐานะนักการตลาดเนื้อหา คุณจะกระตุ้นผู้ชมของคุณอย่างไร? คุณจะแยกพวกเขาออกจากการตกต่ำได้อย่างไร? คุณจะจุดประกายได้อย่างไร?

เราขอให้วิทยากรเข้าแถวเพื่อ 2019 Content Marketing World เพื่อแบ่งปันคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการทำลาย .ของคุณ ความเหนื่อยล้าทางดิจิทัลของผู้ชม

เนื้อหาดิจิทัล คือ เราแปลกใจมากที่เราได้รับข้อเสนอแนะบางอย่างเกี่ยวกับสมมติฐานนี้

“ใครเหนื่อย? ผู้ชมกำลังค้นหามากขึ้น บริโภคมากขึ้น และแบ่งปันมากขึ้น” Michael Brenner, CEO, Marketing Insider Group กล่าว “แบรนด์จำนวนมากเกินไปยังคงใช้งบประมาณจำนวนมากไปกับโฆษณาที่ไม่มีใครต้องการ นักการตลาดจำเป็นต้องสร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และสม่ำเสมอและปฏิบัติตามแผน”

ใครเหนื่อยบ้าง? ผู้ชมกำลังค้นหา #content ที่เป็นประโยชน์และสม่ำเสมอมากขึ้น @BrennerMichael ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีตInbar Yagur รองประธานฝ่ายการตลาดของ GrowthSpace กล่าวว่า “ฉันไม่คิดว่าจะมีอะไรเปลี่ยนแปลง เหนื่อยหรือไม่ คุณต้องให้คุณค่าที่แท้จริงแก่ผู้ชมของคุณ … ความเหนื่อยล้าจะเกิดขึ้นเมื่อคุณเห็นขยะเดิมๆ มากขึ้นเรื่อยๆ”

เนื้อหาดิจิทัล คือ
เนื้อหาดิจิทัล คือ

ดีเท่า – ถ้าไม่ดีกว่า – ผู้สร้างรายบุคคล

Playbook ไม่ได้เปลี่ยนแปลงในอัตราเดียวกับช่วงความสนใจ ดูการเพิ่มขึ้นของ TikTok ในช่วงการระบาดใหญ่ หากเรามีเนื้อหาดิจิทัลที่ล้าหลังจริงๆ แพลตฟอร์มจะไม่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในแบบที่มันเป็น TikTok สนับสนุนเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเพราะผู้สร้างเนื้อหานั้นสร้างรายได้จากมัน ผู้ใช้ทุกวันได้เรียนรู้วิธีใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มเพื่อสร้างเนื้อหาที่สนุกสนาน อย่างมาก และตอนนี้พวกเขาคาดหวังให้แบรนด์ทำ ดีกว่า. – Amy Balliett, CEO, Killer Visual Strategies

ทำสิ่งที่มีค่า

ทิ้ง playbook แล้วเริ่มใหม่ ใส่เวลาและงบประมาณที่คุณกำลังจะใส่ลงไป 11 ชิ้นและสร้างขึ้นอย่างเหลือเชื่อ น่าจดจำ น่ารื่นรมย์ ฉลาด สนุกสนาน ทุ่มเทเวลา ความสามารถ ฝีมือ และความรักลงไปในนั้นที่คุณทำได้ – ดั๊ก เคสเลอร์ ผู้ร่วมก่อตั้ง Velocity

เนื้อหาดิจิทัล คือ ตั้งค่าล่อของคุณ

สามสิ่ง: 1. นัดหมายกับผู้ฟังของคุณ 2. แนบบุคคลกับเนื้อหาที่คุณสร้าง 3. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีตะขอ – บิดง่าย ในธีมที่คุ้นเคยซึ่งออกแบบมาเพื่อดักจับผู้ฟังของคุณ – แอนดรูว์ เดวิส, ผู้แต่งและผู้กล่าวปาฐกถาพิเศษ Monumental Shift

ใช้จ่ายเงินหรือใช้จ่ายเงิน

คุณหมายถึง เนื้อหาช็อต ? มีเพียงสองวิธีเท่านั้น: ใช้เงินเพื่อสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมซึ่งดึงดูดความสนใจของพวกเขา หรือใช้เงินเพื่อโปรโมตเนื้อหาและฝ่าฟันอุปสรรค – มาร์ค แชเฟอร์, ผู้เขียน ความได้เปรียบสะสม: วิธีสร้างโมเมนตัมสำหรับความคิด ธุรกิจ และชีวิตของคุณต่อทุกปัญหา

แม้กระทั่งก่อนที่การระบาดใหญ่จะตัดสินให้เรา 15 ระยะเวลาเดือนของความเป็นจริงเสมือน “การตลาดสมัยใหม่” ทำให้ชีวิตเป็นไปโดยอัตโนมัติจากประสบการณ์ของมนุษย์โดยใช้เลนส์ดิจิทัลในทุกสิ่งตั้งแต่ภาษากายไปจนถึงการเลี้ยงดู ตอนนี้เราทุกคนต่างซูมออกและเหนือความแปลกใหม่ของการทำงานใน jammies ของเราทุกวัน ทุกวัน การโต้ตอบแบบธรรมดาของ IRL จะรู้สึกไม่ธรรมดา ความก้าวหน้าที่แท้จริงจะเป็นของจริง คาดไม่ถึง เป็นงานฝีมือ และเป็นส่วนตัว – คาร์เมน ฮิลล์ นักวางกลยุทธ์และนักเขียนด้านเนื้อหา Chill Content

ทำให้ทุกอย่างมากขึ้น การสนทนา. ถามคำถาม สร้างโพล ถ่ายทอดสด ผู้คนอาจเบื่อหน่ายกับการบริโภคเนื้อหาที่เฉยๆ แต่พวกเขาต้องการปฏิสัมพันธ์ของมนุษย์มากกว่าที่เคย – Michaela Alexis ผู้ฝึกสอน LinkedIn และผู้สอน LinkedIn Learning

ให้การสนับสนุนที่มีความหมาย สร้างประสบการณ์การมีส่วนร่วม

ผู้ชมของคุณต้องการความสัมพันธ์ที่มีความหมายกับผู้อื่น เปิดโอกาสให้พวกเขาโต้ตอบกับแบรนด์ของคุณและเพื่อนร่วมงานในลักษณะที่เพิ่มมูลค่าและช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมาย – ซิดนี่ เครก-ฮาร์ต ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง Smart Simple Marketing

เนื้อหาดิจิทัล คือ รับปัญหาจริง

ผลิต เนื้อหาที่อิงตามอารมณ์ – เนื้อหาที่แสดงให้เห็นว่าคนจริงๆ มีอยู่จริง แก้ไขได้จริงด้วยวิธีที่ไม่สมบูรณ์แบบเพื่อให้ผู้อื่นสามารถเชื่อมโยงได้ เนื้อหาที่อิงตามอารมณ์และน่าเชื่อช่วยแบ่งเบาความเหนื่อยล้าของเนื้อหา – เบอร์นี บอร์เกส รองประธานฝ่ายการตลาดเนื้อหาทั่วโลกของ iQor

ลองอิมโพรฟ

เริ่มต้นด้วยกรอบความคิดแบบทดลอง: “ใช่และ…” หากนักการตลาดเหนื่อยล้าในฐานะนักการตลาดและในฐานะลูกค้า ก็ถึงเวลาสำหรับการเปลี่ยนแปลง ได้เวลาทำสิ่งที่แตกต่างและเป็นผู้นำด้วย ความเห็นอกเห็นใจ และความคิดแบบด้นสดที่ร่วมสร้างกับลูกค้า – Kathy Klotz-Guest ผู้ก่อตั้ง Keeping it Human

 เล่นตัวต่อตัว

ฉันได้เทศนาเกี่ยวกับความสัมพันธ์ส่วนตัวกับลูกค้าห้องสมุดของฉัน โดยเน้นที่การสนทนาส่วนตัวที่มีความหมายเพื่อให้บริการแบบตัวต่อตัวแก่ผู้อุปถัมภ์ ใช้เวลานานและน่าเบื่อหน่าย แต่จำเป็น เราต้องสามารถเข้าถึงได้ในพื้นที่อื่นนอกเหนือจากออนไลน์ – แองเจล่า เฮิร์ช, ที่ปรึกษางานหมั้นอาวุโส, NoveList

รับเฉพาะ

มุ่งเน้นไปที่ผู้ชมที่มีขนาดเล็กลง นี่คืออัจฉริยะของ การตลาดตามบัญชี สำหรับผู้ชม เนื้อหาที่เจาะจงเป็นพิเศษมีแนวโน้มที่จะตอบสนองความต้องการของพวกเขามากกว่า หยุดกังวลเกี่ยวกับการเข้าชมและการดูหน้าเว็บ เริ่มมุ่งเน้นไปที่กลุ่มเล็ก ๆ ของบัญชีในอุดมคติสองสามโหล สร้างเนื้อหาเฉพาะสำหรับกลุ่มนั้นและเชิญพวกเขาให้มีส่วนร่วมเป็นการส่วนตัว มันเป็นเกมใหม่ทั้งหมด – แอนดี้ เครสโตดินา, ผู้ร่วมก่อตั้งและ CMO, Orbit Media

เนื้อหาดิจิทัล คือมีส่วนร่วม

อย่าลืมสิ่งที่คุณรู้ — เนื้อหาที่มีคุณภาพมีชัยเหนือปริมาณ ฉันคิดว่าความล้าทางดิจิทัลส่วนใหญ่ที่เกิดขึ้นนั้นเกิดจากการที่เนื้อหาคุณภาพต่ำจำนวนมากถูกขับออกจากแบรนด์ ต้องเปลี่ยนโฟกัสจากการเปิดรับแสงเป็นจำนวนมากเป็น การว่าจ้าง. – ากเกอลีน ล็อค, รองประธานกรรมการบริหาร, นวัตกรรมของลูกค้า เนื้อหา SJC

โฟกัสจำเป็นต้องเปลี่ยนจากการเปิดรับจำนวนมากไปสู่การมีส่วนร่วม @JacquelineLoch กล่าวผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต หยุดถามว่าทำไม

ครั้งต่อไปที่คุณรู้สึกถูกบังคับให้กระโดดบน เทรนด์ ทำซ้ำมีมหรือออกแถลงการณ์เพราะ “คนอื่นมี ,” อย่า. ให้หยุดและถามตัวเองว่าทำไมถึงสามครั้ง หากคุณไม่ได้มีเหตุผลที่น่าสนใจในการทำเช่นนั้น ก็อย่าทำอย่างนั้น – Erika Heald, ที่ปรึกษา Erika Heald Consulting

เนื้อหาดิจิทัล คือ
เนื้อหาดิจิทัล คือ

เนื้อหาดิจิทัล คือ ฟังและปรับแต่ง

สิ่งที่จะเจาะลึกคือสิ่งที่มีความหมายและมีค่า ซึ่งทั้งสองอย่างนี้อาจแตกต่างกันอย่างมากจากบริบทสู่บริบท นักการตลาดเนื้อหาจำเป็นต้อง ฟัง ให้มากขึ้นสำหรับผู้ชมและปรับกลยุทธ์ตามสิ่งที่พวกเขาได้ยิน – แมทธิว เรย์แบ็ค, ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์, Adobe

เป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตร

ของผู้ชม มอร์แกน สแตนลีย์ทำสิ่งนี้ได้อย่างยอดเยี่ยมด้วย ความคิดในตลาดพอดคาสต์ ตัวอย่างเช่น ซึ่งเป็นซีรีส์ที่มีผลงานดีที่สุดในรายงานสถานะการเงินล่าสุดของ Contently แต่ละตอนในแต่ละวันมีความยาวประมาณสามถึงเก้านาทีและสร้างขึ้นมาอย่างสมบูรณ์แบบเพื่อดึงดูดผู้บริหารที่มีงานยุ่ง – โจ ลาซาอัสก้า, หัวหน้าฝ่ายการตลาด, เนื้อหา

คุณต้องสร้าง #content ที่เป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรของผู้ชมของคุณ @MorganStanley ทำสิ่งนี้ได้อย่างยอดเยี่ยมด้วย #ThoughtsOnTheMarket podcast ของพวกเขา @joelazauskas ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต มีวัตถุประสงค์ เป็นประโยชน์ หากคุณช่วยไม่ได้ อย่างน้อยก็ให้ความบันเทิง ตามหลักการแล้วเนื้อหาของคุณควรทำทั้งสองอย่าง – รูธ คาร์เตอร์, อัจฉริยะที่ชั่วร้าย, สำนักงานกฎหมายคาร์เตอร์

เป็นประโยชน์ ถ้าคุณสามารถ ไม่มีประโยชน์ที่ อย่างน้อยก็สนุกสนาน ตามหลักการแล้ว #content ของคุณควรทำทั้งสองอย่าง @RBCarter ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต. เปิดประตู หยุดทำในสิ่งที่คนอื่นทำ มีเนื้อหาที่น่าทึ่งบนอินเทอร์เน็ตที่สามารถส่งแบบอะซิงโครนัสได้ เป็นครั้งแรกที่การประชุมทางธุรกิจแข่งขันกับ Netflix และ YouTube ฉันชอบการประชุมที่ทำให้เนื้อหาทั้งหมดของพวกเขาสามารถรับชมได้ฟรีบน YouTube เนื่องจากฉันสามารถดูได้ตามเวลาของฉันเอง ยอมรับมัน – อย่าเลย ประตูมัน – อีไล ชวาร์ตษ์ ที่ปรึกษาการเติบโต 5le; ผู้เขียน Product-Led SEO

ฟอร์แมต นำกลับมาใช้ใหม่ รีไซเคิล

นักการตลาดเนื้อหาสามารถฝ่าฟันความเหนื่อยล้าของเนื้อหาดิจิทัลได้โดยการผสมผสานเนื้อหาของพวกเขาและ การรีไซเคิลมันในรูปแบบต่างๆ ทุกคนมีความชอบที่แตกต่างกันสำหรับวิธีที่พวกเขาบริโภคเนื้อหา เลี้ยว โพสต์บล็อก ลงในวิดีโอที่มีคำบรรยาย ตอนพอดแคสต์พร้อมข้อความถอดเสียง ทวีตแบบสแตนด์อโลนหลายรายการ และโพสต์ที่สั้นกว่าบน LinkedIn – เมอริล อีแวนส์ ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล meryl.net

ลองใช้รูปแบบเนื้อหาต่างๆ เช่น ถ่ายทอดสด , พอดคาสต์ ฯลฯ ค้นหาวิธีที่จะอยู่ต่อหน้าผู้คนด้วยเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยของเนื้อหา แทนที่จะแบ่งปันเนื้อหาจำนวนมากในแต่ละครั้ง – คริสตอฟ แทรปเป้, ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดเนื้อหา, Voxpopme

เนื้อหาดิจิทัล คือ เพิ่มกลยุทธ์ดิจิทัลในการพิมพ์

น่าแปลกที่ การตลาดการพิมพ์ ได้ตัดเสียงรบกวนบางส่วนออกไป ใช้การตลาดการพิมพ์เพื่อนำผู้คนกลับไปที่สินทรัพย์ดิจิทัลโดยใช้รหัส QR, vanity URL ฯลฯ – ราเชล มานน์ , หัวหน้างานด้านการมีส่วนร่วมทางดิจิทัล, American Fidelity Assurance Company

ทำสิ่งที่เป็นรูปธรรม

ลองทำสิ่งที่ไม่ใช่ดิจิทัล สำหรับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าที่ดีที่สุดของคุณ ให้พิมพ์นิตยสารหรือหนังสือหรือสิ่งที่จับต้องได้จำนวนจำกัด มันจะโดดเด่นกว่าการตะโกนเกี่ยวกับการสัมมนาผ่านเว็บล่าสุดของคุณ – คริสโตเฟอร์ เอส. เพนน์ หัวหน้านักวิทยาศาสตร์ข้อมูล Trust Insights

เนื้อหาดิจิทัล คือ มีความโดดเด่น

นักการตลาดดิจิทัลจำเป็นต้องสร้างความคิด ข้อมูล และ เนื้อหาที่ดึงดูดสายตา จดหมายข่าว LinkedIn เป็นกรณีในประเด็น ฉันทำตามคำพูดที่ชัดเจนในนาทีสุดท้ายเพื่อให้เข้ากับเทรนด์ แต่จดหมายข่าวที่รอบคอบ ค้นคว้า ให้ข้อมูล (เช่น Andy Crestodina’s เคล็ดลับการตลาดดิจิทัล) สมควรได้รับทุกวินาทีของเวลาของฉันและโดดเด่นจาก พักผ่อน. –

เนื้อหาดิจิทัล คือ
เนื้อหาดิจิทัล คือ

อย่าทำให้เป้าหมายของคุณโดดเด่น

เน้นความเกี่ยวข้องมากกว่าความโดดเด่น –

Tamsen เว็บสเตอร์, CEO และ Chief message strategist, Find the Red Thread

มุ่งเน้นไปที่ความเกี่ยวข้องมากกว่าความโดดเด่น @tamadear ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

การตอบสนองของ Tamsen เป็นบันทึกที่ดีที่จะให้คุณอยู่ต่อไป คุณจะขจัดความเหนื่อยล้าของเนื้อหาดิจิทัลและเพิ่มพลังให้ผู้ชมได้อย่างไร เหนือสิ่งอื่นใด มันจะต้องมีความเกี่ยวข้อง มิฉะนั้น เนื้อหาของคุณจะยอดเยี่ยม แตกต่าง หรือคาดไม่ถึงเพียงใด

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: 12164612 ผู้เชี่ยวชาญแบ่งปันตำนานการตลาดเนื้อหาและความผิดพลาดที่ทำร้ายงานของคุณ

คำสำคัญ

  • ดิจิทัล หมายถึง ราชบัณฑิต
  • ผู้ ผลิตสื่อ เนื้อหา ดิจิทัล คือ
  • ประเภทของเทคโนโลยีดิจิทัล
  • ข้อมูลดิจิทัล ได้แก่
  • ดิจิทัลมีอะไรบ้าง
  • ยุคดิจิทัล หมายถึง
  • โลกดิจิตอล หมายถึง
  • เทคโนโลยีดิจิทัล คือ

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

Back to top button