Content CreationContent Strategyfiction

สิ่งที่นักประพันธ์เรื่องโรแมนติกสามารถสอนเราได้เกี่ยวกับการทำให้ผู้ชมที่เหนียวแน่นพอใจ

ตอนที่ฉันเรียนอยู่ในวิทยาลัย ศาสตราจารย์ด้านการเขียนคนโปรดของฉันบอกเราว่า นักประพันธ์โรแมนติกมีงานทำที่ยากเป็นพิเศษ นักเรียนรอบตัวฉันกลอกตา คนส่วนใหญ่หวังว่าจะเขียนนวนิยายเชิงเปรียบเทียบที่อารมณ์แปรปรวนที่ Iowa Writers' Workshop และการเปรียบเทียบรู้สึกเหมือนเป็นการดูถูก หนังสือปกอ่อนเรื่องโรแมนติกเกี่ยวอะไรกับงานเขียนที่ยอดเยี่ยม? ผู้หญิงบางคนหมั้นหมายกับผู้ชายที่เธอไม่ชอบ และเธอเห็นผู้ชายกล้ามโตและกำลังครุ่นคิดซึ่งทำงานในฟาร์ม จริงไหม

อาจารย์ของฉันอธิบายแบบนี้: ลองนึกดูว่า ทุกสิ่งที่คุณเคยเขียน ตั้งแต่การเสนอขาย จดหมายข่าวการตลาด ไปจนถึงบทใหม่ จะต้องได้รับการอ่านโดยผู้ฟังที่เป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะทางในสาขาของคุณ ผู้อ่านที่ชอบอ่านปกอ่อนเรื่องรัก ๆ ใคร่ ๆ มักไม่มีความอดทนสำหรับตัวเอกของเรื่องตลกหรือการตั้งค่ามากเกินไปบนเรือโจรสลัด

แนวโรแมนติกตามที่นักประพันธ์หลายคนบอกฉันสามารถแบ่งออกเป็นหลายร้อย ประเภทย่อย แต่ละประเภทมีแฟนๆ ที่พูดตรงไปตรงมาและกระตือรือร้น ไม่ว่าคุณจะเขียนเรื่องรัก ๆ ใคร่ ๆ ผ่านการเก็งกำไร sci-fi ประวัติศาสตร์ จินตนาการสูง หรืออาถรรพณ์ที่มักทำร้าย (คนส่วนใหญ่คิดว่า Twilight ก่อน) ผู้เขียนพยายามต่อสู้เพื่อรักษา ผู้ชมมีส่วนร่วม หากไม่เป็นเช่นนั้น ผู้อ่านสามารถแยกงานของคุณออกจากกันและเลือกหนึ่งในพันตัวเลือกที่สร้างโดย คู่แข่งของคุณ .

หากคุณอยู่ในธุรกิจ ที่มีเนื้อหา ตลาดที่มีความสนใจมากเกินไปอาจฟังดูคุ้นเคย นักอ่านแนวโรแมนติกมักจะฉีกหนังสือเล่มหนึ่งต่อสัปดาห์ และหนังสือ Harlequin Books เพียงอย่างเดียว 120 นวนิยายโรแมนติกใหม่ ต่อเดือน. แล้วนักเขียนเรื่องรัก ๆ ใคร่จะประสบความสำเร็จได้อย่างไร

ท้าทายความคาดหวังของผู้ชมทันที

Maria Vale ผู้เขียนซีรีส์โรแมนติก The Legend of All Wolves เริ่ม หนังสือเล่มแรกของเธอโดยทันทีผลักกับเขตร้อน Vale มีความรู้ความเข้าใจในการเข้าร่วมกฎโรแมนติกอาถรรพณ์ที่แออัดยัดเยียดว่า “ฉันอยากให้ผู้อ่านพูดว่า 'โอ้ ฉันไม่เคยเห็นสิ่งนี้มาก่อน'” เนื่องจากเธอต้องการเล่าเรื่องเกี่ยวกับมนุษย์หมาป่า เธอจึงเริ่มด้วยผู้หญิงที่เป็นอัลฟ่า แทนที่จะเป็นตัวละครชายที่ครอบงำ

อันที่จริง Vale กล่าวว่าผู้หญิงที่มีอำนาจในเรื่องรัก ๆ ใคร่ ๆ ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา “ไม่มีอะไรมากวนใจนักเขียนโรแมนติกยุคใหม่มากไปกว่าวลีที่ว่า 'เสื้อท่อนบน'” เวลกล่าว “ผู้คนก็เล่นตลกกับฟาบิโอเช่นกัน อย่างแรกเลย การฉีกเสื้อท่อนบนเป็นเรื่องโรแมนติกจาก 08 และฟาบิโอ มาจาก '80 ดังนั้นทั้งสองจุดจึงล้าสมัย ประการที่สอง ผู้อ่านเรื่องรัก ๆ ใคร่ ๆ พูดถึงการยินยอมมานานแล้ว”

“ แล้วผู้เขียนจะทำอย่างไร? เราต้องทำให้ผู้อ่านใส่ใจ”

ในอีกมุมหนึ่ง Stacey Keith ผู้เขียน หนังสือเคนซิงตัน ความฝันที่เป็นจริง series กล่าวว่าเธอปฏิเสธรูปแบบการให้นางเอกฝูงเพื่อนสนิทหญิงที่น้อยกว่า “คุณรู้จักพวกเขา—พวกเขาสนิทสนมกับนางเอก แต่ด้วยเหตุผลหลายประการพวกเขาจึงไม่ใช่ 'คู่แข่ง' ในวงการโรแมนติก” เธออธิบาย “พวกเขาไม่เคยมีเสน่ห์เท่านางเอก และฉันคิดว่านั่นเป็นความผิดพลาด สิ่งสำคัญคือต้องแสดงให้ผู้หญิงเห็นว่าเป็นเพื่อนกัน เกื้อหนุนกัน โดยปราศจากความขี้ขลาดหรือการแข่งขันที่เดือดพล่าน (เว้นแต่จะเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อเรื่อง)”

หากผู้เชี่ยวชาญคนอื่นสามารถระบุได้ว่าเป็นอุตสาหกรรมที่ไม่ควรมองข้าม มันจะเป็นนักการตลาด ฟิลด์นี้เต็มไปด้วย ศัพท์แสงที่น่ารำคาญ ภาพสต็อกที่เก่า และ โพสต์บล็อกทั่วไป ที่ดูเหมือนจะไม่ไปไหน เพียงแค่ใช้เวลาคิดเกี่ยวกับสิ่งที่คุณทำได้เพื่อให้โดดเด่นก่อนที่คุณจะเริ่มเนื้อหาหรือแคมเปญชิ้นต่อไปจะทำให้คุณนำหน้าคนหมู่มาก

เคารพในสูตร (ในระดับหนึ่ง)

แน่นอนว่าไม่ว่านักเขียนแนวโรแมนติกที่สร้างสรรค์อยากจะเป็นแบบไหน พวกเขาก็จะไม่มีวันทิ้งเรื่องราวทั้งหมดนั้นทิ้งไป Adriana Anders ผู้เขียนหนังสือขายดี Blank Canvas ซีรีส์ สนุกกับการโรยวิธีการที่พยายามและจริงผ่านนวนิยายโรแมนติกของเธอ “ฉันมีเขตร้อนที่โปรดปราน—ถูกบังคับให้อยู่ใกล้กันสูง ตามด้วยศัตรูกับคนรักอย่างใกล้ชิด” เธออธิบาย ผู้สร้างจึงจำเป็นต้องค้นหาสมดุลระหว่างความคิดโบราณและรายการโปรดเก่า ๆ เพราะเหตุผลหนึ่งจูบแรกเกิดขึ้นท่ามกลางสายฝน

Keith ในขณะเดียวกันของเล่นที่มี tropes โบราณโดยการแก้ไขที่ทันสมัย “ช่วงนี้มีเรื่องอื้อฉาวมากมายเกี่ยวกับประเด็นวีรสตรีสาวพรหมจารี” เธอกล่าว “ในฐานะนักเขียนและนักสตรีนิยม ฉันเห็นด้วยอย่างยิ่งว่าไม่ควรให้นิยามผู้หญิงคนใดโดยสถานะทางเพศของเธอ แต่ฉันก็มีนางเอกสาวพรหมจารีใน Dream Lover เพราะตัวละครตัวนี้ต่อต้านทั้งสาวดีและสาวเลวทั้งตัว”

คุณอาจจะสงสัยว่า “นางเอกโรแมนติกเกี่ยวอะไรกับฉัน กลยุทธ์เนื้อหา ?” นั่นเป็นคำถามที่ยุติธรรม อย่างไรก็ตาม ลองพิจารณาว่า Keith ประเมินกระแสของอุตสาหกรรมอย่างไร สอดแทรกการสนทนาที่เกิดขึ้นระหว่างนักเขียนและผู้อ่าน และท้ายที่สุดก็ตัดสินใจเลือกเนื้อหาของเธออย่างกล้าหาญ การเลือกรูปแบบเก่าที่เพิ่งถูกตั้งคำถามและตรวจสอบโดยผู้ร่วมสมัยของเธอ Keith เข้าใจวิธีนำเสนอผู้ชมให้เพียงพอกับสิ่งที่คาดหวัง

นี่เป็นบทเรียนง่ายๆ สำหรับผู้สร้างเนื้อหาทุกประเภท พยายามหาที่ของคุณสักแห่งระหว่างการปฏิบัติตามกลยุทธ์ที่พิสูจน์แล้วและการสาดน้ำครั้งใหญ่ หากคุณสร้างบทความยาวๆ

    How-to บล็อกโพสต์ คุณจะเหนื่อย ผู้ชมและหมดสิ่งที่จะพูด ในเวลาเดียวกัน การเผยแพร่บทความสั้นๆ มากมายที่มีข่าวว่ามีคนแตกทู้ จะทำให้คุณได้ผลลัพธ์ที่เข้าใจง่ายแต่น่าจดจำ สูตรมีอยู่เป็นแนวทาง แต่คุณไม่สามารถละทิ้งสูตรทั้งหมดหรือปฏิบัติตามอย่างเคร่งครัดได้หากต้องการให้โดดเด่น

    อย่าพยายามเข้าถึง ทุกคน

    นักเขียนนวนิยายโรแมนติกแต่ละคนที่ฉันคุยด้วยได้เน้นย้ำว่าการรู้ว่าผู้ฟังเพิ่มคุณค่าให้กับกระบวนการทางศิลปะและประสิทธิภาพโดยรวมของพวกเขาได้อย่างไร แน่นอนว่าผู้หญิงเหล่านี้รู้จักผู้คนจากการประชุมเชิงปฏิบัติการในวิทยาลัยของฉันซึ่งกลอกตาไปที่นักเขียนเรื่องรัก ๆ ใคร่ ๆ ที่สามารถปั่นนวนิยายได้ปีละครั้ง พวกเขาเข้าใจว่าไม่ว่าจะทำอะไรผู้อ่านและนักเขียนบางคนก็ไม่สนใจ

    ไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไปที่จะยอมรับการตระหนักรู้นั้น แต่เมื่อคุณหยุดพยายามเข้าถึงทุกคนจะสร้างความภักดีได้ง่ายขึ้น กับผู้ชม โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ จะมีผู้ไม่หวังดีเสมอที่เชื่อว่าการทำการตลาดด้วยเนื้อหาโดยเนื้อแท้แล้วขาดความลึกซึ้งหรือคุณภาพ—เพียงเพราะเป็นการตลาด อย่างไรก็ตาม ยังมีอีกหลายคนที่สามารถชื่นชมงานของคุณ หากคุณมุ่งมั่นที่จะให้ความรู้และให้ความบันเทิงกับพวกเขา

    “ไม่มีใครอยากถูก 'ขายให้' อีกต่อไป” Vale กล่าว “ไม่มีใครอยากให้หนังสือของคุณโดนหน้าอย่างหยาบคาย ผู้เขียนจะทำอย่างไร? เราต้องทำให้ผู้อ่านใส่ใจ”

    ทั้งหมดนี้กล่าวได้ว่า: พัฒนาแผน มีกลยุทธ์ เอกสารมันถ้าคุณทำได้ เช่นเดียวกับนักเขียนนวนิยายแนวโรแมนติก คุณควรรู้สึกว่าข้อมูลทั้งหมดที่อยู่เบื้องหลังคุณเมื่อคุณนั่งลงเพื่อเขียน อันที่จริงแล้ว การพัฒนากลยุทธ์ด้านเนื้อหาเป็นเรื่องเกี่ยวกับทางเลือกที่ชัดเจนพอๆ กับที่นางเอกจะเลือกระหว่างผู้ชายที่ร่ำรวยแต่ใจร้ายกับผู้ชายที่ไร้เงินแต่ก็ตลก คุณมักจะเลือกผู้ชายตลก—ทุกคนรู้

    • 2017 หน้าแรก2017

Back to top button