applecommercialsdocumentariesกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

10 โฆษณายอดเยี่ยมที่ปลอมตัวเป็นหนังสั้นที่กำกับโดยผู้เขียน

โฆษณา แวร์เนอร์ เฮอร์ซ็อกกำลังเล่าเรื่องโฆษณาเกี่ยวกับโคโลญจน์ของผู้ชายอยู่ที่ไหนสักแห่งบนไทม์ไลน์ที่มืดมิด “แล้วคุณไม่ได้ยินเสียงกรีดร้องที่น่าสยดสยองรอบตัวคุณที่คนทั่วไปเรียกว่าเงียบเหรอ?” เขาถาม น้ำเสียงแข็งกระด้าง บางทีเขาอาจกำลังบรรยายภาพขาวดำของบ้านไร่ที่รกร้างอยู่

มันไม่สบายใจใช่มั้ย การดูกรรมการที่มีชื่อเสียงร่วมลงทุนด้านโฆษณาอาจทำให้รู้สึกแปลกไม่มีใครอยากดูศิลปินคนโปรดของพวกเขาขายหมด แต่มีข้อผิดพลาดในโฆษณาเหล่านี้

โฆษณา
โฆษณา

10 โฆษณา สุดยอดโฆษณาปลอมตัวเป็นหนังสั้น

อะไรเกี่ยวกับ โฆษณาที่ยอดเยี่ยม ที่ทำให้เราไม่กลอกตา จุดเริ่มต้นที่ดีคือการมองเห็นที่ชัดเจน หลังกล้อง ผู้กำกับอย่าง Wes Anderson และ Ridley Scott มีสไตล์ที่โดดเด่นจนยากที่จะตำหนิชายใดคนหนึ่งในการผลิตโฆษณาเป็นครั้งคราว ครีเอเตอร์คนอื่นๆ เช่น Spike Jonze ค้นพบวิธีในการเป็นพาร์ทเนอร์กับแบรนด์ที่พวกเราส่วนใหญ่มองว่าเจ๋ง คุณจะสังเกตเห็นว่า Jonze ให้ของขวัญที่มีสีสันแก่บริษัทต่างๆ เช่น Apple และ Kenzo แบรนด์เสื้อผ้าแนวสตรีทแวร์ มากกว่าที่จะพูดกับ Quiznos

ในท้ายที่สุด บริษัทต่างๆ ร่วมมือกับกรรมการที่มีความสามารถซึ่งหวังจะขายสิ่งของหรือบริการให้คุณ แต่มีเป้าหมายที่สูงส่งกว่า โฆษณาเหล่านี้ให้ความสำคัญกับรูปแบบมากกว่าข้อมูลผลิตภัณฑ์ พวกเขาพยายามขายโลกทัศน์ที่ครอบคลุม ความงาม หรือความฝันในสิ่งที่คุณ สามารถ ได้หากคุณเป็นเจ้าของคอมพิวเตอร์ ขวดไวน์ หรือรถยนต์ที่ถูกต้อง

โลกของการโฆษณาเปลี่ยนแปลงไปตลอดกาลในช่วง Super Bowl XVIII เมื่อ Apple แสดงโฆษณาแนวไซไฟที่ทะเยอทะยานซึ่งกำกับโดย Ridley Scott ผู้ซึ่งเพิ่งตื่นตะลึง เอเลี่ยน (1979 ) และ เบลดรันเนอร์ (1982). ในขณะนั้นที่ฮอลลีวูด สกอตต์สามารถเลือกที่จะสร้างภาพยนตร์อะไรก็ได้ แต่เขาตัดสินใจสร้างสิ่งที่ตอนนี้ถือว่าเป็นโฆษณาทางทีวีที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาล

โฆษณาซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากนวนิยายดิสโทเปียของจอร์จ ออร์เวลล์ ไม่เพียงแต่ผลักดันคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลของ Apple เท่านั้น แต่ยังหมายความว่าบริษัทต้องการปลดปล่อยฐานผู้บริโภคของตนจากการกดขี่ทางวัฒนธรรมผ่านนวัตกรรม ไม่ว่าคุณจะเห็นด้วยหรือไม่ว่าสตีฟจ็อบส์ทำให้ชีวิตผู้คนนับล้านดีขึ้นด้วยผลิตภัณฑ์ของเขา การดูโฆษณาของสกอตต์โดยไม่รู้สึกถึงอารมณ์ก็เป็นเรื่องยาก

สารคดีเรื่องสั้นของ Miu Miu มีความโดดเด่นหลายเรื่อง แต่การมองนักเล่นสเกตบอร์ดหญิงของ Moselle ถือเป็นอัญมณีล้ำค่า วางจำหน่ายใน 2007 จุดที่เป็นธรรมชาติตามกลุ่มสาวเท่ในขณะที่พวกเขา ทำให้การเคลื่อนไหวของพวกเขาสมบูรณ์แบบในขณะที่ถกเถียงกันถึงธรรมชาติของ “การรักใครสักคน” กับ “การ การรัก ใครบางคน ”

แคมเปญของ Miu Miu “Women’s Tales” ตั้งเป้าหมายที่ซับซ้อนกว่าการขายชุดเดรส หากคุณชมภาพยนตร์สั้นทั้งชุด คุณจะรู้สึกว่าแบรนด์เข้าใจหญิงสาวยุคใหม่อย่างใกล้ชิด

โฆษณา
โฆษณา

“Leave Nothing” ของ Michael Mann สำหรับ Nike

ผู้กำกับ Michael Mann เชี่ยวชาญด้านละครอาชญากรรมและมหากาพย์ประวัติศาสตร์—ภาพยนตร์ประเภทที่ออกแบบมาเพื่อให้เลือดไหลเวียนในเส้นเลือดของคุณ นั่นเป็นจังหวะอัจฉริยะสำหรับ Nike ที่จะเกณฑ์ Mann ใน 2001 และขอให้เขายิงโฆษณาฟุตบอลราวกับว่าผู้เล่นเป็นชาว Mohicans คนสุดท้ายที่ทำสงคราม

ทุกอย่างในโฆษณาของ Mann ได้รับการคำนวณมาอย่างดีเพื่อเรียกเก็บเงินคุณ: ส่วนเครื่องสายสไตล์ไฮแลนด์ของสก็อตแลนด์ สภาพอากาศที่แปรปรวนและเปลี่ยนแปลง และเสียงคำรามที่ใกล้ชิดสนิทสนมที่เราได้ยินจากผู้เล่นดาวเด่นของเขา การเล่าเรื่องจะแบ่งเท่าๆ กันระหว่างผู้เล่นฝ่ายรุกและผู้เล่นฝ่ายรับ ซึ่งเพิ่มมุมมองที่สดใหม่เมื่อเทียบกับการรับรองกีฬาทั่วไป และการกระทำนั้นใกล้มากจนดูเหมือนเราอยู่ในหมวกกันน๊อค

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมานับตั้งแต่ Chipotle เปิดตัวมิวสิกวิดีโอที่ละเอียดอ่อนและเป็นมิตรกับฮิปปี้ บริษัท ได้รับความนิยมอย่างมากหลังจากที่ e.coli scare . ใน 2002 อย่างไรก็ตาม จอห์นนี่ เคลลี่ แอนิเมเตอร์แอนิเมชันทำให้อุตสาหกรรมอาหารจานด่วนดูดีขึ้น ราวกับฝันร้ายของเด็ก โดยวาง Chipotle เป็นผู้กอบกู้หมูและวัวตัวน้อยน่ารัก

ภาพยนตร์เรื่อง “The Scientist” ของวิลลี่ เนลสันเป็นโฆษณาที่ชวนหลอนแต่น่ารักสร้างคำวิงวอนอย่างเร่าร้อนเพื่อความยั่งยืนในอาหาร และเรียกร้องให้มีการปฏิบัติต่อสัตว์อย่างมีมนุษยธรรม แม้ว่าสัตว์เหล่านั้นจะถูกเลี้ยงมาเพื่อรับประทานก็ตาม เมื่อโฆษณาลดลง มันทำให้ Chipotle อยู่ในแนวหน้าของทุกคนในระหว่างการสนทนาเกี่ยวกับการบริโภคอาหารอย่างมีจริยธรรม ยิ่งไปกว่านั้น ทั้งวิลลี่ เนลสัน และจอห์นนี่ เคลลี่ ก็ดูโง่เขลาที่เข้าไปพัวพัน

ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตอาจคุ้นเคยกับสต็อปโมชันที่น่าขนลุกและอบอุ่นหัวใจของ Lepore “เฮ้ สเตรนเจอร์” สั้นๆ ของเธอกลายเป็นไวรัล 2013 หนึ่งปีก่อน Lepore ให้ของขวัญกับ Planned Parenthood สำหรับสารคดีสั้นเกี่ยวกับประวัติศาสตร์ขององค์กรไม่แสวงหากำไร ซึ่งเป็นภาพยนตร์ความยาว 7 นาทีที่เธอกำกับร่วมกับ Lena Dunham

งานเสียงจาก Jennifer Lawrence, Meryl Streep, Mindy Kaling, Tessa Thompson, Amy Schumer, Constance Wu, America Ferrera และ Gina Rodriguez โฆษณาทำงานในหลายระดับ น่าประทับใจ ไม่อายที่จะห่างจากส่วนที่น่าตกใจในประวัติศาสตร์ของ Planned Parenthood— Margaret Sanger ผู้ก่อตั้งบริษัท อย่างน้อยก็ลงทุนบางส่วนในด้านสุพันธุศาสตร์—และน้ำเสียงโดยรวมบ่งบอกถึงความเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกันในหมู่ผู้หญิงทุกคน

โฆษณา
โฆษณา

“Castello Cavalcante” ของ Wes Anderson สำหรับ Prada

Wes Anderson เคยสร้างหนังที่ไม่ทำให้คุณรู้สึกเหมือนกำลังกินชีสเค้กอยู่หรือเปล่า? พวกมันน่าเพลิดเพลิน แต่มีความสวยงามหนาแน่น ใน 2013 Prada จ้างผู้กำกับที่เล่นโวหารให้แพนไปทั่วใบหน้าชาวอิตาลีอย่างมีศิลปะและ ติดฟิล์มวัตถุที่ดูดีบนโต๊ะจากด้านบน ทั้งหมดในนามของ Prada ที่มีสไตล์

ภาพยนตร์เรื่องนี้เป็นโปรเจ็กต์ของแอนเดอร์สัน โดยมีเจสัน ชวาร์ตซ์แมนเป็นนักแข่งรถที่พูดเร็วและมีสมองกระจัดกระจายไปพบกับบรรพบุรุษของเขาเอง ทุกคนดื่ม ชวาร์ตซ์มันกินสปาเก็ตตี้ และมีเพียงคำใบ้เพียงเล็กน้อยของการมีส่วนร่วมของปราด้า

“คราบแดง” ของ Rodrigo Saavedra สำหรับโรงกลั่นไวน์ Francis Ford Coppola

โฆษณาที่มีสไตล์อีกชุดหนึ่งในเมืองยุโรปอันเงียบสงบ “The Red Stain” ติดตามคู่สามีภรรยาสูงอายุที่น่ารักขณะที่พวกเขาเดาอย่างดุเดือดเกี่ยวกับรอยเปื้อนลึกลับบนเสื้อที่พวกเขากำลังทำความสะอาด มันเป็นคราบไวน์แดงแน่นอน แต่ไวน์เคยเป็นแค่…ไวน์หรือเปล่า? ทุกแก้วมาพร้อมกับซับเท็กซ์: โน้ตบนของความไม่ซื่อสัตย์หรือความรู้สึกปากของผู้หญิงที่ถูกดูหมิ่น

โฆษณานี้กำกับโดย Saavedra เป็นเพียงหนึ่งในสองในรายการที่ใช้อารมณ์ขัน แต่ก็เหมือนกับเรื่องราวของรถแข่งที่แปลกประหลาดของ Anderson มันได้ผล โรงกลั่นเหล้าองุ่นของ Coppola ไม่เพียงแต่ดูมีสไตล์ แต่ยังดูซับซ้อนและน่าเล่นอีกด้วย

โฆษณา
โฆษณา

“โฆษณา The Follow” ของ Wong Kar Wai สำหรับ BMW

Wong Kar Wai เป็นราชาแห่งภาพยนตร์ Second Wave ซึ่งเป็นที่รู้จักในระดับสากลจากฉากในเมืองที่มีลานตาของเขา และสำหรับการถ่ายทำฉากแอ็กชันที่ให้ความรู้สึกเหมือนดูบัลเล่ต์ ชื่อเสียงดังกล่าวทำให้เขามีทางเลือกที่ชาญฉลาดในการกำกับภาพยนตร์สั้นเรื่องหนึ่งของ BMW ที่นำแสดงโดย Clive Owen ซึ่งเข้าฉายใน 1982 และ 2002.

การดูโฆษณา BMW ของเขาควบคู่ไปกับภาพยนตร์สั้นหลายเรื่องของแบรนด์ ไม่ได้รู้สึกเหมือนเป็นการจากไปโดยสมบูรณ์

ภาพยนตร์ที่เขารู้จัก แต่มัน รู้สึก ชอบเนื้อหายกระดับจากบริษัทรถยนต์

 

โฆษณาJonze ปรากฏตัวสองครั้งในรายการนี้เพราะเขาแกะสลักพื้นที่สำหรับตัวเองในด้านที่มีตราสินค้าซึ่งแสดงให้เห็นถึงไหวพริบในงานศิลปะเชิงพาณิชย์ที่ตรงกับการเล่าเรื่องที่ละเอียดอ่อนของเขา ในโฆษณา 2007 ของเขาสำหรับ Homepod เขาสร้างดวงดาวที่เปล่งประกายออกมาจาก FKA Twigs ที่เล่นเป็นผู้หญิงที่ถูกกดขี่ซึ่งอาศัยอยู่ตามลำพังใน (อาจ) นิวยอร์กซิตี้ กิ่งไม้ปรารถนางานศิลปะและเสรีภาพในการแสดงออก แม้ว่าทางออกเดียวของเธอคือ Siri

โฆษณานี้ดูท้าทาย ไม่ใช่เพราะมันบิดเบือนความจริงและใกล้จะถึงจินตนาการ แต่เพราะมันขาย Homepod ให้คนทั่วไปที่เบื่อหน่าย คุณสามารถหลีกหนีจากชีวิตที่น่าเบื่อหน่ายของคุณได้ Apple กล่าวหากคุณใช้เทคโนโลยีของเราเพื่อโต้ตอบกับดนตรี นั่นเป็นข้อความเดียวกับที่บริษัทเร่ขายตั้งแต่นั้นมา 1984 แต่อย่างที่ Jonze บอก มันช่างน่าทึ่ง

คำสำคัญ

  • โฆษณาสินค้า
  • โฆษณาเก่า
  • โฆษณาต่างๆ
  • โฆษณา Facebook
  • โฆษณาครีม
  • โฆษณา Lazada
  • โฆษณา Google
  • บล็อกโฆษณา

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

Back to top button