AmazonappleaudioBurger KingGoogleกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

ลำโพงอัจฉริยะเป็นช่องเนื้อหาล่าสุดที่คุณควรใส่ใจ

ลําโพงอัจฉริยะ คือ Alexa, Siri และ Sonos พวกเขาอาจเป็นสมาชิกของวงเกิร์ลแบนด์โพสต์พังก์ แต่คนส่วนใหญ่รู้ว่าชื่อเหล่านี้เป็นของลำโพงอัจฉริยะที่ทุกคนชื่นชอบ ทุกวันนี้ 1 ใน 6 ของชาวอเมริกัน มีลำโพงอัจฉริยะอยู่ที่บ้าน 30 เปอร์เซ็นต์ ของเจ้าของลำโพงอัจฉริยะกล่าวว่าอุปกรณ์กำลังใช้เวลามากกว่าที่พวกเขาจะใช้เวลาดูทีวี

ด้วยการเพิ่มขึ้นของพอดแคสต์และ การเล่าเรื่องด้วยเสียง จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่ลำโพงอัจฉริยะจะช่วยเพิ่มการโฆษณาด้วยเสียง แต่การเพิ่มขึ้นนี้กำลังก่อตัวแตกต่างไปจากโฆษณาทางวิทยุแบบเดิมๆ ที่พวกเราหลายคนสนใจในรถ แล้วผู้ที่เป็นบุตรบุญธรรมในยุคแรกกำลังทำอะไรอยู่? และสิ่งที่นักการตลาดต้องทราบก่อนที่จะดำเนินการต่อไปอย่างเต็มรูปแบบ

ลําโพงอัจฉริยะ คือ เนื้อหาเพื่อการศึกษา

ลำโพงอัจฉริยะเป็นช่องทางสำหรับทั้งบริษัท B2C และ B2B ในการรับข้อมูลไปยังผู้ฟัง คุณลักษณะของ Purina

“Ask Purina” กระตุ้นให้ผู้บริโภคถาม Alexa ว่าสายพันธุ์สุนัขประเภทใดที่เหมาะกับพวกเขา แทนที่จะดูโฆษณา Purina แบบดั้งเดิมเกี่ยวกับส่วนผสมและประโยชน์ด้านอาหาร Ask Purina กลับเป็นประสบการณ์ที่สนุกสนาน ให้ข้อมูล และประสบการณ์เฉพาะบุคคล ที่มากกว่า นอกจากนี้ยังจะถ่ายทอดข้อเท็จจริงเกี่ยวกับสุนัขที่เป็นประโยชน์หรือสนุกสนาน (ทำไมสุนัขถึงเลียคน? เพื่อแสดงให้เห็นว่าพวกเขายอมรับบทบาทของคุณในฐานะหัวหน้าฝูง) เมื่อผู้ใช้รับเอาสายพันธุ์ที่ลำโพงอัจฉริยะแนะนำ แนวคิดก็คือ พวกเขาจะรู้สึกภักดีต่อแบรนด์อาหารสุนัขที่นำ Fido อันเป็นที่รักเข้ามาในชีวิตของพวกเขา

ลําโพงอัจฉริยะ คือ
ลําโพงอัจฉริยะ คือ

คำแนะนำด้านอาชีพสร้างแรงบันดาลใจ

โรงเรียนการตลาดของ Alexa โดย Neil Patel และ Eric Siu ให้นักการตลาดที่เป็นเจ้าของลำโพงอัจฉริยะ 10 คำแนะนำที่สามารถนำไปปฏิบัติได้ทุกเช้า (เช่น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณบล็อกอย่างสม่ำเสมอเพื่อดึงความสนใจของผู้ชม แต่อย่าพยายามเผยแพร่ในอัตราที่คุณไม่สามารถติดตามได้) ง่าย แน่นอน แต่ให้วิธีการโต้ตอบกับผู้ชมที่แตกต่างกัน กับคุณในพื้นที่ที่ไม่อิ่มตัวเท่าบล็อกการตลาด นอกจากนี้ เนื้อหาที่เชี่ยวชาญและมีส่วนร่วมจะทำงานได้ดีกว่าโฆษณาเสียงทั่วไป ไม่ว่าสโลแกนจะน่าดึงดูดเพียงใด

ขจัดอุปสรรคในการขาย

รายงาน Smart Audio โดย NPR และการวิจัยของ Edison พบว่า ร้อยละหกสิบเอ็ด ของเจ้าของลำโพงอัจฉริยะคิดว่าลำโพงของพวกเขาคือคนที่จะพูดคุยด้วยมากกว่าแค่ สิ่งเทคโนโลยีที่มีอยู่ในบ้านของพวกเขา (เธอ มาก่อนเวลาอย่างชัดเจน)

เนื่องจากผู้บริโภคจำนวนมาก การซื้อคำแนะนำจากเพื่อน และผู้มีอิทธิพลมากกว่าแบรนด์ ความสัมพันธ์ส่วนตัวที่ดูเหมือนกับลำโพงอัจฉริยะอาจช่วยโน้มน้าวการตัดสินใจซื้อของได้ ? รายงานเสียงอัจฉริยะคิดเช่นนั้นอย่างแน่นอน ตามข้อมูล 32 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ ได้สั่งอะไรบางอย่างผ่านทางผู้พูดของพวกเขา 32 เปอร์เซ็นต์ของผู้ซื้อเหล่านั้นบอกว่าพวกเขาตั้งใจจะใส่สินค้าในรถเข็นเพื่อตรวจทานในภายหลังเท่านั้น

สิ่งนี้เป็นจริงในหลากหลายอุตสาหกรรม: Domino’s ได้ปรับปรุงขั้นตอนการสั่งซื้อโดยนำเสนอปลั๊กอินลำโพงอัจฉริยะที่ให้คุณสั่งซื้อ Domino’s ที่คุณชื่นชอบ คำสั่งผสมเป็ปเปอร์โรนีและพริกเขียวด้วยคำสั่งง่ายๆ “Alexa สั่งพิซซ่า” แน่นอนว่า Amazon เป็นเว็บไซต์ช็อปปิ้งเป็นหลัก ดังนั้นพวกเขาจึงทำ ซื้อผลิตภัณฑ์ของ Amazon ผ่าน Echo ได้อย่างราบรื่น ลูกค้าสามารถขอให้ Alexa สั่งซื้อสิ่งใหม่หรือสั่งซื้อผลิตภัณฑ์ที่ซื้อก่อนหน้านี้ด้วยคำสั่งเดียว หลังจากนั้น Alexa จะยืนยันแบรนด์ ปริมาณ และราคา และดำเนินการซื้อให้เสร็จสิ้นด้วยการ “ใช่” เพียงครั้งเดียวจากผู้ใช้ สำหรับแบรนด์ที่กังวลเกี่ยวกับ การละทิ้งรถเข็นช็อปปิ้ง การขาดความขัดแย้งในการขายอาจมีมหาศาล

ลําโพงอัจฉริยะ คือ การเข้าถึงที่กว้างขึ้น

ผลกระทบที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของลำโพงอัจฉริยะคือการทำให้เสียงเป็นกิจกรรมทางสังคมอีกครั้ง ต้องขอบคุณหูฟังเอียร์บัดและหูฟัง และการ มัลติทาสก์ขณะฟังพอดแคสต์ทำได้ง่ายเพียงใด การฟังเสียงจึงกลายเป็น กิจกรรมที่ค่อนข้างโดดเดี่ยวในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ลำโพงอัจฉริยะเปลี่ยนสิ่งนั้น สี่สิบสี่เปอร์เซ็นต์ ของเจ้าของอ้างว่าผู้พูดช่วยให้พวกเขาใช้เวลาร่วมกับคนอื่นๆ ในบ้านมากขึ้น และหกสิบ- หกเปอร์เซ็นต์ใช้ผู้พูดเพื่อสร้างความบันเทิงให้กับครอบครัวและเพื่อนฝูงโดยถามคำถามและโต้ตอบกับมัน

นอกจากนี้ ครอบครัวต่างๆ ยังมีส่วนร่วมกับ Alexa หรือ Echo อย่างกระตือรือร้น เมื่อเทียบกับการแสดงภาพยนตร์หรือเพลงประกอบ ดังนั้นเมื่อทำถูกต้องแล้ว เรื่องราวที่มีแบรนด์ก็สามารถเข้าถึงผู้คนจำนวนมากขึ้นได้ ที่สำคัญที่สุด ผู้ฟังเหล่านั้นจะเชื่อมโยงเนื้อหาที่มีตราสินค้าที่พวกเขาได้ยินเข้ากับประสบการณ์ทางสังคมที่ดี

ลําโพงอัจฉริยะ คือ
ลําโพ งอัจฉริยะ คือ

คำถามด้านจริยธรรม

ตามที่บางแบรนด์ได้ตระหนักแล้ว ลำโพงอัจฉริยะนำเสนอวิธีใหม่ในการพูดคุยกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า Burger King เปิดตัวโฆษณาทางทีวีความยาว 15 วินาทีที่จงใจเชื่อมต่อกับ Google Homes ของผู้ดู เพื่อบอกพวกเขาเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Whopper เมื่อโฆษณาสิ้นสุดลง

ลําโพงอัจฉริยะ คือ Google ตื่นเต้นน้อยกว่า เกี่ยวกับการแฮ็ก เนื่องจาก Google Home ซิงค์กับ Wikipedia ผู้คนจึงเริ่มแก้ไขหน้า Wikipedia สำหรับ Whopper เพื่อบอกว่าส่วนผสมนั้นมี “เด็กขนาดกลาง” และยาพิษ เจ้าของลำโพงอัจฉริยะสามารถหลีกเลี่ยงโฆษณาหลอกลวงประเภทนี้ได้โดยการตั้งค่าลำโพงให้ตอบสนองต่อเสียงของพวกเขาเท่านั้น แต่ศักยภาพของแบรนด์ในการใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีโดยไม่ต้องจ่ายเงินเพื่อโฆษณานั้นเป็นเรื่องที่น่าสงสัยอย่างยิ่ง ข้อเท็จจริงที่ว่า Burger King สร้างรายได้จากครัวเรือนจำนวนมากที่มี Google Home ไม่ควรสูญหายไปจากผู้โฆษณา

ในขณะที่การแสดงผาดโผนของ Burger King ได้รับความสนใจและมีคนพูดถึง สื่อเชิงลบโดยรวม อาจเป็น’ คุ้มค่า อย่างไรก็ตาม สำหรับแบรนด์ที่ต้องการลงทุนในเนื้อหาด้านการศึกษา ก็ยังมีโอกาสที่คุ้มค่า 30 เปอร์เซ็นต์ ของเจ้าของลำโพงกล่าวว่าอุปกรณ์กำลังเข้ามาแทนที่เวลาที่พวกเขาจะใช้กับทีวี ซึ่งเป็นเปอร์เซ็นต์ที่สูงเกินไปที่ผู้ลงโฆษณาจะมองข้ามไป แม้ว่าจะเป็นภาพที่ไม่ธรรมดา แต่เราอาจไม่ได้อยู่ห่างไกลจากโลกที่ผู้คนใช้เวลาทั้งคืนอยู่รวมกันรอบๆ Alexa และฟังสิ่งที่คุณจะพูด

คำสำคัญ

  • ลําโพงอัจฉริยะ xiaomi
  • ลําโพงอัจฉริยะ google nest mini
  • ลําโพงอัจฉริยะ google
  • ลําโพงอัจฉริยะ ข้อดี
  • ลํา โพ ง อัจฉริยะ Amazon
  • อุปกรณ์ IoT ลํา โพ ง อัจฉริยะ
  • รีวิว ลำโพงอัจฉริยะ
  • ลําโพงอัจฉริยะ ยี่ห้อไหนดี

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

Back to top button