กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

ทุกวันจะเป็น Taco Tuesday สำหรับ One Lucky Social Media Pro

การตลาดเนื้อหาสัปดาห์นี้: McCormick กระตุ้นตลาดงาน Vidyard ปฏิบัติต่อผู้มีอิทธิพลด้วยประสบการณ์รอบปฐมทัศน์ภาพยนตร์ การตลาดเนื้อหามีความหมายอย่างไร และ Ben & Jerry's ก็สิ้นสุด Twitter ที่เยือกเย็น

เข้าไปกันเถอะ

McCormick สร้างงานใหม่ที่น่ารับประทานสำหรับคนรักทาโก้ผู้ช่ำชองคนหนึ่ง

McCormick Spices ใช้ Twitter เพื่อค้นหาผู้สมัครงานใหม่ “คุณหลงใหลเกี่ยวกับทาโก้ ค้นหาเทรนด์ล่าสุด และสร้างเนื้อหา taco ที่น่าสนใจสำหรับโซเชียลมีเดียหรือไม่? เรากำลังค้นหาผู้อำนวยการฝ่าย Taco Relations คนแรกของเราเพื่อเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการให้คำปรึกษาเกี่ยวกับทาโก้ประจำถิ่นของ McCormick”

ดูเหมือนว่า กิ๊กที่ยอดเยี่ยม :

ในฐานะผู้อำนวยการฝ่ายทาโก้สัมพันธ์ คุณจะเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านทาโก้ที่ปรึกษาประจำถิ่นของแมคคอร์มิก คุณจะเป็นตาและหูอย่างเป็นทางการของเราสำหรับทาโก้ทุกอย่าง คุณจะมีโอกาสได้ร่วมงานกับทีม McCormick Kitchens เพื่อพัฒนาสูตรทาโก้ที่แปลกใหม่และน่ารับประทาน เดินทางไปทั่วประเทศเพื่อค้นหาเทรนด์ทาโก้ล่าสุด พูดคุยกับผู้ชื่นชอบทาโก้คนอื่นๆ ที่มีใจเดียวกันในโซเชียลมีเดีย และมีส่วนร่วม เครื่องปรุงรส Street Taco ล่าสุดที่พัฒนาโดยห้องปฏิบัติการนวัตกรรม McCormick

การจ่ายเงิน? สูงสุด $20,04 ต่อเดือนสำหรับ 20 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ระหว่างเดือนกันยายนถึงธันวาคม 2021. (ขออภัย ผู้หางาน: หมดเขตรับสมัครเมื่อต้นสัปดาห์นี้)

.@McCormickSpices เปิดตัวการค้นหาผู้เชี่ยวชาญด้าน taco (อะแฮ่ม) ที่ช่ำชองใน #Twitter @CMICContent ทำนายผล #ContentMarketing ที่อร่อย #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต ทำไมมันถึงสำคัญ: แนวทางของ McCormick ในการผสมผสาน HR และการตลาดเนื้อหา – โดยใช้นวัตกรรม ชั้นเชิงและตำแหน่งเพื่อดึงดูดความสามารถระดับสูง – ดึงดูดสายตาของเรา แล้วเราก็ได้ “เงินเดือน” สำหรับงานพาร์ทไทม์และรู้ว่าเป็นการเล่นเนื้อหา

ถึงกระนั้น เรารู้สึกทึ่งกับความรับผิดชอบในบทบาทชั่วคราวของผู้อำนวยการฝ่ายทาโก้สัมพันธ์ – ประสบการณ์ส่วนตัว การสร้างสรรค์เนื้อหา (และอาหาร) และการส่งเสริมโซเชียลมีเดีย และทั้งหมดนี้มุ่งเน้นไปที่สายผลิตภัณฑ์เดียวจาก McCormick's ด้วยการโฆษณาบทบาทนี้ แบรนด์เครื่องเทศจึงได้รับความสนใจจากผู้ที่ใช้เวลาสร้างวิดีโอ (อนาคต ที่ผู้ใช้สร้างขึ้น เนื้อหา ใคร?) พร้อมกับผู้สังเกตการณ์แบบสบาย ๆ ก่อนที่ผู้อำนวยการฝ่ายทาโก้สัมพันธ์จะได้รับการว่าจ้าง

แม้ว่างานแสดงนี้อาจมีอายุสั้นและมีไว้สำหรับผู้ที่มีการติดตามที่ดีอยู่แล้ว แต่ก็เป็นอาหารสำหรับความคิดที่ว่า HR และการตลาดเนื้อหาสามารถทำงานร่วมกันได้อย่างไร – มีความคิดสร้างสรรค์ โดดเด่นในตลาดที่มีผู้คนพลุกพล่าน และเพื่อให้ได้ (และมีคุณสมบัติมากขึ้น) ผู้สมัครเพื่อสมัครงานตำแหน่ง.

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน: 3 วิธีที่จะรู้จักผู้ชมของคุณ: จ้างพวกเขา พูดคุยกับพวกเขาหรือหยอกล้อพวกเขา

Vidyard เปิดตัวพรมแดงเสมือนจริงสำหรับสารคดีและผู้มีอิทธิพล

Vidyard บริษัทแพลตฟอร์มวิดีโอ B2B เปิดตัวภาพยนตร์เรื่องใหม่พร้อมฉายรอบปฐมทัศน์เสมือนจริง เหตุการณ์ประสบความสำเร็จดังก้อง – 09% ของ 500 ผู้ได้รับเชิญมาร่วมงาน.

เรื่องอาจจะคุ้นเคยถ้าคุณอ่าน Ann Handley's Total Annarchy จดหมายข่าว. Ann เข้าร่วมกิจกรรมสดและต่อมาได้พูดคุยกับ Tyler Lessard แห่ง Vidyard

“ในกว่า 16 นาที, re:connection บอก เรื่องราวของผู้คนจริงๆ เชื่อมต่อกับผู้อื่นในโลกที่ห่างไกล – และความหมายทั้งหมดสำหรับอนาคตของธุรกิจเมื่อโลกกลับห่างไกลจากความเป็นจริงน้อยลงอีกครั้ง” แอนเขียน

เพื่อดึงดูดผู้ได้รับเชิญ Vidyard ได้ส่งคำเชิญส่วนตัวพร้อมข้าวโพดคั่ว ลูกอม และพวงหรีดล่วงหน้า เพื่อส่งเสริมการรวบรวมผู้เข้าร่วมและการรับชมร่วมกัน Vidyard ได้จัดให้มีการฉายแบบส่วนตัวซึ่งรวมถึงการถาม & ตอบแบบสดกับดาราภาพยนตร์ด้วย

ทำไมมันถึงสำคัญ: เนื้อหา B2B ไม่ควรน่าเบื่อ – และไม่ควรส่งเสริมเนื้อหานั้น Vidyard ตีมันออกจากสวนสาธารณะในหลายระดับ ได้พัฒนาวิดีโอที่บอกเล่าเรื่องราวของผู้คน ไม่ใช่ธุรกิจของพวกเขา สร้างรายการสดที่ให้ความรู้สึกพิเศษเฉพาะและน่าสนใจพอที่จะสร้างรายได้ 16% อัตราการตอบสนองและทำการตลาดได้ดีจนคนอื่น ๆ (Ann Handley และตอนนี้ CMI) บอกกับชุมชนของพวกเขาเกี่ยวกับเรื่องนี้ และเช่นเคย การเขียนของ Ann จับผลกระทบได้ดีเยี่ยม:

ฉันกำลังบอกคุณเกี่ยวกับเรื่องนี้เนื่องจากวิธีที่ไทเลอร์และทีมเปิดตัวและทำการตลาด โดยเปลี่ยนการเปิดตัวโปรแกรมใหม่ให้เป็น “งานกิจกรรม” จากนั้นจึงเชื่อมโยงส่วนประกอบสด/เสมือนเข้าด้วยกันอย่างราบรื่นเพื่อให้เป็นปาร์ตี้ แม้ว่าชายแดนสหรัฐฯ/แคนาดาจะถูกปิดผนึกอย่างแน่นหนา แม้ในขณะที่โรคระบาดยังคงทำให้พวกเราหลายคนคิดทบทวนเกี่ยวกับการไปงานเลี้ยง

อ่านเกี่ยวกับวิธีที่ @Vidyard วางตลาดสารคดีใหม่ด้วยการฉายรอบปฐมทัศน์เสมือนจริงแบบไฮบริดตามความต้องการ/ถ่ายทอดสดซึ่งได้รับถังหมึกดิจิทัลจาก @AnnHandley, @CMIContent และอื่นๆ #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต

บัญชี Twitter ของ Ben & Jerry's ละลายหลังจากแช่แข็งอย่างหนักเป็นเวลาสองเดือน

สัปดาห์ที่ผ่านมา Boston Globe ตีพิมพ์บทความที่ตั้งคำถามว่าทำไมแบรนด์ไอศกรีม Ben and Jerry's จึงไม่ทวีตตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 15. มัน ทวีตล่าสุด ? “มีคนรักมินต์บ้างไหม”

ดูเหมือนผิดปกติที่หนังสือพิมพ์รายใหญ่จะเขียนเกี่ยวกับความถี่ในการทวีตของแบรนด์จนกว่าผู้อ่านจะอ่านบทความฉบับเต็ม ทวีตของ Ben & Jerry เกี่ยวกับรสชาติไอศกรีมเกิดขึ้นในวันเดียวกับที่รัฐบาลอิสราเอลเปิดการโจมตีทางอากาศในฉนวนกาซา โดยกลุ่มฮามาสและกลุ่มติดอาวุธอื่นๆ ได้ยิงจรวดใส่อิสราเอล แม้ว่ามักจะเกิดจากสาเหตุทางสังคม แต่แบรนด์ก็นิ่งเงียบในเรื่องนี้ ทำให้เกิดเสียงโวยวายในการตอบกลับทวีตของมินต์ Ben & Jerry's ตอบกลับบางคำตอบที่เกี่ยวข้องกับคำถามเกี่ยวกับรสชาติ โดยระบุเพิ่มเติมว่าเห็นคำตอบอื่นๆ แล้ว แต่กลับเพิกเฉยโดยจงใจ ความเห็นดั้งเดิมบนแพลตฟอร์มก็เกิดขึ้นเพื่อวิพากษ์วิจารณ์ Ben and Jerry's สำหรับการติดต่อทางธุรกิจในเวสต์แบงก์และเยรูซาเล็มตะวันออก

ในวันจันทร์ที่ Ben and Jerry's ยุติการเงียบ Twitter เป็นเวลาสองเดือนด้วยถ้อยแถลงว่า “Ben & Jerry's จะยุติการขายไอศกรีมของเราในดินแดนปาเลสไตน์ที่ถูกยึดครอง”

ทำไมมันถึงสำคัญ: เมื่อพิจารณาถึงแนวทางเนื้อหาสำหรับสถานการณ์นี้ Ben & Jerry's ได้ตัดสินใจบางอย่างที่น่าสนใจ ในขณะที่ผู้นำของบริษัทใช้เวลาในการหาคำตอบทางธุรกิจต่อการวิจารณ์ ทีมโซเชียลมีเดียก็เงียบ (แม้ว่าพวกเขาควรจะเงียบสนิทและไม่ตอบทวีตใด ๆ ก็ตาม) บางครั้งความเงียบก็เป็นทางเลือกที่ดีกว่า มิฉะนั้น ทุกโพสต์ (ไม่ว่าจะดูไม่มีพิษภัยแค่ไหน) ก็เปิดประตูรับคำวิจารณ์ที่คุณยังไม่สามารถตอบได้ ปฏิกิริยาตอบสนองในช่วงแรกต่อการตัดสินใจนั้นปะปนอยู่ในฟีด Twitter ของ Ben & Jerry

อะไร #บทเรียนเนื้อหาที่ต้องเรียนรู้จาก @benandjerrys Twitter หายไปสองเดือนและเรื่องราว #ContentMarketing อื่น ๆ ของสัปดาห์ผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต ทึ่ง งง หรือแปลกใจกับตัวอย่าง ข่าวหรืออย่างอื่นในการตลาดเนื้อหา? แบ่งปันกับเราโดยกรอกข้อมูลนี้ รูปร่าง. ข้อมูลที่คุณส่งอาจถูกนำเสนอใน Wrap Weekly Wrap ที่กำลังจะมีขึ้น

ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/สถาบันการตลาดเนื้อหา

1415023283020439561

  • หน้าแรก121595 2020

  • Back to top button