กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

51 ผู้เชี่ยวชาญแบ่งปันตำนานการตลาดเนื้อหาและความผิดพลาดที่ทำร้ายงานของคุณ

มันเหมือนกับตะปูบนกระดานสุภาษิต – สิ่งที่ทำให้เราต้องประจบประแจงเมื่อเราอ่านหรือได้ยินพวกเขา หรืออาจจะเป็นแค่ริ้นเล็กๆ ที่เราอยากจะไล่ให้ออก

ความรำคาญและความเข้าใจผิดของสัตว์เลี้ยงอาจมากหรือน้อย แต่ก็น่ารำคาญทั้งหมด ในการทำการตลาดด้วยเนื้อหา พวกเขาไม่ดีจริง ๆ ต่อการปฏิบัติ ธุรกิจของคุณ และ (เข้าใจผิด) ต่องานทั้งหมดของเรา

เราถามผู้นำเสนอที่ Content Marketing World ที่กำลังจะมีขึ้น ว่าอะไรทำให้พวกเขาไม่พอใจเกี่ยวกับอุตสาหกรรมของเรา พวกเขากลับมาพร้อมคำพูดมากมาย ส่วนใหญ่อยู่ในหมวดหมู่ที่ครอบคลุมสองสามหมวดหมู่: กลยุทธ์ ผู้ชม และเนื้อหาเอง

อ่านต่อไปเพื่อฟังสิ่งที่รบกวนจิตใจ 22 ของพวกเขา.

1. เน้นเรื่องง่าย

สัตว์เลี้ยงที่น่ารำคาญที่สุดของฉันเกี่ยวกับอุตสาหกรรมการตลาดเนื้อหาคือการที่มันส่งเสริมกลยุทธ์และเครื่องมือมากกว่าความสำคัญของกลยุทธ์และการวางแผน กลยุทธ์และเครื่องมือขายได้ง่ายกว่าเพราะมนุษย์มักไม่ค่อยอดทน นักการตลาดจะได้รับประโยชน์มากขึ้นจากกลยุทธ์และเครื่องมือการตลาดเนื้อหาหากพวกเขาใช้เวลาในการ

วางกลยุทธ์ และวางแผน – Chris Craft ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเนื้อหา NeoLuxe Marketing

นักการตลาดจะได้ประโยชน์มากขึ้นจากเนื้อหาของพวกเขา กลวิธีทางการตลาดและเครื่องมือหากพวกเขาใช้เวลาในการวางกลยุทธ์และวางแผน @CraftWrites ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

2. เริ่มต้นโดยไม่มีกลยุทธ์เนื้อหา ความรำคาญที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเราคือสิ่งที่เราเรียกว่า “กลยุทธ์ MIA” (หายไปในการดำเนินการ) หลายแบรนด์ก้าวเข้าสู่การสร้างเนื้อหาโดยตรงโดยไม่ต้องเสียเวลากับงานด้านกลยุทธ์ นอกจากนี้เรายังพบว่าแบรนด์จำนวนมากใช้จ่ายโดยไม่มีการระบุแหล่งที่มาหรือแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหา ROIคาเรน เฮสส์ ซีอีโอและผู้ก่อตั้ง 31

ความรำคาญที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเราคือสิ่งที่เราเรียกว่ากลยุทธ์ MIA (หายไปในการดำเนินการ) พูดว่า @35 สื่อผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

3. การสร้างเนื้อหาที่ใช้แล้วทิ้ง

ถึงเวลาที่จะเริ่มสร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและหยุดเสียเวลา เงิน และพลังงานไปกับเนื้อหาแบบใช้ครั้งเดียวทิ้ง การสร้างเนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุเปรียบได้กับการสร้างซีรีส์ทางโทรทัศน์ที่ยอดเยี่ยมที่คุณไม่ต้องดูทันทีที่เปิดตัว ผู้ชมของคุณควรมีโอกาสบริโภคเมื่อใดก็ตามที่เกี่ยวข้องกับตัวเขาหรือเธอ ไม่ใช่แค่ในเวลาหาเสียงเท่านั้น – Carlijn Postma ผู้ก่อตั้ง ผู้เขียน และวิทยากร The Post

มัน' ถึงเวลาที่จะเริ่มสร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและหยุดเสียเวลา เงิน และพลังงานไปกับเนื้อหาแบบใช้ครั้งเดียวทิ้ง @carlijnpostma ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

4. การตลาดเนื้อหาสับสนกับแคมเปญ

“แคมเปญการตลาดเนื้อหา” ไม่ใช่สิ่ง แคมเปญหยุดเสมอ ความคิดริเริ่มด้านการตลาดเนื้อหาในทางทฤษฎีไม่ควรหยุด วิวัฒนาการใช่ หยุด ไม่เคย – โจ พูลิซซี่ ผู้ก่อตั้ง The Tilt

#ContentMarketing ความคิดริเริ่มในทางทฤษฎีไม่ควรหยุด วิวัฒนาการใช่ หยุดไม่เคยพูด @JoePulizzi ผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

5. กำหนดกรอบเป็นการแก้ไขด่วน

การตลาดเนื้อหาอาจเป็นแนวคิดที่เข้าใจยาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้นำที่มีกรอบความคิดทางการตลาดแบบเดิมๆ และคิดว่าวิธีที่ดีที่สุดในการขายคือการพูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ไม่ได้ช่วยให้นักการตลาดบางคนพยายามโน้มน้าวโซลูชันการตลาดเนื้อหาที่ “ง่ายและรวดเร็ว” การทำการตลาดเนื้อหาอย่างถูกต้องหมายถึงการใช้เวลาทำความเข้าใจกลยุทธ์ ผู้ชม เป้าหมาย และช่องทางของคุณ – Andi Robinson ผู้นำด้านเนื้อหาดิจิทัลระดับโลก Corteva Agriscience

การทำ #ContentMarketing ให้ถูกต้อง หมายถึงการใช้เวลาทำความเข้าใจกลยุทธ์ ผู้ชม เป้าหมาย และช่องทางของคุณ @hijinxmarketing via @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

6. การผสมผสานการตลาดเนื้อหากับเนื้อหาทางการตลาด

หลายคนยังคิดว่าการตลาดด้วยเนื้อหาเหมือนกับ การตลาดเนื้อหา. หากคุณไม่เผยแพร่เนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณอย่างสม่ำเสมอและมุ่งเน้นการให้ความรู้แก่ผู้ชมของคุณ แสดงว่าคุณไม่ได้ทำการตลาดเนื้อหา

วิดีโอ YouTube ไม่ใช่การตลาดเนื้อหา e-book ไม่ใช่เนื้อหาการตลาด การตลาดเนื้อหาช่วยให้เราสร้างผู้ชมเพื่อให้พวกเขาได้รู้จัก ชอบ และไว้วางใจเรามากกว่าคู่แข่ง – Michael Brenner , CEO, Marketing Insider Group

หากคุณไม่ 20; อย่าเผยแพร่เนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณอย่างสม่ำเสมอและมุ่งเน้นไปที่การให้ความรู้แก่ผู้ชมของคุณ คุณไม่ได้ทำ # ContentMarketing กล่าวว่า @BrennerMichael ผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

7. ไม่สามารถดูมูลค่าที่แท้จริงของเนื้อหาได้ บางคนไม่เข้าใจว่าเนื้อหาเป็นทรัพย์สินในตัวของมันเอง และจำเป็นต้องได้รับการปฏิบัติในลักษณะนั้น นักการตลาดเนื้อหาจำนวนมากเกินไปยังคงใช้เนื้อหาในด้านความสามารถทางการตลาดเท่านั้น – Carla Johnson นักยุทธศาสตร์การตลาดและนวัตกรรม นักพูด และผู้แต่ง

นักการตลาดเนื้อหาจำนวนมากเกินไปยังคงใช้ #เนื้อหา ในด้านความสามารถทางการตลาดเท่านั้น พูดว่า @carlajohnson ผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

8. ไม่แสดงศักยภาพของการตลาดเนื้อหาอย่างเต็มที่ อุตสาหกรรมการตลาดเนื้อหาทำงานไม่ดีในการสื่อสารมูลค่าเต็มของ เนื้อหาคุณภาพสูง นักการตลาดรู้ว่าพวกเขาต้องการเนื้อหา แต่บ่อยครั้งเกินไปที่พวกเขาล้มเหลวในการตระหนักถึงศักยภาพของการลงทุนด้านเนื้อหาอย่างเต็มที่ ในฐานะอุตสาหกรรม เราจำเป็นต้องสื่อสารให้ดียิ่งขึ้นว่าเนื้อหาคุณภาพสูงควรขับเคลื่อน SEO, การเปิดใช้งานการขาย, การแปลง, การตลาดทางอีเมล, การโฆษณา, โปรแกรมพันธมิตร และอื่นๆ หากนักการตลาดเข้าใจเช่นนั้น พวกเขาจะลงทุนมากขึ้นและเห็นผลตอบแทนที่สูงขึ้น – Dale Bertrand, ประธาน บริษัท Fire&Spark

อุตสาหกรรม #ContentMarketing ทำหน้าที่สื่อสารคุณค่าทั้งหมดได้ไม่ดี ของเนื้อหาคุณภาพสูง #DaleBertrand ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

9. ทดลองปฏิบัติ มีการรับรู้ว่าการตลาดเนื้อหาเป็นรูปภาพและคำพูดที่สวยงาม การตลาดเนื้อหาคือการวิจัยลูกค้าและอุตสาหกรรม การจัดตำแหน่งข้อความ จากนั้นจึงสร้างเนื้อหา จากนั้นเราจะดำเนินการทดสอบ วัดผล และปรับปรุงเนื้อหาเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ซื้ออย่างต่อเนื่อง เป็นงานที่กำลังดำเนินการและไม่เคยเสร็จสมบูรณ์จริงๆ แม้ว่าเราจะชอบคำพูดที่เฉียบคมและรูปภาพสวย ๆ แต่การทำการตลาดด้วยเนื้อหาก็เป็นงานที่ต้องทำมากมาย – Penny Gralewski, การตลาดโซลูชั่น, Commvault

มีความเข้าใจว่า #ContentMarketing เป็นรูปภาพและคำพูดที่น่ารัก @virtualpenny ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

คิดว่ายกง่าย

ยังคงมีแนวโน้มที่การตลาดเนื้อหาจะถูกมองว่าเป็นรูปภาพที่สวยงาม วิดีโอที่โลดโผน และการเล่าเรื่อง การตลาดเนื้อหาดำเนินการอย่างมากในโปรแกรมการตลาดจำนวนมาก มันเริ่มต้นในกลยุทธ์และไปจนถึงการแปลงและยอดขาย ไม่ว่าจะข้าม B2B หรือ B2C – Jacqueline Loch, รองผู้บริหาร ประธานฝ่ายนวัตกรรมลูกค้า SJC Content

ที่นั่น
ยังคงเป็นแนวโน้มสำหรับ #ContentMarketing ที่จะถูกมองว่าเป็นรูปภาพที่สวยงาม วิดีโอที่โลดโผน และการเล่าเรื่อง @jacquelineloch ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld
คลิกเพื่อทวีต

ถ่ายแบบสั้น มีเพียงไม่กี่คนที่เต็มใจที่จะมองถึงคุณค่าของการตลาดเนื้อหาเป็นเวลานาน ROI อาจใช้เวลาสักครู่ในการวัดและรับรู้ แบรนด์และนักการตลาดที่พยายามวัดผลเร็วเกินไปหรือใช้การวัดแบบไร้สาระจะก้าวข้ามขีดจำกัดเร็วเกินไปหรือหยุดความสม่ำเสมอในความพยายามของตน – ชารอน โทเร็ก ผู้ก่อตั้งและอาจารย์ใหญ่ Toerek Law

มีน้อยคนเกินไปที่ยินดีรับมุมมองที่ยาวนานเกี่ยวกับคุณค่าของ #ContentMarketing @SharonToerek ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

อาศัยอยู่ในไซโล

จากประสบการณ์ของผม นักการตลาดเนื้อหามักจะอยู่ในภาวะฟองสบู่ เป็นผลให้เนื้อหาที่พวกเขาสร้างเป็นเพียงอีก ไซโล. อย่างไรก็ตาม จากมุมมองของบุคคลที่โต้ตอบกับแบรนด์ เนื้อหาทั้งหมดเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ที่มากขึ้น และไม่มีเนื้อหาใดอยู่ในไซโล ในความคิดของฉัน การตลาดเนื้อหาต้องทำงานหนักขึ้นเพื่อให้เข้ากับระบบนิเวศเนื้อหาที่ใหญ่ขึ้น – แมทธิว เรย์แบ็ค, ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์, Adobe

จากประสบการณ์ของผม นักการตลาดเนื้อหามักจะใช้ชีวิตอยู่ในฟองสบู่ #MatthewRayback ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

แย่งชิงแทนการประสานงานเห็นทีมการตลาดเนื้อหาทะเลาะกันแทน การปรับให้สอดคล้อง ความพยายามของพวกเขา: สะสมทรัพยากรที่สร้างสรรค์ ปกป้องสนามหญ้า วัดความสำเร็จด้วยช่องทางหรือรูปแบบที่พวกเขาเป็นเจ้าของ แทนที่จะเป็นผลลัพธ์ของบริษัท และ แล้วสงสัยว่าทำไมพวกเขาถึงรู้สึกว่าพวกเขาไม่มีทรัพยากรและการสนับสนุนที่พวกเขาต้องการเพื่อประสบความสำเร็จในการทำการตลาดเนื้อหา

การจัดทีม การทำงานร่วมกันในเชิงรุก และกลยุทธ์ที่เป็นหนึ่งเดียวในช่องทางที่เข้าถึงผู้ชมทั้งหมดเป็นสิ่งที่ต้องมีสำหรับทีมการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ (และมีความสุขมากขึ้น) – เจนนี่ เมจิก, นักยุทธศาสตร์, โน้มน้าวใจ & แปลง

ความผิดพลาดทั่วไปคือการเห็นทีม #ContentMarketing ต่อสู้แบบประจัญบานแทนที่จะปรับความพยายามของพวกเขา @JennyLMagic ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

ดันกลับ

การต่อต้านการเปลี่ยนแปลง โดยเฉพาะการบูรณาการวินัยการตลาดเนื้อหาเข้ากับส่วนอื่นๆ ของธุรกิจ – Noz Urbina, omnichannel content strategist, Urbina Consulting และ OmnichannelX

ความผิดพลาดทั่วไป: การต่อต้านการเปลี่ยนแปลง โดยเฉพาะการบูรณาการวินัย #ContentMarketing เข้าไว้ด้วยกัน กับส่วนที่เหลือของธุรกิจ @nozurbina กล่าวผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

. ไม่สามารถเชื่อมต่อได้

ขาดการรับรู้ทั่วทั้งองค์กร การมุ่งเน้นลูกค้า และความสม่ำเสมอ เราอาจผลิตเนื้อหาที่สวยงามและมีความหมายมากที่สุดในโลก แต่ถ้ามันมีอยู่อย่างโดดเดี่ยว มันก็ไร้ประโยชน์ ในทำนองเดียวกัน หากข้อความที่เราใส่ในเนื้อหาไม่สะท้อนถึง ความเป็นจริงของลูกค้า ประสบการณ์การขาย หรือมูลค่าธุรกิจที่แท้จริง ทุกท่าน ล้มเหลว – จีน่า บาลาริน, ผู้กำกับ, วาจา

หากข้อความที่เราใส่ใน #content don's10; ไม่สะท้อนถึงลูกค้า 11; ความจริง ประสบการณ์การขาย หรือมูลค่าธุรกิจที่แท้จริง ใครๆ ก็ล้มเหลว @gbalarin ผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

. มองคนเป็นรายได้เท่านั้น เราปฏิบัติต่อผู้คนเหมือนสัญญาณดอลลาร์ในขณะที่พูดถึงเกมที่ดีของ “การเป็นมนุษย์” ส่วนหนึ่งเป็นเพราะนักการตลาดคิดเหมือนนักการตลาด … และฉันคิดว่าเราต้องเปลี่ยนวิธีคิดของนักการตลาด และไม่ได้อยู่ในแคมเปญระยะยาว – Kathy Klotz-Guest ผู้ก่อตั้ง Keeping it Human

ความผิดพลาดที่พบบ่อย กำลังปฏิบัติต่อผู้คนเหมือนสัญญาณดอลลาร์ในขณะที่พูดถึงเกมที่ดีในการเป็นมนุษย์ @kathyklotzguest กล่าวผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อ ทวีต

. ไม่สามารถฟังได้

หลายคนพูด สมมติในสิ่งที่ผู้คนต้องการ แต่พวกเขาไม่ฟังผู้ฟัง – ไมเคิล บอนฟิลส์, กรรมการผู้จัดการระดับโลก, SEM International

คนมากมายพูดคุย สมมติในสิ่งที่คนต้องการ แต่พวกเขากลับไม่ 13;ไม่ฟังผู้ชมของพวกเขา @michaelbonfils พูดผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

. ไม่พูดคุยกับลูกค้าและกลุ่มเป้าหมาย

ขาดการให้ความสำคัญอย่างแท้จริง การทำความเข้าใจผู้ชมของคุณ และความต้องการของพวกเขา จากการศึกษา CMI ล่าสุด เท่านั้น 37% ของนักการตลาดเนื้อหามีการสนทนากับลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการวิจัย ที่บ้า คุณต้องทำความรู้จักกับลูกค้าของคุณอย่างใกล้ชิดเพื่อทำความเข้าใจพวกเขา พัฒนาความเห็นอกเห็นใจพวกเขา และสร้างเนื้อหาที่โดดเด่นจริงๆ – โจ ลาซาสกัส, หัวหน้าฝ่ายการตลาด, เนื้อหา

#ContentMarketing ผิดพลาดทั่วไป: ขาดการมุ่งเน้นในการทำความเข้าใจผู้ชมของคุณและความต้องการของพวกเขาอย่างแท้จริง @joelazauskas ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

. ให้คุณค่ากับตัวตนของผู้ซื้อมากกว่าคนจริง ความโกรธเกรี้ยวของสัตว์เลี้ยงที่ใหญ่ที่สุดของฉันคือการที่เราเป็นคนใจแคบในมุมมองของเราที่มีต่อลูกค้าของเรา นักการตลาดเนื้อหามักไม่ค่อยใช้เวลาพูดคุยกับความเป็นจริง ลูกค้า ตามที่ควร . พวกเขาติดอยู่กับ “บุคลิกของผู้ซื้อ” ที่ไม่สะท้อนถึงกลุ่มคนที่หลากหลายที่สนใจและซื้อสินค้าของตน

เพราะพวกเขาไม่ได้พูดคุยกับลูกค้าของพวกเขาหรือลงทุนเวลาและพลังงานเพื่อรวม มุมมองที่หลากหลาย ในกลยุทธ์โดยรวม พวกเขามักจะสร้างเนื้อหาที่ให้บริการตนเองและไม่ครอบคลุม นั่นเป็นเพียงการเพิ่มเสียงรบกวนให้กับตลาดและทำให้ผู้คนที่ต้องการบริการแปลกแยก – Sydni Craig-Hart , CEO และผู้ร่วมก่อตั้ง Smart Simple Marketing

ที่ใหญ่ที่สุดของฉัน Pet peeve เป็นวิธีที่เราแคบในมุมมองของเราต่อลูกค้าของเรา @sydnicraighart กล่าวผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

07. ลืมผู้ชม

เนื้อหาที่เกี่ยวกับบริษัทเป็นศูนย์กลางที่แย่มาก ไร้ค่า และไร้ค่าซึ่งไม่เพิ่มคุณค่าหรือประโยชน์ให้กับผู้ชม – Christopher S . Penn, หัวหน้านักวิทยาศาสตร์ข้อมูล Trust Insights

ความผิดพลาดทั่วไปของ #ContentMarketing กำลังสร้างเนื้อหาที่แย่มาก ไร้ค่า และเน้นบริษัทเป็นศูนย์กลาง ซึ่งไม่เพิ่มมูลค่าหรือ เป็นประโยชน์ต่อผู้ชม @cspenn ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

กำลังวิเคราะห์เพื่อยกเว้น บางคนให้ความสำคัญกับข้อมูลมากเกินไป และไม่เพียงพอกับอารมณ์และความคิดสร้างสรรค์ – อดัม มอร์แกน ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Adobe

#นักการตลาดเนื้อหาบางคนให้ความสำคัญกับข้อมูลมากเกินไป และไม่เพียงพอต่ออารมณ์และความคิดสร้างสรรค์ @ askadmo ผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

การสร้างโดยไม่มีแผน เนื้อหาที่ถูกสร้างขึ้นโดยไม่มี การวิจัยคำหลัก การวิเคราะห์ข้อมูลแนวโน้ม หรือการติดตามประสิทธิภาพ เนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยไม่มีกลยุทธ์ ข้อมูล หรือการติดตามเป็นเพียงความยุ่งเหยิง – Brian Piper ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์และการประเมินเนื้อหา มหาวิทยาลัย ของโรเชสเตอร์

#เนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยไม่มีกลยุทธ์ ข้อมูลหรือการติดตามเป็นเพียงความยุ่งเหยิง @brianwpiper ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

. คิดถึงงานเหมือนกันครับ นักการตลาดเนื้อหาบางคนคิดว่ามีเทมเพลตหรือกรอบงานหรือแนวทางเดียวที่เหมาะกับทุกบริษัท ซึ่งจะใช้ได้กับทุกบริษัท แต่ความจริงก็คือ ทุกองค์กร—และผู้คนที่สร้างทีม—ต่างกัน เป้าหมาย จุดแข็ง และลำดับความสำคัญที่แตกต่างกัน และกลยุทธ์ด้านเนื้อหาของพวกเขาต้องคำนึงถึงสิ่งนั้นด้วย – Erika Heald, ที่ปรึกษา Erika Heald Consulting

#นักการตลาดเนื้อหาบางคนคิดว่า มีเทมเพลตหรือกรอบงานหรือแนวทางเดียวที่เหมาะกับทุกบริษัท @SFerika ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

. ไม่สามารถใส่บริบทได้

สิ่งที่ใช้ได้ผลกับบริษัทหนึ่งในอุตสาหกรรมหนึ่ง อาจไม่ได้ผลสำหรับบริษัทอื่นในอุตสาหกรรมอื่น ตัดสินใจอย่างดีที่สุดในนามของคุณ เป้าหมายทางธุรกิจ และผู้ชม อย่าเพิ่งทำในสิ่งที่ทำเพราะมีคนบอกคุณในบทความ คิดผ่านสำหรับความต้องการของคุณ – Ahava Leibtag ประธาน , Aha Media Group

สวมใส่
ไม่เพียงแค่ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด ตัดสินใจโดยพิจารณาจากสิ่งที่จะช่วยให้เป้าหมายธุรกิจและกลุ่มเป้าหมายของคุณ @ahaval ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld
คลิกเพื่อทวีต

. ให้คำแนะนำที่ไม่เป็นประโยชน์

เคล็ดลับคลุมเครือ มันทำให้ฉันแทบคลั่งเมื่อนักการตลาดฟังผู้เชี่ยวชาญที่ให้คำแนะนำที่คลุมเครือจนไม่สามารถนำไปใช้ได้เลย – Christoph Trappe, ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดเนื้อหา, Voxpopme

มันทำให้ฉันแทบบ้าเมื่อนักการตลาดฟังผู้เชี่ยวชาญที่ให้คำแนะนำที่คลุมเครือ พวกเขาสามารถ10; ไม่มีการใช้งานเลย @ctrappe ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

. แค่ลงมือทำ เนื่องจากอุตสาหกรรมได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของละครของนักการตลาด จึงมีเนื้อหาสำหรับเห็นแก่เนื้อหาเพิ่มมากขึ้น เป้าหมายไม่ใช่การสร้างเนื้อหาเพิ่มเติม เป้าหมายคือการสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดผู้ชมของคุณให้ดำเนินการด้วยการสร้างความไว้วางใจและความสัมพันธ์ – ซอนตี ฮู, หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์, โน้มน้าวใจ & แปลง

เป้าหมายคือ10;t เพื่อสร้าง #content เพิ่มเติม เป้าหมายคือการสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดผู้ชมของคุณให้ดำเนินการด้วยการสร้างความไว้วางใจและความสัมพันธ์ @ZonteeHou ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

วัดสิ่งที่ผิด มีความหมกมุ่นอยู่กับเมตริกที่ไม่สำคัญสำหรับเป้าหมายของบริษัทหรือผลประโยชน์ของผู้ใช้ จากมุมมองของ SEO มีการมุ่งเน้นที่ไม่เหมาะสมอย่างยิ่งในการจัดอันดับคำหลักซึ่งไม่จำเป็นต้องสอดคล้องกับเมตริกผู้ใช้ เป้าหมาย “หมกมุ่น” อื่นๆ ได้แก่ การนับจำนวนคำ จำนวนเนื้อหาที่สร้างขึ้น และลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์คุณภาพต่ำ – อีไล ชวาร์ตษ์ ที่ปรึกษาการเติบโต ผู้เขียน Product-Led SEO

#เนื้อหาตำนานการตลาดทั่วไป: มี16; มีความหลงใหลในตัวชี้วัดที่ไม่ 10;ไม่สำคัญสำหรับเป้าหมายสุดท้ายของa บริษัท หรือให้ประโยชน์แก่ผู้ใช้ @5le พูดผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

. เลิกวัดผลการตลาดเนื้อหา

หลายคนยังคงพูดถึงการตลาดเนื้อหาว่าเป็นสิ่งที่เป็นไปไม่ได้ วัด. นั่นเป็นเพียงไม่เป็นความจริง เคล็ดลับเดียวคือคุณต้องกำหนดว่าความสำเร็จนั้นเป็นอย่างไร หากคุณทำการตลาดเนื้อหาโดยไม่มีเป้าหมาย คุณจะไม่สามารถวัดอะไรได้เลย แต่ถ้าคุณลงมือทำโดยคาดหวังผลลัพธ์ที่ชัดเจน คุณก็ทำได้ – Inbar Yagur, รองประธานฝ่ายการตลาด, GrowthSpace

ความผิดพลาดที่พบบ่อย: หลายคนยังคงพูดถึง #ContentMarketing ว่าเป็นสิ่งที่สามารถ 03; ไม่สามารถวัดได้, พูดว่า @ content_fairy ผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

อยู่บนพื้นผิว

เน้นที่การวัดพื้นผิวมากกว่าสาร – แทมเซน เว็บสเตอร์, CEO และ Chief message strategist, Find the Red Thread

#ContentMarketing ผิดพลาดทั่วไป: เน้นที่เมตริกพื้นผิวมากกว่า สารว่า @tamadea r ผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

30 มุ่งเน้นการผลิตเนื้อหามากกว่าผลลัพธ์

ฉันจะไม่เรียกมันว่าการทะเลาะเบาะแว้ง – เป็นโอกาสที่จะทำได้ดีกว่ามากกว่านี้ – แต่ก็ยังมีการเน้นย้ำที่ผลลัพธ์มากกว่าผลลัพธ์มากเกินไป การรักษาปฏิทินการเผยแพร่ที่สอดคล้องกันเป็นสิ่งสำคัญ การเผยแพร่เนื้อหาคุณภาพสูงอย่างสม่ำเสมอเป็นสิ่งที่สร้างความแตกต่างอย่างแท้จริง – คาร์เมน ฮิลล์ นักวางกลยุทธ์และนักเขียนด้านเนื้อหา Chill Content

ฉันจะ 10; อย่าเรียกว่าฉูดฉาด – มีโอกาสมากขึ้นที่จะทำได้ดีขึ้น – แต่มี14; ยังคงเน้นที่ผลลัพธ์มากเกินไปมากกว่าผลลัพธ์ @carmenhill ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

31 การตั้งค่าสำหรับความล้มเหลว ความคาดหวังสำหรับการตลาดเนื้อหามักไม่สมจริง มันใช้งานไม่ได้เช่นเดียวกับเมื่อไม่กี่ปีก่อนเพราะเนื้อหาไม่แปลกใหม่อีกต่อไป ต้องใช้ความพยายามที่ยอดเยี่ยมและสม่ำเสมอในการฝ่าฟันไปสู่ความสำเร็จ – มาร์ค แชเฟอร์ , ผู้แต่ง, ความได้เปรียบสะสม: วิธีสร้างโมเมนตัมสำหรับแนวคิด ธุรกิจ และชีวิตของคุณต่อทุกปัญหา

#ContentMarketing ผิดพลาด: มันใช้งานไม่ได้เช่นเดียวกับเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาเพราะเนื้อหาไม่แปลกใหม่อีกต่อไป @markwschafer ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิก เพื่อทวีต

14 ต้องลงมือทำมากเกินไป

สิ่งที่น่ารำคาญที่สุดของฉันเกี่ยวกับอุตสาหกรรมการตลาดเนื้อหาคือเรายังไม่ได้พัฒนาเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพเพื่อให้เราสร้างเนื้อหาจากแหล่งเดียวได้ เราต้องการเครื่องมือที่คล้ายกับ CCMS (ระบบจัดการเนื้อหาส่วนประกอบ) ที่มีคุณลักษณะและฟังก์ชันการทำงานทั้งหมด แต่ช่วยให้เราทำงานในสภาพแวดล้อมการเขียนแบบเดิมได้ การไม่สามารถแสดงเนื้อหาแบบแหล่งเดียวทำให้เกิดค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมในการสร้างและอัปเดตวัสดุ และทำให้เวลาในการออกสู่ตลาดล่าช้า – วาล Swisher, CEO, Content Rules, Inc.

สิ่งที่น่ารังเกียจที่สุดของฉันเกี่ยวกับอุตสาหกรรม #Content Marketing คือเรายังไม่ได้พัฒนาเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพเพื่อให้เราสร้างเนื้อหาแหล่งเดียวได้ @ContentRulesInc ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

08 การมองว่า B2B เป็นเรื่องน่าเบื่อ ฉันรู้สึกระคายเคืองเป็นพิเศษเมื่อได้ยินแบบนั้น นักการตลาดแบบ B2B ไม่สามารถสร้างสรรค์ได้เท่านี้ หรือฟรีในฐานะนักการตลาด B2C – แอนดรูว์ เดวิส, ผู้แต่งและวิทยากร, Monumental Shift

ฉันรู้สึกหงุดหงิดเป็นพิเศษเมื่อได้ยินว่านักการตลาดแบบ B2B สามารถ 10; ไม่สร้างสรรค์หรือเป็นอิสระเหมือนนักการตลาด B2C @drewdavishere ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

28 ไม่โดดเด่น

มีเนื้อหาการระบายสีตามตัวเลขมากเกินไป เนื้อหาสต็อกที่ไม่ธรรมดาและชัดเจน – ดั๊ก เคสเลอร์ ผู้ร่วมก่อตั้ง Velocity Partners

มีเนื้อหาที่มีการระบายสีตามตัวเลขมากเกินไป @Dougkessler ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

27 หลงทางอยู่ในน้ำตื้น ความลึกไม่เพียงพอ – ทะเลแห่งความเหมือนกัน นักการตลาดเนื้อหาบางคนเต็มใจที่จะสอนและมอบสิ่งที่คุณรู้อย่างแท้จริง – Drew McLellan, CEO, Agency Management Institute

ความผิดพลาด: ทะเลแห่ง # ความเหมือนกันของเนื้อหา @drewmclellan พูดผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

. ลืมที่จะแยกแยะ

ฉันไม่สามารถยืนหยัดได้เมื่อชิ้นส่วนของเนื้อหากว้างเกินไป ถ้าฉันดูบทความจากบล็อกของคุณและบล็อกของคู่แข่งของคุณ และไม่สามารถบอกได้ว่าแบรนด์ใดโพสต์บทความ (นอกเหนือจากโฆษณา) แสดงว่าคุณไม่ได้สร้างการเล่าเรื่องเชิงกลยุทธ์ที่แข็งแกร่งและ มุมมอง. มันไม่คุ้มเวลาหากผู้อ่านไม่รู้สึกใกล้ชิดกับแบรนด์ของคุณมากขึ้นหลังจากบริโภคเนื้อหาของคุณ – Ashley Guttuso ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด Simple Focus Software | Curated.co

เมื่อเป็นชิ้นจะทนไม่ไหว ของ #content นั้นธรรมดาเกินไป @GuttusoAshley ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

35. ทำซ้ำสิ่งที่ได้ผล

ทำในสิ่งที่เคยทำมามากเกินไป ลองมาดูตัวอย่างโพสต์แบบสรุปซึ่งเป็นที่นิยมกันมากในปัจจุบัน เราเห็นความสำเร็จของแบรนด์ในโพสต์เหล่านี้ เราจึงเพิ่มโพสต์เหล่านี้ลงในเนื้อหาหลักของเรา แม้ว่าการทำสิ่งที่คนอื่นพบว่าประสบความสำเร็จก็ไม่ผิด แต่การฝันถึงแนวคิดต่อไปล่ะ ให้กล้าและทดลองมากขึ้น บางทีคนอื่นจะเริ่มลอกเลียนแบบคุณ – Dennis Shiao, ผู้ก่อตั้ง Attention Retention LLC

ความผิดพลาดทั่วไปคือการทำสิ่งที่เคยทำมาก่อนมากเกินไป พูดว่า @dshiao ผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

33. ล้มเหลวในการรวมกัน

ขี้เกียจคิด “ฉันด้วย” ทำไมต้องทำซ้ำภูมิปัญญาดั้งเดิมเมื่อคุณสามารถท้าทายด้วยข้อมูลเชิงลึกที่ไม่เหมือนใคร? – Jonathan Kranz, อาจารย์ใหญ่ Kranz Communications

ทำไมต้องทำซ้ำภูมิปัญญาดั้งเดิมในเมื่อคุณสามารถท้าทายด้วยข้อมูลเชิงลึกที่ไม่เหมือนใคร @jonkranz . กล่าว ผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

19. สำรอกที่ชัดเจน

ความเกลียดชังที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของฉันคือการที่ผู้เชี่ยวชาญหลายคนนกแก้วกันด้วย “ฮ็อตเทค” ซึ่งเป็นเคล็ดลับการตลาดทั่วไป – Rachel Mann, ผู้ควบคุมงานด้านการมีส่วนร่วมทางดิจิทัล , American Fidelity Assurance Company

ความเกลียดชังที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของฉันคือการที่ผู้เชี่ยวชาญหลายคนนกแก้วกันด้วย ฮอตเทค20; นั่นเป็นเพียงเคล็ดลับการตลาดทั่วไป @rachelizmann ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

35. กลัวอะไรยาวๆ

กลัว เนื้อหาแบบยาว แน่นอนว่าแทบไม่มีใครอ่านบทความทั้งหมด แต่คนหนึ่งจะอ่านส่วนนี้ ส่วนต่อไปจะอ่านส่วนอื่น ฯลฯ ขึ้นอยู่กับความสนใจและความต้องการของพวกเขา ใช้เวลานาน (เมื่อรับประกัน) สามารถช่วยได้มากกว่าอุปสรรค – มารายห์ โอบีดซินสกี้ , บริการเนื้อหา AVP, Stamats

ความผิดพลาด: กลัว #เนื้อหารูปแบบยาว @MariahWrites ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

08. เน้นไมโครเนื้อหา

โดยเน้นที่ไมโครคอนเทนต์ (TikTok, Snap, Instagram วงล้อและเรื่องราว ฯลฯ) มีแฟลชจำนวนมากและเนื้อหาที่มีคุณภาพไม่มากนัก ฉันชอบที่สื่อเหล่านี้สามารถให้ความบันเทิงได้ แต่อุตสาหกรรมของเราต้องแบ่งปันคุณค่าที่แท้จริงด้วย ฉันกังวลว่าเราจะตกทอดและเผยแพร่สิ่งเหล่านี้ – ระเบิดความบันเทิงครั้งที่สองและเนื้อหาที่ยาวกว่า (บล็อก , พอดคาสต์ ฯลฯ) จะหายไป – Viveka von Rosen, หัวหน้าเจ้าหน้าที่ทัศนวิสัย, Vengreso

ฉันกังวลว่าเรากำลังตกต่ำและแพร่กระจาย – การระเบิดของความบันเทิงครั้งที่สองและเนื้อหาที่ยาวกว่า (บล็อก, พอดคาสต์ ฯลฯ ) จะหายไป @LinkedInExpert ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

13. ตัดและวาง

เป็นเรื่องโง่ที่นักการตลาดเนื้อหาจะใช้ “พาดหัว” เดียวกันทุกที่ ควรดัดแปลงให้เข้ากับแต่ละสถานที่ที่ใช้ ปรับแต่งมัน จริงๆ แล้วไม่มีคำว่า “พาดหัว” อีกต่อไปแล้ว มีแท็กชื่อ, ส่วนหัว H1, หัวเรื่อง, โพสต์โซเชียล, ชื่อวิดีโอ, ภาพขนาดย่อของวิดีโอ, ส่วนหัวของอินโฟกราฟิก … แล้วพาดหัวข่าวคืออะไร? เป็นความผิดพลาดที่จะคิดว่าขนาดเดียวเหมาะกับทุกคน – แอนดี้ เครสโตดินา, ผู้ร่วมก่อตั้งและ CMO, Orbit Media

เป็นเรื่องโง่ที่นักการตลาดเนื้อหาจะใช้ “พาดหัว28; ทุกที่พูด @crestodina ผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

14. เช็คเอาท์

วลี “เช็คเอาต์” ขี้เกียจที่สุด ไร้สาระ ไร้ค่า เรียกร้องให้ดำเนินการ บนโลกใบนี้ – เคท แบรดลีย์ เชอร์นิส ผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO ล่าสุด

วลี 'เช็คเอาท์ เป็นการเรียกร้องให้ดำเนินการที่ขี้เกียจ ไร้สาระ และไร้ค่าที่สุดในโลก @LatelyAIKately ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

37. เห็นเส้นชัย นักการตลาดได้รับคำบอกเล่าว่าวิธีเดียวที่จะประสบความสำเร็จคือการเอาชนะการต่อสู้เพื่อความสนใจของผู้ชม การเข้าร่วมการแข่งขันด้านอาวุธที่ทวีความรุนแรงขึ้นไม่ใช่คำตอบ – ดร. ลีห์ จอร์จ, ซีอีโอ, อิสรภาพ

เข้าร่วมการแข่งขันอาวุธที่ทวีความรุนแรงขึ้นของ #content is34;t คำตอบที่จะชนะการต่อสู้เพื่อความสนใจของผู้ชมของเรา @leighgeorge ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

16. ติดตามตอนใหม่ครับ แรงกดดันที่สามารถแบกรับในการเข้าร่วมแพลตฟอร์มโซเชียลใหม่ คุณไม่จำเป็นต้องเป็นทุกอย่าง – Tony Gnau ผู้ก่อตั้งและหัวหน้าเจ้าหน้าที่เล่าเรื่อง T29 โปรดักชั่น

คุณไม่จำเป็นต้องอยู่ในทุกแพลตฟอร์มโซเชียลใหม่ @t กล่าว การผลิตผ่าน @ซีเอ็มไอคอนเทนต์ #CMWorld คลิกเพื่อ ทวีต

33. ความสำเร็จในการคิดขึ้นอยู่กับเครื่องมือราคาแพง

ผู้คนคิดว่าคุณต้องการเครื่องมือราคาแพงเพื่อทำทุกอย่าง ใช่ เครื่องมือมีประโยชน์ในการทำงานในวงกว้างหรือทั่วทั้งองค์กร แต่นักการตลาดสามารถทำงานพิเศษได้มากมายด้วย Google Google Search Console และ Microsoft Excel – เคธี่ ทวีดดี้, หัวหน้าฝ่ายการตลาดเนื้อหาและกลยุทธ์เนื้อหา, มาตรการโดยรวม

#ContentMarketing ผิดพลาด: คนที่คิดว่าคุณต้องการเครื่องมือราคาแพงเพื่อทำทุกอย่าง @Katie_Tweedy_ ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

36. ลงทุนในการส่งเสริมการขายในขณะที่สร้างเนื้อหา

บ่อยครั้งที่นักการตลาดเนื้อหาใส่ % ของงบประมาณในการสร้างเนื้อหาและ 31% ต่อการโปรโมตเนื้อหานั้น แต่ถ้าจะให้ใส่ 31% ของงบประมาณของพวกเขาที่มีต่อเนื้อหา คุณภาพที่แท้จริงของสิ่งนั้น เนื้อหาจะเกินความจำเป็นในการหยุดการโปรโมตของธนาคาร

เนื้อหาคุณภาพสูงประสบความสำเร็จโดยไม่ต้องมีงบประมาณการโปรโมตจำนวนมาก ยิ่งไปกว่านั้น ยังเหนียวแน่นกว่าและได้รับความภักดีจากผู้ชมมากกว่าเนื้อหาที่ต่ำกว่ามาตรฐานเล็กน้อยซึ่งงบประมาณการโปรโมตส่วนใหญ่ใช้ไป –

Amy Balliett, CEO, Killer Visual Strategies

มันเป็นความผิดพลาดของ #ContentMarketing ที่จะใส่ % ของงบประมาณในการสร้างเนื้อหาและ 30% ต่อการโปรโมตเนื้อหานั้น @amyballiett ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

23 ดูเนื้อหาค่าใช้จ่าย

ทีมผู้สร้างเนื้อหาด้านบรรณาธิการแสดงเป็นรายการต้นทุนในงบกำไรขาดทุน (P&L) – เจสสิก้าเบสท์ รองประธานฝ่ายการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล Barkley

#ContentMarketing misstep: ทีมผู้สร้างเนื้อหาด้านบรรณาธิการแสดงเป็นรายการต้นทุนในงบกำไรขาดทุน (P&L) @bestofjess กล่าว ผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

14. ละเว้นการเข้าถึง

สัตว์เลี้ยงที่น่ารำคาญที่สุดของฉันคือการขาดเนื้อหาที่เข้าถึงได้เมื่อทำได้ง่าย สองสิ่งสามารถสร้างความแตกต่างอย่างมากและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหา รูปแบบ ส่วนหัว กับ H1, H2, H3 ฯลฯ ส่วนหัวแทนการใช้ตัวเลือกตัวหนา ฟอนต์ และสีในตัวแก้ไข หัวเรื่องช่วยคนใช้ ตัวอ่านหน้าจอ สแกนบทความและ ข้ามไปยังเนื้อหาที่ต้องการ นอกจากนี้ ส่วนหัวยังมีเนื้อหาสำหรับเครื่องมือค้นหามากกว่าเนื้อหาที่มีรูปแบบไม่เหมาะสม สิ่งที่ง่ายอันดับสองคือการเพิ่มข้อความแสดงแทนให้กับรูปภาพทั้งหมด เนื่องจากโปรแกรมอ่านหน้าจอและเครื่องมือค้นหาอ่านข้อความเหล่านั้น – เมอริล อีแวนส์ , ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล, meryl.net

สิ่งที่น่ารำคาญที่สุดของฉันคือการไม่มี #content ที่เข้าถึงได้เมื่อมัน 07; ทำง่าย @merylkevans พูดผ่าน @CMIContent . #CMWorld #Accessibility คลิกเพื่อทวีต

21 คำนึงถึงความสามารถในการแชร์มากกว่าคุณภาพ

แนวโน้มของเราที่จะมุ่งเน้นไปที่การแบ่งปันมากกว่า

  • แบ่งปันได้ . ไม่สำคัญว่าจะแชร์ได้แค่ไหนถ้าไม่มีใครเต็มใจแชร์ – Marcus Collins, หัวหน้าฝ่ายวางแผน, Wieden+Kennedy New York/Ross คณะวิชาธุรกิจ มหาวิทยาลัยมิชิแกน

    # ความผิดพลาดของการตลาดเนื้อหา: @marctothec ผ่าน @CMIContent กล่าวว่าแนวโน้มของเราที่จะให้ความสำคัญกับการแชร์มากกว่าการแชร์ #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

    48 หนึ่งมุมมอง

    การตลาดเนื้อหามีวัตถุประสงค์เดียวคือ – เพื่อสร้างโอกาสในการขาย ความคิดแบบมิติเดียวนั้นสะท้อนผ่านแนวดิ่งและเป็นอันตรายอย่างยิ่งเมื่อได้รับการเสริมความแข็งแกร่งโดยความเป็นผู้นำ ในฐานะที่เป็นอุตสาหกรรม เราจำเป็นต้องผลักดันจุดสนใจที่เป็นเอกเทศนั้นกลับคืนมา – 62358Jacquie Chakirelis ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์ดิจิทัล Great Lakes Publishing /Quest Digital

    ความผิดพลาด: #ContentMarketing has จุดประสงค์เดียว – เพื่อสร้างโอกาสในการขาย @JacquieChak ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

    คุณมีปัญหาอะไร

    คุณเห็นด้วยหรือไม่? คุณเห็นโปรแกรมการตลาดเนื้อหาของคุณทำสิ่งใดสิ่งหนึ่งหรือทุกข์เพราะความเข้าใจผิดเหล่านี้หรือไม่? ออกอากาศความผิดหวังของคุณในความคิดเห็น

    จากนั้น ให้มองหาวิธีนำยางลบติดบนกระดาน แก้ไขข้อผิดพลาด แก้ไขข้อผิดพลาด และเตรียมพร้อมสำหรับแนวทางปฏิบัติด้านการตลาดเนื้อหาที่ดีขึ้น (และเข้าใจมากขึ้น)

  • เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน: เคล็ดลับ รายการตรวจสอบ และเทมเพลตที่ช่วยประหยัดเวลาเพื่อพิชิตเป้าหมายการตลาดเนื้อหาใน 2010

    เรียนรู้เกี่ยวกับวิธีจัดการกับตำนานเหล่านี้และหลีกเลี่ยงความผิดพลาดจากผู้นำเสนอเหล่านี้ (และอีกมากมาย) ที่ Content Marketing World ในเดือนกันยายนนี้ เข้าร่วมกับเราด้วยตนเองหรือทางออนไลน์ – ทางเลือกเป็นของคุณ

    หน้าแรก

    62261

    Back to top button