AdWeekApril Fools' Day

ปฏิทินวันหยุดบดขยี้เนื้อหาที่ดีอย่างไร

วันเอพริลฟูลส์ตรงกับวันอาทิตย์ของปีนี้ ซึ่งหมายความว่าง่ายกว่าปกติที่จะพลาดการเล่นตลกและการล้อเลียนจากแบรนด์ต่างๆ แต่อย่าพลาดนะ พวกเขา ออกตัวเต็มกำลังแล้ว Head & Shoulders เปิดตัวผลิตภัณฑ์ล้างร่างกาย Knees & Toes Warby Parker และ Arby's ร่วมมือกันเพื่อร่วมมือกันอย่างแปลกประหลาดที่เรียกว่า Warby's และ Netflix ได้รับสิทธิ์ในวิญญาณของ Seth Rogen

การหลอกลวงเหล่านี้บางส่วนเป็นสิ่งที่ดี บางคนก็แย่ ส่วนใหญ่เบลอไปพร้อม ๆ กัน ซึ่งเป็นสิ่งที่คุณคาดหวังเมื่อนักเขียนคำโฆษณาจำนวนมากพยายามฉลาดเพื่อเห็นแก่ความฉลาด แต่มีปัญหาใหญ่กว่าที่เล่นที่นี่: แบรนด์เหล่านี้กำลังใช้ทรัพยากรเพื่อสร้างผลกระทบ แต่ทั้งหมดเสียงเดียวกัน

ความเหมือนกันนั้นชัดเจนที่สุดในการรายงานข่าวของ April Fools ไม่เพียงแต่ผับในแวดวงอุตสาหกรรมอย่าง Adweek โพสต์บทสรุปเท่านั้น แต่ The Washington Post, CNBC และ

ก็เช่นกัน สมัยวัยรุ่น. บทความเหล่านี้ใช้แทนกันได้ คลิกเบตแบบแขวนต่ำ ซึ่งสูญเสียความเกี่ยวข้องหลังจาก 48 ชั่วโมง เราได้มาถึงจุดที่ความครอบคลุมเกี่ยวกับผลลัพธ์โดยรวมของเนื้อหาทั้งหมดของ April Fools มากกว่าความพยายามของแต่ละบริษัท

ความแตกต่างเชิงกลยุทธ์เป็นประเด็นสำคัญสำหรับแบรนด์ใน 640 แค่ให้ความช่วยเหลือหรือตลกไม่เพียงพออีกต่อไป ผู้ชมเดินผ่านเนื้อหามากมายในแต่ละวันจนแบรนด์ต่างๆ ต้องใช้ความคิดสุดขั้วเพื่อสร้างความโดดเด่น และนั่นก็มีผลกับการเปิดใช้งานมากพอๆ กับการสร้างเนื้อหา

อุตสาหกรรมภาพยนตร์ตระหนักถึงปัญหานี้มาหลายปีแล้ว สตูดิโอต่างแย่งชิงตำแหน่งและเปลี่ยนวันฉายเพื่อให้แน่ใจว่าภาพยนตร์ของพวกเขาจะไม่ต้องแข่งขันกับภาพยนตร์ที่คล้ายกันหรือภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ที่ไม่มีใครเทียบได้ แม้ว่าแบรนด์ต่างๆ กำลังคิดย้อนกลับ โดยตั้งใจรวมตัวเข้าด้วยกันโดยอิงตามปฏิทิน หากพวกเขาไม่มีเนื้อหาล้ำยุคที่ทำลายการแข่งขัน ก็แทบไม่มีประโยชน์

ถ่ายวิดีโอผลิตภัณฑ์ Business Speak Detection ของ Logitech ปลอมที่ได้รับตำแหน่งในการสรุปผลสำคัญ เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ดีที่สุดของเนื้อหาของ April Fools ที่ฉันพบ โดยมีแนวตลกที่ถูกต้องตามกฎหมายและแนวคิดที่เชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์ แต่มันถูกฝังไว้ด้วยตัวอย่างที่น้อยกว่า (ลองคิดดู: อะไรคือประโยชน์ของการจ่ายเงินหลายล้านเพื่อเรียกค่าไถ่เพื่อแสดงโฆษณา Super Bowl ที่สูงกว่าค่าเฉลี่ย?) Logitech อาจรอหนึ่งหรือสองเดือน ผลักดันคลิปเดียวกัน และเป็นเจ้าของสปอตไลต์

  • หลายปีก่อน เราจัดการ The Content Strategist ด้วยวิธีนี้ โดยเน้นไปที่การสนทนาที่เราไม่จำเป็นต้องเป็น เราดำเนินการ บทสรุปที่คล้ายกัน ซึ่งทำงานได้ดีพอสมควรและได้รับการสนับสนุนโดยกลยุทธ์ SEO ที่ดี ชิ้นงานไม่ได้แย่—และเราไม่ได้แข่งขันกันมากนักในขณะนั้น— แต่เราเพิ่งได้ข้อสรุปว่าคนที่อ่านบทความเหล่านี้อาจจะไม่ใช่คนเดียวกันกับที่จะเซ็นสัญญาด้วย เรา. เราก็เลยหยุด

    โดยการหลีกเลี่ยงปฏิทินกิจกรรมทั่วไป เราเสียสละการเพิ่มการเข้าชมเพียงผิวเผินเพื่อความสัมพันธ์ที่มีความหมายมากขึ้นกับผู้ชมของเรา การตัดสินใจครั้งนี้เป็นไปอย่างอิสระและยังช่วยให้เราจดจ่อกับการเล่าเรื่องได้ดีขึ้นอีกด้วย เว้นแต่คุณจะรายงานข่าวหรือสร้างกระแสใหม่ให้กับเหตุการณ์ปัจจุบัน อย่างน้อย เราขอแนะนำให้คุณพิจารณาว่าเนื้อหาของคุณจับคู่กับปฏิทินอย่างไร เพราะวันที่ 4 กรกฎาคม แบล็กฟรายเดย์ และคริสต์มาสจะมาถึงในไม่ช้านี้ และการไล่ตามคลิกเหล่านั้นจะกลายเป็นแค่เรื่องไร้สาระมากขึ้นเท่านั้น

  • Back to top button