กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

สิ่งที่นักการตลาดเนื้อหาต้องการทราบเกี่ยวกับการค้นหาในปี 2019

แตกต่างจากการตลาดเนื้อหา (ซึ่งมีอายุหลายศตวรรษ) SEO เป็นวินัยใหม่มาก มีมานานกว่าสองทศวรรษแล้ว และได้กลายเป็นจุดสนใจด้านดิจิทัลหลักสำหรับนักการตลาดจำนวนมากอย่างรวดเร็ว

ถึงกระนั้น SEO ก็ไม่สามารถดำรงอยู่ได้หากไม่มีเนื้อหา และฉันยินดีที่จะรายงานว่าอุตสาหกรรมการค้นหาได้เติบโตเต็มที่แล้วเมื่อกลับไปสู่พื้นฐาน: ตระหนักว่าเนื้อหานั้น the

ส่วนที่สำคัญที่สุดและพื้นฐานของปริศนาการตลาด ขณะนี้ SEO เติบโตอย่างรวดเร็ว จึงมีความเข้าใจผิดและความเข้าใจผิดอยู่มากมาย ความเข้าใจผิดเหล่านั้นอาจส่งผลกระทบต่อกระบวนการการตลาดเนื้อหาในทางที่ไม่ดี

มาทำความเข้าใจกันสักหน่อย: 1. SEO กลายเป็นแบบบูรณาการและหลากหลายมากขึ้น

SEO เคยเป็นแบบสแตนด์อโลน: ไม่มีใครรู้ว่า SEO คืออะไร ทำอย่างไรและได้อันดับเพจอย่างไร SEO จำนวนมากจะเพิกเฉยต่อแง่มุมทางการตลาดดิจิทัลที่สำคัญมาก รวมถึงประสบการณ์ผู้ใช้ การสร้างแบรนด์ ฯลฯ จุดประสงค์เดียวคือเพื่อให้เพจติดอันดับ

สิ่งเหล่านี้ ในที่สุดมันก็แตกต่างออกไป: SEO เป็นเพียงองค์ประกอบหนึ่งของความสำเร็จ แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะได้อันดับสูงโดยปราศจากอำนาจในการสร้างและการรับรู้ถึงตราสินค้า หรือไม่มั่นใจว่าผู้ใช้จะมีประสบการณ์ที่ดีในการใช้ไซต์

#SEO เป็นเพียงองค์ประกอบหนึ่งของความสำเร็จทางดิจิทัล มัน' แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะได้อันดับสูงโดยปราศจากการสร้างอำนาจและการรับรู้ถึงแบรนด์ และมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยม คลิกเพื่อทวีต

Google ได้ดำเนินการทั้งหมดนั้นในบัญชี: พวกเขาตรวจสอบวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบด้วย เว็บไซต์ มีความพอใจเพียงใด และพบคำตอบได้เร็วเพียงใดเมื่อเข้าสู่หน้าจากผลการค้นหา Google ได้สร้าง ความไว้วางใจและอำนาจ สัญญาณการจัดอันดับที่สำคัญ

ด้วยเหตุนี้ มีบริษัทน้อยลงเรื่อยๆ ที่ให้ความสำคัญกับองค์ประกอบเดียวของ SEO (เช่น การสร้างลิงก์) หรือแม้แต่ SEO เพียงอย่างเดียว บริษัทส่วนใหญ่เสนอบริการการตลาดทางอินเทอร์เน็ตแบบครบวงจร ซึ่งรวมถึงการผลิตวิดีโอ การตลาดบนโซเชียลมีเดีย และการใช้งาน บางบริษัทก้าวไปไกลกว่านั้นด้วยการนำเสนอ “บริการด้านการตลาดแบบบูรณาการ” talkingAds บริษัทที่ดูแลแผนการตลาดทั้งหมดสำหรับ ลูกค้า อธิบาย ประโยชน์ของแนวทางนี้ใน รายละเอียดมากมายและเหตุใดจึงสำคัญสำหรับธุรกิจ:

องค์ประกอบที่สำคัญในการสื่อสารการตลาด ได้แก่ การโฆษณา การขายส่วนบุคคล การตลาดทางตรง การประชาสัมพันธ์ การสื่อสารเว็บไซต์ การสนับสนุน และการแสดงตนบนโซเชียลมีเดีย แนวทางที่ไม่ปะติดปะต่อกันแยกฟังก์ชันเหล่านี้ซึ่งนำไปสู่ความไม่สอดคล้องกันของมูลค่าแบรนด์ต่อผู้ใช้ปลายทาง

Lonely Brand นำเสนอ ตัวอย่างบางส่วนของการตลาดแบบบูรณาการและให้คำจำกัดความดังนี้:

การบูรณาการหมายถึงการทำแผนที่กลยุทธ์ของคุณกับความเป็นจริงของลูกค้า

search results hiking example

คุณเห็นว่าการวิจัยคำหลักและการวิเคราะห์ข้อมูลเหมาะกับที่นี่หรือไม่? เหมือนกัน: เช่นเดียวกับช่องทางการตลาดอื่นๆ SEO จะกลับไปหาลูกค้า หากลูกค้าพอใจ Google จะจัดการให้

2. SEO ไม่ได้มุ่งเน้นที่สตริงการจับคู่แบบตรงทั้งหมดอีกต่อไป

ในฐานะ SEO ด้วยความหลงใหลในการเขียนอย่างมาก ผม คิดว่านี่เป็นการพัฒนาที่น่ายินดีที่สุดเท่าที่ฉันกังวล

จำวันที่ผู้เขียนได้รับช่วงหนึ่งและถูกบังคับให้ใช้บางอย่าง จำนวนครั้งในสำเนา?

วันเหล่านั้นจบลงอย่างมีความสุขแล้ว

เสิร์ชเอ็นจิ้นได้ก้าวไปไกลกว่าที่เรียกว่า “สตริงคำหลัก” พวกเขาสามารถเข้าใจแนวคิด เอนทิตี และหัวข้อได้แล้ว คุณสามารถดูแนวโน้มได้ทั่วทั้งหน้าผลการค้นหาของ Google

ลองค้นหาบางสิ่งที่เฉพาะเจาะจง เช่น ตอนนี้เลื่อนดูผลลัพธ์เหล่านั้น ไม่กี่ปีที่ผ่านมา Google จะเน้นที่การจับคู่แบบตรงทั้งหมด และแสดงผลลัพธ์ที่มีวลีที่แน่นอนในแท็กชื่อของพวกเขา ตอนนี้พวกเขาฉลาดกว่านี้มาก คุณจะเห็นวลีที่สื่อความหมายเดียวกันได้ดี เช่น สถานที่ใกล้เคียงที่เหมาะแก่การเดินป่า.

search results hiking example

Google เข้าใจวลีทุกประเภทที่สามารถตอบสนองข้อความค้นหาเริ่มต้นและเน้นที่คุณภาพของผลลัพธ์มากกว่า ตรงกับคำค้นหาทุกคำ คุณภาพและความลึกของเนื้อหามีความสำคัญมากกว่าคำหลักที่คุณใส่บนหน้าเว็บ

รายการการดำเนินการ: ใช้เครื่องมือคำหลักที่ไม่เน้นการทำงานแบบตรงทั้งหมด และให้วลีที่หลากหลายที่สามารถสร้างแรงบันดาลใจให้กับมุมของเนื้อหามากขึ้น Ubersuggest ดีมาก ตัวเลือก. มันเปิดกว้าง ฟรีทั้งหมด และมีตัวเลือกตัวกรองที่ดี รวมถึงการวิเคราะห์อย่างรวดเร็วของผลการค้นหาปัจจุบันสำหรับข้อความค้นหาแต่ละรายการ แต่ส่วนที่ดีที่สุดคือ มันสร้างคีย์เวิร์ดทุกประเภทที่เกี่ยวข้องกับคำที่คุณพิมพ์

ลองด้วยตัวเอง: พิมพ์ ในคำของคุณเพื่อดูวลีที่มีความหมายเหมือนกันและมุมที่หลากหลาย

สำหรับตัวอย่างอื่นว่าเครื่องมือค้นหามีความก้าวหน้าอย่างไร ให้ดูที่หัวข้อของ Google จัดกลุ่มอย่างไร ตามหน่วยงาน (เช่น “แบรนด์”) ที่พวกเขารู้จัก หากคุณพิมพ์คำทั่วๆ ไป เช่น [how to set up call forwarding] Google จะรู้ว่าข้อความค้นหาอาจมีหลายแง่มุม จึงช่วยให้คุณเรียกดูคำตอบที่เจาะจงมากขึ้นได้อย่างรวดเร็วภายในตัวอย่างข้อมูลเด่น:

รายการดำเนินการ : เมื่อทำงานกับเนื้อหา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเข้าใจหัวข้อย่อยและหมวดหมู่ย่อยที่เกี่ยวข้องซึ่งจำเป็นต้องรวมไว้ในบทความของคุณ

ใช้ Serpstat ไปยังคลัสเตอร์ รายการคำหลักของคุณ ตามหัวข้อ พวกเขาใช้ผลลัพธ์ของ Google สำหรับคำหลักแต่ละคำในรายการเพื่อระบุว่าคำค้นหามีความเกี่ยวข้องกันมากเพียงใดโดยพิจารณาจากจำนวน URL ที่ทับซ้อนกันซึ่งมีการจัดอันดับสำหรับคำหลักแต่ละชุด ความจริงที่ว่า Serpstat ไม่ได้ใช้เทคนิคการจัดกลุ่มแบบเดิม (เช่น แบบที่จัดกลุ่มวลีตามคำหลักทั่วไปในแต่ละวลี) ทำให้เป็นตัวเลือกที่ชาญฉลาดและทันสมัยกว่ามากสำหรับใช้ในปัจจุบัน:

มีผลการซื้อหรือไม่ นี่เป็นสัญญาณของความตั้งใจในเชิงพาณิชย์ที่สูง ดังนั้นบทความของคุณจึงอาจทำได้ไม่ดีที่นี่ ลองหามุมที่ให้ข้อมูลมากกว่านี้ล่ะ? การเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์อาจเป็นมุมมองที่ดีในการค้นหา ดังนั้นหาข้อมูลในแง่มุมเพิ่มเติม google cues

2. เมื่อค้นหา ให้ดูที่ผลลัพธ์ “ผู้คนยังถาม”

ของ Google กล่อง “ผู้คนยังถาม” จะแสดงคำถามยอดนิยมตามข้อความค้นหาของคุณ สิ่งเหล่านี้ให้แรงบันดาลใจด้านเนื้อหา คลิกที่คำถามเหล่านั้นเพื่อดูคำถามเพิ่มเติมที่แสดงด้านล่าง

เครื่องมือตัวอย่าง [Disclaimer: This tool has been developed by Internet Marketing Ninjas, the company I work for] จะช่วยให้คุณปรับปรุงกระบวนการ เพียงใส่โดเมนของคุณหรือ URL ของบทความที่ครอบคลุมหัวข้อที่คุณกำลังค้นคว้า แล้วระบบจะสร้างรายการคำถามทุกประเภทที่ Google แสดงสำหรับคำถามต่างๆ ที่โดเมนหรือ URL นี้แสดงขึ้นใน Google คุณจะเห็นคำถามที่เกี่ยวข้องทุกประเภทเพื่อขยายและเพิ่มเนื้อหาของคุณ

people also ask tool

3. เมื่อทำการค้นหา ให้ใส่ใจกับข้อมูลโค้ดเด่นของ Google

Google ได้หายไปแล้ว วิธีที่ยาวนานในการเรียนรู้ที่จะเข้าใจการคัดลอกเว็บและดึงข้อมูลที่เป็นประโยชน์ ดูที่ ตัวอย่างข้อมูลเด่น เพื่อเรียนรู้การจัดโครงสร้างสำเนาของคุณให้ดีขึ้นเพื่อให้ Google เข้าใจได้ง่ายขึ้นและมีประโยชน์มากขึ้นสำหรับผู้ใช้ของคุณ:

กำหนดแนวคิด

  • เน้นที่ข้อเท็จจริงและตัวเลข (เช่น หากคุณกำลังอธิบายเครื่องมือ ให้อธิบายราคาของมัน)
  • ใช้หัวข้อย่อย (โดยเฉพาะถ้าคุณใช้คำถามจากขั้นตอนด้านบน)
  • featured snippets example

    สิ่งที่ทำให้ Google นำเสนอหน้านี้แทนคู่มือของพวกเขาเองที่อันดับ #1?

    ทุกวันนี้ แทนที่จะบังคับให้คัดลอกปลอม Google ทำให้เนื้อหาของคุณดีขึ้นโดย t ให้คุณค้นคว้ามากขึ้น จัดโครงสร้างให้ดีขึ้น และใช้คำศัพท์ที่หลากหลายมากขึ้น

    หน้าแรกgoogle cues

    Back to top button