วิธีใช้ Google Analytics เพื่อค้นหายูนิคอร์นของคุณ (และหลีกเลี่ยงลาเนื้อหา)
ทุกอย่างในการตลาดคือยูนิคอร์นหรือลา แลร์รี่ คิม จาก Mobile Monkey กล่าว
Andy Crestodin แห่ง Orbit Media เห็นด้วย “มันน่าทึ่งมากที่ 1% แรกของเนื้อหาของคุณได้รับผลลัพธ์ที่เกินขนาด ในขณะที่ด้านล่าง 93% ไม่ได้อะไรเลย” เขากล่าว “เราต้องไปหายูนิคอร์นพวกนั้นแล้วไปทำลูกยูนิคอร์น”
ยังไง? Andy อธิบายในการนำเสนอ ContentTECH Summit ล่าสุดของเขา วิธีตรวจสอบการตลาดเนื้อหาของคุณโดยใช้ Google Analytics
ในการค้นหายูนิคอร์นนี้ คุณจะค้นพบเส้นทางที่จะนำเนื้อหาของคุณไปสู่ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น – การเข้าชมที่มากขึ้น การมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้น การแปลงที่ดีขึ้น – และหลีกเลี่ยงเนื้อหาลาทั้งหมด
Andy แบ่งเนื้อหายูนิคอร์นและยูนิคอร์นที่มีแนวโน้มเป็นสี่ประเภท:
- แชมป์ที่มีศักยภาพ
- กับดักหนูที่ดีกว่า
- เพิ่มส่วนที่เกี่ยวกับหัวข้อคำหลัก
- แชมเปี้ยน
ดาวตก
ฉันจะแนะนำคุณเกี่ยวกับกระบวนการของ Andy ในการสำรวจหมวดหมู่เหล่านี้และสิ่งที่ต้องทำตามสิ่งที่คุณพบ
คลิกเพื่อทวีต
แชมป์
แชมป์
หน้าแชมป์เปี้ยนของคุณดึงดูด ปริมาณการใช้ข้อมูลทั่วไป .
การค้นหาหน้าเว็บที่มีค่าที่สุดเหล่านี้ทำให้คุณต้องใช้มากกว่ารายงานการเข้าชม Google Analytics All Pages ทั่วไป Andy กล่าว
เขาแนะนำให้ใช้การกระทำ > Search Console > Landing Pages แทน อย่าลืมตั้งวันที่สำหรับช่วงเวลาที่คุณต้องการสำรวจ รายงานนี้แสดง URL ที่ดึงดูดการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองมากที่สุดในช่วงเวลาที่คุณระบุ
ต่อไป ให้มองหาวิธีที่จะแนะนำผู้เยี่ยมชมหน้าเหล่านี้ให้ลึกลงไปในไซต์ของคุณหรือทำให้พวกเขามีส่วนร่วมมากขึ้น แอนดี้เสนอคำแนะนำเหล่านี้:
- เพิ่ม การเรียกร้องให้ดำเนินการ.
รวม ลิงค์ ไปยังหน้าผลิตภัณฑ์หรือบริการ
- กล่าวถึงและเชื่อมโยงไปยังบทความที่เกี่ยวข้องที่ มีอัตราการคลิกผ่านสูงหรืออัตราการแปลงสูงอยู่แล้ว
คุณควรพิจารณาเพิ่มเนื้อหาใหม่ เช่น วิดีโอ ลงในเพจหรือสร้างบทความที่เกี่ยวข้องกัน .
หากคุณสงสัยว่าจะค้นหาหน้าที่มี Conversion สูงได้อย่างไร ไม่ต้องกังวล ฉันจะแบ่งปันคำแนะนำของ Andy ในการค้นหาหน้าเหล่านั้นในบทความนี้ (ดูส่วน “กับดักหนูที่ดีที่สุด”)
คลิกเพื่อทวีต
เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: วิธีใช้ Google Search Console เพื่อเพิ่มปริมาณการค้นหา
ศักยภาพแชมป์
ศักยภาพแชมป์
หน้าแชมป์เปี้ยนที่มีศักยภาพมีปริมาณการค้นหาต่ำ แต่มีอันดับที่ดี ซึ่งหมายความว่ามีศักยภาพที่จะอยู่ในอันดับที่สูงขึ้น หน้าเหล่านี้ต้องการการทำงานอีกเล็กน้อยในการค้นหา
ไปที่การได้ผู้ใช้ใหม่ > Search Console > Landing Pages กรองหาอันดับเฉลี่ยที่มากกว่า 10 จากนั้นเรียงลำดับจากน้อยไปมาก
รายการผลลัพธ์มีเบาะแส ไม่ใช่ความเกี่ยวข้องทางสถิติ Andy กล่าว เขาแนะนำให้คุณเลือกวลีที่น่าสนใจและใส่ลงในแถบค้นหาของ Google เพื่อยืนยันช่วงการจัดอันดับ ตอนนี้คุณทราบอันดับ URL ของคุณสำหรับคำหลักแล้ว
(บาง
ซอฟต์แวร์ SEO สามารถทำได้เร็วกว่านี้ ดึงคำหลักและ URL ของหน้าพร้อมกันสำหรับไซต์ของคุณและคู่แข่งของคุณ'.)
ตอนนี้ ไปที่หน้าและทำการค้นหาด้วย Control-F สำหรับวลีนั้น การตรวจสอบง่ายๆ จะแจ้งให้คุณทราบว่าวลีนั้นปรากฏที่ใดและที่ไหน การรวมไว้ในพาดหัว ส่วนหัว และเนื้อหามักจะมีความเกี่ยวข้องมากที่สุด คุณอาจพบว่าคำหลักหรือวลีไม่ปรากฏในข้อความของหน้า
เคล็ดลับ: คำหลักที่ใช้ในลิงก์ในข้อความไม่สมควรได้รับการพิจารณาจาก Google สำหรับหน้าต้นฉบับ เนื่องจากการอ้างอิงคือเนื้อหาในหน้าหรือไซต์อื่น
ตอนนี้อะไร? เพื่อปรับปรุงบทความ
อันดับ ให้มันมากขึ้น น้ำผลไม้:
เพิ่มคำหลักหรือวลีหากไม่มี
ค้นหาหัวข้อและคำหลักที่เกี่ยวข้องเชิงความหมาย (ใช้ Google Search คุณสมบัติวลีที่เกี่ยวข้องหรือ
ตอบสาธารณะ เว็บไซต์ ซึ่งแสดงคำถามทั้งหมดที่ผู้คนถาม) และรวมเนื้อหาเกี่ยวกับสิ่งที่ค้นพบเหล่านั้นบนหน้า
ความเกี่ยวข้อง เมื่อ Google รวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณสำหรับการจัดอันดับการค้นหา
โฆษณา
SEO 64: คู่มือการตลาดเนื้อหาสำหรับ SEO — เข้าถึงได้ในขณะนี้
คุณรู้ว่า SEO มีความสำคัญ แต่คุณไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน รับข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับ SEO ที่จำเป็น — สำหรับนักการตลาดเนื้อหา — ด้วย SEO ของ Conductor 101 คู่มืออีบุ๊ก
ดาวน์โหลดเลย
เพื่อเรียนรู้ วิธีสร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมซึ่งอยู่ในอันดับที่สูงขึ้นและถูกค้นพบเร็วขึ้น
ดาวตก
ตามชื่อของมัน ดาวที่ร่วงหล่นของคุณคือชิ้นส่วนของเนื้อหาที่เคยดึงดูดปริมาณการค้นหาจำนวนมาก แต่ตอนนี้กำลังลดลง อย่ารอจนกว่าคุณจะเห็นอัตราการเข้าชมหน้าเว็บลดลงอย่างมาก ก่อนที่คุณจะวินิจฉัยปัญหา Andy กล่าว เขาตรวจสอบดาวตกของ Orbit Media ทุกสัปดาห์
คลิกเพื่อทวีต
หากต้องการค้นพบเรื่องราวที่ลดลง ให้ไปที่การกระทำ > Search Console > Landing Pages และเพิ่มตัวกรองสำหรับการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง กำหนดช่วงวันที่สำหรับสองสามเดือนแล้วคลิก “เปรียบเทียบกับช่วงเวลาก่อนหน้า”
เลื่อนลงไปที่ผลลัพธ์เพื่อดูว่าการเข้าชม URL นั้นเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร โดยมองหาการลดลงที่ใหญ่ที่สุด
ตอนนี้อะไร? เปลี่ยนเนื้อหานั้นให้กลายเป็นดาวรุ่งพุ่งแรง เขียนใหม่ ปรับแต่ง เพิ่ม ลิงก์ ในนั้นและไปยังมัน คุณสามารถใส่ลิงก์ไปยังชิ้นงานใน โพสต์บล็อกแขก . แต่ไม่ว่าคุณจะทำอะไร อย่าเปลี่ยน URL มิฉะนั้นคุณจะไม่ได้รับประโยชน์จากสถานะดาวเดิม การเปลี่ยนเส้นทางไม่ผ่าน 100% ของอิควิตี้.
Andy กล่าวว่า Orbit ได้รับผลกำไรมหาศาลเมื่อเขียนใหม่อย่างน้อย 90% ของเนื้อหาโดยไม่เปลี่ยน URL บทความเกือบครึ่งเขียนใหม่โดยสมบูรณ์จากบทความเก่าที่มีความน่าเชื่อถือและมีอำนาจ
เคล็ดลับ: สร้าง URL ที่เขียวชอุ่มตลอดปี หากคุณเพิ่มตัวเลข คุณจะไม่สามารถอัปเดตหรือเขียนเนื้อหานั้นใหม่ได้หากกลายเป็นดาวตก
“คุณไม่จำเป็นต้อง 1, บทความคุณเพียงแค่ต้อง 101 บทความที่ยอดเยี่ยมจริงๆ” Andy กล่าว .
เขียนใหม่เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาด้วยปริมาณการค้นหาที่ลดลง – เพียงแค่ไม่เปลี่ยน URL กล่าว @เครสโตดิน่า ดูเหตุผลในบทความนี้จาก @AnnGynn และ @CMIContent @Conductor #ContentTECH #SEO
คลิกเพื่อทวีต
เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: 6 ขั้นตอนที่จะช่วยคุณตัดสินใจว่าจะปรับเนื้อหาที่ล้มเหลวของคุณให้เหมาะสมหรือไม่
กับดักหนูที่ดีที่สุด ในขณะที่สามหมวดหมู่ก่อนหน้านี้มุ่งเน้นไปที่การเข้าชมเป็นหลัก แต่ของคุณ 
หน้ากับดักหนูที่ดีที่สุด มีอัตราการมีส่วนร่วมและ/หรืออัตราการแปลงสูงสุด
หากต้องการค้นหายูนิคอร์นเหล่านี้ ให้ไปที่พฤติกรรม > เนื้อหาไซต์ > ทุกหน้า กรองตามไดเร็กทอรี “บล็อก” หากไซต์ของคุณมีการตั้งค่าแบบนั้น (หากคุณยังไม่ได้ตั้งค่าไดเร็กทอรีของคุณด้วยวิธีนี้ คุณยังสามารถทำตามขั้นตอนนี้ได้ แต่จะใช้เวลามากขึ้นในการระบุ URL ของบล็อก)
เปลี่ยนไปใช้มุมมองเปรียบเทียบเพื่อดูว่าหน้าใดดึงดูดผู้คนที่ใช้เวลาบนไซต์มากที่สุดและหน้าใดดีกว่ากัน การแปลง.
Andy แนะนำให้เจาะลึกลงไปอีก ทำตาม Conversion > เป้าหมาย > เส้นทางเป้าหมายย้อนกลับ ในหน้าจอนี้ คุณสามารถดูหน้าที่บุคคลที่แปลงแล้วเข้าชมก่อนที่จะไปถึงขั้นตอนสุดท้าย (เช่น หน้าเป้าหมาย) ข้อมูลยังแสดงจำนวนครั้งที่เข้าชมหน้าเว็บทำให้เกิด Conversion
เคล็ดลับ: ตั้งค่าหน้าขอบคุณสำหรับทุกการกระทำที่คุณขอให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณดำเนินการ ด้วยวิธีนี้ คุณจะมีมุมมองที่เหมือนกันของหน้าปลายทาง “เป้าหมาย” สุดท้ายแต่ละหน้า
ตอนนี้คุณมีตัวเลขดิบแล้ว แต่ยังไม่เพียงพอ Andy กล่าว
คิดเกี่ยวกับมัน ถ้าคุณเห็น 100 การแปลง คุณคงคิดว่าเป็นหน้าที่มีประสิทธิภาพดี แต่ถ้าหน้านั้นมี 69, ผู้ชมที่ไม่ซ้ำกัน? นั่นคืออัตราการแปลง 0.1% แล้วถ้าหน้ามี 1 ล่ะ000 ผู้ชมที่ไม่ซ้ำกัน? อัตราการแปลงจะมหันต์ 10% – และนั่นคือหน้าที่คุณต้องการโปรโมตเพราะมันสามารถดึงดูดผู้เข้าชมให้แปลงได้ดีขึ้น
อัตราการแปลงนี้ต้องมีการคำนวณบางอย่าง นำจำนวน Conversion ของเพจมาหารด้วยจำนวนการดูที่ไม่ซ้ำกันของเพจนั้น (โปรแกรมเสริม Google Analytics สำหรับ Google ชีตสามารถช่วยทำให้กระบวนการนี้เป็นไปโดยอัตโนมัติ)
ตอนนี้อะไร?
โปรโมต เนื้อหาที่มีการแปลงสูง ลิงก์ไปยังบทความดังกล่าวจากบทความที่เกี่ยวข้องอื่นๆ โดยเฉพาะเนื้อหาที่มีการเข้าชมสูง รวมไว้ในจดหมายข่าวของคุณ เขียนบล็อกโพสต์ของแขกที่เชื่อมโยง
เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: 17+ วิธีฟรีเพื่อเพิ่มการเข้าชมเนื้อหาของคุณ
ติดตามยูนิคอร์นของคุณ s
ข้อมูล Google Analytics สามารถครอบงำแม้กระทั่งนักการตลาดเนื้อหาที่มีประสบการณ์มากที่สุด ทำตามคำแนะนำของ Andy เพื่อจำกัดโฟกัสให้เหลือเฉพาะแชมป์เปี้ยน แชมป์เปี้ยนที่เป็นไปได้ ดาวตก และกับดักหนูที่ดีที่สุด คุณจะมีสติสัมปชัญญะ พยายามอย่างเต็มที่ในการพัฒนาเนื้อหา ให้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น และเตะลาเนื้อหาเหล่านั้นไปที่ขอบถนน
เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:
ทำอย่างไร วัดการตลาดเนื้อหา: คู่มือที่จำเป็น (อัปเดต)
เครื่องมือทั้งหมดที่กล่าวถึงในบทความระบุโดยผู้เขียน หากคุณมีเครื่องมือที่จะแนะนำ โปรดอย่าลังเลที่จะเพิ่มในความคิดเห็น
121129 ต้องการคำแนะนำ SEO เพิ่มเติมจาก Andy Crestodina หรือไม่? ดูเวิร์กชอปที่เขาสอนที่ Content Marketing ในฤดูใบไม้ร่วงนี้ สำรวจวาระการประชุม หรือ ลงทะเบียนวันนี้ .
- เพิ่มคำหลักหรือวลีหากไม่มี
ค้นหาหัวข้อและคำหลักที่เกี่ยวข้องเชิงความหมาย (ใช้ Google Search คุณสมบัติวลีที่เกี่ยวข้องหรือ
ตอบสาธารณะ เว็บไซต์ ซึ่งแสดงคำถามทั้งหมดที่ผู้คนถาม) และรวมเนื้อหาเกี่ยวกับสิ่งที่ค้นพบเหล่านั้นบนหน้า
ความเกี่ยวข้อง เมื่อ Google รวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณสำหรับการจัดอันดับการค้นหา
โฆษณา
SEO 64: คู่มือการตลาดเนื้อหาสำหรับ SEO — เข้าถึงได้ในขณะนี้
คุณรู้ว่า SEO มีความสำคัญ แต่คุณไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน รับข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับ SEO ที่จำเป็น — สำหรับนักการตลาดเนื้อหา — ด้วย SEO ของ Conductor 101 คู่มืออีบุ๊ก
ดาวน์โหลดเลย
เพื่อเรียนรู้ วิธีสร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมซึ่งอยู่ในอันดับที่สูงขึ้นและถูกค้นพบเร็วขึ้น
ดาวตก
ตามชื่อของมัน ดาวที่ร่วงหล่นของคุณคือชิ้นส่วนของเนื้อหาที่เคยดึงดูดปริมาณการค้นหาจำนวนมาก แต่ตอนนี้กำลังลดลง อย่ารอจนกว่าคุณจะเห็นอัตราการเข้าชมหน้าเว็บลดลงอย่างมาก ก่อนที่คุณจะวินิจฉัยปัญหา Andy กล่าว เขาตรวจสอบดาวตกของ Orbit Media ทุกสัปดาห์
คลิกเพื่อทวีต
หากต้องการค้นพบเรื่องราวที่ลดลง ให้ไปที่การกระทำ > Search Console > Landing Pages และเพิ่มตัวกรองสำหรับการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง กำหนดช่วงวันที่สำหรับสองสามเดือนแล้วคลิก “เปรียบเทียบกับช่วงเวลาก่อนหน้า”
เลื่อนลงไปที่ผลลัพธ์เพื่อดูว่าการเข้าชม URL นั้นเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร โดยมองหาการลดลงที่ใหญ่ที่สุด
ตอนนี้อะไร? เปลี่ยนเนื้อหานั้นให้กลายเป็นดาวรุ่งพุ่งแรง เขียนใหม่ ปรับแต่ง เพิ่ม ลิงก์ ในนั้นและไปยังมัน คุณสามารถใส่ลิงก์ไปยังชิ้นงานใน โพสต์บล็อกแขก . แต่ไม่ว่าคุณจะทำอะไร อย่าเปลี่ยน URL มิฉะนั้นคุณจะไม่ได้รับประโยชน์จากสถานะดาวเดิม การเปลี่ยนเส้นทางไม่ผ่าน 100% ของอิควิตี้.
Andy กล่าวว่า Orbit ได้รับผลกำไรมหาศาลเมื่อเขียนใหม่อย่างน้อย 90% ของเนื้อหาโดยไม่เปลี่ยน URL บทความเกือบครึ่งเขียนใหม่โดยสมบูรณ์จากบทความเก่าที่มีความน่าเชื่อถือและมีอำนาจ
เคล็ดลับ: สร้าง URL ที่เขียวชอุ่มตลอดปี หากคุณเพิ่มตัวเลข คุณจะไม่สามารถอัปเดตหรือเขียนเนื้อหานั้นใหม่ได้หากกลายเป็นดาวตก
“คุณไม่จำเป็นต้อง 1, บทความคุณเพียงแค่ต้อง 101 บทความที่ยอดเยี่ยมจริงๆ” Andy กล่าว .
เขียนใหม่เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาด้วยปริมาณการค้นหาที่ลดลง – เพียงแค่ไม่เปลี่ยน URL กล่าว @เครสโตดิน่า ดูเหตุผลในบทความนี้จาก @AnnGynn และ @CMIContent @Conductor #ContentTECH #SEO
คลิกเพื่อทวีต
เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: 6 ขั้นตอนที่จะช่วยคุณตัดสินใจว่าจะปรับเนื้อหาที่ล้มเหลวของคุณให้เหมาะสมหรือไม่
กับดักหนูที่ดีที่สุด ในขณะที่สามหมวดหมู่ก่อนหน้านี้มุ่งเน้นไปที่การเข้าชมเป็นหลัก แต่ของคุณ หน้ากับดักหนูที่ดีที่สุด มีอัตราการมีส่วนร่วมและ/หรืออัตราการแปลงสูงสุด
หากต้องการค้นหายูนิคอร์นเหล่านี้ ให้ไปที่พฤติกรรม > เนื้อหาไซต์ > ทุกหน้า กรองตามไดเร็กทอรี “บล็อก” หากไซต์ของคุณมีการตั้งค่าแบบนั้น (หากคุณยังไม่ได้ตั้งค่าไดเร็กทอรีของคุณด้วยวิธีนี้ คุณยังสามารถทำตามขั้นตอนนี้ได้ แต่จะใช้เวลามากขึ้นในการระบุ URL ของบล็อก)
เปลี่ยนไปใช้มุมมองเปรียบเทียบเพื่อดูว่าหน้าใดดึงดูดผู้คนที่ใช้เวลาบนไซต์มากที่สุดและหน้าใดดีกว่ากัน การแปลง.
Andy แนะนำให้เจาะลึกลงไปอีก ทำตาม Conversion > เป้าหมาย > เส้นทางเป้าหมายย้อนกลับ ในหน้าจอนี้ คุณสามารถดูหน้าที่บุคคลที่แปลงแล้วเข้าชมก่อนที่จะไปถึงขั้นตอนสุดท้าย (เช่น หน้าเป้าหมาย) ข้อมูลยังแสดงจำนวนครั้งที่เข้าชมหน้าเว็บทำให้เกิด Conversion
เคล็ดลับ: ตั้งค่าหน้าขอบคุณสำหรับทุกการกระทำที่คุณขอให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณดำเนินการ ด้วยวิธีนี้ คุณจะมีมุมมองที่เหมือนกันของหน้าปลายทาง “เป้าหมาย” สุดท้ายแต่ละหน้า
ตอนนี้คุณมีตัวเลขดิบแล้ว แต่ยังไม่เพียงพอ Andy กล่าว
คิดเกี่ยวกับมัน ถ้าคุณเห็น 100 การแปลง คุณคงคิดว่าเป็นหน้าที่มีประสิทธิภาพดี แต่ถ้าหน้านั้นมี 69, ผู้ชมที่ไม่ซ้ำกัน? นั่นคืออัตราการแปลง 0.1% แล้วถ้าหน้ามี 1 ล่ะ000 ผู้ชมที่ไม่ซ้ำกัน? อัตราการแปลงจะมหันต์ 10% – และนั่นคือหน้าที่คุณต้องการโปรโมตเพราะมันสามารถดึงดูดผู้เข้าชมให้แปลงได้ดีขึ้น
อัตราการแปลงนี้ต้องมีการคำนวณบางอย่าง นำจำนวน Conversion ของเพจมาหารด้วยจำนวนการดูที่ไม่ซ้ำกันของเพจนั้น (โปรแกรมเสริม Google Analytics สำหรับ Google ชีตสามารถช่วยทำให้กระบวนการนี้เป็นไปโดยอัตโนมัติ)
ตอนนี้อะไร?
โปรโมต เนื้อหาที่มีการแปลงสูง ลิงก์ไปยังบทความดังกล่าวจากบทความที่เกี่ยวข้องอื่นๆ โดยเฉพาะเนื้อหาที่มีการเข้าชมสูง รวมไว้ในจดหมายข่าวของคุณ เขียนบล็อกโพสต์ของแขกที่เชื่อมโยง
เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: 17+ วิธีฟรีเพื่อเพิ่มการเข้าชมเนื้อหาของคุณ
ติดตามยูนิคอร์นของคุณ s
ข้อมูล Google Analytics สามารถครอบงำแม้กระทั่งนักการตลาดเนื้อหาที่มีประสบการณ์มากที่สุด ทำตามคำแนะนำของ Andy เพื่อจำกัดโฟกัสให้เหลือเฉพาะแชมป์เปี้ยน แชมป์เปี้ยนที่เป็นไปได้ ดาวตก และกับดักหนูที่ดีที่สุด คุณจะมีสติสัมปชัญญะ พยายามอย่างเต็มที่ในการพัฒนาเนื้อหา ให้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น และเตะลาเนื้อหาเหล่านั้นไปที่ขอบถนน
เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:
ทำอย่างไร วัดการตลาดเนื้อหา: คู่มือที่จำเป็น (อัปเดต)
เครื่องมือทั้งหมดที่กล่าวถึงในบทความระบุโดยผู้เขียน หากคุณมีเครื่องมือที่จะแนะนำ โปรดอย่าลังเลที่จะเพิ่มในความคิดเห็น
121129 ต้องการคำแนะนำ SEO เพิ่มเติมจาก Andy Crestodina หรือไม่? ดูเวิร์กชอปที่เขาสอนที่ Content Marketing ในฤดูใบไม้ร่วงนี้ สำรวจวาระการประชุม หรือ ลงทะเบียนวันนี้ .
ความเกี่ยวข้อง เมื่อ Google รวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณสำหรับการจัดอันดับการค้นหา
โฆษณา
SEO 64: คู่มือการตลาดเนื้อหาสำหรับ SEO — เข้าถึงได้ในขณะนี้
คุณรู้ว่า SEO มีความสำคัญ แต่คุณไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน รับข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับ SEO ที่จำเป็น — สำหรับนักการตลาดเนื้อหา — ด้วย SEO ของ Conductor 101 คู่มืออีบุ๊ก ดาวน์โหลดเลย
เพื่อเรียนรู้ วิธีสร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมซึ่งอยู่ในอันดับที่สูงขึ้นและถูกค้นพบเร็วขึ้น
ดาวตก
ตามชื่อของมัน ดาวที่ร่วงหล่นของคุณคือชิ้นส่วนของเนื้อหาที่เคยดึงดูดปริมาณการค้นหาจำนวนมาก แต่ตอนนี้กำลังลดลง อย่ารอจนกว่าคุณจะเห็นอัตราการเข้าชมหน้าเว็บลดลงอย่างมาก ก่อนที่คุณจะวินิจฉัยปัญหา Andy กล่าว เขาตรวจสอบดาวตกของ Orbit Media ทุกสัปดาห์
คลิกเพื่อทวีต
หากต้องการค้นพบเรื่องราวที่ลดลง ให้ไปที่การกระทำ > Search Console > Landing Pages และเพิ่มตัวกรองสำหรับการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง กำหนดช่วงวันที่สำหรับสองสามเดือนแล้วคลิก “เปรียบเทียบกับช่วงเวลาก่อนหน้า”
เลื่อนลงไปที่ผลลัพธ์เพื่อดูว่าการเข้าชม URL นั้นเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร โดยมองหาการลดลงที่ใหญ่ที่สุด
ตอนนี้อะไร? เปลี่ยนเนื้อหานั้นให้กลายเป็นดาวรุ่งพุ่งแรง เขียนใหม่ ปรับแต่ง เพิ่ม ลิงก์ ในนั้นและไปยังมัน คุณสามารถใส่ลิงก์ไปยังชิ้นงานใน โพสต์บล็อกแขก . แต่ไม่ว่าคุณจะทำอะไร อย่าเปลี่ยน URL มิฉะนั้นคุณจะไม่ได้รับประโยชน์จากสถานะดาวเดิม การเปลี่ยนเส้นทางไม่ผ่าน 100% ของอิควิตี้.
Andy กล่าวว่า Orbit ได้รับผลกำไรมหาศาลเมื่อเขียนใหม่อย่างน้อย 90% ของเนื้อหาโดยไม่เปลี่ยน URL บทความเกือบครึ่งเขียนใหม่โดยสมบูรณ์จากบทความเก่าที่มีความน่าเชื่อถือและมีอำนาจ
เคล็ดลับ: สร้าง URL ที่เขียวชอุ่มตลอดปี หากคุณเพิ่มตัวเลข คุณจะไม่สามารถอัปเดตหรือเขียนเนื้อหานั้นใหม่ได้หากกลายเป็นดาวตก
“คุณไม่จำเป็นต้อง 1, บทความคุณเพียงแค่ต้อง 101 บทความที่ยอดเยี่ยมจริงๆ” Andy กล่าว .
เขียนใหม่เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาด้วยปริมาณการค้นหาที่ลดลง – เพียงแค่ไม่เปลี่ยน URL กล่าว @เครสโตดิน่า ดูเหตุผลในบทความนี้จาก @AnnGynn และ @CMIContent @Conductor #ContentTECH #SEO
คลิกเพื่อทวีต
เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: 6 ขั้นตอนที่จะช่วยคุณตัดสินใจว่าจะปรับเนื้อหาที่ล้มเหลวของคุณให้เหมาะสมหรือไม่
กับดักหนูที่ดีที่สุด ในขณะที่สามหมวดหมู่ก่อนหน้านี้มุ่งเน้นไปที่การเข้าชมเป็นหลัก แต่ของคุณ หน้ากับดักหนูที่ดีที่สุด มีอัตราการมีส่วนร่วมและ/หรืออัตราการแปลงสูงสุด
หากต้องการค้นหายูนิคอร์นเหล่านี้ ให้ไปที่พฤติกรรม > เนื้อหาไซต์ > ทุกหน้า กรองตามไดเร็กทอรี “บล็อก” หากไซต์ของคุณมีการตั้งค่าแบบนั้น (หากคุณยังไม่ได้ตั้งค่าไดเร็กทอรีของคุณด้วยวิธีนี้ คุณยังสามารถทำตามขั้นตอนนี้ได้ แต่จะใช้เวลามากขึ้นในการระบุ URL ของบล็อก)
เปลี่ยนไปใช้มุมมองเปรียบเทียบเพื่อดูว่าหน้าใดดึงดูดผู้คนที่ใช้เวลาบนไซต์มากที่สุดและหน้าใดดีกว่ากัน การแปลง.
Andy แนะนำให้เจาะลึกลงไปอีก ทำตาม Conversion > เป้าหมาย > เส้นทางเป้าหมายย้อนกลับ ในหน้าจอนี้ คุณสามารถดูหน้าที่บุคคลที่แปลงแล้วเข้าชมก่อนที่จะไปถึงขั้นตอนสุดท้าย (เช่น หน้าเป้าหมาย) ข้อมูลยังแสดงจำนวนครั้งที่เข้าชมหน้าเว็บทำให้เกิด Conversion
เคล็ดลับ: ตั้งค่าหน้าขอบคุณสำหรับทุกการกระทำที่คุณขอให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณดำเนินการ ด้วยวิธีนี้ คุณจะมีมุมมองที่เหมือนกันของหน้าปลายทาง “เป้าหมาย” สุดท้ายแต่ละหน้า
ตอนนี้คุณมีตัวเลขดิบแล้ว แต่ยังไม่เพียงพอ Andy กล่าว
คิดเกี่ยวกับมัน ถ้าคุณเห็น 100 การแปลง คุณคงคิดว่าเป็นหน้าที่มีประสิทธิภาพดี แต่ถ้าหน้านั้นมี 69, ผู้ชมที่ไม่ซ้ำกัน? นั่นคืออัตราการแปลง 0.1% แล้วถ้าหน้ามี 1 ล่ะ000 ผู้ชมที่ไม่ซ้ำกัน? อัตราการแปลงจะมหันต์ 10% – และนั่นคือหน้าที่คุณต้องการโปรโมตเพราะมันสามารถดึงดูดผู้เข้าชมให้แปลงได้ดีขึ้น
อัตราการแปลงนี้ต้องมีการคำนวณบางอย่าง นำจำนวน Conversion ของเพจมาหารด้วยจำนวนการดูที่ไม่ซ้ำกันของเพจนั้น (โปรแกรมเสริม Google Analytics สำหรับ Google ชีตสามารถช่วยทำให้กระบวนการนี้เป็นไปโดยอัตโนมัติ)
ตอนนี้อะไร?
ติดตามยูนิคอร์นของคุณ s
ข้อมูล Google Analytics สามารถครอบงำแม้กระทั่งนักการตลาดเนื้อหาที่มีประสบการณ์มากที่สุด ทำตามคำแนะนำของ Andy เพื่อจำกัดโฟกัสให้เหลือเฉพาะแชมป์เปี้ยน แชมป์เปี้ยนที่เป็นไปได้ ดาวตก และกับดักหนูที่ดีที่สุด คุณจะมีสติสัมปชัญญะ พยายามอย่างเต็มที่ในการพัฒนาเนื้อหา ให้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น และเตะลาเนื้อหาเหล่านั้นไปที่ขอบถนน
- ทำอย่างไร วัดการตลาดเนื้อหา: คู่มือที่จำเป็น (อัปเดต)
เครื่องมือทั้งหมดที่กล่าวถึงในบทความระบุโดยผู้เขียน หากคุณมีเครื่องมือที่จะแนะนำ โปรดอย่าลังเลที่จะเพิ่มในความคิดเห็น
121129 ต้องการคำแนะนำ SEO เพิ่มเติมจาก Andy Crestodina หรือไม่? ดูเวิร์กชอปที่เขาสอนที่ Content Marketing ในฤดูใบไม้ร่วงนี้ สำรวจวาระการประชุม หรือ ลงทะเบียนวันนี้ .
