กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

Tide เปิดตัว Stellar Partnership (และเนื้อหาเพิ่มเติมประจำสัปดาห์)

ในสัปดาห์นี้ เรากำลังพูดถึงเสื้อผ้าที่สกปรกในอวกาศ แบรนด์ไก่ที่ไม่ธรรมดาในโซเชียล และโมเมนต์ #ProudParent ที่ขยายใหญ่โต

ความร่วมมือ NASA ของ Tide ทำให้เสื้อผ้าสกปรกกลายเป็นระเบิด

Tide น้ำยาซักผ้าแบรนด์ Procter & Gamble ร่วมมือกับ NASA เพื่อสำรวจวิธีทำความสะอาดเสื้อผ้าของนักบินอวกาศ CNBCImage showing the ISS National Lab Nasa Tide logo. The first-ever astronaut laundry solution..

ตอนนี้ต้องการนักบินอวกาศ 100 ปอนด์ของเสื้อผ้าที่ส่งไปยัง สถานีอวกาศทุกปีเพราะไม่สามารถซักเสื้อผ้าได้ เสื้อผ้าที่ใช้แล้วสามารถคืนสู่โลกได้ในแคปซูลแบบใช้แล้วทิ้งที่เผาไหม้ในชั้นบรรยากาศ และกระบวนการนั้นจะใช้งานไม่ได้กับภารกิจที่ยาวนานกว่าสถานีอวกาศมากนัก

นั่นเป็นเพราะว่านักบินอวกาศอาศัยอยู่ในสภาพแวดล้อมที่ขาดแคลนน้ำ และผลผลิตที่เป็นน้ำทั้งหมด รวมทั้งความชื้นในลมหายใจ จะถูกดักจับและนำกลับมาใช้ใหม่เป็นน้ำดื่ม และนั่นรวมถึงเสื้อผ้าอื่นๆ ด้วย ดังนั้นผงซักฟอก Tide ใหม่จึงต้องทำงานโดยใช้น้ำน้อยกว่ามากและย่อยสลายได้เต็มที่ Fast CompanyImage showing the ISS National Lab Nasa Tide logo. The first-ever astronaut laundry solution. อธิบาย

ด้วยเหตุผลดังกล่าว การพัฒนาผลิตภัณฑ์ของ Tide จึงสามารถทำงานได้ดีบนโลกสำหรับส่วนต่างๆ ของโลกที่ขาดแคลนน้ำ

Image showing the ISS National Lab Nasa Tide logo. The first-ever astronaut laundry solution.

ทำไมมันถึงสำคัญ: เราคิดว่า Tide ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ในอวกาศนั้นเจ๋ง และเราสนใจเนื้อหานั้น โอกาสทางการตลาดที่เกิดจากเรื่องราวของนักบินอวกาศและปัญหาการซักรีดของพวกเขา

ในการประกาศนี้ ผู้ชมได้เรียนรู้มากขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาอาจไม่เคยคิดมาก่อน แต่เป็นส่วนประกอบในการทำให้ภารกิจสู่ดาวอังคารเป็นไปได้ ตอนนี้ ผู้ชมต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม – คุณจะดำเนินการอย่างไรเกี่ยวกับการผลิตผงซักฟอกสำหรับพื้นที่ เกณฑ์อื่นๆ ที่พวกเขาต้องพิจารณา “ความล้มเหลว” เป็นอย่างไร ฯลฯ

และนั่นคือสิ่งที่เราต้องการให้ทีมการตลาดเนื้อหาของ P&G ตีเนื้อหาของพวกเขาออกจากโลกนี้

การเป็นหุ้นส่วนระหว่าง Tide-NASA ยังเป็นเครื่องเตือนใจที่ดีในการพูดคุยกับนักพัฒนาผลิตภัณฑ์ในบริษัทของคุณ – คุณไม่มีทางรู้ เรื่องราวดีๆ คุณอาจพบ.

.@Tide กำลังปฏิบัติภารกิจในการทำความสะอาดผ้าสกปรกจาก @NASA – และอาจช่วยประหยัดน้ำบนโลก อ่านเรื่องนี้และเรื่องราวอื่นๆ ของ #ContentMarketing ประจำสัปดาห์ได้ทาง @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีตImage showing the ISS National Lab Nasa Tide logo. The first-ever astronaut laundry solution.

El Pollo Loco นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ดีกว่าโดยอิงจากโซเชียล ข้อเสนอแนะ

ในการให้สัมภาษณ์ที่ MediaPost QSR Brand Insider Summit ซีอีโอ Bernard Acoca กล่าวว่าบริษัทใช้จ่ายน้อยกว่า 3% ของงบประมาณสื่อไปสู่ดิจิทัลในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา วันนี้เป็นรายจ่าย 29%.

และฟังได้ดีขึ้นด้วย “เรามักจะ (รับฟังลูกค้าของเรา) แต่พลังของโซเชียลคือการที่คุณทำได้แบบเรียลไทม์” เบอร์นาร์ดกล่าว

เขาแบ่งปันเรื่องราวของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์มังสวิรัติเมื่อเร็วๆ นี้ ลูกค้าของ El Pollo Loco พาไปที่ โซเชียลมีเดีย เพื่อบอกบริษัทว่าซอสของผลิตภัณฑ์มี เอนไซม์ไข่ ดังนั้นจึงไม่ใช่มังสวิรัติหรือวีแก้น บริษัทจึงเปลี่ยนซอสและมีผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ได้รับการรับรองว่าเป็นวีแก้นกับสมาคมมังสวิรัติแห่งอเมริกา

“คุณสามารถออกสู่ตลาดด้วยความกระฉับกระเฉงและรวดเร็วในแบบที่คุณไม่สามารถออกสู่ตลาดมาก่อนได้” Acoca กล่าว

ทำไมมันถึงสำคัญ: งานการฟังมักจะถูกมอบหมายให้ทีมโซเชียลมีเดีย แต่ความหมายนั้นมีผลทั่วทั้งบริษัท จำเป็นต้องตั้งค่าระบบการสื่อสารภายในที่ช่วยให้ผู้ที่ทำการฟังแบบเรียลไทม์สามารถเชื่อมต่อกับผู้ที่ไม่ใช่นักการตลาด เช่น ทีมพัฒนาผลิตภัณฑ์

คุณสนิทกันมากแค่ไหน ฟังลูกค้าใน #SocialMedia? เมื่อลูกค้าพูดคุยกัน @ElPolloLoco รับฟัง – จากนั้นทำการเปลี่ยนแปลงที่มีความหมายผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีตImage showing the ISS National Lab Nasa Tide logo. The first-ever astronaut laundry solution.

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: วิธีการใช้การตรวจสอบโซเชียลมีเดียเป็นมากกว่าเครื่องมือการฟังImage showing the ISS National Lab Nasa Tide logo. The first-ever astronaut laundry solution.

ขยายการเข้าถึงผ่าน Twitter Amplify จับคู่วิดีโอของ OREO กับเนื้อหาคุณภาพที่เผยแพร่ในช่องของแบรนด์อื่นๆ

  • แคมเปญแจกฟรี เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นด้วยคุกกี้สายรุ้งรุ่นพิเศษของ OREO เป็นรางวัล
  • ต้องการทราบว่าคุณจะได้รับคุกกี้ Rainbow OREO ได้อย่างไร

    1️⃣ เข้าร่วมแคมเปญของเรา #ProudParent และแบ่งปัน ภาพของสิ่งที่ allyship มีความหมายกับคุณ ไม่ว่ามันจะเป็นอะไร เราอยากเห็นมัน!

    2️⃣ โพสต์รูปภาพของคุณบน IG หรือ TW โดยใช้

    #ProudParent + #แจกฟรี และแท็ก @โอรีโอImage showing the ISS National Lab Nasa Tide logo. The first-ever astronaut laundry solution.. ติดตาม @OREO ด้วย! pic.twitter.com /thx3c6qXTJImage showing the ISS National Lab Nasa Tide logo. The first-ever astronaut laundry solution.

    — คุกกี้โอรีโอ (@Oreo) ตุลาคม 06, 846Image showing the ISS National Lab Nasa Tide logo. The first-ever astronaut laundry solution.

    ทำไมมันถึงสำคัญ: OREO เปลี่ยนวิดีโอ 3 นาทีอันทรงพลังให้กลายเป็นแคมเปญแบบหลายหน้าบน Twitter และนอกไซต์ สร้างผลลัพธ์อันทรงพลังสำหรับ OREO และ #ProudParents ทุกที่ ยังเป็นเครื่องเตือนใจที่ดีในการนำเนื้อหาชิ้นเดียว (ในกรณีนี้คือภาพยนตร์) และ แบ่งเป็นส่วนย่อยๆ เพื่อให้งานของทีมของคุณเกิดประโยชน์สูงสุดและทำให้การส่งข้อความที่สอดคล้องกันง่ายขึ้น

    เรารู้สึกผิดหวังเล็กน้อยที่ OREO ไม่เห็นสมควรที่จะเปลี่ยนเส้นทางไมโครไซต์ของแคมเปญ OREOProudParent.com ไปยังหน้าที่แสดงหรือกล่าวถึงความมุ่งมั่นที่มีต่อชุมชน LGBTQ

    ชมและเรียนรู้วิธีที่ @OREO ใช้วิดีโอน่ารักๆ เพื่อสนับสนุนแคมเปญ #ProudParent จาก @PFLAG ผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap

    คลิกเพื่อทวีตImage showing the ISS National Lab Nasa Tide logo. The first-ever astronaut laundry solution.

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น: ให้แฟนๆ ของคุณสร้างเนื้อหาให้กับคุณ

    Back to top button