ถามนักวางกลยุทธ์เนื้อหา: นักเขียนหุ่นยนต์จะเข้าช่วงต่อเมื่อใด

ในขณะที่ระบบอัตโนมัติถูกกำหนดมาเพื่อขัดขวางชีวิตการทำงานของเราในระดับที่ยิ่งใหญ่ในทศวรรษหน้า ฉันไม่คิดว่านักเขียนส่วนใหญ่ควรกังวล พวกเขาเพียงแค่ต้องฝึกฝนทักษะเพื่อทำในสิ่งที่หุ่นยนต์ทำไม่ได้

อัลกอริธึมเช่น Heliograph ซึ่งเป็นเทคโนโลยี AI ของ Washington Post ที่แยกบทความสั้น ๆ ออกมาได้ดีมากในการถ่ายทอดข้อมูลวัตถุประสงค์ที่ได้รับการสนับสนุนจากข้อมูล เช่น สรุปการแข่งขันกีฬาและการวิเคราะห์รายงานทางการเงิน งานเหล่านี้เป็นงานที่น่าเบื่อและเป็นสูตรที่มักจะมอบให้นักข่าวลูกครึ่งในห้องข่าวในรูปแบบของการซ้อมก่อนที่จะเลื่อนตำแหน่ง เป็นกิจกรรมที่ไร้สาระมากที่นักข่าวหลายคนใช้เทมเพลตสไตล์ Mad Libs เพื่อสร้างมันขึ้นมา

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่หุ่นยนต์ไม่ค่อยถนัดก็คือการเล่าเรื่องที่สร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับผู้ชม พวกเขาไม่สามารถเชื่อมต่อกับผู้อ่านได้โดยการแบ่งปันเรื่องเล็ก ๆ น้อย ๆ ส่วนตัวหรืออธิบายตัวเอกของเรื่องที่มีคำอธิบายที่ชัดเจน นักเขียนหุ่นยนต์ไม่สามารถใช้คนแรกได้ อย่างน้อยก็ยังไม่ถึงจุดเอกพจน์

ประสาทวิทยาศาสตร์บอกเราว่าสิ่งเหล่านี้เป็นเรื่องราวที่แน่นอนที่สร้างการเชื่อมต่อของมนุษย์ สมองของเราจะสว่างขึ้นเมื่อเราทำได้

คำตอบสำหรับคำถามของคุณ: ใช่ร้อยเปอร์เซ็นต์! ทักษะด้านข้อมูลเป็นสิ่งสำคัญที่สุดในข้อกำหนดของงานสำหรับนักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหา การวิเคราะห์ข้อมูลบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สามเป็นสิ่งสำคัญอย่างเหลือเชื่อ เพื่อค้นหาว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณต้องการอะไร เราเพิ่งจ้างนักวางกลยุทธ์เนื้อหาใหม่ (sup, Kema!) และเธออยู่ในระหว่างหลักสูตรเร่งรัดเกี่ยวกับการวิเคราะห์ข้อมูลเป็นเวลา 1 เดือน แต่สิ่งหนึ่งที่ทำให้เราประทับใจมากที่สุดคือการที่เธอใช้ข้อมูลอย่างมีกลยุทธ์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโปรแกรมเนื้อหาในงานก่อนหน้าของเธอ

ตามที่ฉันเขียนใน คอลัมน์ Ask a Content Strategist เกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล การวิเคราะห์ข้อมูลเป็นเพียงขั้นตอนแรกที่จะมาถึง ด้วยกลยุทธ์ที่ก้าวล้ำ มันให้ข้อจำกัดที่สร้างสรรค์ในการปลดปล่อยความคิดที่ดีที่สุดของคุณ นอกจากนี้ยังช่วยให้แน่ใจว่าคุณได้ครอบคลุมหัวข้อที่น่าสนใจแก่ผู้ชมของคุณในรูปแบบและช่องทางที่พวกเขาสนใจ

ฉันประสบความสำเร็จพอสมควรกับ Twitter ประมาณหนึ่งปีด้วย 1 ปี 56 ผู้ติดตาม แต่ฉันไม่รู้วิธีจัดการกับ Facebook ของฉัน ฉันไม่เคยสนใจมันเลยจริงๆ แต่อยากจะปรับปรุงมันใหม่เพื่อให้เป็นวิธีส่งเสริมการตลาดเนื้อหาต่อผู้ชมด้านการตลาดเนื้อหา มีวิธีการทำเช่นนี้หรือไม่? ตามที่ฉันมี 123 ผู้ติดตาม แต่ส่วนใหญ่พวกเขาไม่มีส่วนร่วมและฉันโชคดีที่ได้รับมากกว่า 100 ชอบเนื้อหายอดนิยมของฉัน

—เจสัน ดีทรอยต์

ในตอนท้ายของ 1950 ผู้ทะเยอทะยาน Black Mirror วายร้าย Mark Zuckerberg ได้ลงมติในปีใหม่ที่จะทำลายความหวังและความฝันของนักการตลาดหรือบริษัทสื่อใดๆ ที่หวังจะสร้างการมีส่วนร่วมแบบออร์แกนิก บนเฟซบุ๊ค. และเด็กผู้ชาย เขาส่งมอบหรือไม่

แผนเกม Facebook แบบดั้งเดิม—การโพสต์ลิงก์ไปยังเรื่องราวและวิดีโอที่น่าสนใจพร้อมทีเซอร์ที่น่าสนใจ—ใช้ไม่ได้อีกต่อไป อย่างไรก็ตาม มีกลยุทธ์บางอย่างที่ยังคงทำอยู่:

โพสต์จากบัญชีส่วนตัวของคุณ: Facebook กำลังจัดลำดับความสำคัญของโพสต์จากบุคคลแทนสื่อและเพจของแบรนด์ ดังนั้นเนื้อหาที่คุณโพสต์จากบัญชีส่วนตัวของคุณจะได้รับการส่งเสริมในขณะนี้

วิธีนี้ใช้ได้เฉพาะถ้าคุณเป็นเพื่อนกับผู้คนจำนวนมากในกลุ่มเป้าหมายของคุณ ฉันไม่รู้เกี่ยวกับคุณ แต่ฉันเป็นเพื่อนกับคนไม่กี่คนในชุมชนการตลาดเนื้อหาบน Facebook ฉันผลักไสความสัมพันธ์เหล่านั้นไปที่ Twitter และ LinkedIn ฉันใช้ Facebook สำหรับการประกาศงานใหญ่ๆ เท่านั้น เช่น ตอนที่หนังสือออกหรือเมื่อฉันได้รับรางวัลภาพถ่ายของบริษัท Contently เป็นปีที่สามติดต่อกัน

เก่งจริงๆ @contently รูปบริษัทปีนี้ pic.twitter.com/GE6r3aAe4K

— Joe Lazauskas (@JoeLazauskas) มกราคม 18, 2016