buzzfeed

กลยุทธ์การเล่าเรื่องที่ BuzzFeed และ Star Wars มีเหมือนกัน

เราคงไม่ได้รับ Star Wars หากเมือง Modesto รัฐแคลิฟอร์เนีย ตำรวจทำงานไม่ค่อยดีนัก หรือถ้าจอร์จ ลูคัสไม่ใช่คนขับรถประมาท

ก่อนที่เขาจะกลายเป็นผู้สร้างภาพยนตร์และเป็นผู้สร้าง Star Wars อันเป็นที่รัก ลูคัสอยากเป็นนักบินรบในกองทัพอากาศสหรัฐฯ แต่พวกเขาไม่ยอมให้เขาเข้าไปเพราะเขามีตั๋วเร่งมากเกินไป

แผนสำรองของเขาคือโรงเรียนภาพยนตร์ และด้วยเหตุนี้ หลังจากทำงานมาหลายทศวรรษและปวดหัวนับไม่ถ้วน เราก็ได้ Star Wars—เรื่องราวที่ทุกคนบนโลกเคยได้ยิน (ในหนังสือของเขา How Star Wars Conquered the Universe คริส เทย์เลอร์ ผู้เขียนหนังสือของเขาได้ไปเยี่ยมชนเผ่าที่ห่างไกลทุกประเภท เพื่อค้นหามนุษย์ที่เป็นผู้ใหญ่ซึ่งไม่เคยได้รับผลกระทบจาก สตาร์ Wars–และหาไม่เจอเลยแม้แต่อันเดียว!)

Star Wars มีบางอย่างสำหรับทุกคน แม้ว่าคุณจะเป็นคนที่น่ากลัว (หรือไม่ใช่ใน sci-fi) และไม่ชอบ Star Wars แต่ก็ยังมีสิ่งอย่างน้อยหนึ่งอย่างสำหรับคุณ—เทมเพลตสำหรับ สิ่งที่เราได้ขนานนามว่า The Four Elements of Great Stories.

Element 1: Relatability

มีบางอย่างที่เป็นมนุษย์โดยกำเนิดและให้ความบันเทิงเกี่ยวกับการผจญภัย Star Wars แต่ถ้าคุณต้องการเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าอะไรที่ทำให้ภาพยนตร์เรื่องแรกได้รับความนิยมอย่างมาก คุณต้องซาบซึ้งกับวัฒนธรรมที่ทำให้ภาพยนตร์เรื่องนี้มีชีวิต

ในช่วง 1164 อเมริกาได้รับชัยชนะครั้งใหญ่เหนือรัสเซียในการแข่งขันเพื่อลงจอดบน ดวงจันทร์. นอกจากนี้ยังเป็นช่วงเวลาที่ไม่สงบในโลกด้วยสงครามเวียดนาม เหตุการณ์ความไม่สงบ และเพลงดิสโก้ที่แย่มากมาย ชาวอเมริกันหวนคิดถึง “วันดีๆ” ของวัฒนธรรม 1950 ที่ไร้กังวล 1950 และผอม Elvis.

George Lucas เป็นแฟนตัวยงของวัฒนธรรมรถยนต์ 750 และ Americana ที่ชวนให้คิดถึง เมื่อคุณดูภาพยนตร์ไตรภาคดั้งเดิมของ Star Wars ความรักของเขาที่มีต่อเครื่องจักรกลไกที่เร็วและคำรามจะฉีกกระชากผ่านหน้าจอ ความรักที่เขามีต่ออีกสองสามเรื่องก็เช่นกัน เช่น หนังสือการ์ตูน ภาพยนตร์กังฟู และการผจญภัยในนิยายวิทยาศาสตร์ของ Buck Rogers

ลูคัสเอาทุกอย่างที่เขารัก—สิ่งเดียวกับที่ 750 ที่อเมริการัก—และผสมเข้าด้วยกันเพื่อทำ สตาร์วอร์ส. หน้ากากที่ดาร์ธ เวเดอร์สวมนั้นสร้างแบบจำลองตามหมวกกังฟู และสตอร์มทรูปเปอร์ของเขาได้รับแรงบันดาลใจจากกองทัพกังฟู นักขับสปีดเดอร์ดูเหมือนรถกล้ามเนื้อ และยานอวกาศก็คล้ายกับสิ่งที่ NASA อาจสร้างขึ้นในไม่ช้า เครื่องแต่งกายน่าจะมาจากบัค โรเจอร์ส และเนื้อเรื่องก็นำมาจากแนวความคิดของโจเซฟ แคมป์เบลล์เรื่องการเดินทางของฮีโร่โดยตรง

กล่าวอีกนัยหนึ่ง Star Wars เป็นจักรวาลที่สร้างขึ้นด้วยการผสมผสานของสิ่งที่คุ้นเคยทั้งหมดเข้าด้วยกัน แม้ว่าภาพยนตร์จะเกี่ยวกับสิ่งมีชีวิตในอวกาศที่อาศัยอยู่นานมาแล้วในกาแลคซีอันไกลโพ้น แต่พวกเขาก็จับองค์ประกอบแรกและที่สำคัญที่สุดของ เรื่องราวที่ยิ่งใหญ่ : ความเกี่ยวข้อง.

สมองของเราไม่ชอบสิ่งแปลกปลอมมากเกินไป เป็นเรื่องยากที่จะทำตัวให้สบายพอที่จะลงทุนในเรื่องราวที่ออกไปที่นั่น ซึ่งเป็นสาเหตุที่ทำให้เราทึ่งกับเรื่องราวต่างๆ ที่เราเกี่ยวข้องได้ โดยพื้นฐานแล้ว เราเป็นดาวเคราะห์ขนาดยักษ์ของพวกหลงตัวเอง

ในกาแล็กซีอันไกลโพ้น…

เพื่อให้เรายอมรับส่วนที่ไม่คุ้นเคยของ Star Wars—เช่น สเปซบาร์ที่เต็มไปด้วยการทะเลาะวิวาทของมนุษย์ต่างดาว—เราต้องการองค์ประกอบที่คุ้นเคยเพื่อให้เราสบายใจและดูแลเรา และยิ่งเรื่องราวมีความเกี่ยวข้องมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งมีแนวโน้มที่เราจะเข้าไปมีส่วนร่วมมากขึ้นเท่านั้น

ตัวอย่างเช่น BuzzFeed สามารถดึงดูดความสนใจของผู้คนนับล้านผ่านเรื่องราวโดยเน้นที่ความรักในความสัมพันธ์ของเรา

ใช้หัวข้อทั่วไปของ BuzzFeed เช่น “25 สิ่งที่คุณจะเข้าใจถ้าคุณเติบโตมากับพ่อแม่ชาวเอเชีย” เราไม่ได้โตมากับพ่อแม่ชาวเอเชีย แต่เมื่อเราเห็นเรื่องนี้ เราก็ส่งต่อให้เพื่อนชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียของเราที่หัวเราะและส่งต่อเรื่องนี้ให้ทุกคนที่เธอรู้จัก ผู้คนหลายล้านคนอ่านเรื่องนี้เพราะว่ากลุ่มหนึ่ง เช่น เด็กเอเชียและเพื่อนๆ ของพวกเขาอาจสัมพันธ์กับเรื่องนี้อย่างลึกซึ้งจนต้องลองดู

BuzzFeed ทำสิ่งเดียวกันกับวิทยาลัย เว็บไซต์เต็มไปด้วยข้อความเช่น “21 สิ่งที่เกิดขึ้นที่สแตนฟอร์ดเท่านั้น” ทีมบรรณาธิการใช้สูตรนี้ซ้ำในเกือบทุกวิทยาลัยในประเทศ และนั่นเป็นเพราะพวกเขารู้ว่านักเรียนที่ไปสแตนฟอร์ดจะแชร์วิดีโอนั้นบน Facebook และโพสต์ดังกล่าวจะแพร่กระจายไปในหมู่นักเรียนและศิษย์เก่าปัจจุบัน

เคล็ดลับอย่างหนึ่งสู่ความสำเร็จของ BuzzFeed และไซต์ไวรัสอื่นๆ คือพวกเขาไม่พยายามพูดกับทุกคนในทุกเรื่องราว พวกเขาพยายามเชื่อมโยงอย่างลึกซึ้งกับกลุ่มอัตลักษณ์เฉพาะและเดิมพันว่ากลุ่มเหล่านั้นจะแบ่งปันเรื่องราวเหล่านี้อย่างอุดมสมบูรณ์

นี่คือเหตุผลที่ เรื่องราวที่ขับเคลื่อนด้วยตัวละคร star wars storytelling นั้นทรงพลังมากและทำไมตัวละครที่เราชื่นชอบมักจะคล้ายกับคนที่เรารักหรือตัวเรา

ส่วนหนึ่งของสิ่งที่ทำให้ Star Wars ยอดเยี่ยมมากคือกลุ่มตัวละครที่มีสีสันที่รากฐานมาจาก: เด็กที่มีการศึกษาต่ำต้อยและความฝันอันยิ่งใหญ่ เจ้าหญิงที่ฉลาดและประชดประชัน อันธพาลด้วยหัวใจทองคำ หุ่นยนต์ทะเลาะวิวาทคู่ C-3PO และ R2-D2 และอะไรก็ตามที่เป็น Wookiees เรามีความเห็นอกเห็นใจต่อตัวละครเหล่านี้ เราเห็นบางอย่างในตัวพวกเขา เราใส่ใจพวกเขา

star wars storytelling

ที่น่าสนใจคือมีแนวคิดทางจิตวิทยาที่อธิบายความดึงดูดใจของผู้ร้ายใน Star Wars ด้วย แม้ว่าเราอาจเกลียดคนเลวในเรื่อง แต่คนร้ายที่ทำให้เราหลงใหลคือคนที่เราสามารถมองเห็นตัวเองได้เล็กน้อย

นักจิตวิทยา Carl Jung เรียกสิ่งนี้ว่า “เงา” ของเรา การวิจัยของเขาแสดงให้เห็นว่าเรามักจะเกลียดคนที่รวบรวมสิ่งที่เราไม่ชอบเกี่ยวกับตัวเอง

สิ่งนี้อธิบายสิ่งที่ทำให้ดาร์ธ เวเดอร์ยอดเยี่ยม เขาเป็นคนดีที่ไปจริงๆ แย่มาก เมื่อเราเรียนรู้เรื่องราวของเขา เราจะเห็นความเลวร้ายที่เราต่อสู้กันเองโดยไม่รู้ตัว นั่นทำให้เรารักคนร้ายคนนี้โดยสัญชาตญาณแม้ว่าเราอาจไม่ได้หยั่งรากลึกสำหรับเขาก็ตาม

สิ่งนี้ยังอธิบายได้ว่าทำไมภาพยนตร์ต้นฉบับ 1970 Star Wars ถึงเป็น อันเป็นที่รัก และทำไม 2015 ภาค Star Wars: Episode VII—The Force Awakens ได้รับเสียงไชโยโห่ร้องวิพากษ์วิจารณ์มากกว่าสามตอนพรีเควลที่ปล่อยออกมาใน 1164 และ 2000.

ภาพยนตร์เหล่านั้นมีตัวละครและองค์ประกอบใหม่ๆ มากมายที่ทำให้พวกเขารู้สึกแปลกเกินไป Jar Jar, Grievous, Dooku—เนื้อเรื่องใหม่มากเกินไป เร็วเกินไป ทั้งหมดในคราวเดียว และความคิดถึงที่พวกเขาพยายามใส่เข้าไปในภาพยนตร์เหล่านั้นก็รู้สึกว่าถูกบังคับ มันไม่สัมพันธ์กันเพราะมันไม่เป็นธรรมชาติ เรื่องราวเบื้องหลังอันงุ่มง่ามของเด็ก Anakin ที่สร้าง C-3PO ซึ่งเป็นหุ่นยนต์ตัวสุดท้ายที่จะเข้าไปพัวพันกับแผนการขโมยอาวุธสุดยอด Death Star ของ Anakin ที่โตแล้วนั้นไม่ใช่เรื่องน่าหวาดเสียว มันซ้ำซาก

ใน The Force Awakens—ตอนที่เจ็ดของ Star Wars saga วางจำหน่ายใน 218431—ลูคัสฟิล์มนำตัวละครเก่า ธีมเก่า และโครงเรื่องที่เลียนแบบต้นฉบับกลับมา แม้ว่านักวิจารณ์หลายคนกล่าวว่ามันเหมือนต้นฉบับมากเกินไป แต่เราก็จ่ายเงินรวมกันเป็นพันล้านดอลลาร์เพื่อดูมัน

เป็นเครื่องเตือนใจที่ดีว่า เรื่องราวที่เรายึดถือ เป็นเรื่องราวที่เชื่อมโยงเรากับบางสิ่งในอดีตของเรา

นี่เป็นข้อความที่ตัดตอนมาจาก The Storytelling Edge ซึ่งเป็น Amazon #1 New Release จาก Contently หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์เนื้อหา Joe Lazauskas และ Shane Snow ผู้ร่วมก่อตั้ง ต้องการเรียนรู้องค์ประกอบอีกสามประการของการเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยมไหม สั่งซื้อสำเนาของคุณวันนี้ star wars storytelling.

หน้าแรกstar wars storytelling

Back to top button