งานวิจัยใหม่เผยความจริงที่น่าตกใจเกี่ยวกับการใช้จ่ายโฆษณาทางการเมือง
ปีนี้จะใช้เงินเกือบ 8 พันล้านดอลลาร์ในการโฆษณาทางการเมือง ซึ่งเป็นสถิติสูงสุด ทว่าสิ่งของที่ปล้นมาทั้งหมดนั้นอาจถูกใส่ผิดที่ เมื่อฉันถาม 1, ชาวอเมริกันตัดสินใจอย่างไรว่าจะลงคะแนนเสียงให้ใครและใคร การโฆษณาเป็นแหล่งข้อมูลที่มีผลกระทบมากที่สุดลำดับที่ 7 ใช่แล้ว 8 พันล้านถูกใช้ไปกับตัวขับเคลื่อนพฤติกรรมผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่ทรงอิทธิพลที่สุดลำดับที่ 7
อะไรมีผลกระทบต่อพฤติกรรมของผู้มีสิทธิเลือกตั้งมากกว่า? ขึ้นอยู่กับอายุของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ในบรรดากลุ่ม Baby Boomers การรายงานข่าวและประสบการณ์ส่วนตัวกับผู้สมัครเป็นสิ่งสำคัญที่สุด ตัวอย่างเช่น
แต่ที่น่าสนใจจริงๆ ก็คือผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นมิลเลนเนียล กลุ่มนี้ได้รับอิทธิพล 60% จากการบอกต่อแบบปากต่อปาก (แนะนำผู้สมัครโดยเพื่อนและครอบครัว) มากกว่าโฆษณา
งานวิจัยใหม่จาก @Convince พบว่าผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นมิลเลนเนียลได้รับอิทธิพล 115% โดยปากต่อปากมากกว่าที่พวกเขาโฆษณา #ChatterMatters คลิกเพื่อทวีต
ไม่ใช่เรื่องใหญ่ที่จะบอกว่างานวิจัยใหม่ของฉันชี้ให้เห็นว่าการโฆษณาทางการเมืองเป็นเรื่องสิ้นเปลืองสำหรับชาวอเมริกันที่มีอายุต่ำกว่า 40
นี่เป็นเพียงส่วนน้อยของสถิติและข้อค้นพบใน 
Chatter Matters: the 1000 Word of Mouth รายงาน, ตามข้อมูลการสำรวจที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ
ว บล็อกของเราไม่พูดเรื่องการเมืองมากนัก เพราะเป็นการสร้างความแตกแยก บรรยากาศทางการเมืองของเราเกิดขึ้นด้วยความแตกแยกและการแบ่งขั้ว และในฐานะนักเขียน หน้าที่ของเราคือหวังให้คุณพักจากข่าวทั้งหมดในแต่ละวันโดยนำเสนอเนื้อหาที่เหนือชั้นว่าใครพูดอะไรกับ Twitter
แต่ในฐานะชาวอเมริกัน มีสิ่งหนึ่งที่เป็นสากล ไม่ว่าพรรคการเมือง ฝ่ายใดฝ่ายหนึ่ง หรือฝ่ายที่เกี่ยวข้อง เราชอบที่จะใช้จ่ายเงินเพื่อการโฆษณาทางการเมือง พันล้านของมันในความเป็นจริง ในปีนี้ ผู้สมัครทางการเมืองจะใช้เงินมากกว่า 8 พันล้านดอลลาร์ไปกับโฆษณาทางการเมืองเพื่อแสวงหาสำนักงานหรือดำเนินนโยบายเพื่อดำเนินนโยบาย
นั่นเป็นแป้งจำนวนมากพอที่จะสนับสนุน การปรับปรุงโรงเรียนมากมาย เติมเต็มหลุมบ่อหรือให้บริการที่จำเป็นมากสำหรับทหารผ่านศึกที่กลับมา คำถามของเราคือ: การใช้จ่ายเพื่อโฆษณาทางการเมืองทั้งหมดเปลี่ยนใจและความคิดมากพอที่จะได้รับการโหวตหรือไม่?
เราศึกษาสิ่งนี้และอื่น ๆ อีกมากมายใน Chatter Matters ของเรา 1024 การศึกษาแบบปากต่อปาก. เราถาม 1, ชาวอเมริกันแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการตัดสินใจของพวกเขา เช่น การซื้อผลิตภัณฑ์หรือการลงคะแนนเสียง เราประหลาดใจกับผลลัพธ์บางอย่างและบอกตามตรงว่าคนอื่นรู้สึกยินดี
โดยรวม จากการวิจัยของเรา คนอเมริกันมักจะค้นคว้าเพิ่มเติมเกี่ยวกับ การตัดสินใจทางการเมืองเมื่อโตขึ้น แม้ว่าข่าวดี (ถ้าไม่ใช่ข่าวดี!) สำหรับประชาธิปไตยของเรา แต่ก็ไม่ใช่ข่าวดีสำหรับผู้โฆษณาทางการเมือง อันที่จริง มีความสัมพันธ์ที่ตรงกันข้ามกับประสิทธิผลของการโฆษณาทางการเมืองและอายุของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง
การโฆษณาทางการเมืองมีอิทธิพลมากกว่าสองเท่า ผู้มีสิทธิเลือกตั้งใน Generation Z เช่นเดียวกับชาวอเมริกันที่อายุเกิน 60. ชาวอเมริกันที่มีอายุมากกว่าจะได้รับข้อมูลการลงคะแนนเสียงจากที่ใด 7% ของชาวอเมริกัน 30+ บอกว่าการรายงานข่าวมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจลงคะแนนเสียงของพวกเขา เมื่อเทียบกับเพียง 30% ของ Gen Z สำหรับคนรุ่นมิลเลนเนียล โฆษณาทางการเมืองก็มีผลจำกัดเช่นกัน: พวกเขา 115% ได้รับอิทธิพลจากคำพูดจากปากมากกว่าโดย การโฆษณา.
โดยรวมแล้ว การบอกปากต่อปากจากเพื่อนและครอบครัวเป็นตัวขับเคลื่อนพฤติกรรมการลงคะแนน #2 ที่อยู่เบื้องหลังการรายงานข่าว การโฆษณา? มันมาในระยะไกลที่ 7 นี่หมายความว่าโฆษณาทางการเมืองที่ใช้จ่ายเงินหายไปผิดที่หรือไม่? เฉพาะคนที่ใช้จ่ายเงินเท่านั้นที่สามารถตอบคำถามนี้ได้ แต่แนวโน้มนั้นชัดเจน และสำหรับผู้ที่ต้องการเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่มีอายุมากกว่า ดูเหมือนว่าการใช้จ่ายด้านโฆษณาอาจให้ผลตอบแทนที่ยังไม่ได้พิสูจน์
คำพูดจากปากต่อปากจากเพื่อนและครอบครัวเป็นตัวขับเคลื่อนพฤติกรรมการลงคะแนน #2 เบื้องหลังการรายงานข่าว #ChatterMatters คลิก To Tweet
อะไรที่ทำให้เราพูดคุย แนะนำ ซื้อ และโหวต? ค้นหาใน Chatter Matters คุณสามารถ รับสำเนา Chatter Matters ได้ฟรีทันที ติดตามชมวิดีโอเพิ่มเติมในซีรีส์นี้
และหากคุณกำลังมองหา เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาดแบบปากต่อปาก หนังสือเล่มใหม่ของฉันกับ Jay
