กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

บทเรียน UX จากบล็อกยอดนิยม (และเรื่องราวเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเพิ่มเติมประจำสัปดาห์)

ในสัปดาห์นี้ เราจะมาพูดถึงข้อมูลนั้นกัน Orbit Media ศึกษาลักษณะทั่วไปของการออกแบบบล็อกการตลาด ผู้เชี่ยวชาญของ AT&T เปลี่ยนคำแนะนำการสะกดคำที่ค้นหาโดยทั่วไปให้เป็นเนื้อหาที่น่าสนใจ และดัชนี Purpose Power ได้เน้นย้ำถึงความเข้าใจที่เปลี่ยนแปลงไปของธุรกิจที่ขับเคลื่อนด้วยวัตถุประสงค์

มารในรายละเอียดการออกแบบ

ไม่สำคัญว่าเนื้อหาของคุณจะสร้างขึ้นและน่าสนใจเพียงใดหากผู้ชมไม่สามารถเข้าถึง บริโภค หรือแชร์ได้อย่างง่ายดาย

Obit Media เพิ่งเปิดตัวมินิ -การศึกษาประสบการณ์ผู้ใช้ในบล็อกการตลาด ซึ่งเผยให้เห็นความคล้ายคลึงที่น่าสนใจบางประการ บล็อกโพสต์ที่ได้ผลลัพธ์

วิธีการออกแบบบล็อก: 10 ปฏิบัติที่ดีที่สุด ของท็อป 100+ บล็อกการตลาด

สำรวจเปอร์เซ็นต์ของบล็อกที่ใช้คุณสมบัติบางอย่าง เช่น ป๊อปอัป รูปภาพของผู้เขียน วันที่ ความคิดเห็น ฯลฯ

ต่อไปนี้คือข้อค้นพบที่น่าสนใจเกี่ยวกับปุ่มแบ่งปัน:

  • 24% ของบล็อกการตลาดชั้นนำวางปุ่มแบ่งปันไว้ที่ด้านบนสุดของหน้า
  • 20% วางไว้ด้านข้าง
  • 33% รวมไว้ที่ท้ายบทความ

    ตามที่ Andy Crestodin ของ Orbit ระบุไว้ในบล็อกโพสต์ที่กล่าวถึงการศึกษานี้ว่า “ไม่มีความสัมพันธ์กัน ระหว่างการอ่านและการแบ่งปัน” ดังนั้นจึงควรทำให้ปุ่มการแบ่งปันทางสังคมสามารถเข้าถึงได้ง่ายโดยเร็วที่สุด

    คำแนะนำของ Andy: วางปุ่มแบ่งปันไว้ที่ด้านบนสุด และ เพิ่มไปที่ด้านข้างและด้านล่าง – ตราบใดที่การออกแบบไม่เกะกะ

    สิ่งหนึ่งที่ทำให้เขาประหลาดใจ: คุณลักษณะที่พบบ่อยที่สุดในบล็อกเหล่านี้คือ “บทความที่เกี่ยวข้อง” บล็อกของ Orbit Media ไม่มีคุณลักษณะดังกล่าว แต่ขณะนี้พวกเขากำลังพิจารณาการตัดสินใจนั้นใหม่

    เหตุใดจึงเป็นเช่นนั้น เรื่อง: ผู้สร้างเนื้อหาและนักยุทธศาสตร์ใช้เวลาอย่างมากในการระบุสิ่งที่ หัวข้อ และรูปแบบที่สอดคล้องกับผู้ชมของเรามากที่สุด น่าเสียดายที่ใช้เวลาน้อยลง (ถ้ามี) ในการวิเคราะห์ประสบการณ์ของผู้ใช้ในหน้าเนื้อหา แม้ว่าการวิจัยของ Orbit จะระบุคุณลักษณะที่ได้รับความนิยมมากที่สุด แต่ก็เป็นเครื่องเตือนใจที่ดีที่จะตรวจสอบ UX

    ของคุณ ซึ่งมีความสำคัญเกือบเท่าพาดหัวข่าว

    .@crestodina ศึกษา #UX ของ 80+ การตลาด # บล็อก – และพบว่ามีคุณลักษณะยอดนิยมหายไปจากไซต์ของเขาเอง บล็อกของคุณมีหรือไม่ @CMIContent #WeeklyWrap

    คลิกเพื่อทวีต

    คุณสะกดว่า … corn teen อย่างไร

    ผู้เชี่ยวชาญของ AT&T ได้ตรวจสอบข้อมูล Google เป็นเวลาหนึ่งปีเพื่อสร้างแผนที่เชิงโต้ตอบที่เรียกว่า แต่ละรัฐสะกดผิดมากที่สุด คำ.

    ในการสร้างแผนที่ ทีมผู้เชี่ยวชาญของ AT&T ได้ตรวจสอบข้อมูลจากคำถาม “วิธีสะกดคำ” ที่ค้นหาใน Google ตั้งแต่เดือนมีนาคม 24, ถึง มีนาคม 33, 2018.

    จากข้อมูลพบว่าผู้ค้นหาใน 10 รัฐมองหาการสะกดที่ถูกต้องของหนึ่ง คำพูดมากกว่าสิ่งอื่นใด การสะกดผิดที่พบบ่อยที่สุดในการค้นหาคำนี้คือ “corn teen” คุณเดาคำศัพท์ได้ไหม(ข้ามไปที่ท้ายบทความเพื่อดูว่าคุณเดาถูกหรือเปล่า)

    คำว่า “รายการโปรด” มาเป็นอันดับสอง (เนื่องจากคำที่สะกดผิดบ่อยที่สุด คำในเจ็ดรัฐ) “ไวรัสโคโรน่า” “ซึ่ง” และ “ทุก ๆ อย่าง” ปัดเศษห้าอันดับแรก

    ทำไมมันถึงสำคัญ: มาโฟกัสที่ข้อดีกันดีกว่า – ผู้ค้นหาเหล่านี้สนใจที่จะเรียนรู้การสะกดคำที่ถูกต้อง แต่ตัวโครงการเองเป็นตัวอย่างที่ดีของการตลาดเนื้อหา ผู้เชี่ยวชาญของ AT&T ได้แปลงข้อมูล Google เพื่อบอกเล่าเรื่องราวที่ดึงดูดความสนใจของผู้ชมและทำให้พวกเขาต้องการแบ่งปัน

    คอร์นทีน มีใครบ้าง? .@ATT Experts ได้เปลี่ยนการค้นหาความช่วยเหลือด้านการสะกดคำให้กลายเป็น #content ที่มองข้ามไม่ได้ ผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap

    คลิกเพื่อทวีต

    การค้นหาจุดประสงค์ในการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่

    Purpose Power Index

    วัดว่าผู้บริโภคคิดและรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับพันธกิจของแบรนด์ในสังคม (กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ เหตุผลลำดับที่สูงกว่าที่มีอยู่นอกเหนือจากการทำกำไร) ข้อมูลมาจากการสำรวจมากกว่า 6 ครั้ง423 คนที่ถูกถามถึง 99-พลัสแบรนด์.

    ครึ่ง ด้านบน วัตถุประสงค์ขับเคลื่อน

    แบรนด์ใน 2018 รายงานยังใหม่ต่อดัชนี และเป็นบริษัทขนาดใหญ่ แปดอันดับแรก 04 แบรนด์วัตถุประสงค์ในการศึกษาปีนี้มีรายได้ $10 พันล้านขึ้นไปในขณะที่ด้านบน 06 ใน 2019 รวมดัชนีเพียงบริษัทเดียวที่มีขนาดนั้น

    The 2019 ดัชนีรวมแบรนด์ที่ขับเคลื่อนโดยผู้ก่อตั้งและมีจุดประสงค์มากขึ้น แม้ว่าบางยี่ห้อเช่น Seventh Generation และ TOMS จะทำ 2021 สูงสุด 10 บริษัทใหม่ ได้แก่ บริษัทยารายใหญ่ เช่น Pfizer , AbbVie และ GlaxoSmithKline แบรนด์ที่โดดเด่นยิ่งขึ้นเช่น SpaceX และ Tesla และแบรนด์เพื่อสุขอนามัย เช่น Clorox และ 3M ที่ผลิตหน้ากาก

    ทำไมมันถึงสำคัญ: Purpose Power Index เป็นบารอมิเตอร์ที่ดีสำหรับการเปลี่ยนแปลงในความหมายของ “วัตถุประสงค์ของแบรนด์” ที่เกิดขึ้นระหว่าง โรคระบาด เมื่อผู้คนต้องการผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ พวกเขาจะคิดถึงเหตุผลของแบรนด์ของคุณที่มีอยู่มากกว่าการทำกำไร

    คุณไม่จำเป็นต้องมีการระบาดใหญ่เพื่อทดสอบสิ่งนี้ แม้แต่ความสนใจที่เพิ่มขึ้นในช่วงเวลาสั้นๆ ก็เป็นเวลาที่ดีที่จะ เสริมสร้างการเชื่อมต่อ กับผู้ชมของคุณ

    สร้างแผนเพิ่มเติมสำหรับ ของคุณ กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

    ตอนนี้เพื่อให้คุณสามารถตอบสนองได้อย่างรวดเร็วเมื่อมีโอกาสใหม่ ๆ เกิดขึ้น ตัวเลขใดที่จำเป็นต้องขยายเพื่อนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ ใครอยู่ในทีมเพื่อประเมินการเปิดใช้งานแผนแบบเรียลไทม์? ตัวเลือกการใช้งานของคุณมีอะไรบ้าง? วางแผนตอนนี้เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับอนาคต

    ก้าวข้ามแบรนด์ที่มีจุดมุ่งหมาย บริษัทยารายใหญ่เข้าสู่ Purpose Power Index ซึ่งเป็นผลงานชิ้นหนึ่งของ #ContentMarketing จาก @Frogism & @RepTrak ผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap

    คลิกเพื่อทวีต

    Quarantine คือคำตอบสำหรับคำถามการสะกดคำที่มีการค้นหามากที่สุด

    Back to top button