กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

วิธีสร้างกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่เหนือกว่า SEO [Video Series]

การเพิ่มประสิทธิภาพ ระมาณ 2,7000 เมื่อหลายปีก่อน ผู้คนเริ่มปรับเนื้อหาให้เหมาะสมเพื่อให้ค้นพบได้ ยังไง? พวกเขาสร้างห้องสมุด ห้องสมุดได้จัดเตรียมเอกสารสำคัญที่จัดระเบียบไว้ให้กับผู้คน พวกเขาสามารถค้นหาคำตอบสำหรับคำถามของพวกเขาได้

ประมาณ 2,159 ปีที่แล้ว หอสมุดใหญ่แห่งอเล็กซานเดรีย ในอียิปต์มีบรรณารักษ์ที่มีชื่อเสียง Callimachus หนึ่งในกวีและนักวิชาการชาวกรีกที่มีชื่อเสียงที่สุด

แต่ชื่อเสียงของ Callimachus ไม่ได้มาจากการเล่าเรื่องของเขา ไม่ เขาแนะนำรายการเฉพาะหัวข้อแรกของการถือครองห้องสมุด เห็นได้ชัดว่าเขาสร้าง Google แห่งแรกของโลก

ในตอนของ Marketing Makers ของเดือนนี้ ฉันจะสำรวจวิวัฒนาการของการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา แล้วก้าวไปข้างหน้าสู่ความท้าทายในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาใน 2021 ดูตอนเต็มได้ที่นี่ หรือข้ามไปยังส่วนที่ฉันแสดงรูปแบบการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับอนาคตที่คำนึงถึงวิธีที่ผู้คนค้นหาข้อมูลในปัจจุบันทั้งหมด

การเพิ่มประสิทธิภาพ กรอบการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่ทันสมัย

เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ชมในตอนนี้ คุณต้อง

ปรับเนื้อหาของคุณให้เหมาะสม สำหรับเครื่องมือค้นหา ช่องทางโซเชียล ช่องทางแนวตั้ง ช่องทางอุตสาหกรรม และแม้กระทั่ง ช่องของคุณเอง.

ฉันพัฒนากรอบงานเพื่อช่วยให้คุณคิดเกี่ยวกับแต่ละคุณลักษณะของรูปแบบการปรับเนื้อหาให้เหมาะสมในปัจจุบัน:

ใน นักการตลาดส่วนนี้ ฉันอธิบายว่าโมเดลนี้ช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่จะพบได้อย่างไร ในช่องต่างๆ ที่ผู้ชมของคุณมองหาข้อมูล

ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับมนุษย์

การเพิ่มประสิทธิภาพ
การเพิ่มประสิทธิภาพ

วิธีสร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับ SEO (ขั้นสูงสุด 2017 รายการตรวจสอบ)

คุณจะสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วมและเป็นมิตรกับ SEO ได้อย่างไรตั้งแต่เริ่มต้น เราได้ระบุ 03 ขั้นตอนสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพสำเนาของคุณสำหรับผู้ใช้และเครื่องมือค้นหา ใช้คู่มือนี้เพื่อจัดทำแผนผังกระบวนการทั้งหมด – ตั้งแต่การวิจัยคำหลัก เพื่อคัดลอกการเพิ่มประสิทธิภาพและการตรวจสอบเนื้อหา ดาวน์โหลด ฟรีรายการตรวจสอบการเขียน SEO

ทำความเข้าใจว่าผู้ชมของคุณกำลังมองหาอะไรเมื่อพวกเขามาที่เนื้อหาของคุณ พยายามเข้าใจเจตนาของตนให้ดีกว่าที่เป็นอยู่

เป้าหมายควรทำให้ข้อมูลที่ตรงกับเจตนาง่ายต่อการค้นหา นี่คือหัวใจของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

เมื่อคุณพัฒนาเนื้อหา ไม่ว่าคุณจะให้ความรู้ สร้างแรงบันดาลใจ ให้ความบันเทิง หรือเพียงแค่ให้คำแนะนำก็ตาม อำนาจเป็นสิ่งสำคัญ รายละเอียดเป็นเรื่อง เรื่องความลึก.

อำนาจไม่ได้จัดส่งในเนื้อหาชิ้นเดียว มีการสื่อสารผ่านไลบรารีเนื้อหาของคุณ คุณลักษณะเหล่านี้รวมถึง การเชื่อมโยง การแนบ และการแสดงรายละเอียดที่เกี่ยวข้องและเนื้อหาที่เจาะลึกมากขึ้น ดังนั้นเนื้อหาของคุณ ผู้บริโภคไม่ต้องไปไหนทั้งนั้น

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: ค้นพบเคล็ดลับในการสร้างเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ บริบทภายใน กล่าวคือ คุณลักษณะบริบทภายในเป็นเรื่องเกี่ยวกับความหมาย อาจเป็นมุมมองของคุณ . อาจเป็นแนวทางเฉพาะหรือวิธีแก้ไขปัญหา อาจเป็นข้อมูลที่คุณเลือกให้ใกล้เคียงกับข้อมูลอื่น ๆ

มุมมองและ/หรือความหมายที่ชัดเจน สม่ำเสมอ และแตกต่างในเนื้อหาของคุณคือสิ่งที่ทำให้โดดเด่นเมื่อผู้คนค้นหาคำตอบ วิธีการแสดงยังสื่อถึงบริบทอีกด้วย ซึ่งจะทำให้การมีส่วนร่วมลึกซึ้งยิ่งขึ้น

มุมมองหรือความหมายที่ชัดเจน สม่ำเสมอ และแตกต่าง สามารถทำให้ #content ของคุณโดดเด่นเมื่อมีคนค้นหา สำหรับคำตอบ @Robert_Rose พูดผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap

ฉันเรียกสิ่งนี้ว่าปัญหาการตัดสินเดิมพัน คนที่บาร์พูดว่า “คำตอบสำหรับคำถามนั้นคืออะไร” คำตอบของคุณ. พวกเขาค้นหาและพบคำตอบเพื่อยืนยันสิ่งที่คุณให้ไว้

โดยปกติ ผู้ถามจะพยักหน้า วางโทรศัพท์ไว้ในกระเป๋าเสื้อ แล้วเดินไปต่อ

แต่ถ้าคำตอบของคุณทำให้เกิดความสนใจมากขึ้น มันทำให้พวกเขาสนใจ ดังนั้นพวกเขาจึงอ่านออกเสียงให้เพื่อนฟังว่า “คุณรู้หรือไม่ว่า …” และบางทีพวกเขาอาจบุ๊กมาร์กไว้สำหรับการอ่านในอนาคต นั่นคือบริบทภายในที่คุณต้องการบรรลุ

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: เลือกมุมมองที่ช่วยเพิ่มการแปลง B2B

ตอนนี้ เทคโนโลยี และโซลูชันระบบอัตโนมัติเข้าสู่เฟรมเวิร์กการปรับให้เหมาะสมเพื่อช่วยในบริบทตามเงื่อนไข – เนื้อหาที่ปรากฏในมือถือเทียบกับเดสก์ท็อปหรือรูปแบบการรับชมใดที่จะแจ้ง หน้าจอป๊อปอัป .

คุณเป็นผู้กำหนดว่าข้อมูลที่บุคคลที่หนึ่ง เช่น ตำแหน่ง ประวัติการซื้อ การใช้เนื้อหา ประเภทอุปกรณ์ ฯลฯ แจ้งเนื้อหาที่แสดงของคุณอย่างไร

นอกจากนี้ ใช้ข้อมูลนี้เพื่อตัดสินใจว่าจะใส่เนื้อหาใดลงในโซเชียลมีเดีย ไซต์แนวตั้ง และอินเทอร์เฟซอื่นๆ ที่คุณไม่ได้ควบคุมการแสดงผล

ใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของคุณเพื่อตัดสินใจว่าจะใส่เนื้อหาใดลงในโซเชียลมีเดีย ไซต์แนวตั้ง ฯลฯ @Robert_Rose ผ่าน @CMIContent กล่าว #WeeklyWrap

ณ จุดนี้ในกรอบงาน คุณสร้างเนื้อหาที่อธิบายเนื้อหาของคุณ เพื่อช่วยให้เครื่องจัดหมวดหมู่ วัด ปรับแต่ง และเปิดใช้งานเนื้อหา เนื้อหานี้มักจะแบ่งออกเป็นสามประเภท:

  • คำอธิบายเมตาดาต้า – คำศัพท์ที่จัดหมวดหมู่เกี่ยวกับชิ้นส่วนของเนื้อหา สิ่งเหล่านี้อาจเป็นตัวตนของผู้ชม ขั้นตอนการเดินทางของผู้ซื้อ ผู้เขียน หรือหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่สนับสนุน
  • เมตาดาต้าการดูแลระบบ – องค์ประกอบการจัดการเนื้อหา เช่น วันที่ตีพิมพ์ วันที่หมดอายุ การจัดการสิทธิ์ การจัดหมวดหมู่ทางกฎหมายหรือการปฏิบัติตาม ฯลฯ

เมตาดาต้าโครงสร้าง – รายละเอียดที่ช่วยเชื่อมต่อ เนื้อหาเนื้อหา ให้กับผู้อื่น อาจเป็นชุดข้อมูลที่ตอบสนองต่อข้อความแจ้ง เช่น “ถ้าคุณชอบสิ่งนี้ คุณก็อาจจะชอบชุดนี้ด้วย”

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: รับทราบเนื้อหาเพิ่มเติม หยุดข้อมูลเมตาที่ไม่ดี

เทคนิค

ในกรอบสุดท้ายนี้ ให้ปรับให้เหมาะสมสำหรับเทคโนโลยีการค้นหาที่แสดงต่อผู้ชมของคุณ ตัวอย่างเช่น ตรวจสอบให้แน่ใจว่า เว็บไซต์โหลดเร็ว และเนื้อหาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการดูบนมือถือ

สร้างเทมเพลตบล็อกของเนื้อหาที่จะนำกลับมาใช้ใหม่ เช่น ภาษาของแบรนด์มาตรฐาน คำอธิบายผลิตภัณฑ์ และส่วนท้ายของกฎหมาย

การเพิ่มประสิทธิภาพ
การเพิ่มประสิทธิภาพ

การเพิ่มประสิทธิภาพ ออกไปเหมือน Callimachus

กรอบการเพิ่มประสิทธิภาพนี้สามารถช่วยคุณจัดระเบียบความคิดของคุณเพื่อมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดให้กับผู้ชมของคุณเสมอ

เริ่มต้นด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับมนุษย์ เมื่อคุณเข้าใจผู้ชมและเจตนาของพวกเขาแล้ว คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเพื่อให้ค้นหาได้ เมื่อคุณสร้างเนื้อหาในเชิงลึก มีคุณค่า ให้ข้อมูล และมีส่วนร่วมโดยมีอำนาจแล้ว คุณจะสามารถนำเสนอความหมายที่ดีที่สุดในเนื้อหาของคุณและขับเคลื่อนบริบทภายในให้ดีขึ้นได้

การเพิ่มประสิทธิภาพ
การเพิ่มประสิทธิภาพ

เมื่อประสบความสำเร็จ (หรืออยู่ระหว่างดำเนินการ) คุณสามารถย้ายไปยังด้านเทคโนโลยีของการเพิ่มประสิทธิภาพด้วยบริบทภายนอก เช่น อุปกรณ์เคลื่อนที่ การค้นหา โซเชียล ฯลฯ คุณสามารถอธิบายเนื้อหาดังกล่าวเพื่อให้เครื่องสามารถเข้าใจและทำอะไรกับมันได้มากขึ้น และใช้โซลูชันทางเทคนิค เพื่อนำเสนออย่างเหมาะสมที่สุด

ใส่ง่ายกว่า: คุณคือ Callimachus คุณไม่ได้เป็นเพียงกวีและนักเล่าเรื่องเท่านั้น คุณคือ บรรณารักษ์ เช่นกัน คุณอยู่ที่นี่เพื่อแนะนำผู้คนเกี่ยวกับเรื่องราวที่ดีที่สุดเมื่อพวกเขาต้องการ

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: วิธีจัดการเนื้อหาเนื้อหาของคุณเพื่อให้ค้นพบและใช้งาน

สมัครสมาชิกรายการเล่น Marketing Makers ของเรา ช่องYouTube หรือลงทะเบียน 120946 จดหมายข่าว CMI รายวันหรือรายสัปดาห์ เพื่อรับการแจ้งเตือนตอนใหม่ ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content M สถาบัน arketing

คำสำคัญ

  • การเพิ่มประสิทธิภาพการผลิต
  • การทํางานที่มีประสิทธิภาพ คือ

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

Back to top button