กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

สิ่งที่แยกการเขียนที่ดีออกจากการเขียนที่ไม่ดี?

เมื่อวันก่อน ฉันรู้สึกทึ่งกับคำพูดหนึ่งที่ฉันอ่านใน บล็อกโพสต์เกี่ยวกับช่องโหว่ จากผู้เขียนและศาสตราจารย์อดัม แกรนท์ของวอร์ตัน: “นักสื่อสารที่ดีจะทำให้ตัวเองดูฉลาด นักสื่อสารที่ยอดเยี่ยมทำให้ผู้ฟังรู้สึกฉลาด”

คำพูดของแกรนท์ทำให้ฉันนึกถึงตอนที่ฉันค้นพบความสยองขวัญว่าฉันเขียนในระดับการอ่านเกรด 8 การค้นพบนี้ทำให้ฉัน ศึกษาระดับการอ่านของนักเขียนผู้ยิ่งใหญ่ (และไม่ใช่คนเก่งด้วย) ปรากฎว่านักเขียนยอดนิยมมักจะเขียนในระดับการอ่านต่ำกว่าคนทั่วไปในสาขาของเธอ

ฉันได้ข้อสรุปว่างานเขียนประเภทนี้ได้รับความนิยมเพราะอย่างที่อาจารย์ประจำโรงเรียนวารสารศาสตร์คนโปรดของฉันเขียนไว้ว่า หากคุณไม่ต้องค้นหาคำศัพท์หรือคิดหนักเกินไปเกี่ยวกับสิ่งที่คุณอ่าน คุณจะเปิดหน้าเร็วขึ้นและสนุกไปกับมันมากขึ้น แม้ว่าคุณจะ สามารถ อ่านร้อยแก้วขั้นสูงเพิ่มเติม

แต่คำพูดของแกรนท์ทำให้ฉันหยุด มันเพิ่มมิติอื่นให้กับทฤษฎีของฉันเกี่ยวกับการเขียนที่ดี นอกจากนี้ยังมีงานที่เส็งเคร็งและไม่น่าสนุกมากมายที่เขียนในระดับการอ่านที่ต่ำกว่า แล้วอะไรล่ะที่ทำให้แตกต่าง?

ฉันคิดว่านี่:

good writing diagram

การเขียนที่แย่ที่สุดทำให้คุณรู้สึกโง่ และ

ยากที่จะผ่าน ในสถานการณ์นี้ คุณอยู่เหนือศีรษะหรือผู้เขียนไม่รู้จักผู้ฟังของเขา

การเขียนที่ง่ายเกินไปหรืออุปถัมภ์นั้นน่ารับประทานกว่าเล็กน้อย คำพูดเหล่านี้อาจทำให้คุณพูดว่า “ฮึ” แต่อย่างน้อยก็จะไม่เสียเวลามากเกินไป

แล้วก็มาถึงการเขียนที่ทำให้เราฉลาดขึ้น เป็นคนที่ดีขึ้น แม้ว่าจะอ่านยากก็ตาม หนังสือเรียนส่วนใหญ่ที่ฉันจำได้จากวิทยาลัยอ่านด้วยวิธีนี้ Piketty's เมืองหลวงใน 21st Century

เป็นแบบนี้สำหรับฉัน (แม้ว่า เป็นที่ยอมรับว่าไม่ใช่นักเศรษฐศาสตร์ ดังนั้นผู้ฟังหลักของเขาอาจเข้าใจได้ง่ายกว่า)

แม้แต่ข้อยกเว้นที่โดดเด่นสองสามข้อที่ฉันนึกได้ เช่น เดวิด ฟอสเตอร์ วอลเลซ ซึ่งร้อยแก้วที่สวยงามดูน่าเบื่อเป็นพิเศษ มักจะเข้ากับแผนภาพด้านบน งานของ Wallace นั้นคุ้มค่าถ้าคุณผ่านมันไปได้ แต่ถ้าฉันมีเงินหนึ่งดอลลาร์สำหรับทุกคนที่ฉันรู้จักซึ่งยังมี …

dr. seuss is a good writer แล้วคุณจะทำให้ผู้ชมของคุณรู้สึกฉลาดได้อย่างไร? สอนสิ่งใหม่ๆ ให้พวกเขา แต่ทำมันในทางที่สนุกสนาน

แต่เมื่อคุณดูงานเขียนที่เผยแพร่ไปทั่วโลก—บทความที่แพร่หลายและหนังสือที่แตกออก—คุณจะสังเกตเห็นว่าสิ่งเหล่านี้ทำให้คุณรู้สึกฉลาดและมีพลังไปพร้อม ๆ กัน พวกเขาไม่ใช่งานที่น่าเบื่อ ฉันกำลังคิดถึงหนังสือ Malcolm Gladwell (ระดับการอ่านเกรด 8) ทุกเล่มที่ให้ฉัน 25 เรื่องที่จะคุยที่บาร์ ฉันคิดถึงหนังสือของ Sheryl Sandberg และ New York Times op-eds (เกรด 7.5) ซึ่งทำให้ฉันเห็นโลกแตกต่างออกไปและรู้สึกหิวกระหายมากขึ้น ฉันคิดเกี่ยวกับ Jon Ronson (6.5) และ JK Rowling (5.5) ด้วยเหตุผลเดียวกัน และฉันคิดถึงวารสารศาสตร์ของ Ezra Klein และ Nate Silver ซึ่งแบ่งเนื้อหาที่ยากออกเป็นข้อมูลเชิงลึกและแผนภูมิที่ให้ความกระจ่าง

dr. seuss is a good writer

หนังสือสำหรับเด็กที่ดีที่สุดยังพอดีกับจตุภาคบนขวาของแผนภาพ (สวัสดี Dr. Seuss!) หนังสือที่อ่านง่ายในขณะที่ช่วยให้เด็กๆ เรียนรู้นั้นน่าพึงพอใจเป็นพิเศษ ไม่แปลกใจเลยที่พวกเขาเป็นที่นิยม

ระบบนี้ทำให้ฉันมั่นใจ The Da Vinci Code ขายแล้ว 21 ล้านเล่ม แม้จะวิจารณ์ก็ตาม ผู้เขียนเคยเยาะเย้ยนักเขียนคนอื่น (อาจอิจฉา) ในเรื่องร้อยแก้วที่เรียบง่ายและการใช้ถ้อยคำที่ซ้ำซากจำเจ แต่เดาอะไรนะ? เขาอ่านง่าย และปริศนาและความบิดเบี้ยวของเขาทำให้เรารู้สึกฉลาดเมื่อเราเดาล่วงหน้า

ไม่ว่านักเขียนยอดนิยมเหล่านี้จะคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้หรือไม่ก็ตาม พวกเขาเข้าใจประเด็นของ Grant: dr. seuss is a good writer การสื่อสารควรเกี่ยวกับผู้ชม ไม่ใช่เรา

ไม่มีผู้ชมคนไหนอยากทำงานหนักเกินความจำเป็น และไม่มีใครอยากรู้สึกโง่ ผู้ชมจะไม่สนใจว่าคุณฉลาดแค่ไหน ถ้าคุณทำให้พวกเขารู้สึกโง่ แต่บ่อยครั้งเราคิดว่าเป็นงานของเราที่จะทำเช่นนั้น ดังนั้นเราจึงใช้คำใหญ่ เราทำสิ่งต่าง ๆ ให้ซับซ้อน แล้วเราก็จำกัดการเข้าถึงที่มีศักยภาพของเรา ดังที่ Grant กล่าวในโพสต์ของเขาว่า “มันไม่เกี่ยวกับคุณ มันเกี่ยวกับพวกเขา”

คุณจะทำให้ผู้ชมของคุณรู้สึกฉลาดได้อย่างไร สอนสิ่งใหม่ๆ ให้พวกเขา แต่ทำมันในทางที่สนุกสนาน

หนึ่งในตัวอย่างที่ฉันโปรดปรานเกี่ยวกับวิธีการทำเช่นนี้มาจากเพื่อนของฉัน Tim Urban ผู้เขียนบล็อกยอดนิยม dr. seuss is a good writerWaitButWhy เขาเย้ยหยันภูมิปัญญาดั้งเดิมเกี่ยวกับช่วงความสนใจสั้น ๆ โดยเลือกที่จะเผยแพร่ 10, – บล็อกคำศัพท์เกี่ยวกับหัวข้อเช่น วิธีการทำงานของปัญญาประดิษฐ์ , แช่แข็งด้วยความเย็น และ อัพโหลดสมองของเราไปยังคอมพิวเตอร์ นี่เป็นเนื้อหาที่เข้มข้น แต่เขามีผู้อ่านที่ภักดีหลายล้านคน นั่นเป็นเพราะเขาอธิบายหัวข้อยากๆ เหล่านี้โดยใช้อารมณ์ขัน การเปรียบเทียบที่ชัดเจน และการ์ตูนที่วาดด้วยมือซึ่งทำให้เข้าใจได้ง่ายขึ้น (และที่เซอร์ไพรส์มาก เขามักจะเขียนได้ต่ำกว่าเกรด 8 ในการอ่าน) คุณจบโพสต์ด้วยความรู้สึกว่าคุณรู้อะไรใหม่และซับซ้อนโดยไม่ต้องทำงานหนักขนาดนั้น

มันเหมือนกับการเอาชนะด่านที่ยากในวิดีโอเกมในการลองครั้งแรก ไม่มีใครสนใจว่านักออกแบบวิดีโอเกมจะฉลาดแค่ไหน เราแค่สนใจว่าเรารักเกมหรือไม่

  • 530519904 หน้าแรก530519903 530519903

Back to top button