algorithmbrandsfacebookfilter bubbleกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

อัลกอริธึมของ Facebook เป็นคำพังเพยสำหรับแบรนด์ ผู้จัดพิมพ์ ผู้ใช้ และตัวของมันเอง Facebook

เมื่อใดก็ตามที่ อัลกอริธึมของ Facebook ปรับอัลกอริทึมและลดการเข้าถึงของข่าว ผู้เผยแพร่มักจะปฏิบัติเหมือนเป็นการทะเลาะวิวาทของคู่รัก แต่จากรายงาน Digiday Facebook ได้ส่งข้อความ “เราต้องคุยกัน” ให้กับผู้จัดพิมพ์แต่ละราย เพื่อเตือนพวกเขาถึงการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมที่เลวร้ายที่สุดในขณะนี้

ถ้าคุณคิดว่ามันไฮเปอร์โบลิก ก็… ดูที่หน้าแรกของ Digiday ตอนนี้สิ

อัลกอริธึมของ Facebook
อัลกอริ ธึมของ Facebook

ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนหนึ่งที่ได้รับการติดต่อจาก Facebook บอกกับ Digiday ว่ายักษ์ใหญ่ด้านโซเชียลมีแผนที่จะ “ชื่นชอบเนื้อหาที่ผู้ใช้แชร์หรือมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันด้วย” ที่บอกเป็นนัยว่าเนื้อหาจากแบรนด์และผู้จัดพิมพ์จะถูกลดความสำคัญลง

เพื่อความชัดเจน การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่เพียงแต่จะส่งผลกระทบต่อผู้เผยแพร่และนักการตลาดที่พยายามเข้าถึงผู้ชมบน Facebook เท่านั้น อาจเป็นวันสิ้นโลกสำหรับ Facebook

เจาะลึกแต่เข้าใจง่าย อัลกอริทึมของ อัลกอริธึมของ Facebook คืออะไรกันแน่!

เราอยู่ในโลกที่ข้อมูลขนาดใหญ่ (Big Data) เป็นศูนย์กลางของการใช้ชีวิตประจำวัน ไม่ว่าจะเป็นการคัดสรรเรื่องราวเพื่อนำเสนอบนฟีดของโซเชียลมีเดีย คำแนะนำเพลงที่คุณอาจชอบบน Spotify ทั้งหมดเป็นคือคำแนะนำจากอัลกอริทึมที่เข้าใจพฤติกรรมการบริโภคของคุณมากกว่าที่คุณเข้าใจตัวเองซะอีก

ในแต่ละวันคุณจึงได้รับอิทธิพลจากอัลกอริทึมในการตัดสินใจบนทางเลือกเสมอ อิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของคุณใน Amazon หรือเที่ยวบินของคุณบน Skyscanner

อัลกอริทึมจาก Social Media เข้าอิทธิพลต่อคุณโดยที่บางครั้งคุณไม่รู้ตัวเลยด้วยซ้ำว่าอัลกอริทึมกำลังทำงานอยู่ บริษัท Tech-Startup พวกนี้ทำงานได้แบบแนบเนียนผสานเข้ากับพฤติกรรมและความชอบของคุณ มันอาจดูน่ากลัว แต่อัลกอริทึมเองกลับมีอยู่เพื่อช่วยเหลือคุณไม่มากก็น้อย แม้จะมีบางครั้งที่มันทำงานผิดพลาด แต่มันเป็น AI ที่เรียนรู้ได้เองเสมอ เพราะวิธีที่คุณบริโภคข่าวสาร ข้อมูลสามารถนำมาใช้กับอัลกอริทึมได้โดยตรง

ไม่ว่าจะค้นหาใน Google หรือตอนที่คุณเลื่อนหน้าจอผ่าน Facebook และ Twitter ข่าวและข้อมูลที่นำเสนอมาจากสมการทางคณิตศาสตร์โดยมีปัจจัยสองประการ:

– มาตรฐานคุณภาพของคอนเทนต์ของผู้เผยแพร่เนื้อหา

 พฤติกรรมและความชอบของกลุ่มเป้าหมายที่เคยมีต่อคอนเทนต์ในอดีต

ซึ่งหมายความว่า ฟีดจะถูกกำหนดโดยตัวผู้ใช้งาน (User) ส่วนอัลกอริทึมของโซเชียลมีเดียช่วยให้เราสามารถสร้างตัวกรองเพื่อดูเนื้อหาที่เราต้องการและลบทุกอย่างที่เราไม่ต้องการออกไปบนหน้าฟีด

เดิมพันที่แปลกประหลาดบน Banality

จนถึงตอนนี้ Facebook ได้ทำทุกอย่างเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์มของตน แต่นี่เป็นการเคลื่อนไหวที่โง่เขลาอย่างเหลือเชื่อของสังคมยักษ์ใหญ่ ซึ่งเป็นปฏิกิริยาตอบโต้อย่างสะท้านสะเทือนต่อ ข่าวลวง ข้อโต้แย้ง ของปีที่แล้ว

เหตุผลของ Facebook มาจากข้อเท็จจริงที่ว่าบทความข่าวได้รับความคิดเห็นและไลค์น้อยกว่าโพสต์ที่ผู้ใช้สร้างขึ้น แน่นอนพวกเขาทำ เมื่อคุณเห็นข่าวบน Facebook คุณคลิก ใช้เวลาสักครู่ในการอ่าน และดำเนินกิจกรรมในแต่ละวัน แทนที่จะกลับไปที่โพสต์เดิมบน Facebook เพื่อ แสดงความคิดเห็นหรือชอบมัน

โดยพื้นฐานแล้ว Facebook กำลังโต้เถียงว่าการอ่านบทความเป็นเวลาหลายนาทีนั้นมีค่าน้อยกว่าการใช้เวลาห้าวินาทีในการแสดงความคิดเห็นว่า “น่ารักมาก!” ในรูปเด็กของเพื่อนร่วมห้องวิทยาลัยเก่าของคุณให้ดูดี (ทั้งที่บอกตามตรง เธอไม่เคยชอบเบ็คกี้เลยจริงๆ)

Facebook เป็นแหล่งข่าวที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกาตาม 2017 รายงานการวิจัยของ Pew ชาวอเมริกันเกือบครึ่งหนึ่งได้รับข่าวจาก Facebook นั่นเป็นเหตุผลใหญ่ที่ผู้คนใช้ Facebook นำสิ่งนั้นออกไป และ Facebook จะมีความเหนียวในชีวิตของผู้ใช้น้อยลง—เป็นเวอร์ชันที่แย่กว่าของ Instagram ที่ซึ่งคุณป้อนรูปภาพจากเครือข่ายขนาดใหญ่ของผู้คน ซึ่งส่วนใหญ่คุณไม่สนใจจริงๆ

นี่เป็นการเดิมพันที่แปลกประหลาดในเรื่องความไร้สาระ Per

Mike Isaac จาก The New York Times Facebook หวังว่าการลดเนื้อหาที่อาจทำให้ผู้คนไม่พอใจจะส่งผลให้ได้รับประสบการณ์ที่ดีขึ้น แม้ว่ามันจะทำให้ผู้ใช้ เพื่อใช้เวลาน้อยลงบนเว็บไซต์ อย่างไรก็ตาม แนวความคิดนั้นจะต้องใช้ Facebook

อัลกอริทึมของ อัลกอริธึมของ Facebook ผลที่ตามมา

ตามที่ระบุไว้ในรายงานของ Times มี

โอกาสที่ดี การเปลี่ยนแปลงนี้จะนำไปสู่การแยกขั้วทางการเมืองที่เพิ่มขึ้น:

การเปลี่ยนแปลงในวันพฤหัสบดีทำให้เกิดคำถามว่าผู้คนอาจเห็นเนื้อหาเพิ่มเติมที่ตอกย้ำอุดมการณ์ของตนเองหรือไม่ หากพวกเขาลงเอยด้วยการโต้ตอบกับโพสต์และวิดีโอที่สะท้อนความคิดเห็นที่คล้ายคลึงกันของเพื่อนหรือครอบครัวของพวกเขา และข่าวปลอมอาจยังคงแพร่กระจายอยู่ หากญาติหรือเพื่อนโพสต์ลิงก์ที่มีบทความข่าวที่ไม่ถูกต้องซึ่งมีผู้แสดงความคิดเห็นอย่างกว้างขวาง โพสต์นั้นจะแสดงอย่างเด่นชัด

ด้วยผู้ใช้มากกว่า 2 พันล้านราย Facebook จึงเป็นแพลตฟอร์มที่โดดเด่นที่สุดในโลก และหากการอ่านสถานการณ์นี้พิสูจน์ได้ว่าเป็นความจริง Facebook จะแทนที่แหล่งข่าวที่ถูกกฎหมายด้วยลุงบ้าที่โพสต์เกี่ยวกับแหวนเซ็กส์ลับของ Hilary Clinton

ผลกระทบจะเกิดในวงกว้าง แต่สำหรับผู้ที่อยู่ในอุตสาหกรรม ประเด็นสำคัญสามข้อนี้โดดเด่น:

1. อัลกอริธึมของ Facebook จะมีความสำคัญน้อยลง

ฉันมักจะไม่เห็นด้วยกับการคาดการณ์ในอดีตเกี่ยวกับการตายของ Facebook แต่สิ่งนี้จะส่งผลเสียร้ายแรงต่อบริษัท ผู้คนจะ ใช้เวลาบน Facebook น้อยลง ซึ่งจะทำให้นักการตลาดที่จ่ายค่าเผยแพร่เนื้อหามีความสำคัญน้อยลง เริ่มปรับกลยุทธ์ของคุณตามลำดับ: จัดลำดับความสำคัญของสื่อที่เป็นเจ้าของและโอนผู้ชมของคุณไปยังรายชื่ออีเมลของคุณให้มากที่สุด ด้วยวิธีนี้ คุณจะมีสายตรงไปยังพวกเขา

Allen Gannett ผู้ก่อตั้ง Trackmaven มีทางเลือกอื่นที่ควรค่าแก่การพิจารณา: ให้ผู้ชมของคุณเข้ากลุ่ม ซึ่งพวกเขาจะมีภูมิคุ้มกันต่อ Facebook มากขึ้น วิกฤตการณ์อัลกอริธึม .

Facebook referral traffic ข่าวใหญ่บน Facebook หมายความว่านักการตลาดของแบรนด์ทุกรายจำเป็นต้องทำงานเพื่อสร้าง Facebook GROUP ของตัวเองในตอนนี้ หาก Facebook จะเป็นชุมชนที่มุ่งเน้นชุมชนมากกว่าให้ชุมชนของคุณไปถึงที่นั่นโดยเร็วที่สุด (แฟน ๆ ลูกค้า ผู้บริจาค ฯลฯ)

— Allen Gannett (@Allen) มกราคม 10,

2. โฆษณา อัลกอริธึมของ Facebook จะแพงขึ้นในระยะสั้น

ผู้จัดพิมพ์ติดการจราจรบน Facebook พวกเขายังได้รับ 35 เปอร์เซ็นต์ของการรับส่งข้อมูลจากเครือข่าย รองจาก Google เท่านั้น หากพวกเขาไม่สามารถรับได้ฟรี พวกเขาจะจ่ายอย่างน้อยก็ในระยะสั้น เมื่อพูดถึงการกระจายเนื้อหาแบบชำระเงิน Facebook ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่คุ้มค่าที่สุดในโลก

อัลกอริธึมของ Facebook
อัลกอริธึมของ Facebook

3. ผู้บริโภคจะแตกขั้วและใกล้ชิดมากขึ้น แต่ได้รับข้อมูลและความเห็นอกเห็นใจน้อยลง

อย่างที่เชน สโนว์กับฉันเขียนไว้ในหนังสือเล่มต่อไปของเรา The Storytelling Edge เรื่องราวดีๆ ปลดปล่อยยาที่เรียกว่า oxytocin เข้าสู่สมองของเรา ซึ่งทำให้เรามีความเห็นอกเห็นใจมากขึ้น Facebook ได้รับความสนใจอย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมาสำหรับการตัดสินใจบางอย่าง แต่แพลตฟอร์มดังกล่าวยังคงช่วยเผยแพร่เรื่องราวที่สร้างแรงบันดาลใจจากผู้คนทั่วโลกผ่านผู้เผยแพร่เช่น Upworthy และ NowThis ในหลายกรณี เรื่องราวเหล่านั้นทำให้ผู้คนเห็นอกเห็นใจมากขึ้น

คำสำคัญ

  • อัลกอริทึม facebook 2021
  • อัลกอริทึม เฟสบุ๊ค 2022
  • เฟสบุ๊ค ปรับปรุงใหม่ 2021
  • Facebook ปรับ การ มอง เห็น 2022
  • การ เรียง ลำดับ อั ลก อริ ทึม ของการ ใช้ facebook
  • อั ลก อริ ทึม เฟส บุ๊ค 2020
  • Algorithm fb ชอบ สิ่ง ใด
  • การปรับ เปลี่ยน ของ เฟส บุ๊ค

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

Back to top button