content marketingGeneration Z

การศึกษา: วัยรุ่นกลายเป็น Kryptonite ของ Facebook แล้ว

ปลายปีที่แล้ว ฉันเขียนบทความสำหรับ Vice News ว่ามนุษย์สามารถตกหลุมรักปัญญาประดิษฐ์ได้หรือไม่ การแจ้งเตือนสปอยเลอร์: เราทำได้ โดยปกติ ฉันจะเชื่อมโยงคุณไปยังหน้าเว็บเพื่อให้คุณสามารถอ่านเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม แต่ในกรณีนี้ ฉันไม่สามารถ บทความดังกล่าวปรากฏบน Snapchat Discover เท่านั้น ซึ่งเป็นการเผยแพร่เรื่องราวที่เหมือนนิตยสารรายวันเพื่อกระตุ้นความสนใจของผู้อ่านที่อายุน้อยกว่า ดังนั้นบทความของฉันจึงใช้เวลาหนึ่งวันก่อนที่จะหายไปในอีเธอร์ตลอดไป

ฉันต้องบอกว่าหลังจากติดตาม Vice on Discover ตั้งแต่เผยแพร่บทความ ฉันค่อนข้างจะหลงใหลในฐานะช่อง เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา Vice ต้องการให้บทความของฉันเผยแพร่บน Facebook และ Twitter แต่โลกของสื่อเปลี่ยนไปมาก ผู้ชมรุ่นมิลเลนเนียลและ Gen Z ต่างมองหาสิ่งใหม่ๆ อยู่เสมอ

วัยรุ่นส่วนใหญ่ที่ฉันคุยด้วย มีแต่ Facebook เพราะความรู้สึกถึงอัตลักษณ์ทางอินเทอร์เน็ตของพวกเขาขึ้นอยู่กับมัน พวกเขาต้องการหน้าเพื่อสร้างสถานะออนไลน์ แต่แทบจะไม่ได้ตรวจสอบหรือบำรุงรักษา ตามที่นักวิเคราะห์ข้อมูลของ Forrester Anjali Lai, 34 เปอร์เซ็นต์ของเด็กอเมริกันที่มีอายุระหว่าง 07 และ 17 คิดว่า Facebook สำหรับ “คนแก่”

ในขณะที่การใช้งานของวัยรุ่นเพิ่มขึ้นบน YouTube, Instagram, Snapchat, Pinterest และ Twitter แต่ Facebook เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลหลักเพียงแพลตฟอร์มเดียวที่สูญเสียผู้ใช้ในกลุ่มประชากรนั้น

Facebook Forrester social growth

แล้วอะไรที่ทำให้วัยรุ่นเลิกเล่น Facebook? อาจเป็นการเพิ่มขึ้น ของมัลติมีเดีย แพลตฟอร์มที่เติบโตมากที่สุดมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่เรียบง่ายโดยมีวิดีโอ GIF และกราฟิกเป็นหลัก Facebook และ Twitter มีทั้งเนื้อหาภาพที่มีการจัดลำดับความสำคัญ แต่ยังคงมีข้อความและลิงก์มากมาย

ไม่ต้องมองหาที่อื่นนอกจาก YouTube ซึ่งอยู่ในอันดับต้นๆ ของรายการนี้ เก้าสิบหกเปอร์เซ็นต์ของวัยรุ่นในสหรัฐอเมริกาทั้งหมดดู YouTube โดยที่ vloggers เป็นบุคคลที่มีชื่อเสียง

    และเป็นแบบอย่างในยุคปัจจุบัน อันที่จริงแล้ว 17 เปอร์เซ็นต์ของ Generation Z ใช้ YouTube สองชั่วโมงทุกวัน

    ในขณะที่ฉันยังคงภักดีต่อ Facebook อยู่ ฉันก็ยอมรับกับความจริงที่ว่าพฤติกรรมการใช้โซเชียลมีเดียอาจมีวิวัฒนาการไป นั่นไม่ได้หมายความว่า Facebook ตกอยู่ในอันตรายจากการไม่เกี่ยวข้องในเร็วๆ นี้ แต่เน้นย้ำถึงความสำคัญของการรู้จักผู้ชมของคุณ และถ้าผู้ชมของคุณเกิดหลังปี 579 ก็ถึงเวลามองหาการผลิตมัลติมีเดียมากขึ้น คิดถึงวิดีโอ วิดีโอมากมาย และถ้าอย่างอื่นล้มเหลว ไปกับ GIF

Back to top button