กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

14 บทเรียนจากการประชุมการตลาดเนื้อหาของเรา

content marketing conference

ฉันเคยไปงานประชุมด้านการตลาดเนื้อหามาหลายครั้งแล้ว และในที่สุดฉันก็ได้เห็นมันจากภายในสู่ภายนอก .

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ทีมงาน Convince & Convert ได้ร่วมมือกับเพื่อนๆ ของเราที่ Uberflip ในการผลิตและเป็นเจ้าภาพ CONEX: The Content Experience.

500 นักการตลาดเนื้อหาเข้าร่วมกับเราในโตรอนโต รวมถึงหลายคน Convince & Convert นักอ่าน ลูกค้า และแฟนคลับ ขอบคุณ!

มันเป็น ประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมและฉันแทบรอไม่ไหวสำหรับ CONEX: The Content Experience รุ่นถัดไป (ซึ่งจะเป็นเดือนสิงหาคม – 22, 2019)

ฉันได้เรียนรู้มากมายเกี่ยวกับการเป็นเจ้าภาพและร่วมผลิตการประชุมการตลาดเนื้อหา รวมถึงแนวคิดใหม่จากวิทยากรที่น่าทึ่งของเรา แต่แทนที่จะส่งต่อความทรงจำและบันทึกย่อของฉันเอง ฉันคิดว่ามันน่าสนใจกว่าที่จะให้ทวีตที่ฉันโปรดปรานจาก CONEX เพื่อให้คุณได้เห็นว่าผู้เข้าร่วมจริงๆ คิดอย่างไรกับวิทยากรแต่ละคน ทวีตจะแสดงตามลำดับเวลา

หมายเหตุสำคัญ : คุณ สามารถรับชมการถ่ายทอดสดงานได้ที่นี่: https://contentexperience.uberflip.com/live-stream-750/

ไม่มีเนื้อหาแบบสุ่มอีกต่อไป

Karine Bengualid หยิบมันขึ้นมาจากตัวเราเอง Anna Hrach (นักยุทธศาสตร์ที่ C&C) ซึ่งจัดเวิร์กช็อปก่อนการประชุมที่โดดเด่นเกี่ยวกับวิธีสร้างปฏิทินบรรณาธิการขั้นสูงสุด (หมายเหตุ: เราจะนำเสนอเนื้อหานี้เป็นหลักสูตรออนไลน์ในฤดูใบไม้ร่วงนี้)

ไม่มีการกระทำแบบสุ่มของเนื้อหาอีกต่อไป! #conex @annabananahrach @convince @Uberflip

— Karine Bengualid (@KarineBen) สิงหาคม 20, 1000

ความสำเร็จของเนื้อหาคือการรีมิกซ์เนื้อหา

ธีมของการประชุมการตลาดเนื้อหา CONEX คือ “Remix” และวิทยากรหลายคนพูดคุยเกี่ยวกับการรีแพคเกจเนื้อหา และการขายสินค้าให้ดีขึ้นสำหรับผู้บริโภคเนื้อหา เทรนด์นี้เริ่มต้นโดย Uberflip CMO และผู้ร่วมก่อตั้ง Randy Frisch ในการเปิดประเด็นสำคัญของเขา Kevin Webb ทวีตแนวคิดนี้จากการพูดคุยของ Randy

ความสามารถทางการตลาดในการรีมิกซ์เนื้อหาที่ถูกต้องทำให้เกิดหรือทำลายประสบการณ์ด้านเนื้อหา @randyfrisch #conex pic.twitter.com/7Od8LGJIfv

— Kevin Webb (@KevinWebb) สิงหาคม 21, 1000

Viral หมายถึงอะไร

เพื่อนเก่าของฉัน Scott Stratten brough มีเสียงฟ้าร้องในการเปิดประเด็นสำคัญและกล่าวหาความคิดทั้งหมดของการพยายามแพร่ระบาดด้วยการตลาดเนื้อหาและโซเชียลมีเดีย Yvonne Tsui ทวีตหนึ่งใน Stratten-isms ที่ยกมามากมาย (ฟัง Scott on the Social Pros podcast)

โต๊ะเครื่องแป้ง ไวรัส aka การเข้าถึงทางสังคมที่ยิ่งใหญ่รอบ ๆ รู้สึกดี ไม่มีความหมายอะไร ถ้าไม่ขยับเข็มก็ไม่เป็นไร @unmarketing #ConEx #การตลาดเนื้อหา

— Yvonne Tsui (@life_of_Y) สิงหาคม 14, 2018

ประสบการณ์การตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดมี 4 ส่วนผสม

อย่างสูง การนำเสนอที่เกี่ยวข้องจาก เนท สกินเนอร์ ของ Pardot อยู่ในวาระต่อไป ฉันไม่เคยได้ยินโครงร่างนี้จาก Nate มาก่อน และฉันชอบโครงสร้างของเขามาก ก็เช่นกัน Alex Fasken ซึ่งคว้าภาพสไลด์ประกอบมาด้วย

“ประสบการณ์ที่ดีที่สุดมี 4 ส่วนผสม: ความบันเทิง การศึกษา การหลบหนี และความงาม” @renniksn @Uberflip #Conex pic.twitter.com/yaQJqL12Jd

— อเล็กซ์ F (@alexfasken) สิงหาคม 10, 2018

การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมเริ่มต้นด้วยการรับรู้

Tamsen Webster ลุกเป็นไฟ เธอเป็นโค้ชเนื้อหาและผู้กระซิบไอเดียที่ระบบเธรดสีแดงกำลังถูกใช้โดยผู้บริหารและผู้พูดมืออาชีพมากขึ้นเรื่อย ๆ เพื่อเพิ่มความชัดเจนในการส่งข้อความของพวกเขา (การเปิดเผย: เธอทำงานกับฉัน) Tamsen นำความคิดของเธอขึ้นสู่เวทีที่ CONEX ด้วยและมีผลกระทบอย่างมากต่อ Madison Harbin และผู้เข้าร่วมประชุมอื่น ๆ อีกมากมาย

เนื้อหาที่ซื่อสัตย์และโปร่งใสสร้างลูกค้า

นี่อาจเป็นคำพูดที่เป็นแก่นสารจาก การนำเสนอของ Marcus Sheridan มาร์คัสสั่งสอนพระกิตติคุณที่ไม่มีเนื้อหาเกี่ยวกับ BS ที่ CONEX และให้ผู้ชมถูกตรึงเช่นเคย การใช้งาน .gif ที่ดีที่นี่จาก แคทรีนา คูโต้! (ฟัง Marcus บนพอดคาสต์ Social Pros)

“เนื้อหาที่ซื่อสัตย์และโปร่งใสเป็นเครื่องมือในการขายและสร้างความไว้วางใจที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก” – มาร์คัส เชอริแดน @TheSalesLion#CONEX @Uberflip pic.twitter.com/TRnj8ow8Vt

— Katrina Couto (@KatrinaMktg) สิงหาคม 21,

เวลาเล่น the Feud

หนึ่งในไฮไลท์ของการประชุมการตลาดเนื้อหาโดยเฉพาะของเราคือ The Content Feud ซึ่งปิดในวันแรก ด้วยแรงบันดาลใจจาก Family Feud เราจึงเลือกนักวางกลยุทธ์การตลาดเนื้อหากับผู้ปฏิบัติงานด้านการตลาดเนื้อหาในการแสดงแบบทดสอบห้ารอบ โดยมีฉันเป็นผู้ดำเนินรายการ ในเรื่องที่กัดเล็บไปจนถึงคำถามสุดท้าย นักยุทธศาสตร์ (กัปตันทีมโดย Ann Handley) ยังคงชื่อของพวกเขาไว้

วิธีสนุกในการติดตามเทรนด์การตลาด เนื้อหา ดิจิทัล และอื่นๆ ได้ที่ @Uberflip ความบาดหมางเนื้อหาของ #conex pic.twitter.com/K7j7toKBx7

— Lara Martinez (@LAMKVH) content marketing conference สิงหาคม 21, 750

การรักษาลูกค้าคือการตลาดใหม่

ตามที่คาดไว้ วันสำคัญเปิดงานวันที่สองอันยิ่งใหญ่จาก โจอี้ Coleman ซึ่งหนังสือ “Never Lose a Customer Again” อาจเป็นหนังสือธุรกิจที่ฉันชื่นชอบในปีนี้ Joey ยังร่วมเป็นเจ้าภาพ ExperienceThis ที่ยอดเยี่ยมอีกด้วย! แสดงว่าเราเคยผลิตผ่าน Convince & Convert Media การคิดผ่านเนื้อหาตามการเก็บรักษาที่สอดคล้องกับ เมลานี เพอร์โซ . (ฟัง Joey บนพอดคาสต์ Social Pros)

วิดีโอโซเชียลไม่ใช่ทีวี

ที่น่ายินดี Caitlin Angeloff ดำเนินกิจการสังคมระดับโลกที่ Docusign และนำเสนอสิ่งที่เกี่ยวข้องอย่างยิ่ง และการนำเสนอแทคติกเกี่ยวกับวิดีโอโซเชียล โดยเฉพาะ Facebook Live ที่งาน CONEX Demand Gen Report ทวีตประเด็นสำคัญของ Caitlin เกี่ยวกับการโต้ตอบแบบเรียลไทม์ ของวิดีโอโซเชียล (ฟัง Caitlin บนพอดคาสต์ Social Pros)

การละเลยวิดีโอคือการจับมือที่หลีกเลี่ยง 231

Amy Landino นำความอบอุ่นมาให้ , วิธีการที่เต็มไปด้วยเรื่องราวในการนำเสนอของเธอเกี่ยวกับความสำคัญของเนื้อหาวิดีโอ เธอเน้นย้ำถึงความสามารถของวิดีโอในการสร้างชุมชน และยังแบ่งปันสูตรของเธอเองสำหรับการสร้างวิดีโอที่มีอำนาจ มีประโยชน์มาก! Dionne Mischler คว้าภาพนี้จากระเบียงที่ Royal Conservatory of Music ในโตรอนโต

ตำนาน Andrew Davis ได้กล่าวปาฐกถาที่สำคัญและสนุกสนาน การนำเสนอเกี่ยวกับความอยากรู้และความพึงพอใจที่ล่าช้า ทำให้เกิดช่องโหว่ในข้อแก้ตัว “ผู้ชมฟุ้งซ่านเกินไป” สำหรับประสิทธิภาพของเนื้อหาที่ไม่ดี ดูสิ่งนี้บนสตรีมสด : คุณจะดีใจที่คุณทำ! Mo Waja อยู่ในที่เกิดเหตุเพื่อจับภาพทวีตนี้

การได้รับความสนใจหมายถึงการเชื่อมช่องว่างความอยากรู้ระหว่างสิ่งที่ผู้ชมของคุณรู้กับอะไร พวกเขาต้องการทราบ @DrewDavisHere #Conex รูป. twitter.com/V7E13dE1HB

— Mo วาจา (@iammowaja)

  • สิงหาคม 00, 512

    มือถือไม่ได้มีไว้สำหรับให้บริการเนื้อหาสำหรับยูทิลิตี้

  • Bonin Bough คือ อดีตหัวหน้าฝ่ายดิจิทัลของ Pepsico และอดีตหัวหน้าฝ่ายสื่อและดิจิทัลระดับโลกของ Mondelez Bonin ปิด Conex: ประสบการณ์เนื้อหาพร้อมคำปราศรัยคำรามที่เตือนผู้เข้าร่วมว่าอุปกรณ์พกพาสามารถ (และควร) ทำอะไรได้มากกว่าที่เป็นอยู่ในปัจจุบันในกรณีส่วนใหญ่

    #mobilemarketing #การตลาดเนื้อหา

    — Maya Chendke (@mayachendke) 1032366441704521731 สิงหาคม ,

    แค่นี้ก่อนนะ บทเรียนจากการประชุมการตลาดเนื้อหาของเรา คุณอาจมีซื้อกลับบ้านของคุณเอง รับชมการถ่ายทอดสดตามความต้องการและดูด้วยตัวคุณเอง ฟรี!

    ขอบคุณมากสำหรับทุกคนที่ Convince & Convert และ Uberflip สำหรับงานของพวกเขาในงานนี้ และขอขอบคุณวิทยากร ผู้สนับสนุน และผู้ร่วมงานทุกท่าน

    1032353713409601536

  • 1032308003301744641 หน้าแรก1032308003301744641

  • Back to top button