กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

วิธีตรวจสอบให้แน่ใจว่าอีเมลของคุณปรากฏขึ้นในกล่องขาเข้าของสมาชิก

อีเมลยังคงเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับนักการตลาดดิจิทัลทุกคน:

  • อีเมลมีผลตอบแทนจากการลงทุนสูงสุด (Constant Contact).
  • เกือบ80% ของนักการตลาด B2B กล่าวว่าอีเมลพิสูจน์แล้วว่าเป็นช่องทางที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดสำหรับการกระจายเนื้อหา (Optin Monster).
  • 63% ของผู้บริโภคยอมรับว่าการซื้อเป็นผลมาจากอีเมลทางการตลาด ในขณะที่ประมาณ 06% ยอมรับการซื้อจากโซเชียลมีเดีย (Optin Monster) ฉันทำได้ แต่เราทุกคนรู้ดีว่าข้อมูลแสดงให้เห็นอะไร: การใช้อีเมลในการทำการตลาดของคุณมักจะเป็นความคิดที่ดีเมื่อทำถูกต้อง

    ใช่ คุณต้องมี หัวเรื่องที่สามารถคลิกได้ และมีผล คัดลอก. แต่ก่อนที่ผู้รับจะเข้าถึงได้ทั้งหมด พวกเขาต้องเห็นอีเมลของคุณเสียก่อน นี่คือวิธีที่จะทำให้สิ่งนั้นเกิดขึ้น

    หัวเรื่องที่คลิกได้และสำเนาที่มีประสิทธิภาพจะดีก็ต่อเมื่อผู้รับเห็น #email ของคุณ @SEOSmarty พูดผ่าน @CMIContent กล่าว

    คลิกเพื่อ ทวีต

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน:

    6 แนวคิดจดหมายข่าวทางอีเมลสำหรับการเปิด คลิก และการแชร์เพิ่มเติม

    ตั้งค่าโดเมนแยกต่างหาก แคมเปญเผยแพร่ประชาสัมพันธ์จำนวนมากทำผิดขั้นตอนแรก (และขั้นพื้นฐาน) แคมเปญ Outreach มักจะส่งจากโดเมนฟรี เช่น Gmail และ Yahoo หรือชื่อโดเมนหลักของบริษัท

    โดเมนอีเมลฟรีดูไม่เป็นมืออาชีพและเป็นสแปม นอกจากนี้ “ฟรี” ยังมีค่าใช้จ่าย: คุณไม่สามารถควบคุมการเข้าถึงได้ การร้องเรียนหรือกิจกรรมที่น่าสงสัยอาจทำให้เจ้าของโดเมนฟรีลบบัญชี นอกจากนี้ยังสามารถสร้างเครื่องมือของบุคคลที่สามที่ปฏิบัติตาม โปรโตคอล DMARC ไม่สามารถเข้าถึงได้ .

    การใช้โดเมนหลักของบริษัทของคุณอาจมีความเสี่ยงจากสาเหตุอื่นๆ หากอีเมลการตลาดของคุณถูกทำเครื่องหมายหรือรายงานว่าเป็นสแปม อีเมลภายในบริษัทของคุณก็อาจได้รับผลกระทบเช่นกัน

    คู่มือนี้สรุป วิธีการตั้งค่าที่อยู่อีเมลที่กำหนดเองโดยใช้ ผู้ให้บริการโฮสต์ของคุณหรือ Google's Workspace (เดิมคือ G Suite)

    ใช้ชื่อโดเมนของแบรนด์ที่กำหนดเองเพื่อส่ง #EmailMarketing ของคุณ หากไม่เป็นเช่นนั้น คุณอาจเสี่ยงการทำธุรกรรมอีเมลชื่อโดเมนหลักของแบรนด์ของคุณ @SEOSmarty ผ่าน @CMIContent กล่าว

    คลิกเพื่อทวีตไม่ว่าที่อยู่ใดก็ตามที่ระบุเป็นผู้ส่ง ให้ระบุให้ชัดเจนว่าอีเมลนั้นมาจากแบรนด์ของคุณ

    เคล็ดลับ: เลือก โดเมนที่สะท้อนเฉพาะกลุ่มของคุณ ซึ่งตอกย้ำธีม/หัวข้ออีเมลของคุณ

    Namify เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการค้นหาความแตกต่าง ที่อยู่อีเมลสำหรับวัตถุประสงค์ทางการตลาดของคุณ เนื่องจากเป็นการแนะนำชื่อที่สร้างความสัมพันธ์เชิงบวกกับแบรนด์และเฉพาะกลุ่ม:

    เครื่องมือนี้จะตรวจสอบชื่อที่คุณเลือกในโดเมนระดับบนสุดหลายโดเมน:

    • .press ดูเหมือนจะเป็นโดเมนระดับบนสุดที่สมบูรณ์แบบสำหรับการประชาสัมพันธ์
    • .site หรือ .online ให้บริการเพื่อวัตถุประสงค์ในการเข้าถึงข้อมูลทั่วไป
    • .เทคโนโลยีทำงานเพื่อการสื่อสารภายใน

    .@ NamifyTech เครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการค้นหา #email address ที่แตกต่างเพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาดของคุณเพราะ มันแนะนำชื่อที่สร้างแบรนด์ในเชิงบวกและการเชื่อมโยงเฉพาะกลุ่ม @SEOSmarty ผ่าน @CMIContent กล่าว

    คลิกเพื่อทวีต

    เคล็ดลับ: มันคือ เป็นความคิดที่ดีที่จะจดทะเบียนโดเมนระดับบนสุดสองสามโดเมนเพื่อใช้สำหรับวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน

    สิ่งสำคัญที่สุดคือการทำสิ่งนี้ให้เร็วที่สุดในการทำการตลาดของคุณ คุณต้องสร้างที่อยู่ให้ดีเสียก่อนจึงจะรวมเข้ากับกลยุทธ์อีเมลของคุณ นี่คือเหตุผล

    ก่อตั้งโดเมน

    ตัวบล็อกสแปมและตัวกรองป้องกันสแปมส่วนใหญ่จะบล็อกอีเมลจากที่อยู่อีเมลใหม่ ตัวอย่างเช่น แพลตฟอร์มต่อต้านสแปมยอดนิยม SpamAssassin ทำเครื่องหมายอีเมลทั้งหมดจากโดเมนที่อายุน้อยกว่า 11 วันเป็น “น่าสงสัย”

    แพลตฟอร์มการตลาดผ่านอีเมลส่วนใหญ่แนะนำให้ใช้โดเมนที่มีอายุอย่างน้อยสามถึงสี่เดือน เพื่อความปลอดภัย โปรดเก็บที่อยู่อีเมลใหม่ของคุณโดยไม่ได้ใช้งานเป็นเวลาอย่างน้อยหกเดือนก่อนที่จะเริ่มส่งอีเมลจำนวนมาก

    รอเพื่อใช้โดเมนที่กำหนดเองใหม่สำหรับ #EmailMarketing จนกว่าจะไม่มีการใช้งานอย่างเป็นธรรมเป็นเวลาอย่างน้อยหกเดือน @SEOSmarty ผ่าน @CMIContent กล่าว

    คลิกเพื่อทวีต ในการ “วอร์มอัพ” โดเมนของคุณก่อนที่จะใช้สำหรับการขยายงานหรือการตลาดผ่านอีเมล:

  • ลิงก์ที่ซ่อนอยู่หรือ HTML ใน สำเนา (ตัวย่อ URL มักทำให้อีเมลถูกกรอง)

    เป็นการยากที่จะติดตามธงสีแดงที่เป็นไปได้ทั้งหมด แต่เครื่องมือบางอย่างสามารถช่วยคุณได้ Mail Tester เป็นตัวตรวจสอบที่ฉันชอบเพื่อให้แน่ใจว่าอีเมลของคุณจะไม่ถูกดักจับ คุณไม่จำเป็นต้องลงทะเบียนสำหรับบัญชี เครื่องมือนี้จะให้ที่อยู่อีเมลเฉพาะที่คุณใช้ส่งอีเมลไป รายงานธงแดงของคุณจะพร้อมในไม่กี่นาที

    ใช้ #MailTester (ฟรี) เพื่อให้แน่ใจว่า #email จะไม่ถูกดักจับ @SEOSmarty ผ่าน @CMIContent กล่าว #เครื่องมือ คลิกเพื่อทวีต

    การวิเคราะห์จะรวมถึง:

    • ตัวกรองสแปมที่พบบ่อยที่สุด (SpamAssassin และ Gmail)
    • ของคุณ เนื้อหาอีเมล (จะรายงานหากคุณมีลิงก์มากเกินไปหรือองค์ประกอบที่น่าสงสัยที่จะลบ)
    • บัญชีดำที่พบบ่อยที่สุด
    • ลิงค์เสีย

    คุณยังใช้บริการทดสอบที่มีอยู่ในแพลตฟอร์มการตลาดผ่านอีเมลและการเข้าถึงส่วนใหญ่

    การยืนยันโดเมนของคุณกับ Google Postmaster Tools เป็นอีกหนึ่งความคิดที่ดี มันสามารถติดตามอีเมลขาออกของคุณและระบุว่าอีเมลถูกดักจับโดย Gmail หรือถูกระบุว่าเป็นสแปมโดยผู้ใช้ Gmail แม้ว่าจะแจ้งให้คุณทราบเกี่ยวกับผู้รับอีเมล Gmail เท่านั้น แต่ผู้ให้บริการอีเมลรายอื่นอาจประสบปัญหาที่คล้ายกัน เป็นเครื่องบ่งชี้ปัญหาที่ดีในการแก้ไข

    ตั้งค่าการติดตามอัตโนมัติ (แต่ฉลาด)

    ไม่ว่าคุณจะระมัดระวังแค่ไหนกับที่อยู่อีเมลและสำเนาของคุณ ผู้คนจำนวนมากยังคงไม่สังเกตเห็นหรือเพิกเฉยต่ออีเมลของคุณ การติดตามผลเป็นสิ่งสำคัญมาก

    อันที่จริงการติดตามสามารถ แปลง 14% ตอบกลับเพิ่มเติม. หากไม่ส่งอีเมลติดตามผล คุณจะสูญเสียหนึ่งในห้าของผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้า

    แพลตฟอร์มการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ส่วนใหญ่มีตัวเลือกการติดตามที่สามารถตั้งค่าและปรับแต่งได้หลายวิธี แม้ว่ากรณีศึกษาบางกรณีจะแสดงผลลัพธ์ที่แตกต่างกัน ขึ้นอยู่กับความถี่และจำนวนการติดตามที่คุณส่ง ฉันขอแนะนำให้ทดลองใช้การตั้งค่าต่างๆ

    สำหรับการตลาดแบบ B2B เกิน AI เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับ การติดตามผลด้วย AI ตามปฏิสัมพันธ์ก่อนหน้าของผู้รับกับแบรนด์ของคุณหรือจุดที่พวกเขายืนอยู่ในวงจรการขาย:

    Exceed ดูแลการปรับแต่งอีเมลของคุณให้เป็นส่วนตัวตามเกณฑ์สำคัญสองประการ:

    • รายละเอียดพื้นฐานของผู้รับ (เช่น ชื่อ)
  • การซื้อก่อนหน้านี้ของผู้รับหรือการสื่อสารกับแบรนด์ของคุณ Personalization เป็นหนึ่งในกลยุทธ์การมีส่วนร่วมที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด ดังนั้นให้แน่ใจว่าคุณปรับแต่งอีเมลในแบบของคุณ ไม่ว่าคุณจะใช้เครื่องมือและโปรแกรมใดก็ตาม

    เคล็ดลับและคำเตือนการกำหนดเป้าหมายใหม่ หากคุณพบคู่มือแนะนำการเข้าถึงอีเมลที่มีอายุไม่กี่ปี คุณมักจะพบคำแนะนำให้ใช้รายการอีเมลเพื่อเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ของคุณในฐานะผู้ชมที่กำหนดเองบน Facebook เพื่อกำหนดเป้าหมายข้อความของคุณไปยังพวกเขาผ่านแพลตฟอร์มอีกครั้ง

    นี่อาจไม่ใช่ความคิดที่ดีในทุกวันนี้ เฟสบุ๊ค ได้เข้มงวดขึ้น กฎเกณฑ์และอนุญาตเฉพาะการกำหนดเป้าหมายซ้ำสำหรับรายชื่ออีเมลที่เลือกรับซึ่งผู้คนอนุญาตให้คุณใช้อีเมลของตนเพื่อกำหนดเป้าหมายบน Facebook ได้อย่างชัดเจน โอกาสที่คุณไม่ได้รับอนุญาตนั้น ดังนั้นการใช้ที่อยู่อีเมลเหล่านั้นบน Facebook อาจไม่ถูกกฎหมาย

    อย่างไรก็ตาม คุณสามารถรีมาร์เก็ตให้กับผู้ติดต่อทางอีเมลบางส่วนได้โดยทำตามขั้นตอนนี้:

    • ลิงก์ไปยังเฉพาะ หน้า Landing Page จากอีเมลประชาสัมพันธ์ของคุณ
    • ติดตั้ง พิกเซลของ Facebook เพื่อจับภาพทราฟฟิกที่เข้ามายังหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงนั้น หลังจากผ่านไปสองสามสัปดาห์ คุณสามารถใช้ โฆษณาบน Facebook เพื่อเข้าถึงผู้รับอีเมลของคุณที่เข้าชมหน้า Landing Page นั้น

      คุณสามารถใช้ Finteza เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ที่เข้าชมหน้านั้นอีกครั้ง ในการสร้างแคมเปญที่ขับเคลื่อนด้วยการขยายงานด้วยเครื่องมือนี้:

      • สร้างเหตุการณ์การกำหนดเป้าหมายใหม่: ในการตั้งค่าไซต์ของคุณ คลิก “เหตุการณ์” เลือก “การกำหนดเป้าหมายใหม่” และระบุ หน้าที่เชื่อมโยงในอีเมลของคุณ:

    • สร้างแคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่: ไปที่การตั้งค่าบัญชีเพื่อตั้งค่าแคมเปญโดยใช้เหตุการณ์การกำหนดเป้าหมายใหม่ของคุณ:

    ด้วยการสร้างแคมเปญ คุณสามารถตั้งค่าโฆษณาที่กำหนดเองและ คำกระตุ้นการตัดสินใจ เพื่อแสดงผู้เข้าชมที่เข้าสู่ไซต์ของคุณผ่านหน้านั้น สิ่งเหล่านี้อาจเป็น CTA ที่เชิญนั่งของคุณ ผู้เข้าชมเพื่อติดต่อกับฝ่ายข่าวของคุณหรือลิงค์ไปยังผลการสำรวจของคุณ

    แม้ว่าขั้นตอนการกำหนดเป้าหมายใหม่นี้จะไม่ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ที่ไม่เห็นอีเมลของคุณหรือคลิกลิงก์ของคุณไม่ได้ แต่จะช่วยให้คุณสร้างการจดจำแบรนด์และบันทึกการตีกลับได้

    รับการต้อนรับจากอินบ็อกซ์

    การตลาดเนื้อหาอีเมลใช้ได้เฉพาะเมื่อผู้รับของคุณเห็นอีเมล ด้วยความพยายามเป็นพิเศษ คุณสามารถเพิ่มโอกาสที่อีเมลของคุณจะถูกส่งและเปิดโดยผู้ติดต่อของคุณ

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: ทำไมคุณไม่จำเป็นต้องกังวล (มากเกินไป) เกี่ยวกับการแจ้งยกเลิกการสมัคร

  • เครื่องมือทั้งหมดที่ระบุในบทความนี้มาจากผู้เขียน หากคุณมีเครื่องมือที่จะแนะนำโปรดเพิ่มในความคิดเห็น

    เมื่อคุณสมัครรับจดหมายข่าวรายวันหรือรายสัปดาห์ฟรีของ CMI คุณไม่จำเป็นต้องทำเครื่องหมายว่าเป็นสแปม แต่คุณอาจต้องการคั่นหน้าบทความบางบทความ ไม่ใช่สมาชิก? สมัครวันนี้.

    ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • Back to top button