กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

3 ตัวอย่างเนื้อหาสร้างกระแสแรงบันดาลใจ ความบันเทิง และรายได้

เมนูตัวอย่างการตลาดเนื้อหาในสัปดาห์นี้เริ่มต้นด้วยการแสดงแรงบันดาลใจ ตามด้วยความบันเทิงของแบรนด์อีก 2 รายการ เราจะเจาะลึกบทเรียนเพื่อเรียนรู้จากความคิดริเริ่มที่เน้นผู้ชมเป็นหลักจาก Folx Health การแข่งขันรายการรสชาติจาก Ben & Jerry's และซีรีส์เนื้อหาเกี่ยวกับเนื้อหาจาก Roku

Folx Health ภาคภูมิใจในภารกิจ

Folx Health ผู้ให้บริการด้านการดูแลสุขภาพดิจิทัลรายใหม่เปิดตัว Take Up Space ซึ่งเป็นแนวคิดริเริ่มด้านเนื้อหาที่มีวิดีโอความยาว 4 นาที เว็บไซต์สนับสนุน และแคมเปญโซเชียลมีเดีย (#ITakeUpSpace)

Adweek ชี้ไปที่แคมเปญ Take Up Space เป็นการตอบสนองครั้งใหม่ในปีที่บริษัทเดียวกันจำนวนมากที่ส่งข้อความสนับสนุนเดือนแห่งความภาคภูมิใจได้บริจาคเงินให้กับฝ่ายนิติบัญญัติด้วย ที่สนับสนุนร่างกฎหมายต่อต้านคนข้ามเพศในสภานิติบัญญัติแห่งรัฐ

การครอบครองพื้นที่ “เสนอการทำสมาธิเกี่ยวกับความหมายสำหรับผู้ที่เคยถูกกีดกันในอดีตหรือถูกปฏิเสธไม่ให้มีพื้นที่ครอบครองโดยปราศจากคำขอโทษ” Kathryn Lundstrom เขียน.

ผู้มีอิทธิพล รวมทั้งนักเคลื่อนไหวข้ามเพศและนักเขียน ราเคล วิลลิส ช่วย

ขยายความคิดริเริ่ม บนโซเชียลมีเดีย

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Raquel Willis (@raquel_willis)

ทำไมถึงสำคัญ: การรับพื้นที่ของ Folx Health ส่งมอบบน หลายจุด เป็นความเหมาะสมตามธรรมชาติสำหรับพันธกิจของแบรนด์ ซึ่งก็คือการ “ขัดขวางระบบราชการที่ปฏิเสธพื้นที่ว่างของเราอย่างต่อเนื่อง โดยการขจัดอุปสรรคในการเข้าถึง เรากำลังทำให้การรักษาพยาบาลสามารถเข้าถึงได้สำหรับผู้ที่ต้องการ”

เฉพาะเจาะจงมากขึ้นสำหรับการตลาดเนื้อหา Folx แสดงให้เห็นถึงคุณค่าของการบอกเล่าเรื่องราวของผู้ชมผ่านสายตาและเสียงของพวกเขา Folx Health สร้างขึ้นโดยและสำหรับคนข้ามเพศและคนข้ามเพศ ดังนั้นจึงสมเหตุสมผลที่แบรนด์ต้องอาศัยผู้สร้างเนื้อหาภายในเพื่อผลิตวิดีโอ

และความคิดริเริ่มด้านเนื้อหาได้รับการออกแบบเพื่อดึงดูด การมีส่วนร่วมของผู้ชม “เราขอเชิญคุณชมภาพยนตร์ เข้าร่วมการสนทนา และค้นหาวิธีที่จะใช้พื้นที่” Folx เขียนบนเว็บไซต์

การมีส่วนร่วมของผู้ชมนั้นมีแนวโน้มที่จะนำข้อความของพวกเขา (และท้ายที่สุดคือแบรนด์ของพวกเขา) ไปยังผู้ชมจำนวนมากขึ้น

ด้วยความคิดริเริ่ม #ITakeUpSpace ที่เคลื่อนไหว @folxhealth แสดงให้เห็นว่าเหตุใด #เนื้อหาสำหรับผู้ชม โดยผู้ชมจึงเป็นของจริงมากที่สุดผ่าน @ CMContent. #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต

Ben & Jerry's ขอมอบความสงบ ความรัก ไอศกรีม … และด้านข้างของ The สงครามเย็น

การจัดวางผลิตภัณฑ์ไม่เพียงพอสำหรับนักการตลาดแบรนด์อีกต่อไป แต่พวกเขาต้องการลงทุนในเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของตน Ben & Jerry's ซึ่งเป็นเครื่องผสมอาหารเยือกแข็งที่น่านับถือ เป็นคนล่าสุดที่เจาะลึกเทรนด์นี้

ปลายปีนี้ Ben & Jerry's: The Cold Wars (ชื่ออย่างเป็นทางการ) จะ เปิดตัวในช่อง Discovery หรือบริการสตรีมมิ่ง Discovery+ ทีมงานของ “ผู้เชี่ยวชาญด้านรสชาติแห่งอนาคต” จะแข่งขันกันโดยสร้างสรรค์ขนมแช่แข็งนอกโลกโดยหวังว่าจะได้รับความสนใจและรับรางวัลจากผู้บริหารของบริษัท

ยังไม่มีคำพูดใด ๆ ว่ายักษ์ไอศกรีมที่เล่นโวหารจะผลิตและจำหน่ายรสชาติและขนมที่ชนะ แต่ด้วยความเป็นอัจฉริยะทางการตลาดของพวกเขา เราคาดว่าจะกลืนกินพวกเขาในปีหน้า

ทำไมมันถึงสำคัญ: Ben & Jerry's: The Cold Wars เป็นหนึ่งใน ชุดใหม่และ 17 -บวกกับซีรีส์ที่กลับมาอีกครั้งในช่วงครึ่งหลังของปีนี้ในเครือข่าย Discovery และสตรีมเมอร์ Discovery+ เนื้อหาเยอะมาก

เนื่องจากการบริโภควิดีโอสตรีมมิ่งที่เพิ่มขึ้น (และจำนวนแพลตฟอร์มที่ให้บริการ) ความต้องการในการเขียนโปรแกรมจะเพิ่มขึ้นเท่านั้น นั่นเป็นโอกาสสำหรับการแสดงที่เน้นแบรนด์ – และสำหรับนักการตลาดเนื้อหาที่จะมีส่วนร่วม ท้ายที่สุด งานของคุณคือการเล่าเรื่องที่ดึงดูดผู้ชมโดยไม่ต้องส่งเสริมและขายแบรนด์ของคุณทุกครั้ง

ในบันทึกด้านข้าง ขอชื่นชม Eater สำหรับการเปลี่ยนการประกาศ Discovery ให้เป็นแบบทดสอบที่สร้างสรรค์ – การปลูกชื่อปลอมในรายการสิ่งที่เรียกว่า “ไร้สาระ” รายการใหม่และขอให้ผู้อ่าน พบของจริง (คำตอบอยู่ในบทสรุปของบทความ)

รายการทีวีเกี่ยวกับแบรนด์ที่เพิ่มขึ้นมีความหมายต่อ #ContentMarketing อย่างไร อ่านเกี่ยวกับเรื่องนี้ (และ @benandjerrys วางแผนการแข่งขันรสชาติใน @Discovery หรือ @Discovery+) ผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: เนื้อหาที่มีตราสินค้า: ทำให้ถูกต้อง

Roku ใช้เนื้อหาเกี่ยวกับเนื้อหาเพื่อเริ่มต้นแหล่งรายได้ใหม่

Roku ได้เปิดตัวรายการใหม่เพื่อให้ผู้ติดตามค้นหาสิ่งที่ต้องการดูได้ง่ายขึ้น และสำหรับผู้โฆษณาเพื่อเข้าถึงผู้ชมเหล่านั้น รายสัปดาห์ 06 – การแสดงนาที (เรียกว่า Roku Recommends) ไฮไลท์ห้าอันดับแรกที่มีแนวโน้มหรือชื่อหัวข้อตามข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ตาม ความหลากหลาย.

การแสดงนี้เป็นการผลิตครั้งแรกโดย Roku Brand Studio ใหม่ ซึ่งสร้างขึ้นหลังจาก Roku ได้ทำสัญญาจ้างซื้อกิจการกับทีมบันเทิงแบรนด์ Funny or Die

พิธีกรรายการบันเทิง Maria Menounos และอดีตนักฟุตบอลอาชีพ แอนดรูว์ “เหยี่ยว” ฮอว์กินส์ รายการนี้สร้างกระแสรายได้ใหม่ให้กับบริษัท แม้ว่าผู้ลงโฆษณาจะไม่สามารถสนับสนุนเกมเด่น ๆ ได้ แต่พวกเขาสามารถซื้อช่วงเวลาภายใน Roku Recommends ได้ Variety อธิบาย

ทำไมถึงสำคัญ: ใช่มันเป็นการแสดงเกี่ยวกับการแสดง และนั่นอาจใช้หรือไม่ได้ผลสำหรับแบรนด์ของคุณ ยังคงคิดหาวิธีสื่อสารหรือเน้นเนื้อหาของคุณในรูปแบบส่วนรวม หากคุณมีศูนย์กลางหัวข้อ ให้พิจารณารวมวงล้อไฮไลต์ของ ห้าส่วนที่เกี่ยวข้องมากที่สุดของเนื้อหา คุณสามารถทำสิ่งเหล่านี้ในรูปแบบข้อความ เสียง หรือวิดีโอ อะไรก็ได้ที่เหมาะกับรูปแบบเนื้อหาที่มีอยู่และความชอบของผู้ชมของคุณ

คุณยังสามารถเรียนรู้จากโมเดล Roku Recommends และเปลี่ยนไฮไลท์ของคุณให้เป็นกระแสรายได้โดยผสมผสานการอ่านหรือการกล่าวถึงโฆษณา

.@TheRokuChannel กำลังเปิดตัวรายการใหม่ #RokuRecommends ความพยายามครั้งแรก ออกจากสตูดิโอแบรนด์ใหม่ ซึ่งร่วมเป็นเจ้าภาพโดย @mariamenounos และอดีตนักฟุตบอลมืออาชีพ @Hawk ผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต รู้สึกทึ่ง งง หรือประหลาดใจกับตัวอย่าง ข่าว หรืออย่างอื่นในการตลาดเนื้อหา? แบ่งปันกับเราโดยกรอกข้อมูลนี้ รูปร่าง

    ข้อมูลที่คุณส่งอาจถูกนำเสนอใน Wrap Weekly Wrap ที่กำลังจะมีขึ้น

Back to top button