กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

Google AMP คุ้มค่าสำหรับการตลาดทางอีเมลของคุณหรือไม่?

3 weeks ago

1 1 minute read

Google AMP คุ้มค่าสำหรับการตลาดทางอีเมลของคุณหรือไม่?

เมื่อหกปีที่แล้ว Google ได้เปิดตัวหน้าเร่งความเร็วมือถือ (AMP) เพื่อปรับปรุง ความเร็วในการโหลด ของเว็บไซต์บนมือถือเป็นหลักและปรับปรุงประสบการณ์ของสมาชิก

ความสำเร็จเบื้องต้นของ AMP ทำให้เกิดการอัปเดตที่ทำให้อีเมลแบบโต้ตอบและโหลดเร็ว ซึ่งจำลองไมโครไซต์ที่ส่งได้

ด้วยการใช้เทคโนโลยีนี้ สมาชิกของคุณสามารถโต้ตอบกับอีเมลโดยไม่ต้องไปที่เว็บไซต์หรือหน้า Landing Page อีเมล AMP ทำให้สามารถกรอกแบบฟอร์ม ตอบกลับ แบบสำรวจ หรือชำระเงินเพื่อดำเนินการซื้อจากอีเมลได้เอง

เทคโนโลยี AMP ช่วยให้สมาชิกโต้ตอบกับ #email ได้โดยไม่ต้องไปที่ เว็บไซต์หรือหน้า Landing Page พูดว่า @imkevin_monk ผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต

อีเมล AMP ไม่เพียงแต่ช่วยสร้างประสบการณ์สมาชิกที่ดีขึ้นเท่านั้น แต่ยังนำ Conversion ที่มากขึ้นและการเติบโตทางธุรกิจที่รวดเร็วขึ้นอีกด้วย มันต้องทำงานเขียนโค้ดบ้าง จะมีประโยชน์มากที่สุดเมื่อสมาชิกอีเมลของคุณส่วนใหญ่อยู่ภายใต้ร่มเงาของ Gmail

แม้ว่าจะมีการใช้ AMP ในอีเมลอย่างคุ้มค่า คนอื่นๆ ก็ต้องค่อยๆ ดำเนินการและค่อย ๆ ทยอยเปิดตัว เทคโนโลยีที่มีความละเอียดอ่อนทางเทคนิค เป็นความคิดที่ดีที่จะ

แบ่งกลุ่ม สมาชิกของคุณและส่งไปยังผู้รับ Gmail ในตอนเริ่มต้น

และอีกหนึ่งคำเตือน: คุณต้องใช้เมตริก ที่แตกต่างกัน เพื่อประเมินความสำเร็จเช่นเดียวกับอีเมล AMP ไม่ติดตามอัตราการคลิกผ่าน

ตอนนี้ มาดูกันว่าคุณจะใช้เทคโนโลยี AMP ในอีเมลของแบรนด์ได้อย่างไร

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

สิ่งที่ควรพิจารณาเมื่อใช้การตลาดผ่านอีเมล

การจอง

สมาชิกของคุณสามารถตรวจสอบห้องว่างและจองตั๋วจากอีเมลได้ คุณสามารถให้ผู้ใช้เรียกดูดีลและทำการจองให้เสร็จสิ้นโดยไม่ต้องเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้า Landing Page ของเว็บไซต์หรือแอพมือถือ

ดูว่า Booking.com ใช้เทคโนโลยีนี้อย่างไรในอีเมลส่งเสริมการขาย :

Booking.com ยังให้ผู้รับจัดการการสมัครรับข้อมูลได้ในอีเมลนี้ นั่นเป็นอีกความคิดที่ดีที่จะรวม AMP ไว้ในอีเมลของคุณ

Shopping

สมาชิกสามารถเพิ่มสินค้าลงในรถเข็นและชำระเงินผ่านอีเมลนี้จาก Nest ได้โดยไม่ต้องไปที่เว็บไซต์เลย

หากสมาชิกของคุณไม่ หากไม่ดำเนินการซื้อ คุณสามารถใช้ AMP เพื่อสร้างอีเมลเกี่ยวกับการละทิ้งรถเข็นช็อปปิ้งกลางคันและช่วยให้การซื้อเสร็จสมบูรณ์เร็วขึ้น

(หมายเหตุ: Nest ดำเนินการอีเมลโดยใช้ฟังก์ชันที่เหมือน AMP แต่ ไม่ผ่านการเข้ารหัสซอร์ส AMP)

มินิแอพ

ด้วยความช่วยเหลือของเทคโนโลยี AMP บริษัทต่างๆ สามารถส่งอีเมลจำลองแอพมือถือของพวกเขา

เทคโนโลยี AMP ช่วยให้บริษัทต่างๆ ส่ง #emails . ได้ ที่จำลองแอพมือถือของพวกเขา @imkevin_monk พูดว่าผ่าน @CMIContent คลิก เพื่อทวีต

ในตัวอย่างนี้จาก Pinterest ผู้ใช้สามารถบันทึกพินและดูภาพต้นฉบับโดยไม่ต้องเปิดแอพหรือเว็บไซต์ :

แอปพลิเคชั่น AMP ที่ยอดเยี่ยมอีกตัวในอีเมลก็คือแอปหาคู่ เช่น Tinder, Bumble หรือ OkCupid ผู้ใช้สามารถเลื่อนดูโปรไฟล์ในอีเมลได้เอง ซึ่งเป็นการเปิดโอกาสในการออกเดทที่รวดเร็วอย่างแท้จริง

อีเมลที่มีความยาว

จดหมายข่าวของคุณอาจเต็มไปด้วยเนื้อหา – เนื้อหามากเกินไปสำหรับสมาชิกที่ต้องการเลื่อนดูทั้งหมด ทางลง.

ในกรณีดังกล่าว ให้ส่ง อีเมล AMP พร้อมหีบเพลง ดูตัวอย่างจากบริษัทของฉัน Email Uplers นอกจากตัวเลื่อน แบบฟอร์มสมัครสมาชิก และแบบฟอร์มติดต่อ เรายังใช้หีบเพลงเพื่อถ่ายทอดเพิ่มเติมในพื้นที่จำกัด

คำเชิญ โพล และแบบทดสอบ

สมาชิกของคุณสามารถตอบกลับโดยตรงในอีเมลคำเชิญด้วยความช่วยเหลือของฟังก์ชัน AMP ความสะดวกควรดึงดูดสมาชิกให้เร็วขึ้นเพื่อลงทะเบียนสำหรับกิจกรรม แม้ว่าจะดูเหมือนแอปพลิเคชันที่มีแนวโน้มดี แต่นักการตลาดจำนวนมากยังคงชอบวิธีแบบเก่าที่ดีในการลงทะเบียนผ่าน หน้า Landing Page แทนที่จะเป็นอีเมลเอง

คุณยังสามารถเชิญผู้ชมของคุณให้เข้าร่วมการสำรวจความคิดเห็นและแบบทดสอบบนโซเชียลมีเดีย คุณต้องแสดงความคิดเห็นของคุณเกี่ยวกับการสำรวจความคิดเห็นหลายครั้งบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใช่ไหม AMP ได้ขยายฟังก์ชันนี้ไปยังอีเมล

AWeber ส่งแบบสำรวจความคิดเห็นโดยใช้อีเมล AMP เพื่อดูว่านักการตลาดจะส่ง Black Friday หรือ Cyber Monday ออกไป แคมเปญอีเมล.

สามารถใช้เทคนิคเดียวกันในการส่งแบบทดสอบดังแสดงในนี้ ตัวอย่าง:

หากสมาชิกเปิดอีเมลอีกครั้ง เปอร์เซ็นต์คำตอบที่อัปเดตจะปรากฏขึ้น

หาก AMP ไม่ได้เปิดใช้งานในกล่องจดหมายของสมาชิก พวกเขาสามารถถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้า Landing Page แม้ว่าพวกเขาจะ' t ค้นหารายละเอียดผลลัพธ์แบบไดนามิก

ข้อแม้: ใช้ฟังก์ชันนี้สำหรับผู้รับที่คุ้นเคยกับเทคโนโลยีประเภทนี้เท่านั้นและเข้าใจว่าเป็นเนื้อหาที่น่าเชื่อถือ

เครื่องคิดเลขและการติดตาม

AMP อนุญาตให้รวมเครื่องคิดเลขในอีเมล ตัวอย่างเช่น นักการตลาดในอุตสาหกรรมการธนาคารและการเงินสามารถรวมเครื่องคำนวณรายได้ต่อเดือน (EMI) ได้ ผู้รับป้อนจำนวนเงินกู้และระยะเวลาเพื่อดู EMI

AMP ยังสามารถใช้เพื่อติดตามสถานะของพัสดุของผู้รับ

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: เหตุใดจึงเป็นเวลาสำหรับเนื้อหาเชิงโต้ตอบ

บางสิ่งเทคโนโลยี

ผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีอีเมลในทีมของคุณสามารถช่วยในการสร้างอีเมล AMP ที่สมบูรณ์แบบได้อย่างแน่นอน ในการส่งอีเมล AMP คุณต้อง: