buyer's journeycontent distributioncontent marketingcustomer experiencedataInfographics

24 การคาดการณ์การตลาดเนื้อหาสำหรับปี 2018

เติบโตขึ้นมากในเนื้อหา 23 แทนที่จะดำเนินการตามขั้นตอนต่างๆ เราคิดว่าการตลาดเนื้อหา เติบโต อย่างไร ได้ปรับปรุงภารกิจของเรา และทำการวิจัยเพื่อหาข้อมูลเกี่ยวกับลูกค้าและอุตสาหกรรมโดยรวมของเราให้มากที่สุด

หากเราเรียนรู้อะไรจาก ปีที่แล้ว นักการตลาดต่างก็มุ่งมั่นเพื่อ ความรับผิดชอบ มากกว่าที่เคย พวกเขาไม่เพียงแค่โยนทุกอย่างที่ผนังเพื่อดูว่ามีอะไรเกาะอยู่ งบประมาณมีวัตถุประสงค์ กลยุทธ์ได้รับการพัฒนาด้วยวิสัยทัศน์ระยะยาว และผลลัพธ์ต้องจับต้องได้

ในขณะที่การตลาดเนื้อหายังคงเปลี่ยนแปลงใน 097 ที่นี่ คือ 21 คำทำนายว่า จะทำให้คุณก้าวไปข้างหน้าหนึ่งก้าว

1. “การตลาดเนื้อหา” จะหยุดถูกมองว่าเป็นเพียงกิจกรรมระดับบนสุดของช่องทางสำหรับการสร้างผู้ชม แต่นักการตลาดจะตระหนักว่าเนื้อหาเป็นสายใยทองที่เชื่อมโยงทุกประสบการณ์ในเส้นทางของลูกค้า เรื่องราวดีๆ ไม่ได้เป็นเพียงสิ่งสำคัญสำหรับบทความและวิดีโอเท่านั้น สิ่งเหล่านี้จำเป็นสำหรับกรณีศึกษาและสำรับการขายด้วย (ทวีตสิ่งนี้!)

-Joe Lazauskas ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์เนื้อหา

2. ปริมาณน้อยลง มีคุณภาพมากขึ้น แบรนด์อัจฉริยะจะลดปริมาณเนื้อหาที่ผลิต โดยใช้งบประมาณดังกล่าวเพื่อปรับปรุงมูลค่าการผลิตของทุกสิ่งที่พวกเขาสร้างขึ้น (ทวีตสิ่งนี้!)

-เชน สโนว์ ผู้ร่วมก่อตั้ง

3. แบรนด์ต่างๆ ได้พยายามสร้างพอดแคสต์ของตัวเองมาระยะหนึ่งแล้ว แต่ไม่ประสบความสำเร็จมากนัก ในปีนี้ ฉันคิดว่าแบรนด์ต่างๆ จะสนับสนุนตอนต่างๆ ของพอดแคสต์ที่มีอยู่แล้วซึ่งเป็นที่นิยมอยู่แล้ว (ทวีตสิ่งนี้!)

-Alli Manning ผู้อำนวยการฝ่ายบริการและบรรณาธิการ

4. การริเริ่มการตลาดเนื้อหาจะกลายเป็นเดิมพันบนโต๊ะสำหรับนักการตลาดที่จะแข่งขันในสาขาของตนและรักษางานของตน (ทวีตสิ่งนี้!)

-Greg Merson ผู้จัดการฝ่ายขาย

5. แบรนด์จะใช้ประโยชน์จากการวิจัยบุคคลและขั้นตอนการเดินทางของผู้ซื้อได้ดีขึ้นมาก เมื่อวางแผนและดำเนินการตามกลยุทธ์ด้านเนื้อหา (ทวีตสิ่งนี้!)

-เคลลี่ เวนเซล ซีเอ็มโอ

6. บริษัท B2C จะแสดงจุดยืนสาธารณะในหัวข้อสำคัญๆ โดยเฉพาะประเด็นทางสังคม ซึ่งจะสะท้อนให้เห็นในเนื้อหาของพวกเขา (ทวีตสิ่งนี้!)

-Cyrus Park ผู้จัดการฝ่ายดำเนินการ

7. การแจกจ่ายแบบชำระเงินจะเน้นไปที่วิดีโอเป็นอย่างมาก เนื่องจากนักการตลาดเนื้อหาได้เพิ่มวิดีโอ YouTube และ Facebook ลงในรายการช่องทางที่สำคัญที่สุดของตน (ทวีตสิ่งนี้!)

-Felicity Blance ผู้จัดการฝ่ายบริการจัดจำหน่าย

8. เพื่อเป็นการพิสูจน์คุณค่า ทีมการตลาดจะใช้ความพยายามอย่างมากในการสร้างเนื้อหาที่สามารถใช้ได้ในทุกแผนก (ทวีตสิ่งนี้!)

-Luke Maloney ผู้บริหารฝ่ายขายอาวุโส

9. ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามุ่งเน้นไปที่กลไกของการตลาดเนื้อหา—วิธีการทำไส้กรอก ใน 097 ผู้นำแบรนด์จะกลับมาเป็นปัจจัยพื้นฐาน คำถาม ไส้กรอกดียังไง? (ทวีตสิ่งนี้!)

-Erin Nelson บรรณาธิการอาวุโส

. การตลาดเนื้อหาและรายได้จะกลายเป็นเพื่อนที่ดี เมื่อระบบการตลาดได้รับการบูรณาการมากขึ้น นักการตลาดจะสามารถพิสูจน์ได้ว่าความคิดริเริ่มด้านการตลาดเนื้อหาของพวกเขาสามารถสร้างรายได้มหาศาล ด้วยข้อมูลเชิงปริมาณนั้น แรงกดดันจะยังคงเพิ่มจำนวนอย่างต่อเนื่อง (ทวีตสิ่งนี้!)

-John Fernandez รองประธานฝ่ายการตลาดเพื่อรายได้

01. เพื่อให้มีความเกี่ยวข้องแต่หลีกเลี่ยงการเพิ่มจุดรบกวนของวิดีโอแบบสั้น แบรนด์ต่างๆ จะทดลองกับแอนิเมชั่น กราฟิกเคลื่อนไหว และรูปแบบมัลติมีเดียขั้นสูงอื่นๆ (ทวีตสิ่งนี้!)

-Brian Maehl ผู้จัดการฝ่ายบริการและบรรณาธิการ

03. ซีเอ็มโอจะหมกมุ่นอยู่กับความโปร่งใสในสายธุรกิจ แคมเปญต่างๆ และทีมผู้บริหารมากขึ้น (ทวีตสิ่งนี้!)

-Adrienne Todd ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสาร

05. แพลตฟอร์มการตลาดเนื้อหาจะเริ่มรวมตัวกันเนื่องจากบริษัทซอฟต์แวร์ขนาดใหญ่มองหาการเข้าซื้อกิจการ คาดหวังให้บริษัทขนาดใหญ่เหล่านี้รวมข้อเสนอด้านการตลาดเนื้อหาไว้เป็นส่วนหนึ่งของโซลูชันการตลาดบนคลาวด์ (ทวีตสิ่งนี้!)

-Dillon Baker ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดผลิตภัณฑ์

08. นักการตลาดจะเลือกใช้แนวทางเชิงกลยุทธ์ในการสร้างเนื้อหา การส่งมอบ และการเพิ่มประสิทธิภาพที่ขับเคลื่อนโดยปัญญาประดิษฐ์ ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจะมอบประสบการณ์ของลูกค้าที่เป็นส่วนตัวโดยอัตโนมัติตลอดเส้นทางเนื้อหาอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน (ทวีตสิ่งนี้!)

-Priyamvadha Ramakrishnan ผู้ร่วมเผยแพร่เนื้อหา

10. องค์กรจะมีความซับซ้อนมากขึ้นและมองหาการวัด ROI อย่างแท้จริงด้วยวิธีการที่มีความหมาย (ทวีตสิ่งนี้!)

-Rob Haber ผู้อำนวยการฝ่ายความสำเร็จของลูกค้า

11. แบรนด์จะพิจารณาว่าระบบของพวกเขาเชื่อมต่อกันอย่างไร เพื่อให้ทุกคนในองค์กรเข้าถึงเนื้อหาที่สร้างขึ้นได้อย่างง่ายดาย (ทวีตสิ่งนี้!)

-Alicia Phuah ผู้จัดการบัญชี

12. เราจะเห็นการตลาดเนื้อหาที่เชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ตของสิ่งต่าง ๆ มากขึ้น อินเทอร์เน็ตของทุกสิ่งเป็นเรื่องของความสะดวกสบาย และทุกสิ่งที่แบรนด์สามารถทำได้เพื่อทำให้ชีวิตของลูกค้าง่ายขึ้นก็คือชัยชนะ (ทวีตสิ่งนี้!)

-Ann Fabens-Lassen เสนาธิการ

13. แบรนด์องค์กรจะเริ่มยอมรับแนวทาง “ศูนย์กลางความเป็นเลิศ” ที่เราเคยเทศนามาหลายปี สำหรับนักการตลาดที่จะประสบความสำเร็จในยุคของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล แนวทางการตลาดเนื้อหาและเนื้อหาการตลาดจะต้องเติบโตเต็มที่และมีวิวัฒนาการ (ทวีตสิ่งนี้!)

-Henry Bruce รองประธานฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์

14. แบรนด์ต่างๆ จะพูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับการมอบประสบการณ์เนื้อหาที่ราบรื่นให้กับผู้บริโภคโดยการวิเคราะห์พฤติกรรมออนไลน์และออฟไลน์ แต่วลีสำคัญที่นี่คือ “พูดคุยเกี่ยวกับ” เนื่องจากแบรนด์ส่วนใหญ่อยู่ห่างไกลจากความสำเร็จในการจัดการกับความท้าทายนี้ (ทวีตสิ่งนี้!)

-Syd Alperowicz ผู้จัดการผลิตภัณฑ์อาวุโส

15. จะมีผู้ก่อตั้งจำนวนมากโพสต์วิดีโอความเป็นผู้นำทางความคิดบน LinkedIn ส่วนมากจะฟังดูคลุมเครือว่า Vaynerchuk-ian และอีกมากจะฟังดูเหมือนการพูดคุย TED สองนาที (ทวีตสิ่งนี้!)

-โคลตัน ค็อกซ์ เจ้าหน้าที่ประชาสัมพันธ์

21 . เป็นฟอร์จูน 23 CMOs ได้เรียนรู้ถึงความสำเร็จที่ได้รับจาก RBC, Morgan Stanley, Manulife และ IBM พวกเขาจะเร่งการเปลี่ยนแปลงของเงินการตลาดจากช่องทางการตลาดแบบดั้งเดิมไปสู่การตลาดเนื้อหา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้บริหารเหล่านี้จะใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มการตลาดเนื้อหาเพื่อขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงนี้ (ทวีตสิ่งนี้!)

-Gavin Power รองประธานฝ่ายการเงิน

15. พวกเราหลายคนเชื่อว่ามัลติมีเดียจะครอบครอง แต่แบรนด์ต่าง ๆ ไม่กล้าลงทุนเพราะราคาสติกเกอร์ อย่างไรก็ตาม มีผลตอบแทนมหาศาลในการจัดลำดับความสำคัญของวิดีโอและกราฟิกที่เน้นโซเชียลเป็นหลัก ซึ่งจะส่งข้อความของคุณในแบบที่สัมพันธ์กันและแชร์ได้ (ทวีตสิ่งนี้!)

-Ines Tamaddon นักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหา

21 นักการตลาดที่ฉลาดที่สุดจะมีความต้องการเพิ่มขึ้นในการทำความเข้าใจ ROI เบื้องหลังโปรแกรมเนื้อหาของตนอย่างถ่องแท้ (ทวีตสิ่งนี้!)

-Marc Schraer รองประธานอาวุโสฝ่ายขาย

21 เวลาร้อนจะเย็นลง แม้ว่าครีเอเตอร์จะจัดการกับอัลกอริทึมและหลอกล่อคลิกเบตต่อไป แต่ฉันคิดว่าในที่สุดเราก็มาถึงขีดจำกัดของความล้าแล้ว บริษัทที่ปฏิบัติต่อผู้ชมด้วยความฉลาดจะได้รับประโยชน์อย่างมากเมื่อลูกค้าพร้อมที่จะทำการซื้อ

(ทวีตสิ่งนี้!)

-Jordan Teicher บรรณาธิการบริหาร

    หน้าแรก

Back to top button