Content StrategyGoogle

เหตุใดผู้เชี่ยวชาญ SEO ในปัจจุบันจะวิวัฒนาการหรือสูญพันธุ์

คุณสามารถหานักข่าวสายเทคโนโลยีรายใหญ่ ผู้นำทางความคิด บล็อกเกอร์ของ Martech หรือกูรูด้านการตลาดดิจิทัลที่ประกาศว่า การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาตายแล้ว ลางสังหรณ์แห่งวันโลกาวินาศดิจิทัลเหล่านี้มักไม่มีอยู่จริง แนวทางปฏิบัติของ SEO นั้นยังไม่ตาย แต่แนวทางที่ผู้เชี่ยวชาญ SEO ที่ปรึกษา และเอเจนซี่เคยเข้าถึงหัวข้อนี้ เป็นผลให้ที่ปรึกษา SEO ในพื้นที่ใกล้เคียงที่เป็นมิตรของคุณมีทางเลือก: กลายเป็นนักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหาหรือสูญพันธุ์

ในอดีต มันค่อนข้างง่ายสำหรับคนที่จะรวบรวมชุดข้อมูลขนาดใหญ่และค้นหาว่าองค์ประกอบใดที่ช่วยให้การจัดอันดับการค้นหาดีขึ้น—เพิ่มลิงก์ภายใน ใช้แท็ก H1 และ H2 เป็นต้น แนวทางปฏิบัติต่อเนื่องนี้ดีมากสำหรับ การมองเห็นและความเป็นผู้นำทางความคิด เนื่องจากผู้เชี่ยวชาญ SEO สามารถโพสต์ทางสายย่อยหรือวิดีโอใหม่ทุกครั้งที่ Google อัปเดตอัลกอริทึม บริษัทเทคโนโลยีก็เริ่มหาประโยชน์เช่นกัน โดยพัฒนาแพลตฟอร์มอัจฉริยะที่ทำให้ง่ายต่อการปรับปัจจัยทางเทคนิคที่สำคัญบนไซต์ของคุณให้เหมาะสม Google ยังมีเครื่องมือของตัวเองในชื่อ Google Search Console ซึ่งช่วยให้ผู้ดูแลเว็บและผู้สร้างมองเห็นเนื้อหาของตนได้สูงสุด

ในเวลาเดียวกัน อัลกอริธึมการค้นหาของ Google มีความซับซ้อนและคล่องตัวมากขึ้น ส่วนใหญ่มาจากการลงทุนหลายพันล้านดอลลาร์ของบริษัทในการวิจัยและพัฒนาปัญญาประดิษฐ์ แทนที่จะใช้อัลกอริธึมตามกฎเกณฑ์ต่างๆ เทคโนโลยีการค้นหาของ Google นั้นขับเคลื่อนโดย 'โครงข่ายประสาทเทียม' แบบหลายชั้นซึ่งมีจุดประสงค์เพื่อเลียนแบบสมองของมนุษย์ผ่านการจดจำรูปแบบตามบริบทในระดับสูง ผู้ที่ใกล้เคียงที่สุดกับการพัฒนาเหล่านี้ที่ Google ยอมรับว่าการตัดสินใจของเครือข่ายเหล่านี้ นั้นซับซ้อนมากจน “ยากที่จะยืนยันว่าเหตุใดผลการค้นหาใดจึงอยู่ในอันดับที่สูงกว่าสำหรับผลลัพธ์อื่นใน ได้รับการสอบถาม”

สร้างเนื้อหาสำหรับมนุษย์ ไม่ใช่เครื่องมือค้นหา

แล้วตอนนี้ล่ะ? เนื่องจากเครื่องมือค้นหาของ Google มีพฤติกรรมเหมือนผู้อ่านที่เป็นมนุษย์ ความท้าทายที่สำคัญที่สุดของเราคือการสร้างเนื้อหาที่เชื่อถือได้ มีความเกี่ยวข้อง และไม่เหมือนใคร ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่ดีที่สุดในปัจจุบันบางคนเป็นเพียงคลื่นลูกใหม่ของนักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่ชาญฉลาด แม้ว่าบางคนจะยังไม่รู้ก็ตาม

อย่างมั่นใจ อยู่เบื้องหลังการผลักดันด้านคุณภาพตั้งแต่เปิดทำการใน 2011. และเราได้ใช้ความพยายามอย่างมากในการฝึกฝนสิ่งที่เราประกาศด้วยบทความเช่นนี้ใน The Content Strategist สิ่งที่ดีที่สุดที่คุณสามารถทำได้เพื่อเพิ่มการเข้าชม (โดยไม่ต้องจ่ายเงิน) และเพิ่มอันดับการค้นหาของคุณคือการสร้างเนื้อหาที่ให้การศึกษาเชิงลึกแก่ลูกค้าของคุณ อย่าเพิ่งเลียนแบบสิ่งที่คนอื่นพูด หากเนื้อหาชิ้นหนึ่งมอบคุณค่ามหาศาลแก่ผู้ชมของคุณ เนื้อหานั้นก็สามารถจัดอันดับสำหรับคำหลักที่ไม่ปรากฏในบรรทัดแรกหรือเนื้อหาได้

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่ดีที่สุดรู้วิธีผ่าระบบและเปลี่ยนสิ่งที่ค้นพบให้เป็นข้อมูลเชิงลึก ที่แกนหลัก กลยุทธ์เนื้อหาทำงานในลักษณะเดียวกัน คุณเพียงแค่ต้องใช้ทักษะเหล่านั้นกับระบบอื่น การทำความเข้าใจความท้าทาย คำถาม และนิสัยของผู้ชมเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดใจเครื่องมือค้นหาในปัจจุบัน ตัวอย่างเช่น การเพิ่มขึ้นของผู้ช่วยเสมือนได้นำไปสู่การเพิ่มขึ้นของการค้นหาด้วยเสียงผ่านอุปกรณ์มือถือ ดังนั้นนักยุทธศาสตร์โดยเฉพาะผู้ที่ทำงานใน B2C อาจต้องการกำหนดรูปแบบเนื้อหาตามลักษณะที่บุคคลเป้าหมายจะถามคำถาม

เช่นเดียวกับ Google นักการตลาดเนื้อหาที่เก่งที่สุดจะใช้ประโยชน์จากซอฟต์แวร์ที่แสดงให้เห็นว่าเนื้อหาสะท้อนอย่างไร เทคโนโลยีจะยังคงเป็นส่วนสำคัญของความสำเร็จของเครื่องมือค้นหา แต่เราจะต้องเปลี่ยนจากผู้ช่วยด้านเทคนิคมาเป็นเครื่องมือวิเคราะห์ที่ซับซ้อนที่ช่วยเราสำรวจแนวการแข่งขัน และทำให้เรามีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้น

    Tone Analyzer ของเราซึ่งพัฒนาร่วมกับ IBM Watson มีอยู่แล้ว เพื่อให้แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างและตรวจสอบเสียงที่สอดคล้องกับสิ่งที่ผู้ชมต้องการได้ เราได้ลงทุนในคุณสมบัติอื่นๆ เช่น ตัวตรวจสอบความเกี่ยวข้องของพาดหัว ด้วยเหตุผลเดียวกัน แทนที่จะปรับปรุงเฉพาะ แพลตฟอร์มของเรา ที่มีการป้องกันทางเทคนิคแบบเดิม

    ในอนาคต แมชชีนเลิร์นนิงจะทำให้อัลกอริทึมถอดรหัสยากขึ้นต่อไป ดังนั้น ไม่ว่าคุณจะต้องการอ้างถึงตัวเองว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญ SEO หรือไม่ก็ตาม คุณต้องจดจ่อกับภารกิจที่จำเป็นอย่างหนึ่ง: การสร้างเนื้อหาสำหรับมนุษย์ ไม่ใช่เครื่องมือค้นหา

Back to top button