การจัดการเนื้อหาและกลยุทธ์: คลื่นลูกใหญ่อยู่ที่นี่ [งานวิจัยใหม่]

นักเล่นกระดานโต้คลื่นกล่าวว่าคลื่นเดินทางเป็นกลุ่มละเจ็ด พวกเขาเรียกพวกเขาว่า “ชุด” การมีความอดทนที่จะรอคลื่นลูกที่เจ็ดที่ใหญ่ที่สุดและทรงพลังที่สุดคือกุญแจสู่วันที่ดีในน้ำ

ในความเป็นจริง คลื่นลูกที่เจ็ดไม่มี หรือโดยเฉพาะอย่างยิ่ง คลื่น “เจ็ด” อาจเป็นคลื่น ใดๆ มีคลื่นที่ใหญ่กว่าและคลื่นที่เล็กกว่า แต่รูปแบบ – แม้ว่าจะมีอยู่จริง – เข้าใจยาก

ก็เช่นเดียวกันสำหรับผู้ปฏิบัติงานด้านเนื้อหาเช่นกัน ฉันมักจะพูดคุยกับผู้ปฏิบัติงานด้านเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมมากมาย และทุกวันนี้ ฉันได้ยินหัวข้อที่ซ้ำซาก: “ถึงเวลาแล้วที่ ความคิดที่ยิ่งใหญ่ จะต้องเป็นรูปเป็นร่าง”

วันนี้ ผู้บริหารมั่นใจมากกว่าที่เคยว่าเนื้อหาเป็นหน้าที่เชิงกลยุทธ์ในธุรกิจ แต่พวกเขาไม่ค่อยรู้สึกว่ามันทำงานอย่างไร คลื่นผ่านไป

ขั้นตอนการผลิตเนื้อหา ได้กลายเป็นคอขวดที่ใหญ่ยิ่งขึ้น เพราะผู้นำการตลาดรู้ว่าพวกเขาต้องการเนื้อหาเนื้อหา มากขึ้น แต่ธุรกิจยังนับคลื่นไม่ได้ คลื่นมากขึ้นผ่านไป

คุณสมบัติสื่อที่เป็นเจ้าของ (เช่น เว็บไซต์ บล็อก นิตยสาร ศูนย์ทรัพยากร) มีความสำคัญต่อการปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้า แต่ธุรกิจต่างๆ ยังไม่มีการจัดการที่เป็นผลิตภัณฑ์

คุณสมบัติสื่อที่เป็นเจ้าของนั้นมีความสำคัญ แต่ธุรกิจต่างๆ ยังไม่มีการจัดการที่เป็นผลิตภัณฑ์ @Robert_Rose กล่าว ผ่าน @CMIContent #งานวิจัย คลิก ทวีต

แอนนา กริฟฟิน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของแพลตฟอร์มองค์กร Smartsheet กล่าวว่า ในระหว่างการประชุม Engage ของบริษัทในเดือนตุลาคม:

บทบาทหลักของงานทั้งสองของเราไม่เพียงแต่เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่ดีจากผู้สร้างทั้งหมดขององค์กรของเรา แต่ยังเพื่อให้แน่ใจว่ามีประสิทธิผลและประสิทธิผล ผลิตขึ้นจากนักเขียนหลายร้อยคน ครอบคลุมหัวข้อต่างๆ ในสตรีมงานหลายร้อยรายการ และพร้อมสำหรับการเผยแพร่ในแพลตฟอร์มต่างๆ มากมาย: แอป เว็บ โทรทัศน์ สตรีมวิดีโอ สิ่งพิมพ์ มือถือ และความพยายามทั้งหมดนั้นจะต้องเกี่ยวข้องกับสมาชิกหรือลูกค้าที่เลือกใช้เนื้อหาของเรา

แต่ผู้ปฏิบัติงานด้านเนื้อหาสามารถสัมผัสได้ พวกเขารู้ว่า. พวกเขากำลังพายเรือออกไป พวกเขาเข้าใจ 2019 แตกต่างกัน พวกเขารู้ว่าคลื่นกำลังมา

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

การทำงานของเนื้อหา (ทำได้ดี) สร้างสมดุลระหว่างความคิดสร้างสรรค์และขนาดอย่างน่าอัศจรรย์

วิธีการ กระบวนการอนุมัติเนื้อหาใช้เวลา 9 วันเป็นไม่กี่ชั่วโมง