กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

3 เรื่องการตลาดเนื้อหาที่ชวนให้อ่านในสัปดาห์นี้

แคมเปญใหม่จาก Gillette Venus พยายามทำให้เสียชื่อเสียง ซีรีส์ดิจิทัลจาก L'Oréal Professionnel มุ่งหวังที่จะเอาชนะการตลาดผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิม และ Constant Contact เปิดเผยข้อมูลอัตราการตอบกลับอีเมลที่เปิดหูเปิดตา มาดูกันดีกว่าว่าต้องเรียนรู้อะไรบ้างจากตัวอย่างเหล่านี้

ยิลเลตต์จัดการกับศัตรูหัวหน่าว (และไม่ นั่นไม่ใช่การพิมพ์ผิด)

เท่านั้น 18% ของผู้หญิงอ้างถึงขนหัวหน่าวโดยใช้ชื่อที่ถูกต้อง จากการศึกษาที่สนับสนุนโดย Gillette Venus ซึ่งเป็นแบรนด์ P&G และนั่น บริษัท เชื่อว่าเป็นการตีตราที่ไม่เป็นธรรมในส่วนตามธรรมชาติของร่างกายตามที่แชนนอนมิลเลอร์เขียนไว้ใน Adweek

.

เพื่อเป็นการตอบโต้ (และเพื่อเปิดตัว Venus for Pubic Hair and Skin Collection

ร้านขายเครื่องโกนหนวดจึงได้สร้าง #SayPubic ซึ่งเป็นแคมเปญที่มีจำนวนมาก มากกว่าที่จะเป็นแฮชแท็กที่ดึงดูดความสนใจ นอกจากนี้ยังมีเพลงประกอบและวิดีโอชื่อ #ThePubeSong ใช่ ขนหัวหน่าวที่เคลื่อนไหวได้ร้องเพลงเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาต้องการกำจัดความอัปยศ คุณสามารถรับชมวิดีโอบนช่องทางโซเชียลของแบรนด์ รวมถึง TikTok:

@gillettevenus

ไม่ชอบ ##SayPubic? ลองร้องดูสิ! 🎤

##ThePubeSong

เป็นเพลงสำหรับผับ, โดย pubes.♬ เสียงต้นฉบับ – Gillette Venus

ผู้มีอิทธิพลอย่าง Graceorsomething

ได้สร้างวิดีโอ TikTok ตามเพลง:

@gillettevenus ตอบกลับ @maeveymaeveynot BRB พยายามเรียกนางฟ้าหัวหน่าว… @graceorsomething

##ThePubeSong ##SayPubic

♬ เสียงต้นฉบับ – Gillette Venus

ทำไมมันถึงสำคัญ: เป้าหมายในการขจัดความอัปยศรอบ ๆ ขนหัวหน่าวฟังดูสูงส่ง แต่เพลงนี้ก็เป็นวิธีที่สร้างสรรค์สำหรับ Venus ให้โดดเด่นในตลาดมีดโกนของผู้หญิง บางคนมองว่ามันกล้าหาญหรือตลก และบางคนมองว่าไม่น่าสนใจ แต่ผู้คนต่างพูดถึงมัน เขียนเกี่ยวกับมัน และซื้อผลิตภัณฑ์ เว็บไซต์ระบุว่าสต็อก Venus for Pubic Hair and Skin Collection ขายหมดแล้ว – และบริษัทกำลังรวบรวมที่อยู่อีเมลของผู้ที่ต้องการอยู่ในรายชื่อรอ

จะทำอย่างไรกับ #ThePubeSong และ #SayPubic จาก @GilletteVenus? เป็นประเภทของ #ContentMarketing ที่ทำให้ผู้คนพูดคุย (และเห็นได้ชัดว่ากำลังซื้อ) ผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: