6 กลยุทธ์ปฏิทินเนื้อหาที่ได้ผลดีกว่าการรอคอยแรงบันดาลใจ

ปรับปรุงพฤษภาคม 21, 2021

คุณมีเอกสารกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา คุณได้ร่างแผนงานรายไตรมาส จัดข้อความและเป้าหมายให้สอดคล้องกับความต้องการ การขาย ความสำเร็จของลูกค้า และทีมอื่นๆ แต่คุณยังมีช่องว่างให้กรอก ปฏิทินบรรณาธิการ.

นักการตลาดส่วนใหญ่เคยสัมผัสช่วงเวลานี้ โดยทั่วไปแล้ว คุณรู้ว่าต้องการผลิตอะไร แต่แนวคิดเรื่องบางเรื่องดูเหมือนยากจะเอื้อมถึง

เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น คุณมีทางเลือกสองทาง: รอแรงบันดาลใจที่จะโจมตีหรือพัฒนาระบบเพื่อค้นหาไอเดียที่เป็นตัวเอกเพื่อเติมปฏิทิน

โพสต์นี้ไม่เหมาะสำหรับผู้ที่เลือกรับแรงบันดาลใจสร้างสรรค์ เหมาะสำหรับทุกคนที่พร้อมที่จะทำงานสกปรกเพื่อค้นหาเนื้อหาที่ซ่อนอยู่เพื่อปรับแต่งและขัดเกลาเป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยม

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 4 คำถามที่จะช่วยตรวจสอบแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณ 1. Frack นี้ (aka repurpose it)

ฉันรู้จักทีมเนื้อหาที่วางแผนเนื้อหา “บิ๊กร็อค” ในแต่ละไตรมาส จากนั้นพวกเขาก็สร้าง “แผนที่แตก” เพื่อบันทึกทุกวิถีทางที่หินก้อนใหญ่สามารถ “แตกร้าว” ได้ นั่นคือ แยกชิ้นส่วนและประกอบใหม่เป็นเนื้อหาใหม่ (คิดถึงการแตกร้าวในความรู้สึกของอุตสาหกรรมน้ำมันและก๊าซ ไม่ใช่คำสบถของ Battlestar Galactica)

Fracking เป็นกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมในการกรอก #ContentMarketing ของคุณ ปฏิทิน – ทุบเนื้อหาของคุณและประกอบชิ้นส่วนใหม่เป็นเนื้อหาใหม่ @KMoutsos ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีตFracking เป็นแนวทางปฏิบัติมาตรฐานที่ CMI (แม้ว่าเรามักจะเรียกมันว่าการนำกลับมาใช้ใหม่)

เราแยกเคล็ดลับการเขียนและแบบฝึกหัดใน e-book นี้จากชุดบล็อก โพสต์โดย Ann Gynn ที่ปรึกษากองบรรณาธิการของ CMI และผู้ร่วมให้ข้อมูลอื่นๆ

Stephanie Stahl ผู้จัดการทั่วไปของ CMI ได้เจาะลึกข้อมูลเชิงลึกจากกิจกรรมดิจิทัลของเราเพื่อสร้างบทความเกี่ยวกับการสตรีมสดใน CCO ฉบับนี้ (เรายังเผยแพร่เป็น บล็อกโพสต์.)

คลิกเพื่ออ่าน CCO มีนาคม 2021: The Inspiration Issue (TOC Preview)

และทุก ๆ เดือน เราแกล้งทำวิดีโอแสดง ผู้สร้างการตลาดของ Robert Rose ลงใน สหาย

โพสต์บล็อก .

หากคุณยังไม่ได้ลอง fracking เนื้อหาของคุณ (e-books, white papers, รายงานการวิจัย สารคดี หรืออื่นๆ เนื้อหารูปแบบยาว) ได้เวลาแยกเครื่องหนักแล้ว คุณอาจจะแปลกใจว่าการทุบตีสิ่งของต่างๆ และประกอบเข้าด้วยกันด้วยวิธีใหม่ๆ จะคุ้มค่าเพียงใด

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน:

• วิธีรับผลลัพธ์ที่ยิ่งใหญ่จากทีมการตลาดเนื้อหาขนาดเล็ก

7 วิธีในการนำเนื้อหาไปใช้ใหม่และขยายฐานลูกค้าของคุณ

2. วิ่งเหยาะฝาแฝดชั่วร้าย

ปลายหมวกกับ Andy Crestodina สำหรับวิธีนี้และชื่อเล่นที่น่าทึ่ง วิธีการทำงานของ Evil-twin ในการพัฒนาเนื้อหา:

1. ระบุความนิยม วิธีการ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด หรือบทความแนะนำที่คุณเรียกใช้
2. เขียนบทความใหม่ในหัวข้อจากมุมตรงข้าม (คิดว่า: ไม่ควรทำอะไร ผิดพลาดที่ควรหลีกเลี่ยง และอื่นๆ)

   Atlassian ใช้วิธีนี้ในสิ่งพิมพ์ออนไลน์เมื่อไม่นานนี้ ทีมงาน Work Life เขียนบทความมากมายเกี่ยวกับการใช้ประโยชน์สูงสุดจากการทำงานทางไกลในปีที่ผ่านมา

   แนวทาง Evil-Twin ช่วยให้คุณมีหัวข้อ #content ที่คุ้นเคย (เคล็ดลับหมวกไปที่ @crestodina สำหรับชื่อและ @Atlassian สำหรับตัวอย่าง) ผ่าน @KMoutsos @CMIContent คลิกเพื่อทวีต เมื่อธุรกิจต่างๆ หันกลับไปสู่การทำงานระยะไกลและการทำงานแบบตัวต่อตัว ทีมงานอาจเปลี่ยนมาเขียนเกี่ยวกับการใช้แบบจำลองการทำงานแบบไฮบริดให้เกิดประโยชน์สูงสุด กลับมีความคิดสร้างสรรค์ ทุกวิถีทางที่งานไฮบริดอาจผิดพลาดได้ – จากนั้นจึงเสนอเคล็ดลับเพื่อหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาด

   

   ---

   โฆษณา คู่มือฉบับพกพาเกี่ยวกับวงจรชีวิตเนื้อหาที่เชื่อมต่อ ข้อมูล ข้อมูลเชิงลึก ทรัพยากร ช่อง การแบ่งส่วน UX, CX…การทำให้เนื้อหาของคุณถูกต้องตลอดวงจรชีวิตทั้งหมดขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ Sitecore อยู่ที่นี่เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจวิธีสร้างห่วงโซ่อุปทานเนื้อหาที่นำองค์ประกอบเหล่านี้มารวมกันและสร้างความแตกต่างทางดิจิทัล

   ดาวน์โหลด คู่มือฉบับพกพาเพื่อหาวิธีเริ่มต้น

   

   3. สร้าง (หรือตรวจสอบ) เสาหลักของคุณ

   Justin Champion ของ HubSpot เพิ่งสรุปข้อมูลที่มีประโยชน์ วิธีการสร้างหน้าหลัก เพื่อช่วยในการทำ SEO และจัดระเบียบเนื้อหาของคุณในลักษณะที่ช่วยให้ผู้ชมของคุณค้นพบเนื้อหาที่ดีที่สุดของคุณในมุมต่างๆ หัวข้อ.

   วิธีการของเขาเกี่ยวข้องกับ:

   • การระบุคำศัพท์หลัก – โดยทั่วไปคือสอง- วลีที่ผู้ชมของคุณจะใช้ในการค้นหาข้อมูล (เช่น “โรคเหงือก”)

   การระบุ หัวข้อหลัก เพื่อให้บริบทเพิ่มเติมสำหรับคำนำหน้า – เป็นวลีที่เกี่ยวข้องกันซึ่งมีปริมาณการค้นหาน้อยกว่าหัวข้อหลักของคุณ (เช่น “ป้องกันโรคเหงือก”)

   แบ่งหัวข้อหลักออกเป็นหัวข้อย่อย – ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาเนื้อหารองรับแต่ละหัวข้อ

   หากคุณมีเนื้อหาที่ดีและเจาะลึกเกี่ยวกับคำนำหน้า คุณสามารถแยกออกเป็นหลายส่วนเพื่อสร้างหน้าหลักของคุณ สนับสนุนหัวข้อหลัก และหัวข้อย่อย หากคุณไม่มีคำแนะนำเชิงลึกที่เหมาะสม Justin แนะนำให้คุณสร้างคู่มือนี้ในขณะที่คุณสร้างคลัสเตอร์เนื้อหาแบบอิงเสาหลักของคุณ

   #หน้าเสาเนื้อหาสามารถเป็นบล็อกโพสต์หรือหน้าเว็บไซต์ได้ @JustinRChampion กล่าว ผ่าน @KMoutsos @CMIContent คลิกเพื่อทวีต

   มือ เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: คุณควรสร้างเสาเนื้อหาประเภทใดใน 3 ประเภทนี้

   4. คว้า (เช่น ดูแล) เนื้อหาของคนอื่น

   การจัดการเนื้อหาคือ เทคนิคที่นักการตลาดเนื้อหาทุกคนควรเชี่ยวชาญ Jodi Harris เขียนไว้ในบทความล่าสุด เช่นเดียวกับการ Fracking หรือการนำเนื้อหาของคุณเองกลับมาใช้ใหม่ การดูแลจัดการเนื้อหาช่วยให้คุณกรอกปฏิทินโดยไม่ต้องสร้างเนื้อหาทั้งหมดตั้งแต่เริ่มต้น

   การจัดการงานที่เกี่ยวข้องโดยบุคคลที่สามที่เคารพนับถือเป็นวิธีที่ดีในการแจ้งผู้ชมของคุณ @ กล่าว joderama ผ่าน @KMoutsos @CMIContent #ContentCuration คลิกเพื่อทวีตการดูแลจัดการเนื้อหาเกี่ยวข้องกับการรวบรวมเนื้อหาจากแหล่งต่างๆ และนำเสนอต่อผู้ชมของคุณ – ควรใช้ข้อคิดเห็นของคุณเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้เคล็ดลับ แนวคิด หรือตัวอย่างมีความเกี่ยวข้อง น่าสนใจ หรือเป็นประโยชน์ต่อพวกเขา

   ตามที่ Jodi เขียนไว้ว่า “การได้รับคุณค่าจากเทคนิคนี้ต้องใช้ตราประทับที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณในเนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการ”

   ตัวอย่างเช่น ทุกวันศุกร์ เราเผยแพร่บทความที่ประกอบด้วยตัวอย่างการตลาดเนื้อหา ตัวอย่างบางส่วนมาจากข้อเสนอแนะของผู้ชม (คุณสามารถ ส่งที่นี่). เราดึงผู้อื่นจากบทความหรือตัวอย่างที่ทีม CMI สังเกตเห็นบนโซเชียลมีเดีย ในจดหมายข่าวทางอีเมล และอื่นๆ

   เราเสริมว่าเหตุใดนักการตลาดเนื้อหารายอื่นจึงมีความสำคัญ และสิ่งที่พวกเขาสามารถเรียนรู้ได้จากทุกตัวอย่างที่ได้รับการดูแลจัดการ

   หากคุณใช้แนวทางนี้ คุณต้องระบุแหล่งที่มาที่เหมาะสมและปฏิบัติตามกฎหมายลิขสิทธิ์ทั้งหมด Jodi เสนอตัวอย่างและ รายการสิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำ ในบทความของเธอ

   เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน: การดูแลเนื้อหาเกี่ยวกับความต้องการทางสังคมมากกว่าลิงก์ที่แชร์

   5. มองข้ามไหล่ของคู่แข่ง

   ใครไม่ชอบการตรวจสอบเนื้อหาที่ดี? ตกลง นักการตลาดส่วนใหญ่อาจไม่ชอบกระบวนการนี้ แต่พวกเขาก็ซาบซึ้งกับผลการตรวจสอบที่เจาะลึก

   นี่เป็นข่าวดี คุณไม่จำเป็นต้องจำกัดการวิเคราะห์เฉพาะเนื้อหาของคุณ และไม่ควรทำเช่นนั้น คุณควรจัดทำรายการและตรวจสอบเนื้อหาของคู่แข่งของคุณ

   ทำไมต้องใช้เวลาในการตรวจสอบว่าแบรนด์อื่นกำลังทำอะไรอยู่? มันช่วยให้คุณ ใช้ผลงานของคู่แข่งให้เป็นประโยชน์ เขียนโดย Ellie Mirman

   ถอดรหัสกลยุทธ์ #ContentMarketing ของคู่แข่งเพื่อระบุช่องว่างที่เนื้อหาของคุณเติมได้ @ellieeille ผ่าน @KMoutsos @CMIContent คลิก เพื่อทวีต เจาะลึกหัวข้อที่คู่แข่งของคุณพูดถึง วิธีที่ผู้ชมโต้ตอบกับพวกเขา และช่องทางที่พวกเขาใช้ช่วยให้คุณระบุโอกาสในการเอาชนะพวกเขา คุณอาจพบหัวข้อที่คุณสามารถอธิบายได้ละเอียดยิ่งขึ้น หรือรูปแบบ ประเภท หรือช่องที่ไม่เหมาะสม

   เจาะลึก #เนื้อหาของคู่แข่ง เพื่อเปิดเผยหัวข้อ ปฏิกิริยาของผู้ชมและช่องทาง จากนั้นเอาชนะพวกเขา @KMoutsos ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีตพวกเขาสามารถทำอะไรได้บ้าง คุณสามารถทำได้แตกต่างและดีขึ้นใช่ไหม

   เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน: 21 เคล็ดลับ SEO กลยุทธ์และแนวโน้มสำหรับเนื้อหาเว็บไซต์ใน 2019

   6. ถามว่าคุณต้องการเนื้อหาชิ้นใหม่หรือไม่

   พยายามหลีกเลี่ยงการสร้างสิ่งใหม่เมื่อใดก็ตามที่เป็นไปได้ ไม่ต้องกังวล ฉันไม่แนะนำให้คุณเลี่ยงหน้าที่หรือจำนำงานคนอื่น ฉันแนะนำว่าบางครั้งคุณอาจได้รับผลตอบแทนจากบรรณาธิการมากกว่าด้วยการอัปเดตและเผยแพร่ซ้ำมากกว่าการสร้างบางสิ่งตั้งแต่เริ่มต้น

   กำลังอัปเดตและเผยแพร่ #content . อีกครั้ง (แทนที่จะสร้างมันขึ้นมาใหม่ทั้งหมด) สามารถให้ผลตอบแทนมากกว่า #ContentMarketing ของคุณ @KMoutsos ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีตฉันอธิบายวิธีหาผู้สมัครที่คู่ควรสำหรับการเผยแพร่ซ้ำใน โพสต์นี้ (อัปเดตและเผยแพร่ซ้ำ) .

   การแจ้งเตือน Meta: ของฉัน 768 บทความคือ แรงบันดาลใจจากอันนี้จาก 605:

   เคล็ดลับ: หากคุณยังไม่ได้ตรวจสอบเนื้อหาของคุณเมื่อเร็วๆ นี้ แต่ยังต้องการหาผู้สมัครที่จะตีพิมพ์ซ้ำโดยด่วน ลองใช้แนวทางที่อธิบายไว้ในบทความนี้: การตรวจสอบเนื้อหาอย่างง่ายพร้อมคำถาม 6 ข้อ .

   พับแขนเสื้อแล้วเริ่มงานได้เลย

   จำไว้ว่า เมื่อคุณดูช่องว่างเหล่านั้นในปฏิทินเนื้อหาของคุณ อย่าเพียงแค่รอให้ความคิดตกอยู่บนตักของคุณ ขุดเพื่อค้นหาเนื้อหาที่ฝังอยู่ในทรัพย์สินของคุณ (และอาจเป็นของเพื่อนบ้านของคุณ)

   ฉันชอบที่จะได้ยินที่คุณขุดหาความคิด แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น

   เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน: วิธีสร้างปฏิทินกองบรรณาธิการเชิงกลยุทธ์

   ติดตามตัวอย่างเคล็ดลับและแนวคิดการตลาดเนื้อหาทั้งหมดในเนื้อหาที่รวบรวมและสร้างสรรค์ขึ้นเอง ติดตาม ไปยังจดหมายข่าวรายวันหรือรายสัปดาห์

   ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

หน้าแรก